00:00:01
Opa, aqui é o Zara e hoje eu quero
00:00:03
trazer umas reflexões e algumas soluções
00:00:06
pra gente pensar em negócios além das
00:00:09
migalhas das redes
00:00:10
sociais. E eu vejo, né, nas redes
00:00:13
sociais algo muito próximo disso daqui
00:00:15
mesmo, né? Somos, estamos ali tentando
00:00:17
criar a nossa obra, construir o nosso
00:00:19
legado, construir a nossa história
00:00:20
enquanto essa obra está pegando fogo e
00:00:22
nós estamos ali continuamos, né,
00:00:24
pintando e tentando dar os retoques
00:00:26
finais. Eu começo, né, essa reflexão com
00:00:30
um recado que eu chamo um recado da cela
00:00:32
dourada, né? Nós construímos nossa
00:00:34
própria cela, nosso suor, nosso sangue,
00:00:37
nossas lágrimas, nossa
00:00:39
autenticidade, toneladas de conteúdo,
00:00:41
inúmeras campanhas, muita contrariedade
00:00:45
para alimentar o insaciável algoritmo. E
00:00:48
em troca, nós recebemos
00:00:50
migalhas. Migalhas, isso mesmo. Não
00:00:53
importa o o quanto você faturou com
00:00:55
conteúdo efêmero, ainda são migalhas.
00:00:58
Você sabe por que eu falo isso? O maior
00:01:01
ativo do seu negócio, ele não é seu. A
00:01:03
audiência não é
00:01:05
sua. Ela pertence à rede social. Você
00:01:09
está alugando a atenção, você está
00:01:11
rendando aquela a aquela audiência e
00:01:14
pagando muito caro por isso. É bem
00:01:17
provável que você nem tenha um negócio
00:01:20
de verdade. No máximo, na maioria das
00:01:22
vezes que nós vemos, é uma fonte de
00:01:24
renda. Eu tenho a impressão que estamos
00:01:27
todos cansados, cansados mesmo de criar
00:01:30
um conteúdo que não queremos para
00:01:32
convencer pessoas que não se importam a
00:01:34
comprar algo que não precisam. E não
00:01:37
foram as redes sociais que nos levaram à
00:01:39
exaustão, foi a prisão do conteúdo
00:01:42
efêmero e o império das mentiras. Nós
00:01:45
cansamos de verdade dos posts que só
00:01:47
fazem nos sentir miseráveis e fazer com
00:01:50
que os outros se sintam miseráveis.
00:01:53
forçamos a audiência a comprar um
00:01:55
produto num o produto do momento, seja
00:01:58
ele qual for. E sempre colocamos ali,
00:02:01
né, as suas vagas limitadas ao infinito
00:02:04
e uma oferta temporária que se renova a
00:02:06
cada 15 minutos. Nosso maior erro não
00:02:09
foi acreditar que poderíamos construir
00:02:11
um negócio sólido na internet. O maior
00:02:14
erro foi acreditar que poderíamos
00:02:16
construir um negócio sólido com base
00:02:17
nessa loucura.
00:02:20
Mas aí o que que nós podemos fazer, né?
00:02:22
Vamos agora ao segundo ponto, né? um
00:02:24
negócio falido. Não importa a rede
00:02:27
social, não importa o quão bom você
00:02:29
seja, tampouco importa o tamanho da sua
00:02:33
dedicação. A verdade é que enquanto você
00:02:36
for dependente da rede social, essa
00:02:39
audiência nunca será sua. E isso é um
00:02:42
grande
00:02:43
absurdo. Pensa comigo. Você consegue
00:02:45
imaginar algum negócio sério pensando no
00:02:48
mundo offline que não cuida da sua lista
00:02:51
de clientes? Entra em qualquer loja,
00:02:53
qualquer boteco da esquina, tem ali seu
00:02:56
sua lista de clientes, mesmo que essa
00:02:57
lista esteja na cabeça do dono. E se
00:03:00
você terceiriza o acesso à sua
00:03:02
audiência, você arrisca perder todo o
00:03:04
trabalho a qualquer
00:03:05
momento. Eu sei que nós ficamos cegos,
00:03:08
né, pelo pelos números de seguidores,
00:03:10
pelos likes, os comentários que vão
00:03:12
chegando, pelo faturamento que às vezes
00:03:15
até aumenta. Acabamos fingindo que está
00:03:18
tudo bem, que não estamos a um perfil
00:03:21
cancelado, a uma mudança nas regras do
00:03:23
algoritmo de tudo acabar. Muitos de nós
00:03:27
encontramos a internet ou na internet a
00:03:30
esperança de trabalhar nos nossos
00:03:32
próprios termos e acabamos apenas
00:03:35
trocando de patrão. E acredite, o
00:03:38
algoritmo é muito pior do que o seu
00:03:41
antigo chefe. E voltamos novamente, né?
00:03:44
Mas o que que nós podemos fazer?
00:03:48
Se você quer conhecer um pouco mais do
00:03:50
meu trabalho, tem um link aqui, né,
00:03:51
sobre o o meu curso gratuito que eu
00:03:54
chamo de fundamentos do branding
00:03:56
ontológico, onde tem todo ali uma um
00:03:59
caminho alternativo para você conseguir
00:04:02
eh usar a internet sem ser usado por
00:04:05
ela. Voltando aqui, né, nós acabamos nos
00:04:08
sentindo como pinguins em terra firme.
00:04:11
Em 2024 eu completei 12 anos de no de
00:04:14
marketing. 12 anos que eu trabalho com
00:04:16
marketing
00:04:17
vendas. Seis desses foram focados,
00:04:20
dedicados a trabalhar com
00:04:22
internet. E convivo há anos com uma
00:04:25
mesma
00:04:26
pergunta: será que precisa mesmo ser
00:04:29
assim?
00:04:30
por anos eu insisti no Instagram e não
00:04:34
nego que devo muito essa rede, mas
00:04:38
sempre soube que aquele não era meu
00:04:40
habitar, me sentia mesmo como um pinguim
00:04:43
em terra
00:04:45
firme. Primeiro eu cheg eu pensei que eu
00:04:48
era o problema. O problema era comigo.
00:04:50
Pensei que produzir conteúdo não era na
00:04:52
minha praia, que não tinha não era feito
00:04:54
para aquilo, não tinha jeito para
00:04:55
aquilo. E eu acabei indo pros
00:04:58
bastidores. Inúmeros projetos de
00:05:01
especialistas. Depois eu percebi que o
00:05:03
problema não era só
00:05:05
comigo. Eu gosto mesmo de escrever, de
00:05:08
dar aula, de pensar, de gravar vídeos
00:05:10
assim, de fazer os outros pensarem, de
00:05:12
questionar o status code, de provocar
00:05:14
reflexões. E quando nós vamos pra rede
00:05:17
social de conteúdo efêmero, o nosso
00:05:19
conhecimento precisa estar diluído em um
00:05:22
formato que agrade, elas não permitem
00:05:25
esse tipo de conteúdo um pouco mais
00:05:27
profundo. eu que estava no lugar
00:05:30
errado. E como eu disse, não sou só eu.
00:05:34
Ninguém mais aguenta esse vazio das
00:05:36
redes sociais. Alguns estão viciados
00:05:38
nisso, mas aqueles que abrem os olhos
00:05:41
percebem, não aguentam mais aquilo. De
00:05:44
um lado tem uma audiência que não
00:05:47
suporta mais dancinhas e panfletagens e
00:05:49
do outro nós temos creators que estão
00:05:52
cansados de dançar e panfletar. Então o
00:05:56
que que falta, né? O que que falta para
00:05:58
que eles se encontrem? O que que falta
00:06:00
para que nenhum creator seja refém do
00:06:02
algoritmo? O que que falta para quem tem
00:06:06
algo a dizer tenha voz? O que que falta
00:06:09
para que pessoas eh
00:06:11
consigam compartilhar seu conhecimento
00:06:14
com pessoas que precisam
00:06:16
dele? Desde que voltei a focar na
00:06:18
criação de conteúdo profundo, eu digo
00:06:21
voltar porque meu primeiro
00:06:24
empreendimento na internet foi um blog.
00:06:26
Eu encontrei novas respostas para essa e
00:06:30
tantas outras
00:06:32
perguntas. Eu tenho dedicado meu tempo e
00:06:35
minha energia para lapidar modelos de
00:06:38
negócios ou um modelo de negócio que
00:06:41
possibilite comunicar ideias com clareza
00:06:43
e realmente impactar a vida de outras
00:06:46
pessoas sem ser refém das redes sociais.
00:06:49
A maioria dos creators não estão estão
00:06:51
presos no buraco negro do conteúdo
00:06:53
efêmero. Eles são ali como pinguins em
00:06:56
terra firme, sobrevivem, mas daria um
00:06:59
show se pudessem colocar toda essa
00:07:01
energia que eles colocam num em criar um
00:07:03
conteúdo que desaparece, em criar um
00:07:06
conteúdo que organizasse e lapidasse o
00:07:09
seu conhecimento, a sua expertise, a sua
00:07:12
personalidade, o seu ponto de vista.
00:07:15
Não tem jeito, gente. O nosso oceano é o
00:07:18
conteúdo
00:07:19
profundo e ele começa no
00:07:23
texto. Hoje a minha missão é ajudar
00:07:25
outros pinguins a criarem seu próprio
00:07:27
oceano. Eu descobri e ao longo desse
00:07:31
tempo, né, que a saída não é tentar se
00:07:33
encaixar nesse habitate artificial, mas
00:07:36
sim criar o seu próprio habitate, um
00:07:39
ambiente onde as ideias possam crescer e
00:07:42
se desenvolver de forma autêntica e
00:07:47
profunda. É justamente essa criação
00:07:50
deliberada de um espaço próprio que dá
00:07:54
início à verdadeira
00:07:56
transformação. E aqui que entra a ideia
00:07:58
de criar o seu próprio
00:08:02
nicho. Quando nós falamos em category of
00:08:05
one, todo mundo quer ser creator, mas
00:08:09
poucos querem de fato criar. Querem o
00:08:12
faturamento, querem a audiência, querem
00:08:13
autoridade, gostam do palco, dos
00:08:16
aplausos, mas evitam o duro trabalho de
00:08:18
ter que trabalhar, de ter que pensar.
00:08:22
O hype agora, né, é ser o próprio
00:08:25
nicho. E como todo assunto que ganha
00:08:28
atenção vira polêmica ou vice-versa, né,
00:08:31
foi o que aconteceu com esse combo, né,
00:08:33
one person business e crie seu próprio
00:08:36
nicho. Eu não tenho nem motivos para
00:08:38
entrar nessa polêmica. Eu não quero
00:08:39
entrar nessa polêmica, mas eu sei de uma
00:08:41
coisa. Se você quer que as suas ideias
00:08:44
tenham alguma relevância, elas precisam
00:08:47
ser diferentes. Independente do nicho
00:08:50
mercado, de como será seu modelo de
00:08:52
negócio. Você precisa ter ideias que
00:08:55
destaquem e contrastem com o que todo
00:08:58
mundo está falando. Isso nem é uma
00:09:01
necessidade que surge, né, com advento
00:09:02
da internet. É assim, desde sempre.
00:09:06
As pessoas criam seu nicho e ganham
00:09:09
destaque. São as pessoas que criam seu
00:09:11
nicho e que ganham destaque, né? São
00:09:12
aquelas que eu chamo de thought
00:09:14
crafters, os artesões do pensamento ou
00:09:17
um artesão do pensamento. Eles não são
00:09:19
esses fake creators, né? São verdadeiros
00:09:22
especialistas nas suas áreas.
00:09:25
Um topcrafter é capaz de expandir o
00:09:28
imaginário do público, aponta, nomeia
00:09:31
problemas ainda ocultos e apresenta
00:09:34
soluções únicas e melhores. São aqueles
00:09:37
que ditam as regras pelas quais os
00:09:39
outros vão
00:09:40
jogar. E não por serem autoritários,
00:09:43
manipuladores, mas por conseguirem
00:09:45
vislumbrar, terem uma visão de um futuro
00:09:49
que os outros ainda nem conseguem
00:09:51
imaginar.
00:09:53
De alguma forma o são creators que já
00:09:57
vivem num futuro melhor e tem a missão
00:09:59
de levar outras pessoas para lá com
00:10:01
eles. O seu propósito de vida é melhorar
00:10:04
a vida dessas pessoas.
00:10:06
No entanto, quando nós pensamos em um
00:10:08
tot crafters, nesses termos, ele não
00:10:11
pode ser
00:10:12
criado. Ninguém
00:10:15
pode dizer ou criar agora que é um um
00:10:18
artesão do pensamento. Ele deve ser
00:10:20
mesmo
00:10:22
libertado. É através dessa diferenciação
00:10:25
intelectual que você cria seu nicho,
00:10:27
forja a sua autoridade, ganha
00:10:29
reconhecimento, constrói uma
00:10:32
comunidade. Você tem realmente algo a
00:10:34
oferecer.
00:10:36
se isto será depois uma empresa inxuta
00:10:38
ou não, se você terá um one person
00:10:41
business ou construirá ali uma empresa
00:10:43
mais robusta, mais com mais pessoas, o
00:10:45
modelo de negócio não importa, a escolha
00:10:47
é sua. Mas primeiro, antes de pensar em
00:10:50
um modelo de negócio, você precisa ter
00:10:52
um
00:10:53
negócio. Se vai ser um one business,
00:10:55
true business, business, eh, antes
00:10:57
disso, né, você precisa ter pensar que
00:10:59
você precisa ter um business e você
00:11:01
precisa ter um negócio, um negócio de
00:11:03
conteúdo. Mas qual que é o fim, né? O
00:11:06
fim do
00:11:07
conteúdo? A internet se tornou o motor
00:11:11
do pensamento intelectual dos nossos
00:11:13
dias, ou pelo menos deveria ser assim,
00:11:15
né? E eu eu não desacredito na qualidade
00:11:19
dos
00:11:20
especialistas, na qualidade dos
00:11:23
creators. Claro que não. Tem pessoas
00:11:25
muito
00:11:26
boas usando a internet para se
00:11:28
comunicar, usando a sua presença online
00:11:31
para se comunicar. O problema é que o
00:11:33
sistema favorece o conteúdo efêmero.
00:11:37
Quem tem algo valioso para ensinar acaba
00:11:40
sendo sufocado pelo barulho ou acaba se
00:11:44
rendendo ao algoritmo ou desiste. E eu
00:11:47
não culpo essas pessoas não. Eu também
00:11:49
já desisti mais de uma vez. Isso porque
00:11:52
nos ensinaram a usar as redes sociais do
00:11:54
jeito errado. As redes sociais não
00:11:56
deveriam ser o centro do nosso negócio,
00:11:58
mas elas deveriam ser um canal de
00:12:00
distribuição do nosso conteúdo e um
00:12:03
canal de aquisição de possíveis clientes
00:12:05
e de
00:12:06
clientes. Não ser ali todo o centro, né,
00:12:10
todo a o cérebro do nosso negócio está
00:12:12
em torno de uma rede social,
00:12:14
independente de qual seja ela, tá? O que
00:12:16
nos leva a pensar qual deveria ser mesmo
00:12:19
o fim do conteúdo, né? Qual que é a sua
00:12:21
finalidade? Uma resposta vulgar, vulgar
00:12:24
aqui no sentido de comum, seria que o
00:12:27
conteúdo serve para atração, retenção,
00:12:30
informação e
00:12:31
conversão. É um mantra repetida a
00:12:34
exaustão, né, por tantos marqueteiros
00:12:35
por aí. E sim, eh, todas essas funções,
00:12:39
elas são de fato legítimas, né? Mas será
00:12:42
que além de legítimas elas são
00:12:44
suficientes?
00:12:48
Quando o conteúdo acaba se resumindo a
00:12:51
táticas gastas, ele se transforma em
00:12:54
ruído, flui pelas redes, tentando
00:12:57
prender a tensão de alguns por alguns
00:13:00
segundos para logo ser substituído por
00:13:02
algo novo. E é assim, né, que surge a
00:13:06
lógica do scroll infinito. Tudo muito
00:13:08
igual, tudo muito repetitivo, todo mundo
00:13:10
querendo vender alguma coisa agora ou
00:13:12
mais adiante, sem entregar nada de valor
00:13:15
de fato, né? A consequência disso é um
00:13:17
ciclo de
00:13:20
superficialidade, onde até as melhores
00:13:23
ideias são diluídas em peças cada vez
00:13:27
mais
00:13:28
triviais. E o que eu proponho aqui é o
00:13:31
verdadeiro objetivo do conteúdo. Que o
00:13:34
verdadeiro objetivo do conteúdo não seja
00:13:35
simplesmente atrair, reter e converter.
00:13:39
Seu conteúdo deve criar espaço, um
00:13:42
espaço para reflexão, paraa construção
00:13:44
de uma audiência genuína e para geração
00:13:47
de valor
00:13:49
duradouro. Um tot crafter precisa criar
00:13:52
o seu próprio habitate. Não é apenas
00:13:55
ventilar ideias na tempestade de
00:13:57
informações, mas forjar algo que
00:13:59
permaneça, que tenha peso, substância e
00:14:04
que expanda o imaginário daqueles que o
00:14:06
consomem. Apresente para essas pessoas
00:14:09
novas possibilidades, as faça enxergar a
00:14:12
sua
00:14:14
vida sobre uma nova ótica, sobre uma
00:14:16
nova
00:14:18
perspectiva. Suas ideias
00:14:21
chegam, precisam ser, né, ferramentas de
00:14:25
mudança. E aí nós chegamos a um conceito
00:14:28
de conteúdo singular.
00:14:32
O conteúdo, nesse sentido, é o começo de
00:14:34
algo muito maior. Um conteúdo que, em
00:14:37
vez de ser consumido e descartado, ele
00:14:40
tem mesmo o potencial de gerar novas
00:14:43
novas formas, de se desdobrar em novos
00:14:46
pensamentos, de ser reconhecido como um
00:14:49
farol de clareza para aquelas pessoas
00:14:50
que estão ali. O
00:14:53
conteúdo quando bem feito, e é aqui que
00:14:55
a maioria falha, não deve ser só
00:14:59
consumido, ele deve ser internalizado,
00:15:02
transformado em ação, expandido. Mas o
00:15:05
que eu vejo é o ciclo oposto, conteúdo
00:15:09
de consumo rápido que não deixa marcas.
00:15:12
O fim do conteúdo é o começo da
00:15:14
verdadeira
00:15:17
criação. O objetivo é criar algo de fato
00:15:20
singular, que vai além da mera
00:15:23
informação, que se transforma em uma
00:15:26
ferramenta de mudança real, tanto para
00:15:28
quem cria, isso é muito importante,
00:15:30
quanto para quem consome. Não adianta
00:15:33
você ficar melhor em fazer rioss virais.
00:15:35
O que que isso vai agregar para você,
00:15:38
né?
00:15:39
Agora é diferente quando você senta para
00:15:40
poder escrever ali um artigo, um ensaio
00:15:43
sobre um assunto, seja ele qual for.
00:15:46
Claro que depois você pode pegar esse
00:15:48
esse conteúdo mais denso e fragmentá-lo
00:15:51
e desdobrá-lo e e reproporcionar ou
00:15:55
transformar ele em peças de conteúdo de
00:15:57
rede social. Mas o seu pensamento
00:15:59
original, ele está preservado em um um
00:16:01
banco de conteúdo onde você está
00:16:03
desenvolvendo de fato alguma ideia.
00:16:06
esse espaço para ideias, para construção
00:16:07
de autoridade e principalmente para
00:16:09
transformar a relação entre especialista
00:16:12
e
00:16:12
público. Um negócio de verdade começa
00:16:16
aonde o conteúdo efêmero termina.
00:16:20
Como eu disse, se você quiser saber
00:16:21
mais, tem meu curso gratuito sobre o
00:16:23
branding
00:16:25
ontológico, um mais informações e eu
00:16:28
sou, eu escrevo sobre o ser humano e a
00:16:31
intersecção entre filosofia e
00:16:33
estratégias de marketing. A cada semana
00:16:35
eu misturo filosofias e negócios em
00:16:37
conselhos, reflexões para
00:16:39
empreendedores, creators e outros
00:16:40
visionários com inclinação criativa. O
00:16:43
link pro meu curso gratuito Fundamento
00:16:45
do Brandontológico, tá aqui na
00:16:47
descrição. Um beijo e até a próxima.
