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oi oi meu nome é Augusto Lobato e esse é
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um vídeo de resumo do livro ideias que
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colam é um resumo que eu tô fazendo mais
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para mim para eu encontrar entender
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poder revisitar depois mas que
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aproveitando para deixar aberto aqui no
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canal para quem quiser ver quiser
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acompanhar esse livro é dividido em três
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grandes Pilares três grandes pilares e
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eu pretendo fazer um vídeo para cada um
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desses Pilares já a gente vai ter as
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seis vídeos no total na verdade 7 vídeos
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no total esse e mais seis esse primeiro
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vídeo aqui eu vou falar um pouco sobre a
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introdução a primeira parte antes de
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tentar os princípios beleza iniciando o
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cara é ser um livro que eu recebi ele
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dedicação é de um dos meus mentores Vera
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Rocha né cara aí de marketing digital
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estava participando de uma mentoria e
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ele nos deu uma hora
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se sair para alguns dos mentores tem
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esse livro A ideia do livro é entender
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como diz a capa porque algumas ideias
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pegam e outras não sentido pegam no
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sentido de se espalham né vão mais além
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do que outras que muitas vezes ficam
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morrem na praia e vamos assim o autor el
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Children have Eles são irmãos e vamos lá
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então para introdução deste livro aqui
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cara eu vou ler o Começo porque eu achei
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simplesmente genial dá uma olhada só um
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amigo de um amigo nosso viagem a
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negócios com frequência vamos chamar o
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de idade desde esteve recentemente em
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Atlantic Siri para uma reunião
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importante com clientes após a reunião
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ou Meriti a tempo livre antes do ou foi
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a um bar para tomar um leite ao terminar
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o primeiro doente uma mulher atraente se
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aproximou e perguntou se poderia
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oferecer-lhe outro great ele ficou
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surpreso mas lisonjeado E é claro aceita
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o preço dele Jeová e retornou com dois
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drinques uma para ela e outro para ele
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ele agradeceu e tomou um gole essa é a
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última coisa de que se lembra ou melhor
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Essa foi a última lembrança antes de
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acordar desorientado deitado e uma
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banheira de hotel cheio de cubos de gelo
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ele olha freneticamente ao redor
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tentando descobrir onde está e como
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chegou ali encontra o seguinte bilhete
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não se mova e disque 911 havia um
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telefone seu um telefone celular sobre
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uma pequena mesa ao lado da banheiro ele
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pegou o celular e discou 911 com
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dificuldade foi seus eles estavam
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dormentes de função dos dias
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extremamente a operadora parece saber da
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situação ela disse Senhor procure
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verificar se há algo nas suas costas
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devagar e com cuidado ao tubo saindo da
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parte inferior ansioso e começa a Tati
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ar o porco encontra um
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é a operadora de senhor não se assuste
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um de seus rins foi retirado a um grupo
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de um grupo de ladrões de órgãos
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atingidos nas agindo nessa cidade e eles
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o pegar os paramédicos estão a caminho
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não se mova até que eles chegam a
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Oi e aí é uma breve explicação aqui
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sobre a história né sobre como isso se
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deu E aí depois ele conta uma Outra
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história nada a ver com isso Ele conta
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uma outra na outra parada que eu quero
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dizer para vocês também a formação de
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uma comunidade abrangente naturalmente
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se presta a justificativa do retorno
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sobre investimento que deve ser copiado
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com base em prática existente um fator
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que restringe o fluxo de recursos as
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seres é que os financiadores muitas
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vezes precisam recorrer a requisitos aos
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ou categóricos para obter concessões a
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fim de garantir responsabilidade é
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talvez muitos de vocês tenham desistido
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nessa segunda história né ou talvez
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alguns de vocês tenham ficado para ver
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que fim levou a parada do Rim e eu
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queria dizer que essas duas histórias é
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o ar comparação com o autor traz aqui no
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começo do livro é a seguinte
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e a história do rim ela é tão envolvente
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e ela é tão cativante que ela virou uma
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das maiores lendas urbanas da humanidade
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onde cara essa história nem sabe onde
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começou a parada foi virando uma bola de
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neve que não foi contando para o outro e
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é bem provável que você é fique com
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vontade de repassar essa história uma
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roda de barulho é em alguma conversa com
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algum amigo seu e eu me inclusive já
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tive vontade de repassar essa lenda
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urbana A gente puder eu me peguei
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pensando aqui m**** é essa né porque eu
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tô querendo repassar essa história se eu
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nem sei se é verdade ou não e a mensagem
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que essa história traz ela é forte é uma
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mensagem de ele não não aceite bebida de
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estranhos elas podem estar infectados e
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você vai ter o seu roubado né um negócio
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meio Sinistro e já essa outra história
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também é uma um contexto viu parágrafo
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também é uma coisa importante é uma
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mensagem importante que está sendo
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passado ali mas de forma totalmente
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chata né ninguém consegue ler Apesar
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dela ser muito menor do que a
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e parece que ela é muito mais longo é
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muito mais chata muito e assim se eu
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parasse o vídeo agora eu te pedisse para
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você nem contar aquilo Provavelmente
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você não reportaria seria bem é bem
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provável que você consiga Lembrar para
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aquela história e no caso aqui do da
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história do rio é muito provável que
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você consiga lembrar até nos detalhes né
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do Gelo Turbo da mulher atraente Enfim
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então eu tô te perguntando é porque os
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autores pergunto por que algumas
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histórias espalham assim dessa forma e
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outras não é essa a a ideia desse livro
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e desce pó e aí cara ele traz já logo na
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sequência uma segunda história que sobre
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o pipoca de cinema e aí ele livro é
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recheado de histórias né esse histórias
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e depois que o Ceará funcionar e não
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funcionário e ele traz essa história de
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pipoca de cinema né cara ele fala que a
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pipoca de cinema negócio que é muito
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ruim para saúde era mensagem que queria
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que ele queria passar então ele pegar p
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em alguns números né e botar a senhora
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só pipoca de cinema ela tem tantas
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calorias ela é um negócio que que é
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tanto de um número de gordura que
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prejudicial ao corpo não leva exatamente
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falar o número mas era nessa pegada E aí
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a parada não ia se não não deslancha Vaz
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pessoal não tava nem aí continuava
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comprando pipoca adoidado E aí o certo
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dia ele decide fazer uma comparação né
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comparou a pipoca com um dia inteiro de
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comida é de comida lixo na comida que
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não é saudável virgem mexe de café da
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manhã e aí de noite tá lá sorvete com
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batata frita e confusão ele falou cara é
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um saco de pipoca é é a mesma coisa que
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você comer um dia inteiro de comida não
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saudável e o pessoal Se assustou e os
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números começaram a cair e fizeram
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Conseguiram fazer porque até o cinema
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mudasse a composição da pipoca né então
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é interessante né de novo a mesma
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história
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é contada de forma diferente nesse caso
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por mais leve fez Conte a mensagem se
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propaga propagação muito mais então você
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como é um cara que tá que quer é
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melhorar no Market que quer fazer mais
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vendas entender isso para é um ponto
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muito muito especial cara entender isso
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é muito essencial entender como a sua
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mensagem às vezes alguns detalhes
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alterados podem ir muito mais longe e se
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você é sua responsabilidade fazer isso
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né fazer com essa mensagem que chegue
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mais longe você realmente acredita nessa
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mensagem
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é bom e aí o autor novamente traz uma
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outra lenda urbana que eu achei bem
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interessante que era um que uma aqui
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chegou estragar entre aspas no feriado
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muito importante dos Estados Unidos tem
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o dia das bruxas eles falaram né é
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Surgiu uma uma lenda urbana de que as
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pessoas estavam colocando giletes em
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maçãs e armadilhas em doces né que ele
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correu falar daquelas história aqui ó
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não pega a doce de estranho porque tem
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droga né mas é uma racionalmente falando
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é uma maluquice da minha droga é muito
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caro para você colocar mas enfim eh eh
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os boatos afetaram o dia das bruxas lá
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nos Estados Unidos e o livro fala aqui
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que cara é E todas as vezes que eles
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foram olhar fundo essa história de que a
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criança é foi no dia das bruxas e como é
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o droga de doces e aí morreu normalmente
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o que acontecer um acidente que a
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criança pegava droga do tio do
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o que tava em casa já economia e aí eu
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morri de overdose não tinha nada a ver
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com doces do dia das bruxas mas os pais
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para acobertar aquela parada falava que
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eram isso que era isso e essa parada da
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Gillette também cara nunca foi
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encontrado é só essa alguma coisa
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relacionada a isso foi mais uma invenção
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de alguém que acabou fazendo com que os
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pais é ficar sem conferindo depois as
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frutas né do lado estude para o dia das
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bruxas então é de novo né uma mensagem
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porque pode Leste na maçã o negócio é
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muito tem uma uma coisa aí que parece
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que que faz com que ela se propague mais
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é droga nas balas das crianças cara
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loucura droga embala meu é é pega
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entendeu Essa é o conceito que o autor
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que queria extrair dessas lendas urbanas
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para tentar colocar a jogo para fazer
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isso jogar nosso favor quando se fala de
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marketing né de espalhar Nossa mensagem
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é
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e o autor os autores dividiram esses
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conceitos em seis grandes princípios que
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vão ser os seis próximos vídeos que a
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gente vai falar aqui o primeiro
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princípio é o princípio da simplicidade
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então uma ideia tem que ir para ela
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colar ela tem que ser simples não era
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uma maçã um gilete Dentro Cara é muito
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louco mas uma bala com droga uma pessoa
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que foi abordada né tomou um drinque com
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uma mulher bonita acabou numa banheira
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sem um rim para uma ideia muito simples
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né Que Cola simplicidade surpresa Olha
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só a cara tomar um drink e ficou sem rir
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em casa surpreendeu não vai história que
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surpreendi uma maçã e tem a Gillette as
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coisas enfim absurdo depois cara tem
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muitas mais outras outros exemplos que a
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gente vai dando ao longo desses dessas
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até dívidas aqui há outro ponto é
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concretude né concretude então é
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concretude e você fechar o olho você
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conseguir imaginar aquela parada né
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Consegui imaginar aquela coisa
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acontecendo isso é concretude esse é o
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terceiro
00:10:52
o quarto princípio credibilidade né
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timken que colocar Posso provar que isso
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é uma parada real né aquela coisa o eu
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consigo testar isso da minha casa
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preciso verificar se isso é uma
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realidade é sentimentos então balançar
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com sentimentos numa mensagem é muito
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importante você tentar trazer algum tipo
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de sabe um sentimento uma uma dor uma o
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nojo ganância mesmo esses tipos esse
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sentimento só se tivesse muito forte que
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fazem com que uma mensagem e propaga
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muito mais e por último são relatos né
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então relatos e histórias né uma uma
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pequena historinha um pequeno meu sócio
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filmezinho você conta para uma pessoa
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aquela história do Rio é um relato não
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vamos lá e talvez nunca tenha acontecido
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com ninguém mas é o relato é e por isso
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é a gente é meio que programado é como
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ser humano para guardar histórias né uma
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forma muito natural do ser humano
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e guardar histórias agora que ele aquela
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monte de informações lá da onde eu
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passei lá logo no começo esse vídeo Cara
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você não consegue guardar é muito
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treinar muito consigo guardar mais
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formação daquelas agora uma história pô
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tenho certeza aqui porque ela história
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do roubo do Rio ainda tá na tua cabeça
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até agora se você se eu preciso se eu te
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pedisse para você me contar aquela
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história você me contaria é então vamos
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lá e aí cara ele de vídeo Esses são são
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esses esses são os princípios do livro
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que a gente vai falar logo logo né nos
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próximos vídeos não preciso de um
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simplicidades princípio dois surpresa
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mas tipo três concretude deste frio
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quatro credibilidade princípio 15
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sentimentos princípios seis relatos
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Beleza cara se você é um copo hearter se
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você tá querendo fazer um que essa
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mensagem se para o pai e mais minha
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sugestão é que você deixa isso na sua
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parede em algum canto se o seu olhar
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entendeu eu tinha até pouco tempo
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escrito no vidro da minha janela eu
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escrevi com o cara é tão ali deixei ali
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cara é muito bom
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e eu olhava aquilo e eu tentava trazer
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algum daqueles aspectos para dentro da
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minhas mensagens beleza antes ele entrar
00:13:00
aqui no na parte onde ele vai
00:13:03
aprofundando nos princípios a gente ele
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traz aqui é que existe um vilão é um
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vilão nessa história que é um vilão que
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ele chama de maldição do conhecimento
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presta atenção nessa parada aqui essa
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parada é legal eh olha só vou tocar uma
00:13:20
música aqui no livro vou bater a música
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aqui eu quero que você adivinhe beleza
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Olha só se ele não tô fazendo o papel de
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bolo aqui mas é o seguinte eu tô
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querendo só te mostrar uma coisa agora
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eu vou tocar essa música de novo eu vou
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te falar o nome dessa música e você vai
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ver como Nossa agora veio na cabeça nome
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dessa música Atirei o Pau no Gato se
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liga aí
00:13:52
e agora você pegou né que é isso cara
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mas experiência que foi feita lá nos
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anos de 1990 onde eles colocaram dois
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grupos de pessoas numa sala um eram uns
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batucadores Hit mistas e os outros eram
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os ouvintes e aí eles tinham que ver
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quanto usa arritimistas conseguiu fazer
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os ouvintes perceberem que música era
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aquela que eles estavam tocando né então
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a gente ia lá e fazia um batuque Zinho
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como eu fiz aqui e o Hit mista e o
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ouvinte tinha que adivinhar aí quando a
00:14:31
gente terminar essas bato ele pediu para
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esse lado que Ficou bom não ficou bom
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não bombom cara se debate o que que
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ficou legal e certeza que a pessoa que
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você vai conseguir de mim a quantos por
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cento você daria é você acha que as
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pessoas vão conseguir acertar né seu
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trazer 10 pessoas aqui Quantas você
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acredita que vão conseguir acertar E aí
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ele falou não
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e com certeza pelo menos cinco não
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consegui acertar né a galera falava +
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brinde 50 por cento conseguiria acertar
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você já cada duas pessoas que o item uma
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conseguiria e a verdade é que é a cada
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40 pessoas que escutavam uma conseguir e
00:15:10
que louco né o cara por mais que ele
00:15:12
parece tão simples na cabeça dele eu vi
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uma moça falou que o corpo perfeitamente
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falou meu Deus é muito simples as
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pessoas não tem como não admirar as
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pessoas não deviam E aí o que que ele
00:15:23
quer dizer com isso que ela quer dizer
00:15:25
que nosso quando a gente está na posição
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de especialista a gente sabe aquela
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música dentro do nosso cabeça é muito
00:15:32
mais fácil
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não é fácil você cair na maldição do
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especialista que é você tá escutando a
00:15:40
música tocar né eu escuto né a música
00:15:47
tocando na minha cabeça mas é uma pessoa
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que não escuta ela é dificilmente vai
00:15:51
conseguir acordar Então quando você tá
00:15:53
passando alguma mensagem você precisa
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ter muito cuidado com isso é muito
00:16:00
cuidado se você não tá caindo a maldição
00:16:03
especialista você tá falando uma coisa
00:16:05
muito absurda você tá falando alguma
00:16:07
coisa que é muito para você é muito
00:16:09
simples mas para aquelas pessoas caras
00:16:11
não tô conseguindo entender então essa é
00:16:13
a primeira o primeiro grande inimigo ele
00:16:15
coloca no livro para gente tomar cuidado
00:16:17
com a maldição especialista então fica
00:16:20
ligado para isso e tenta fazer essa
00:16:21
experiência em casa depois vai lá e toca
00:16:23
o parabéns para você batucado e test se
00:16:26
alguém consegue adivinhar para você ver
00:16:28
que ninguém vai conseguir cara é muito
00:16:30
louco essa parte bem legal aqui de
00:16:32
sentenção
00:16:33
a página 19 aqui tarefa bastante
00:16:37
interessante assim mas acredite ele traz
00:16:40
uma parte de criatividade sistemática
00:16:42
que é o que você pensa numa pessoa
00:16:44
criativa você pensa será que existir
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alguma algum método né então se criativo
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ou mulher a maior parte das pessoas
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acredita que imagina que a pessoa tem
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que nascer né criativa Ou tem que ser
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criada criativa é um gênio lá tem essa
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parada Mas o que o autor observa é que
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normalmente as ideias que funcionam elas
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seguem alguns padrões
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bom então existe algumas categorias por
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exemplo pegar umas propagandas eles vão
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de propaganda e colocaram elas em
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categorias e haste funcionavam as
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propagandas que dão certo ela se
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encaixavam em seis categorias é se eu
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não me engano alguma coisa nesse sentido
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e este não davam certo aí eles vão
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conseguir cara tinha um milhão de
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categoria E é nada nada não tinha
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categoria então basicamente que ele
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queria exemplo e até tem uma frase que é
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bem interessante aqui que ele me que dar
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uma resumida nessa parte que é o
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seguinte a citação de tolstoi
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em todas as famílias felizes se parecem
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mais assim felizes são cada uma à sua
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maneira então o que ele quer dizer aqui
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depois ele ele traça o nosso mundo é
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todos os anúncios criativos e parece mas
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cada perdedor tem sua própria maneira de
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não ser criativo Então o que maluco eles
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conseguiram classificar todos os
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arranjos que funcionaram bem Todas as
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propagandas que o senhor não bem mas
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aquelas que não funcionaram bem eles não
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encaixavam em nenhuma das classificações
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existe sim é segundo os autores o método
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Né arrumar passo a passo no método
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científico né que você vai colocar
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naquelas esteira e vai sair do outro
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lado uma mensagem super super positiva o
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que vai ser espalhado pelo mundo inteiro
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de forma viral não é essa ideia mas
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existe sim conceitos né é Pilares né
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estruturas
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a usar e manter baseado na equipe já
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funcionou e baseado nesses estudos de
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psicologia humana beleza bom essa
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introdução para esse livro próximo o
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próximo vídeo que eu vou gravar vai ser
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sobre a simplicidade na ideia e cara
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para mim esse é uma das coisas mais
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difíceis de se alcançar dentro de uma
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ideia é a simplicidade cara e já dizia
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Leonardo da Vinci né a simplicidade é o
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mais alto grau de sulfite de
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sofisticação sofistificação a
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simplicidade é o mais alto grau de
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sofisticação
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me corrija se estiver errado mas o que
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eu quero dizer que é bem difícil chegar
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em alguma coisa simples vai chegar
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realmente a essência daquilo que você tá
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querendo chegar mas esse é o objetivo e
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eu espero que esses essa série de te
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ajude de alguma forma bom essa foi a
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introdução foram 20 minutinhos aqui de
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gravação talvez vão ficar em torno de
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dez minutos 15 minutos de vídeo Espero
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que você tenha curtido essa parada se
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você gostou de alguma forma solta o
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light Zinho aí embaixo do canal deixe o
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comentário aí se você teria algum site
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legal para uma ideia alguma coisa se
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você quer reclamar que eu estive olhando
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para o lado avesso olhar para a câmera
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pode colocar aí nos comentários também
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me chama gostou Lobato e se você
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precisar de alguma ajuda me chama aí nas
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redes sociais tamo junto e a gente se vê
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no próximo vídeo valeu
