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El marketing digital está en constante
cambio y evolución y más en los últimos
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años. Es por esto que es imprescindible
conocer y anticiparse a las tendencias
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y predicciones del futuro. Hoy te traemos las
25 tendencias de marketing digital para 2022.
00:00:16
Como cada año, hemos elaborado un mega ebook
con 222 tendencias y predicciones de marketing
00:00:24
y publicidad online donde explicamos en
detalle las de este vídeo y muchas más.
00:00:29
Lo puedes descargar clicando en la tarjeta en
pantalla o en la descripción de este vídeo.
00:00:35
Toma nota porque empezamos con
las 25 tendencias más destacadas.
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Facebook se llama Meta
00:00:43
Facebook cambia de nombre. Su CEO Mark
Zuckerberg anunció el jueves 28 de octubre
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de 2021 en el evento Connect que la empresa
propietaria de redes sociales como Facebook,
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Instagram o WhatsApp pasará a llamarse Meta.
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El nombre de Meta permitirá a Facebook alejarse
como compañía de la percepción de que su empresa
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es sinónima de redes sociales. Es una forma,
pues, de separar la empresa de la red social.
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La palabra “meta” viene de “metaverso”, un
concepto de ciencia ficción que describe un
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mundo virtual 3D habitado por avatares
de personas reales. Recientemente se ha
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popularizado gracias a empresas como Epic,
creadores de Fortnite, o la propia Facebook
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Y es que Zuckerberg cree que en un futuro
cercano pasaremos nuestro tiempo en una
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versión de internet en tres dimensiones,
inmersiva y que incluye la tecnología de
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Facebook pero también la de otros. No
está claro si será en realidad virtual,
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en realidad aumentada o a través de redes
sociales, de ahí que Meta apueste por todas.
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Human Centric Marketing
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El enfoque tradicional del marketing se centra
en el consumidor, pero estamos evolucionando
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a un paradigma que pone a la humanidad en el
centro de todo y que no se dirige a las personas
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como consumidores, sino como seres humanos
completos. Es la era del human-centric marketing.
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En este nuevo enfoque, nuestra audiencia ya
no está formada por meros receptores pasivos
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del contenido, sino por comunicadores
interactivos que aportan sus puntos
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de vista personales. El éxito ya no se mide
únicamente en términos de productos vendidos,
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sino en función de la fortaleza de
las relaciones con los clientes.
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Las empresas que quieran adoptar un enfoque
human-centric deben responder a tres preguntas:
00:02:33
¿Qué pueden conseguir las personas
que forman parte de la empresa?
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¿Cómo afectan nuestras decisiones
empresariales a las personas?
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¿Cómo podemos crear valor para las
personas que trabajan en la empresa?
00:02:47
En definitiva, una estrategia verdaderamente
human-centric parte siempre de las personas y
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busca conseguir un equilibrio entre
objetivos humanos y de negocio.
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Live stream shopping
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El live streaming shopping combina la compra
instantánea de un producto destacado y la
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participación del público mediante una función
de chat o botones de reacción. Es un concepto
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relativamente nuevo en el mundo occidental, pero
en China es una tendencia extremadamente popular.
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Por ejemplo, en China durante la primera mitad
de 2020 309 millones de personas asistieron a una
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sesión en directo de ventas, y no solo triunfa
en views, también en ventas: el streamer Viya,
00:03:30
consiguió ganar 49,7 millones de dólares en
un solo día durante una emisión en directo.
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Otro ejemplo: el famoso día de los
solteros que se ha celebrado en China
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el 11 de noviembre de 2021 se centra
en vender vía live streaming y otras
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acciones de promoción productos exclusivos
para personas solteras. En 2021, Alibaba ha
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llegado a vender durante esta jornada el doble
que un día normal gracias al día del soltero.
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Según McKinsey, las categorías más
famosas de productos son los de moda,
00:04:02
belleza, comida, dispositivos electrónicos
y decoración y muebles para el hogar. Y
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las predicciones son que las ventas
iniciadas por el comercio en vivo
00:04:11
representen entre el 10 y el 20 por
ciento de todo el ecommerce en 2026.
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El comercio en vivo puede ayudar a las marcas,
los minoristas y los mercados a mejorar la
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percepción y atractivo de la marca, acelerar
la conversión y amplíar el proceso de decisión
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del cliente desde el conocimiento hasta la
compra. Las tácticas de tiempo limitado,
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como los cupones únicos, pueden utilizarse
para generar una sensación de urgencia.
00:04:39
Chatbots y live chats para vender
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El mundo de las ventas también se digitalizó
con la pandemia gracias a los chatbots y los
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live chats. Estas herramientas, cada
vez más presentes en los ecommerce,
00:04:51
se han hecho un hueco en el mundo de
las ventas y la generación de leads.
00:04:55
La inclusión de chatbots y los live chats
puede aportar una mayor proximidad entre
00:05:01
usuario y tu equipo de ventas, generando
comunicaciones individualizadas y mucho
00:05:06
más efectivas. Según ReveChat, un 79% de las
empresas asegura que incluir un chatbot ha
00:05:13
tenido un impacto positivo en sus resultados de
ventas, facturación y fidelización del cliente.
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¿Cuáles son las ventajas de los
chatbots para tu equipo de ventas?:
00:05:23
Acortar el proceso de generación
de leads, Hacer un seguimiento y
00:05:27
ofertas personalizadas, y Detectar pain
points en tu proceso de buyer journey.
00:05:30
La consultora Gartner ya vaticinó que en 2021
se destinaría más presupuesto en este tipo
00:05:33
de tecnología que en el desarrollo
de aplicaciones propias. Así pues,
00:05:33
las previsiones para 2022 es que se siga apostando
por los chatbots y el marketing conversacional.
00:05:34
Para solucionarlo, podemos optar por chatbots
de buena calidad, con un buen desarrollo de
00:05:55
inteligencia artificial y que incorpore
pasarelas de pago dentro del mismo chat. Una
00:06:01
opción rentable es Messenger
de Facebook, que permite hacer
00:06:04
compras a través de su chat desde 2016
si tienes una integración con Shopify.
00:06:09
Sales Automation
00:06:12
Desde la metodología inbound marketing
se habla mucho de la automatización de
00:06:16
las ventas. El concepto de Sales Automation,
surgido hace ya unos años, ha dejado de ser una
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innovación para convertirse en un imprescindible
en nuestras estrategias de marketing y ventas.
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Tal y como apunta McKinsey en un estudio,
00:06:30
hasta un 30% de las tareas dentro de un equipo
de ventas pueden ser automatizadas y, de hecho,
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optar por softwares de automatización ya es cada
vez una cosa más común entre muchas empresas.
00:06:42
En la misma línea, otro estudio de Hinge
revela que las compañías que apuestan por
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un alto nivel de automatización en su proceso
de ventas generan hasta un 16% más de leads,
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en comparación con aquellas empresas que
tienen un nivel básico de automatización.
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Si no sabes qué puedes automatizar en
ventas, piensa que lo puedes usar para
00:07:03
el envío de casos de éxito, descuentos para
fomentar la compra de un carrito abandonado,
00:07:10
emails enfocados a ventas para
cerrar una reunión virtual,
00:07:14
para distribuir tareas en el equipo de
ventas, entre otras automatizaciones.
00:07:18
Caffeine: nueva red social para broadcasters
00:07:22
Esta red promete tanto que Fox decidió invertir
100 millones de dólares en ella. Es un servicio
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de broadcast ideal para gamers y cualquier otra
persona que genere transmisiones de contenido.
00:07:35
Caffeine fue creada por antiguos profesionales
de Apple que aseguran que en 15 segundos podrás
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empezar a subir tu material audiovisual sin
pensar en complejas configuraciones. Otro
00:07:41
valor agregado, es que asegura ser mucho
más social que Twitch o Youtube gaming.
00:07:41
Web Stories de Google
00:07:41
Las stories son uno de los
formatos más exitosos en las
00:07:58
redes sociales. Lo hemos visto en Instagram,
Facebook o Snapchat. Ahora Google ha creado un
00:08:04
tipo de contenido igual que este tipo de
publicaciones. Las Web Stories de Google
00:08:09
son una versión de las historias a las
que estamos acostumbrados en Instagram,
00:08:13
pero ideada para potenciar sitios web. Por lo
tanto, las Web Stories las podremos ubicar entre
00:08:20
los SERPS de Google, es decir, los resultados
de búsqueda en su plataforma Search. O también
00:08:26
dentro de la plataforma de Google Discover,
dedicada al descubrimiento de contenido.
00:08:32
Social Ads: CPC más altos y CTR estables
00:08:36
En comparación al principio de la
pandemia, el coste de la publicidad
00:08:39
se ha incrementado. A nivel global,
el coste por clic se incrementó en
00:08:44
un 85,1% anual en el segundo trimestre de
2021, según datos del estudio de Emplifi.
00:08:51
Este coste implica más presión para los marketers,
que tienen que tomar las decisiones adecuadas para
00:08:58
no desperdiciar presupuesto. Por suerte, el CTR
de Facebook Ads se ha mantenido muy estable,
00:09:04
lo que nos indica que los anuncios
siguen ofreciendo valor a los usuarios.
00:09:08
TikTok, Twitter y Pinterest
potencian sus opciones de Shopping
00:09:13
Por un lado. TikTok Shopping. Se
presenta como un “conjunto de soluciones,
00:09:17
funciones y herramientas publicitarias que
brindan a las empresas la oportunidad de
00:09:22
capturar todo el poder de la influencia
de TikTok en las decisiones de compra”.
00:09:27
A principios del 2021 TikTok comenzó las
pruebas de compras en su app en Estados Unidos,
00:09:34
Reino Unido y Canadá al asociarse con Shopify.
Tras este acuerdo la compañía permitió a los
00:09:37
vendedores de Shopify con cuenta en TikTok For
Business añadir una nueva pestaña de compra.
00:09:46
TikTok ha anunciado una lista de nuevos socios
para TikTok Shopping entre los que están Square,
00:09:46
Ecwid, PrestaShop, Wix, Shopline, OpenCart y Base,
además de una API de compras que se lanzará a
00:10:00
final de este año. Así, las empresas podrán
00:10:04
integrar sus catálogos de producto
de forma directa en la red social,
00:10:08
y finalmente, incluir estos productos
como parte de su contenido orgánico.
00:10:12
Por otro lado. Pinterest Shopping. La red social
ha anunciado la expansión internacional de sus
00:10:18
nuevas funciones de compra para consumidores
y comerciantes en España, así como en Italia,
00:10:24
Austria, Suiza, Países Bajos, Brasil
y México. Estas opciones de compra
00:10:29
inmediata aparecerán en las búsquedas,
Lens, pines y en los propios tableros.
00:10:35
Y por último, Twitter Commerce. A
principios de septiembre de 2021,
00:10:40
Twitter lanzó en fase de
pruebas la pestaña de “Compras”
00:10:43
o “Purchases” en Estados Unidos. En ella se
muestra un historial de las compras realizadas
00:10:44
dentro de la aplicación, es decir, un recuento
de todas las suscripciones o entradas a los
00:10:59
espacios privados de Spaces (las salas privadas de
audio de Twitter) que el usuario haya adquirido.
00:11:00
Esto es un medio adicional de mostrar
información sobre nuestro negocio,
00:11:04
así como aplicaciones móviles, carruseles
de productos o una galería de imágenes.
00:11:06
Contenido generado por el
usuario en email marketing
00:11:06
El contenido generado por el usuario
(user generated content) incluye reseñas
00:11:06
de clientes y fotos donde ellos mismos están
utilizando nuestros productos o servicios.
00:11:07
El concepto de prueba social es
crucial en el marketing digital.
00:11:59
Mostrar que otras empresas o
consumidores están encantados
00:11:59
con nuestros productos puede convencer a
otra persona para que realice una compra.
00:11:59
Es relativamente fácil obtener contenido
generado por el usuario, ya que puedes pedir
00:11:59
a tus clientes en redes sociales que te dejen un
comentario sobre su experiencia contigo. Debido
00:11:59
a que este tipo de contenido es gratuito, al
incluirlos en los asuntos, titulares o textos de
00:11:59
tus correos electrónicos, conseguirás aumentar
su tasa de conversión y, por lo tanto, el ROI.
00:12:02
Priorización de la privacidad
del usuario al hacer campañas
00:12:05
La privacidad del usuario es una preocupación
cada vez más importante para los internautas.
00:12:10
La sociedad busca estar conectada y
recibir publicidad que le sea relevante,
00:12:15
pero no a cualquier precio. Los
usuarios valoran negativamente
00:12:19
la opacidad y el mal trato con sus datos,
especialmente con la publicidad e internet.
00:12:24
Por ello, empresas como Apple y Google ya han
empezado a aplicar medidas para proteger a sus
00:12:30
clientes. La primera aprobó en 2020 la restricción
del seguimiento de cookies con iOS 14, mientras
00:13:00
que Google eliminará el soporte para las cookies
de terceros en su navegador Chrome en 2023.
00:13:00
El objetivo de Google es introducir nuevas
tecnologías que ofrezcan a los anunciantes
00:13:00
las mismas funciones que las cookies a la hora de
segmentar y dirigir las campañas de publicidad,
00:13:00
pero que sean más respetuosas con la
privacidad y la seguridad de los usuarios.
00:13:00
Expansión de la publicidad
programática en marketplaces
00:13:04
El sector de la publicidad programática se
ha convertido en un negocio muy rentable.
00:13:08
Algunas de las compañías que se han sumado a esta
00:13:11
tendencia han sido los grandes
marketplaces de Estados Unidos.
00:13:15
Por un lado, Amazon empezó ya a
entrar en la comercialización de
00:13:19
publicidad programática sobre 2018 y se consolidó
00:13:23
como uno de los players publicitarios más
importantes, junto a Google y Facebook.
00:13:27
Walmart también se sumó en 2020 y ha
aprovechado este 2021 para adquirir
00:13:33
nuevos clientes en este tipo de anuncios
y consolidarse. Según Roirevolution,
00:13:38
un 35% de las empresas de EEUU usan Walmart
Advertising para sus campañas de retail.
00:13:45
Finalmente, CVS, cadena de farmacias
estadounidense, también ha desarrollado
00:13:50
su portal de publicidad programática: CVS
Media Exchange (CMX). La plataforma permite
00:13:56
comprar anuncios en formato de vídeos,
search, redes sociales y banners,
00:14:01
además de publicidad display
en tiendas y out-of-home.
00:14:05
Llegamos al ecuador de este vídeo. Si hasta
ahora te ha aportado valor, dale un like para
00:14:10
que más gente lo encuentre y suscríbete al canal
si aún no lo estás. ¡Vamos a por la tendencia 13!
00:14:58
Más visibilidad al branded content en Instagram
00:14:58
El branded content en Instagram es
cualquier contenido publicado por un
00:14:58
creador y que ha sido pagado por una marca,
esto es, el creador recibe una compensación
00:14:59
a cambio de publicar el contenido,
ya sea en dinero o en productos.
00:14:59
Siempre que los creadores reciben algo de
valor a cambio de publicar un contenido,
00:14:59
están legalmente obligados a revelar la
colaboración con la marca. Para facilitar este
00:14:59
proceso, Instagram cuenta con una herramienta
específica de branded content para etiquetar
00:14:59
las colaboraciones pagadas y facilitar
la relación entre marcas e influencers.
00:14:59
Estas herramientas se han vuelto más visibles
a la hora de publicar stories, por ejemplo,
00:15:00
incorporando un botón en el editor
de stories con el cual los creadores
00:15:04
de contenido pueden etiquetar a las marcas
para las que están haciendo la colaboración.
00:15:10
Account based marketing: contenido
segmentado y entregado vía IP
00:15:15
Si estás al día de lo último en marketing B2B,
00:15:18
es probable que hayas oído hablar del Account
Based Marketing o ABM. Se trata de una de
00:15:24
las herramientas más revolucionarias
del mercado B2B de los próximos años.
00:15:28
El ABM usa la compra de anuncios en tiempo real
y la identificación basada en IP para crear una
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técnica de marketing de alta precisión en tiempo
real. El resultado son campañas pequeñas y de muy
00:15:59
bajo presupuesto, pero que llegan a la gente
adecuada y en el momento adecuado. Quizá solo
00:15:59
tengas 40 impresiones en un anuncio, pero
sabrás que todas ellas son importantes.
00:15:59
Tus contenidos solo aparecerán a los profesionales
de las empresas potenciales que a ti te interesen,
00:15:59
segmentando vía IP. Tres de sus usos
principales son la adquisición de
00:16:03
nuevos clientes, nurturing de clientes
existentes y expansión de tu negocio a
00:16:08
diferentes departamentos y divisiones de una
empresa de la cual ya disponemos contactos.
00:16:14
Las marcas continuarán aplicando
estrategias de Inbound Marketing
00:16:19
El inbound marketing tiene como objetivo encontrar
a los consumidores allá donde se encuentren.
00:16:24
Los esfuerzos no se focalizan en perseguir al
consumidor, sino en atraerlo hacia nosotros con
00:16:30
contenido de interés. Contenido que le sirva
para resolver sus necesidades y problemas.
00:16:36
Según un informe de Hubspot, el inbound
marketing es la principal tendencia en la que
00:16:41
los especialistas en marketing invertirán en 2022,
eso sí, por detrás de los vídeos en formato corto.
00:16:48
De hecho, más del 80% de los marketers
planean mantener el mismo nivel de
00:16:53
inversión o incrementarlo para
esta tipología de estrategia.
00:16:57
¿Cómo se consigue esto? Muy fácil, siguiendo el
modelo de "Atraer, deleitar, interactuar" que
00:17:04
aprovecha el marketing de contenidos, el SEO, la
automatización del marketing, las redes sociales y
00:17:10
el lead nurturing para nutrir a los consumidores
en cada etapa del viaje del comprador.
00:17:15
Puedes aprender más sobre inbound marketing
mirando nuestro curso de introducción aquí.
00:17:22
Workflows centrados en eventos
00:17:24
Se entendían los workflows hasta ahora como
una cadena de correos que se desencadenaba
00:17:30
después de que el usuario entrara al workflow
por cumplir los requerimientos asignados,
00:17:36
por ejemplo, después de haberse registrado
para la descarga de un estudio sectorial.
00:17:40
Y podían enviarse varios emails con
intervalos de envío de 3 a 5 días.
00:17:45
Pero, para los workflows basados en eventos se ha
girado el funcionamiento de estos. Se fija el día
00:17:52
de un evento, tomemos por caso la emisión de un
webinar en directo, y todas las comunicaciones
00:17:57
anteriores y posteriores se programan en base
a esa fecha. Y se mandan estas comunicaciones:
00:18:06
email de 24h antes, email de 1h antes,
email de 1h después con todo el material
00:18:09
de la formación e email de 24h después con
la encuesta de satisfacción del usuario.
00:18:16
Automatización del marketing móvil
00:18:18
Una de las tendencias de
automatización más valiosas para
00:18:22
2022 es la automatización del marketing móvil.
00:18:26
¿Sabías que el 70% del tiempo de internet
se gasta en dispositivos móviles? ¿O que
00:18:31
más del 50% del tráfico de internet
proviene del móvil? La automatización
00:18:36
del marketing móvil te permite recopilar
información sobre tus usuarios móviles,
00:18:41
como Localización, Hábitos de
navegación y Tipo de dispositivo.
00:18:45
Después de recopilar información sobre
tu audiencia móvil, puedes comenzar a
00:18:50
enviarles contenido automatizado. Algunas
opciones son: Actualizaciones por SMS,
00:18:56
Notificaciones push de tu aplicación, Mensajes
/ cupones de descuento, Encuestas por SMS.
00:19:03
Estas opciones te permiten involucrar a la
audiencia con tu marca y que esta permanezca
00:19:09
en el top-of-mind de tus potenciales clientes.
SEO en Google: la posición cero (sin clics)
00:19:16
Google lo está cambiando todo a nivel
SEO. Una de estas revoluciones es que
00:19:20
la posición más privilegiada ha pasado a
ser el featured snippet o "posición cero",
00:19:26
que no solo aparece en primer lugar sino
que también es más visible que el resto.
00:19:30
El resultado que aparece en esta posición
muestra un extracto de la información buscada
00:19:35
por el usuario, el título de la página en la
que se encuentra esta información, una URL y,
00:19:41
en ocasiones, una imagen. Dado que ocupa
más espacio que el resto de los resultados,
00:19:46
atrae un gran número de impresiones y clics.
00:19:48
Hay tres grandes tipos de featured
snippets: los párrafos de texto,
00:19:53
las listas numeradas o sin numerar y las tablas.
00:19:57
Google Ads: eliminación de
los anuncios expandidos en
00:20:01
2022 y auge de los anuncios de búsqueda adaptables
00:20:04
La forma en que los usuarios hacen búsquedas
cambia constantemente. Tanto es así que el 15
00:20:11
% de las consultas de búsqueda que se hacen
cada día no se habían hecho nunca antes.
00:20:16
La automatización es fundamental para seguir
el ritmo de estas tendencias. Los anuncios
00:20:21
adaptables de búsqueda de Google Ads son un buen
ejemplo de cómo se aprovecha esta función, ya
00:20:26
que combinan tu capacidad creativa con la potencia
del aprendizaje automático para ayudarte a mostrar
00:20:32
anuncios más relevantes a más personas. Esta
es una combinación eficaz: los anunciantes que,
00:20:38
usando los mismos recursos, cambian los anuncios
de texto expandido por anuncios adaptables de
00:20:43
búsqueda consiguen, de media, un 7 % más de
conversiones con un coste por conversión similar.
00:20:50
A partir del 30 de junio del 2022, los anuncios
adaptables de búsqueda serán el único tipo de
00:20:56
anuncio de búsqueda que se podrá crear o
editar en las campañas estándar de búsqueda,
00:21:01
los anuncios expandidos ya no se podrán crear,
aunque los podrás seguir teniendo activos en
00:21:07
tus campañas. Este cambio te ayudará a
publicar anuncios de búsqueda de manera
00:21:14
más sencilla y a mejorar el rendimiento con
las herramientas automatizadas de Google Ads.
00:21:19
Los anuncios de búsqueda adaptables son
uno de sus formatos más versátiles ya que
00:21:25
permiten incluir mensajes más relevantes
para los clientes potenciales. Con ellos,
00:21:30
puedes usar hasta 15 títulos y 4
descripciones diferentes; después,
00:21:35
Google hace pruebas para decidir la combinación
ideal para tu público objetivo. En 2022 veremos
00:21:42
cómo cada vez más marcas se deciden por ellos,
más con la eliminación de los anuncios expandidos.
00:22:06
Modelo de atribución basado en datos
(data-driven attribution model)
00:22:10
Cuando planificamos nuestra
estrategia de pago por clic,
00:22:13
es fundamental reflexionar sobre el modelo de
atribución que vamos a usar. En este sentido,
00:22:19
Google Ads ha anunciado recientemente que
su modelo de atribución por defecto va a
00:22:24
pasar del último clic a la atribución basada
en datos (data-driven attribution model).
00:22:30
La atribución basada en datos ofrece resultados
mucho más precisos, ya que en lugar de aplicar el
00:22:36
mismo patrón a todas las conversiones, analiza
todos los datos relevantes sobre los puntos
00:22:44
de contacto que llevan a una conversión. Este
modelo tiene en cuenta múltiples señales, como
00:22:49
el formato del anuncio y el tiempo transcurrido
entre interacción con el anuncio y conversión.
00:22:55
Internet of Behaviors
00:22:59
El Internet of Behaviors, o internet
de los comportamientos, es una rama
00:23:03
nueva del Internet of Things. Este consiste en
recopilar información sobre el comportamiento
00:23:08
que adquieren las personas al utilizar una
determinada tecnología y luego hacer uso de
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tecnologías propias para influir en este
comportamiento anteriormente detectado.
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El Internet of behaviors pretende
comprender los datos adquiridos
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de las actividades en la red de los
usuarios para poder interpretarlos
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y usarlos para desarrollar y promover
nuevas oportunidades para estos usuarios.
00:23:33
Esto ayuda a mejorar la experiencia del
usuario, optimizar la experiencia de
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búsqueda y a ofrecer publicidad de productos
y servicios que aporten valor a los usuarios.
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Headless commerce
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En el mundo de los ecommerce ha surgido
un nuevo concepto muy interesante,
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el headless commerce, que supone una
nueva forma de concebir las ventas online.
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El headless commerce es una nueva arquitectura
de página, donde las partes front-end y back-end
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funcionan de manera independiente y se utiliza
una API que ayuda a conectar todos los canales
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de la tienda online. A nivel de front-end, nos
encontramos con diseños adaptados a cada canal,
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mientras que el back-end aporta un CMS
que sustenta todo el contenido y sirve
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para enviar y recibir contenido
sobre clientes, productos y pagos.
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Según Saleslayer, un usuario que consulta
varios canales de una tienda online tiene
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un gasto un 10% superior a los
demás compradores. Así pues,
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con el headless commerce podemos crear una
experiencia de compra verdaderamente omnicanal,
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integrando partes como las aplicaciones
móviles, los asistentes de voz o la página web.
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Creatividad 3D en OOH
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El nuevo Volkswagen ID.4 se ha anunciado
en las calles de las ciudades españolas
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mediante creatividades 3D en mupis
digitales. Hasta ahora este tipo de
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acciones solo se habían llevado a cabo
en pantallas de LED de gran formato,
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así que es la primera vez en la historia que se
utiliza una animación 3D en mobiliario urbano.
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Esta novedad lleva menos de
un año en el mercado español,
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igual que a nivel internacional,
pero que va ganando posiciones
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porque genera acciones espectaculares que
sorprenden al usuario. Son acciones que
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logran mayor notoriedad, impacto y ROI.
Otra compañía que se suma al carro
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de las acciones 3D es el canal de televisión
Fox TV, quien llevó una acción en exterior en el
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centro de Madrid para promocionar el estreno de la
décima temporada de la serie "The walking dead".
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Las pantallas del cine Callao proyectaron
una creatividad en 3D en la que un zombie
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parecía querer atrapar a todos los que pasaban
cerca. Además las marquesinas cercanas también
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anunciaban el regreso de la serie con
luces que se apagaban y se encendían.
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La revolución del 5G en OTT
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El 5G es un salto en tecnología inalámbrica que
nos permite una experiencia de usuario mejorada,
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mayor conectividad, una latencia baja
y más rapidez en la transferencia de
00:26:19
datos y todo esto supone una ventana de
oportunidades para las plataformas OTT,
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cómo Netflix, HBO, Prime, Disney +, etc..
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Las expectativas de su impacto son muy altas. De
hecho, según una encuesta realizada por Nevion,
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el 82% de los broadcasters cree que la red
móvil 5G acabará sustituyendo la distribución
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tradicional en digital terrestre o satélite.
Además, predicen que esta tecnología aumentará
00:26:49
el consumo de contenido, potenciando las
experiencias en realidad aumentada y virtual.
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Por último, y en caso de la transmisión de
deportes en vivo, el negocio se repartirá
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también entre las plataformas tradicionales
y los servicios OTT. Aunque históricamente
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los deportes habían sido el puntal de
las emisoras de televisión, cada vez más
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usuarios están migrando hacia las plataformas
OTT por su oferta y propuesta deportiva.
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YouTube Gaming
00:27:18
Tras el éxito que ha tenido Twitch,
Youtube ha decidido ponerse manos a la
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obra y realizar cambios en su plataforma
de streaming para hacerla más llamativa
00:27:27
entre los streams de videojuegos. Entre los
cambios y las incorporaciones anunciadas,
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Youtube ha incorporado métodos de remuneración
para creadores similares a los de Twitch,
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incluyendo anuncios, suscripciones
premium, membresías a los canales,
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venta de merchandising y muchos “super”:
Superstickers, superchats y superthanks.
00:27:48
También existirá la opción de regalar
suscripciones, como en Twitch,
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también con opción de diferentes niveles
de pago que a su vez permitirán obtener
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distintas ventajas según el coste de la
suscripción. Finalmente, Youtube también
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incorporará las “host” y “raids” de Twitch, es
decir, permitirá la opción de redirigir su chat
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al canal de otros streamers en vivo, siendo esta
una de las grandes opciones para comunidades más
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pequeñas ya que permite que un público nuevo
se acerque a este contenido y darlo a conocer.
00:28:19
Muchas gracias por llegar hasta el final
de este vídeo. Ahora ya conoces las 25
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