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[Aplausos]
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[Música]
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se você quer criar conteúdos envolventes
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atrair audiência e realmente conectar
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com as pessoas você precisa dominar o
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storyting Fica comigo até o final Eu
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garanto que isso pode transformar sua
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comunicação Vamos fazer uma viagem de
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volta à aula dois do CPL da formação em
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copywriting O storytelling ele é o
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conjunto de oito elementos que devem
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estar presentes na construção de
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qualquer história de qualquer personagem
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Qual é o primeiro elemento que deve
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estar presente na no storytelling de
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qualquer negócio de qualquer marca de
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qualquer influenciador quando nós
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começamos a construir uma história de
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campanha Primeiro elemento é o
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personagem Toda história tem um
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personagem Pode ser você sua marca ou um
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cliente Sem um protagonista o público
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não se conecta Quem é o personagem
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principal da sua comunicação O
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personagem precisa ser autêntico e ter
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características bem definidas para que o
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público se identifique Ao criar a
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história pergunte-se: "Quem é o
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protagonista Qual é a sua motivação O
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que ele quer alcançar A resposta para
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essas perguntas guiará a construção de
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uma narrativa envolvente Todo bom
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storytelling ele deve ter conflito Se
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tiver personagens ótimos sem conflito
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ninguém vai acompanhar No storytelling
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da Betina onde tá o
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conflito Quando ela é cancelada quando
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ela aparece e fala: "Oi meu nome é
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Betina tenho 22 anos e R$ 1.56.000 R$
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1.000 na conta e ela é cancelada aparece
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no Fantástico e ela sofre tudo aquilo
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Quando o Ícaro nasce naquela família
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toda traumática cheia de problemas cheia
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de de idas e vindas seus pais se
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divorciam olha onde tá todo o conflito
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Sempre que nós vamos criar histórias
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para a nossa comunicação nós devemos
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pensar em conflitos O conflito gera
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emoção curiosidade e prende a atenção da
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audiência É através do conflito que o
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personagem cresce e se transforma
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Todo grande personagem precisa enfrentar
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algo difícil para crescer Se você contar
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uma história sem desafios sem
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dificuldades o público não vai se
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identificar Pense nas grandes marcas
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Todas elas passaram por crises e
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momentos difíceis antes de se tornarem
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referências Como você pode trazer
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conflitos reais para o seu storyting
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Todo storytelling deve ter enredo O que
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que significa enredo Sequência de
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eventos Toda a história deve ter começo
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meio e fim Então nós temos personagens
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nós temos conflito nós temos enredo Esse
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personagem ele deve seguir através do
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seu conflito para algum outro lugar Um
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bom enredo deve ser envolvente coerente
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e levar o público em uma jornada clara
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Um bom enredo pode transformar uma
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campanha comum em algo memorável Grandes
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marcas não vendem apenas produtos mas
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sim histórias envolventes Você precisa
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estruturar o seu conteúdo como uma
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jornada onde seu público se identifica
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com a situação inicial sente a tensão do
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conflito e se emociona com a solução O
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que que toda boa campanha deve ter Deve
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ter também clímax Quem é que sabe o que
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é clímax Clímax é o grande ponto da
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história Existem diversos clímax ao
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longo de uma vida não é Uma história sem
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clímax é uma história xoxa O clímax pode
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ser o momento em que o personagem
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enfrenta seu maior desafio Uma história
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sem clímax perde força e emoção Se você
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quer que seu público fique vidrado no
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seu conteúdo precisa criar momentos de
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tensão e expectativa Como você pode
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construir esse momento decisivo na sua
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narrativa Todo enredo deve ter também
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uma
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resolução Não adianta nenhum grande
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player nenhuma grande campanha nenhum
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grande lançamento nenhum grande produto
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não tem resolução ao longo do seu
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storyting O que significa isso Qual foi
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a resolução do Ítalo Quando seu pai é
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assassinado ele transmite uma aula logo
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depois Ele atende aos seus alunos ele
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honra a sua promessa ele atende aos seus
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colaboradores ele atende a sua equipe
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ele atende ao seu sócio ele atende a sua
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comunidade ele recebe as pessoas no dia
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seguinte no velório do seu pai para
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atendê-las para abraçá-las para
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confortá-las Essa é a grande resolução
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que resolve os conflitos Os conflitos
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devem ficar para trás Nenhum desses
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grandes players deixaram de ter
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resolução Então nenhum deles se tornaram
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grande falando assim: "Ah eu nasci de
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uma família e tava todo e
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assim: "Eu tô até hoje" Pô você
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tá até hoje eu não quero te
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seguir Eu não tenho o que ouvir de você
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Você não resolveu nem a sua vida Imagine
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a minha vida Sem ela o público fica sem
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um fechamento e pode perder o impacto da
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história Pergunte-se minha história tem
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uma conclusão clara Estou entregando uma
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transformação ao meu público Uma boa
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resolução pode ser a chave para tornar
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sua comunicação memorável Toda campanha
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de storytelling deve ter o arco da
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transformação o fim daquilo que acaba e
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a transformação de um momento novo Então
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quando o pai do Ítalo morre ele já não é
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mais a mesma pessoa Quando o Ícaro ouve
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do seu familiar quem vai pagar para te
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ouvir e ele tá lá num palco com 7.000 1
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pessoas ele já não é mais a mesma pessoa
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O Ícaro que decidiu parar de beber que
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era alcólatra se transformou numa outra
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pessoa Então todo storyting deve ter
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transformação E agora eu quero que vocês
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comecem a pensar agora que nós estamos
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chegando no encerramento eu quero que
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vocês comecem a pensar o seguinte na
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campanha de vocês na no conteúdo que
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vocês produzem para vocês ou para seus
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clientes quando vocês produzem conteúdo
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no Instagram no YouTube quando vocês
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produzem texto quando vocês respondem
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caixinha vocês usam tudo isso no dia a
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dia de vocês Vocês usam tudo isso na
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linha editorial de vocês Pense nisso Se
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você não criar uma novela sobre a sua
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vida você não dará oportunidade para que
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outras pessoas queiram te acompanhar E
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aí o que acontece Você verá quem cria
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esse tipo de conteúdo com uma boa
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audiência e você sofrerá por isso Vamos
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seguindo Todo bom storytelling deve ter
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um tema Cada um tem um tema da sua vida
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não é Então são todos os storytellings
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iguais e toda boa campanha de
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storytelling deve ter
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tom O tema é a grande ideia central da
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narrativa aquilo que conecta todos os
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elementos da história O tom é a maneira
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como essa história é contada Pode ser
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inspirador motivacional desafiador ou
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humorístico Já a voz representa a
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identidade única do contador da história
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E aí você pode me falar: "Ah Ícaro mas
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esse tipo de coisa é só para quem já tem
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muita relevância Você está completamente
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enganado." Você acha que eu era
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relevante em 2013 Você esteve aqui para
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assistir a minha palestra como eu tava
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em 2013 no apartamento alugado num
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banheirinho que tinha que ter a máquina
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de lavar dentro do box com meu filho
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tomando banho numa banheirinha de
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plástico encostada na parede que era o
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único lugar que
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cabia Você acha que eu era relevante
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quando eu olhava pra minha mulher e
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falava: "Vai meu amor vai dormir na casa
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da tua mãe pelo menos lá tem ar
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condicionado deixa eu ficar aqui
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trabalhando" Não não vou incomodar vocês
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não porque eu vou trabalhar a madrugada
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inteira Vocês já viram as fotos do antes
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e depois que a gente roda nos anúncios
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Vocês já viram ladeira sendo promoter de
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festa A Lara vendendo bala no
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farol O que eu quero falar para vocês é
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o seguinte Sempre que você quiser se
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dizer: "Ai mas eu não conto essa
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história porque assim você tem coisas
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interessantes para contar Cara eu vim da
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mesma merda que você Todo mundo começou
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na merda entendeu Eu sei que você tem
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uma vida que não é pô não dá para
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competir com a vida da Betina mas eu
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também não tinha essa vida E nem a
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Betina tinha essa vida Bet aina tem essa
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vida Agora você tem duas
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opções Ou você aprende como contar uma
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história que as pessoas queiram ouvir ou
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você será ignorado pro resto da sua vida
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A sua
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comunicação
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deve deve Quando eu falo comunicação eu
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falo conteúdo tudo que você produza tudo
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que você se comunique a roupa que você
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veste a maneira com que você cumprimenta
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as pessoas como você fala com elas a
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maneira que você dá bom dia para elas a
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maneira que você chega no trabalho a
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maneira que você sai do seu trabalho a
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maneira que você fala com teu chefe Cada
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currículo que você entrega deve refletir
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esses 2 4 6 oito elementos A sua
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comunicação deve possuir todos esses
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elementos
