00:00:00
a sua comunicação
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deve deve quando eu falo comunicação eu
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falo conteúdo tudo que você Produza tudo
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que você se comunique a roupa que você
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veste a maneira com que você cumprimenta
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as pessoas como você fala com elas a
00:00:14
maneira que você dá bom dia para elas a
00:00:15
maneira que você chega no trabalho a
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maneira que você sai do seu trabalho a
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maneira que você fala com o teu chefe
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cada currículo que você entrega deve
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refletir esses do 4 6 oit elementos a
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sua comunicação deve possuir ir todos
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esses elementos mas o que é então o
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storytelling o que que é essa arte de
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contar histórias o storytelling ele é o
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conjunto de oito elementos que devem
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estar presentes na construção de
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qualquer história e de qualquer
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personagem enquanto eu vou falando eu
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vou escrevendo no quadro branco diretor
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não é para colocar porque eu já vou
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economizar tempo das pessoas e aí no
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final vou falar diretor vem pro quadro
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branco e a gente economiza o tempo Ok
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qual é o primeiro elemento que deve
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estar presente na no storytelling de
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qualquer negócio de qualquer marca de
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qualquer influenciador quando nós
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começamos a construir uma história de
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campanha o primeiro elemento é o
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personagem vou escrever aqui o que é o
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personagem e vocês vão
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entender vocês vão entender porque eu
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coloquei cartas de tarot
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simbolizando cada um dos elementos
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porque o
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personagem ele faz parte de um
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inconsciente coletivo todas essas ideias
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que fazem com que a gente reaja a elas
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sem que a gente saiba direito porque
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vamos reagindo a elas são parte da nossa
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história e o que que é o mago o mago
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simboliza habilidade criatividade
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autoconfiança capacidade de revelar
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coisas personagem o mago do Tarot é uma
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bela é uma bela relação com o personagem
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o personagem toda história tem que ter
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um personagem pode ser você mesmo né o
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seu personagem pode ser o seu
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protagonista né
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você o dono da sua empresa da sua
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campanha mas deve haver personagem nessa
00:02:11
história Aconteceu algo com alguém esse
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alguém levou a outro lugar e vou usar
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inclusive trazer mais exemplos de
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personagens aqui todo bom storytelling
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ele deve ter
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conflito todo storytelling deve ter
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conflito e agora presta atenção todo
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Story tell deve ter
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personagem se tiver personagens ótimos
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sem conflito ninguém vai acompanhar
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Então vamos voltar naqueles nomes
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grandes que eu mostrei ali no quadro no
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storytelling da Betina Onde tá o
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conflito quando ela é cancelada quando
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ela aparece e fala oi meu nome é Betina
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tenho 22 anos e R 1 mil 56.000 na conta
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e ela é cancelada aparece no Fantástico
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e ela sofre tudo aquilo ela não deu a
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volta por cima ainda porque a gente tá
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começando storytelling né mas aqui tá o
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conflito quando o Ícaro nasce naquela
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família toda traumática cheia de
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problemas cheia de de Idas e Vindas seus
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pais se divorciam Olha onde tá todo o
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conflito sempre que nós vamos criar
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histórias para a nossa comunicação nós
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devemos pensar em conflito E é claro que
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a gente coloca a a a a a torre do tarô
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como representação do conflito Porque a
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torre é aquilo que representa destruição
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mudança abrupta aquela tomada de assalto
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todo storytelling deve ter enredo O que
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que significa enredo sequência de
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eventos toda a história deve ter começo
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meio e fim então nós temos
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personagens nós temos conflito nós temos
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enredo esse personagem ele deve seguir
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através do seu conflito para algum outro
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lugar e a simbolização aqui é a A Roda
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da Fortuna ou seja da sua constante
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mudança Essa é essa é a identificação
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daquilo que é um enredo o enredo está
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sempre mudando não é que que todo
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storytelling o que que toda boa campanha
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deve ter deve ter também clímax Quem é
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que sabe o que é clímax clímax é o
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grande ponto da história existem
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diversos clímax ao longo de uma vida não
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é uma história sem clímax é uma história
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show
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é como fazer uma grande oferta uma
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grande promoção um grande lançamento e
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quando você
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abrir as portas da sua loja São 6% de
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desconto cara tudo isso todo esse todo
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esse zoom zoom zoom todos esses balões
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para dar 6% de desconto parece Black
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froud metade do dobro toda história deve
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ter um clímax E qual é o clímax da
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história de uma daquelas pessoas cada um
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vai utilizar o clímax do mesmo jeito do
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do seu
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jeito todo enredo deve ter também uma
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resolução não adianta nenhum grande
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Player nenhuma grande campanha nenhum
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grande lançamento nenhum grande produto
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não tem resolução ao longo do seu
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storytelling o que significa isso Qual
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foi a resolução do Ítalo quando seu pai
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é
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assassinado ele transmite uma aula logo
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depois Ele atende aos seus alunos ele
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honra a sua promessa Ele atende aos seus
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colaboradores Ele atende a sua equipe
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Ele atende ao seu sócio Ele atende a sua
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comunidade ele recebe as pessoas no dia
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seguinte no velório do seu pai para
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atendê-las para abraçá-las para
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confortá-los essa é a grande resolução
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que resolve os conflitos os conflitos
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devem ficar para trás nenhum desses
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grandes players deixaram de ter
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resolução então nenhum deles se tornaram
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grande falando assim ah eu nasci de uma
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família e tava todo e
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assim eu tô até hoje pô você tá
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até hoje eu não quero te seguir
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Eu não tenho o que ouvi de você você não
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resolveu nem a sua vida imagine a minha
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vida então todo toda comunicação deve
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ter solução deve ter resolução Qual que
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é o próximo
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ponto toda com toda a campanha de
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storytelling deve ter o arco da
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transformação Essa é a minha carta
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preferida do tarot Não é a morte a morte
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ela simboliza o fim o fim daquilo que
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acaba e a transformação de um momento
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novo então quando o pai do Ítalo morre
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ele já não é mais a mesma pessoa quando
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o Ícaro ouve do seu familiar quem vai
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pagar para te ouvir e ele tá lá num
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palco com 7.000 pessoas ele já não é
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mais a mesma pessoa o Ícaro que decidiu
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parar de beber que era o colat se
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transformou numa outra pessoa então todo
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storytelling deve ter
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transformação e agora eu quero que vocês
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comecem a pensar agora que nós estamos
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chegando no encerramento eu quero que
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vocês comecem a pensar o seguinte na
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campanha de vocês na no no conteúdo que
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vocês produzem para vocês ou pros seus
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clientes quando vocês produzem conteúdo
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no Instagram no YouTube quando vocês
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produzem texto Quando vocês respondem
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caixinha vocês usam tudo isso no dia a
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dia de vocês vocês usam tudo isso na
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linha Editorial de vocês
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ou vocês só postam um bumerangue no no
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no no um bumerangue assim ó no no
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elevador assim ó indo pra academia
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segurando uma uma maletinha aí Posta um
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bumerangue assim no trabalho na
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Marmitinha como é que vocês percebem
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como é que vocês querem que as pessoas
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acompanhem aquilo que vocês produzem se
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vocês só produzem presta atenção como é
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que vocês querem que as pessoas sigam
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vocês se vocês só produzem por vocês
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mesmos vocês são egoístas vocês não
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constroem uma história que o outro
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queira
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acompanhar que o outro queira assistir
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você não produz a novela que o outro
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quer assistir E aí você reclama porque
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os outros que produzem estão cheios de
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audiência e você não vamos seguindo todo
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bom storytelling deve ter um
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tema cada um tem um tema da sua vida não
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é
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não são todos os storytellings
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iguais e toda boa campanha de
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storytelling deve ter
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Tom
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e
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voz agora eu vou pedir para o diretor
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passar para quadro branco separei aqui
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olha como nós economizamos
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tempo presta
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atenção todos esses elementos devem
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estar presentes na sua comunicação
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presta atenção nisso daqui
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a
00:09:01
sua
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comunicação quando eu falo comunicação
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pessoal para não ficar esse negócio só
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achando que é Thiago Fin que é
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milionário que é o Italo marcile que
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nasceu filho de médico que é o Summer
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que era juiz ah somente eles somente
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eles somente eles podem usar isso porque
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olha que o Eduardo Araújo Bezerra está
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falando Nós não somos
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relevantes Eduardo
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você acha que eu era relevante em 2013
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você esteve aqui para assistir a minha
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palestra como eu tava em 2013 no
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apartamento alugado num banheirinho que
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tinha que ter a máquina de lavar dentro
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do box com meu filho tomando banho numa
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banheirinha de plástico encostada na
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parede que era o único lugar que
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cabia você acha que eu era relevante
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quando eu olhava PR minha mulher e
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falava vai meu amor vai dormir na casa
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da tua mãe pelo menos lá tem ar
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condicionado deixa eu ficar aqui
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trabalhando não não vou incomodar vocês
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não porque eu vou trabalhar a madrugada
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inteira Vocês já viram as fotos do antes
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e depois que a gente roda nos anúncios
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Vocês já viram Ladeira sendo promoter de
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festa a Lara vendendo bala no
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farol o que eu quero falar para vocês é
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o seguinte sempre que você quisesse
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dizer ai mas eu não conto essa história
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porque assim você tem coisas
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interessantes para contar cara eu vim da
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mesma merda que você o Sobral quase
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passou fome uma das peças publicitárias
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que ele fez de storytelling que eu vou
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trazer aqui inclusive o comentário o
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Sobral fala fome a gente nunca passou
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mas também não tinha toda hora qualquer
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comida todo mundo começou na merda
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entendeu o que eu tô te dizendo o
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seguinte o que eu quero te dizer eu sei
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que você tem uma vida que não pô não dá
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para competir com a vida da Betina mas
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eu também não tinha essa vida e nem a
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Betina tinha essa vida Betina tem essa
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vida agora você tem duas
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opções Ou você aprende como contar uma
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história que as pessoas queiram ouvir ou
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você será ignorado pro resto da sua vida
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ou você aprende a contar histórias Ou
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você não vai se destacar em nada ai caro
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mas eu trabalho no escritório vai
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trabalhar na merda do escritório na
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mesmo cargo na mesma cadeira com o mesmo
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salário o resto da vida e vai chegar
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gente que vai trabalhar junto com você e
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que vai ser promovido e que vai virar o
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teu chefe e sabe qual é a história que
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você vai contar para você para conseguir
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engolir que o cara que chegou no ano
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passado já foi promovido e você não Ah
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ele deu pro chefe Ah ele ele ele ele
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deve ter alguma corrupção
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envolvida ele também ele é p um capacho
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vive conversando vive fazendo tudo que
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você não quer falar ai Car eu sou uma
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profissional muito boa eu sou arquiteta
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eu sou eu sou nutricionista eu sou eu
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sou advogada Mas sabe Car assim eu não
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tenho não ten tantos clientes assim mas
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pera aí E esse monte de influenciador
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cheio de Advogados cheio de cliente Ah
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mas é que eles T muita audiência Pois é
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como é que você quer ter muito cliente
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se você não é capaz sequer de chamar a
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atenção das pessoas se você acha que a
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sua vida é
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desinteressante Você tem dois caminhos
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ou você resolve isso aprendendo a
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produzir desejo e interesse E é isso que
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eu estou fazendo aqui com você sem te
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cobrar nada e se você quiser que eu seja
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seu professor eu serei eu vou te ensinar
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da melhor forma que existe ou se
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conformar e ficar chorando e não adianta
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nem mais chorar lá no Twitter Porque o
00:12:32
Twitter já
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caiu eu eu é um saco AF é um saco todo
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mundo ter que ser influenciador AF é
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isso só esses dois caminhos a sua
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comunicação
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deve deve quando eu falo comunicação eu
00:12:48
falo conteúdo tudo que você Produza tudo
00:12:50
que você se comunique a roupa que você
00:12:52
veste a maneira que você cumprimenta as
00:12:54
pessoas como você fala com elas a
00:12:57
maneira que você dá bom dia para elas a
00:12:58
maneira que chega no trabalho a maneira
00:13:00
que você sai do seu trabalho a maneira
00:13:02
que você fala com teu chefe cada
00:13:03
currículo que você entrega deve refletir
00:13:07
esses 2 4 6 8 elementos a sua
00:13:10
comunicação deve possuir todos esses
00:13:15
elementos
