00:00:10
distinguido público les hablo en nombre
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de la marca firma thor concesionaria en
00:00:14
españa' de licencias westinghouse pero
00:00:16
no se preocupen no les voy a contar las
00:00:18
excelencias del refrigerador super 57 o
00:00:21
de la lavadora leandro mad porque de
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todos son conocidas sólo quiero
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ofrecerles un grato espectáculo
00:00:50
spot puede ser el inglés y radios por un
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spot de radio pero nunca como una norma
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filmada y sólo incorporar la palabra
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expolio de todos
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él se llama spot a todo anuncio para
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televisión
00:01:14
cambio un anuncio es
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es el arte de
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convencer o de enamorar los consumidores
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y 9 de esa funciona de maravilla
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ir a un sitio donde no hay nada y poner
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una cámara encuadrar decir
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seamos estos bonitos
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esa es la magia
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vivimos un mundo muy creativo realmente
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aquí no hay nadie que no sea un creativo
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y el que por antonomasia su publicitario
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mujer alguien quiso unir para ti a la
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elegancia de las perlas el perfume de
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las flores te sentías mujer-objeto yo
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digo lo que sentía una trabajadora como
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otra no una modelo es el intermediario
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entre el fabricante y el vendí el que
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compra el vendedor y el comprador
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el discurso característico de la
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sociedad moderna es el publicitario que
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es el que defiende los intereses de la
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burguesía es decir los intereses
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económicos
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haya querido vive cariño cuando vuelvas
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de fumar tu cigarrillo pero hoy me
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chocolates y también para chocolates de
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los que chocolates de los que gustan
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muchos chocolates de los que gustan
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mucho mucho
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lo primero que hubo antes de los
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anuncios de televisión fueron los
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anuncios de cine y en españa realmente y
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lo mismo el cine que la televisión
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publicitaria se forma alrededor de unos
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nombres fundamentales que son los de
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colín ten un belga que se afinca aquí en
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españa y los hermanos moro yo estuve en
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la escuela de óptica y cámaras y mi
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hermano por entonces hacía historietas
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para cómics no para los tebeos y
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entonces decidimos o sea su afición al
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dibujo y mis conocimientos de fotografía
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o de cámaras nos juntamos para hacer un
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estudio de animación
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entonces compré una cámara vieja en el
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rastro una hermana y con un ventilador
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el motor de un ventilador y un relé de
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telefónica me fabrique el sistema para
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que la cámara rodas el paso a paso decir
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fotograma a fotograma para poder hacer
00:03:48
la animación
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al principio hacíamos los primeros
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anuncios en el comedor de nuestra casa
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en la en alberto bosch
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allí rodábamos todo el problema que
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había es que no había acetatos
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celuloides para dibujar no existían
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entonces teníamos que comprar las guías
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viejas el hospital provincial que
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trabajar me vendían y nosotros en el
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baño de mi casa limpiamos el nitrato de
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plata todo lo que llevaba eso para dejar
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el soporte transparente y luego con
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tinta china y plumillas hacia los
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dibujos mi nombre
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recuerde que almacenes o rodríguez única
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casa especializada en
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de este tipo hacer siempre en calidad y
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perfección así como un estilo propio a
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ver el decorado era más un negocio un
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poco familiar no muy incipiente hasta
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que por fin montamos estudios moro en el
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año 55
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lo cierto es que en españa realmente
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dominaba la animación fuesen objeto
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fuesen dibujo porque los estudios moreau
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eran unos estudios especializados en
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animación y donde trabajaban algunos de
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los grandes dibujantes no solamente de
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españa sino del mundo
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tomando bicarbonato torre no está como
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nunca está como nunca es tanto más nunca
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fundador venga usted dos cosas de la
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cabeza una y la otra la marca de su
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cerveza
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me llaman la vaca de chachachá
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llama a la baja
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chachachá produce sin tendrá en la
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mantequilla las ventanas y mantequilla
00:06:00
sin igual
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la música la descomponemos en el ritmo y
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hacemos una carta de rodaje a todo el
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humo del voto más para que lo hiciese
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con todo eso entonces iban marcando con
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un rotulador ton ton ton ton ton ton y
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que salía el ritmo exacto
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a
00:06:32
ah
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los caminos por ejemplo lo que haríamos
00:06:38
es cortar la base dejando solamente la
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peana de otra copa distinta con como
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viéramos con un centímetro más a otra
00:06:48
juntos centímetro la otra en el dios nos
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va cortando lo que es ya el contenido en
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la popa en la otra entera
00:06:54
entonces eso robaba imagen por imágenes
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de ahorro que las copas creciesen o
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desapareciese
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la música tenía mucha importancia a la
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música específica para esos anuncios y
00:07:08
se encargaba especialistas que hiciesen
00:07:11
esta la cancioncilla publicitaria o
00:07:14
jingle específico para ese anuncio para
00:07:17
ese comercial yo lo llegué es una cosa
00:07:19
que yo traje un poco de norteamérica
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porque allí se utilizaba muchísimo y
00:07:25
luego aquí empecé a hacer los contraté
00:07:28
una serie de compositores que me
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hicieron el jingle y los grupos de
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cantantes como los tres de castilla como
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los boleros
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y aceites ybarra calmante vitaminado le
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devuelve la alegría calmante vitaminado
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de muerte la alegría chocolate cacao lo
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yo lo componen los deliciosos productos
00:08:18
con el nuevo
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el veranito qué va a pasar mañana
00:08:28
con él
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y la vivencia
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y para medir qué
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tener gancho tanto la música como la
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letra y que sea que la gente lo pueda
00:08:53
recordar
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y el éxito del jingle que han pasado los
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años y los años y la gente lo sigue
00:09:02
recordando
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yo soy ángel negrito del aplicando
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fiscales que cultivando cantaban la
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canción del cola cao y como verán
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ustedes
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en goya de la nada
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si las cualidades de este producto sin
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padre
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un desayuno y merienda
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en los años 50 y en los comienzos de los
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60 incluso naciendo mentalmente los
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productos tienen que vivir con la
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alimentación de sus hijos cola cao
00:09:37
filete quiere hacer dicho todos los
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niños con cola cao crecen más fuertes y
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hermosos incluso con una cierta
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alimentación por así decirlo un poco
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fantasiosa es decir que la sociedad
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estaba poco alimentada o mal alimentada
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o salíamos de años de absoluta hambre y
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de absoluta carencia pues se nos hablaba
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mucho de alimentos que eran tenían unas
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propiedades alimenticias realmente
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extraordinarias no llevan chocolate
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energía concentrada nada más como
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tampoco como alimentación llegó así en
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españa en los años cincuenta y tantos se
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sentaba
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el 50% del presupuesto familiar había
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mucho más está alimentación
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para mí
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ustedes ven la salud del hijo es la
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alegría de los padres pero esa salud
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depende sobre todo de una alimentación
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adecuada con maicena sus hijos se
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criaron robustos y sanos crean maitenes
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práctica en cualquier fórmula culinaria
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para sopas pescados huevos carnes pollos
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empanadas salsas cremas bizcochos
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maicena siempre la auténtica fécula de
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maíz americana pero no puede esto si en
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el paquete lo lleva el nombre de maicena
00:11:02
o esmalte na
00:11:08
la super olla a presión hispano-suiza
00:11:11
permite hacer al mismo tiempo en cada
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uno de sus departamentos los distintos
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flancos de una comida completa
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garantiza su seguridad una válvula de
00:11:25
retención que actúa por palanca si
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cualquier causa le impide funcionar toda
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la camarera actúa como una gran válvula
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de seguridad suplementarias vean cómo
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funciona el muelle se explicaban las
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cosas tanto porque vean todas unas muy
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novedosas situada de un detergente la
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señora de aquella época su masa una
00:11:48
pastilla de jabón una tabla de lavar y
00:11:50
frotar no entendés de explicar las
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propiedades detergente una motocicleta
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sirve para desplazarse en la ciudad o
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por la carretera pero no para ir de una
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a otra habitación dentro de casa un
00:12:01
paquete de saquitos de té para saquito
00:12:04
sirve para todo lo que sea lavar
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para plegar suelos
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para lavar prendas de seda lana o nylon
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para lavadoras eléctricas
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para la vajilla
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para la ropa de color blanca a la que da
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una blancura luminosa saquito somos
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saquitos sirve para cualquier uso equipo
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en polvo en escamas saquito es
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indispensable en el hogar y no olvide
00:12:31
que mientras usted descansa saquito y
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lava
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ya en los años 60 y los 70 y comienzos
00:12:37
de los 70 pues los productos estrella yo
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creo que son los del equipamiento del
00:12:43
hogar de xàtiva
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que dices
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cuidado mamá está haciendo la pena
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en seguir hasta la cena roberto y si la
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lumbre no pilla
00:13:08
pero qué dice digo que se acabó
00:13:11
olvidarás y mañana mismo compramos una
00:13:13
cocina favor favor favor
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la marca que simboliza el arte en cocina
00:13:18
pero yo me acuerde de un anuncio con
00:13:20
horno vigil era el principio de las
00:13:22
lavadoras entonces el anuncio era yo
00:13:25
sentada en una silla leyendo cómo estoy
00:13:27
ahora sí leyendo está tranquila y al
00:13:30
lado había nada nada que me hacía el
00:13:32
trabajo o sea esto era el anuncio era el
00:13:35
descubrimiento de la lavadora no que la
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ama de casa por fin podría quedarse
00:13:40
sentada en su casa mientras de lavar la
00:13:43
ropa estaba el ambiente eso de que se
00:13:45
llegaba un momento de prosperidad es
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desconocido bueno entonces esa mitología
00:13:49
de la prosperidad además estaba
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infiltrada en el discurso publicitario
00:13:54
los electrodomésticos lo que eran el
00:13:58
símbolo de un cambio de vida
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por un lado eran una ayuda en la vida
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diaria y por otro lado eran también un
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símbolo de estatus
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de nuevo
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pero ésta adquiera un frigorífico y
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jason a 170 litros 5 años de garantía
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bien y 150 pesetas moderno y elegante
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perfecto y graduable adquiero
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frigorífico
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además el agua del deshielo se evapora
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sola exige la calidad
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no es nada
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me has tirado la mi entrenadora
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con el limpia del amor
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el salvado
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salvadas por
00:14:45
y salva
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el electrodoméstico antes era marca
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marca marca y marca
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ese hotel que fuese en el momento te
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aseguro que la marca salía pero por boca
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por la imagen de los anuncios que yo
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recuerdo de mi infancia seguramente el
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que más me quedó fue uno que decía fines
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mejores no hay versión del eslogan
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imbatible noticia para que buscar otra
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marca
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y terminó la guerra
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fue siendo del feeling o cábala engaño
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para llevar
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la joven la corría en casa
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la familia que tuvimos nos enseña que si
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se despabilaron
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por eso españa repite y así mi familia y
00:15:52
mi familia
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no
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sí
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en familia
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fin
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el mundo
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la figura publicitaria nos hizo mucho
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daño los primeros
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momentos de la publicidad de televisión
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porque censurado en las cosas más
00:17:01
extrañas
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algunos recibieron un anuncio que dice
00:17:10
para volver es no pero la música de jazz
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en las sillas al butacas
00:17:16
bailaban a ritmo de jazz por la censura
00:17:18
lo previo porque no muy bien todas las
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butacas y las sillas eran muy
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provocativos
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uno siempre tiene la sensación de que
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los censores se enteraban de poco porque
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luego te quedas asombrado de ciertos
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anuncios que sin embargo parece que no
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tuvieron problemas en la censura pues
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que me acuerdo uno de las galletas
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sultana en el que salía a una muchacha
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haciendo la danza del vientre pues que
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no se queda sorprendido de que se
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anunció ese sí que era provocativo
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pasase sin problemas la censura
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la danza árabe entonces no no eso no le
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podía moverse lo quisieron enseñar el
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ombligo pero ese movimiento lo hace una
00:18:08
modelo decía normal te lo prohibió
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y nutrir a vuestros esposos e hijos con
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galletas sultanas nutritivas siempre
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frescas tostaditas únicas galletas
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sultana
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había una auténtica obsesión con el tema
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del sexo y había una persecución
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sistemática de los temas sexuales una
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chica se llevaba un traje de noche
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escotado y la hacía un primer plano
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prohibido aunque llevaba un traje de
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noche pero el del sorteo obligaba a
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ponerle unas cintas o 20 ventanas para
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que piense que estaba vestida por la
00:18:55
imaginación del telespectador era
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horrible
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fíjate que el perjurio sismo porque una
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vez había una chica en primer plano en
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televisión y se levantó ascensor y miro
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a mí por encima del televisor mamés y si
00:19:10
algo le dijeron por favor que nos guste
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que la televisión es plana ya lo sé yo
00:19:16
vamos yo no voy a saber pero quiere
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experimentar la misma sensación que
00:19:19
millones de españoles hacen
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luego evidentemente lo de la censura era
00:19:24
muy relativo es decir haría anuncios que
00:19:26
ahora mismo serían inadmisibles
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completamente que sin embargo en esa
00:19:30
época eran bastante normales y necesitas
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ayuda tengo que consultarle un terrible
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problema se trata de mi marido cada vez
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tiene peor carácter y nuestra casa está
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empezando a ser un verdadero infierno
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pero tiene accesos de terrícolas
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cuando me dice algo y siempre hábitos y
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con malos modales
00:20:00
nunca me besa cuando sale de casa bueno
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no me digas más
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has pensado que tu marido trabaja muchas
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horas diarias y tiene derecho cuando
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llega a su hogar a encontrar un
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agradable recibimiento
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mira esto
00:20:20
y procura que nunca le falte su copita
00:20:23
de coñac soberano verás cómo nos raya
00:20:27
siempre era la mujer sumisa que esperaba
00:20:31
el marido y que llegaba a que le servían
00:20:33
los macarrones no sé qué o sea en esto
00:20:35
sí que era el momento claro que era un
00:20:37
momento muy bestia teniendo en cuenta el
00:20:40
entorno ideológico y social de la españa
00:20:43
de entonces pues se buscaban prototipos
00:20:46
que respondiesen a lo que se piensa que
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es un español mundo entero
00:20:58
fue vivada de crías vivas y bueno el
00:21:01
robo era así tenía que para eso traemos
00:21:03
consigo aspirina para qué
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como combate andalucía el dolor con
00:21:12
aspirinas
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bueno españa ha tenido
00:21:20
ha tenido una venta fácil en plan
00:21:26
folklore ya vitalista la idea de españa
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era también una idea de heredado del
00:21:30
romanticismo heredera heredada de
00:21:33
gautier de tumbas de cuando hicieron sus
00:21:37
viajes por españa y escribieron sus
00:21:38
libros y dejaron queríamos oír y carmen
00:21:42
de mérimée no pues dejaron ya unos
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tópicos establecidos que ha sido muy
00:21:48
difícil levantar a los toros el flamenco
00:21:51
el vino todas estas cosas son lo viste
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lo dice don integra toma el mundo lo
00:21:57
dice lo dice rotundo con eficiencia del
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mundo orgullo del mundo con mis 15
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con jacques louis pinte las finales de
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los 50 hay una vinculación entre el
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gobierno americano que le interesa a
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españa por su situación geoestratégica y
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el gobierno de franco que le interesa
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aliarse con los americanos para salir de
00:22:28
ese aislamiento que consecuencia de la
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final de la segunda guerra mundial y por
00:22:34
otro lado pues aliarse con quien
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representaba en ese momento el enemigo
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fundamental del comunismo eso tiene una
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repercusión en la vida española y
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también por supuesto en la publicidad
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forma parte del equipo de los
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astronautas americanos en sus salidas al
00:22:51
espacio
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como todos los astronautas americanos
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lleve un omega speedmaster aquí nueva
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york
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el famoso colchón spain one ya tiene
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fabricante en españa por su alta
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capacidad técnica ha sido elegido
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pikolín para fabricar el colchón vendido
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en más países del mundo a los españoles
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durante muchos años después de la guerra
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el extranjero se fue todo el extranjero
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fue un territorio mitológico pero si
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había dentro de ese extranjero un lugar
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por excelencia fastuosos un fan
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fantástico de eeuu
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el frigorífico que elvin actor se
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anunciaba como el frigorífico americano
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y ya con eso estaba todo dicho porque lo
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americano equivalía a decir que era un
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producto de calidad eso ocurre con los
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electrodomésticos pero ocurre con los
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refrescos pues es la época también en
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que coca-cola empieza a anunciarse que
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el eslogan de coca-cola en esa época era
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cocacola refresca mejor
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todo el acto
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mejor con pocas horas todo va mejor
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dando la vida más sabor
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y refresca mejor
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a la comida con cocacola y devuelve la
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alegría a la reunión cómo se anima ahora
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todo cobra un ritmo optimista y luego el
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refrescante sabor de cocacola multiplica
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el placer de los buenos ratos de la
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comida de la compañía yo viví la campaña
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de lanzamiento de coca-cola en españa y
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de schweppes primero schweppes la
00:24:50
palabra era impronunciable en castellano
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y conseguimos introducirla
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el museo de bebidas de perico chicote es
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uno de los más valiosos del mundo
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esta botella la compré en pekín es un
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licor hecho con flores y destilado con
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alas de mariposa figura un sabio muy
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alegre y tiene 44 grados de alcohol
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estas dos bebidas simbolizan en el mundo
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entero la selección agua tónica integral
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de suelo que ya pueden tomarlas en
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españa naturalmente como todas las
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bebidas es preciso servirlas con
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propiedad
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recuerde agua tónica y ginger el de
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suaves
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me parece que me ha quedado estupendo
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ojalá le guste qué pinta más buena tiene
00:25:47
esto debe estar riquísimo es emocionante
00:25:50
pensar con qué cariño lo habrá preparado
00:25:51
se ha tenido que pasar la mañana en la
00:25:53
cocina
00:25:55
y
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qué bueno te ha salido que ha tratado
00:26:01
que acierto fue también elegir una
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cocina casa mi cocina casa cuantos
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momentos felices como éste me vas a
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proporcionar marcha mi tacita la
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representación de la mujer en la
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publicidad ha sido inevitable siempre
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porque la mayor parte de la publicidad
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iba dirigida a la mujer es decir que la
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mujer aquí nació la compra en ese
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momento porque cree usted que las
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señoras piden tanto elena bueno
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principalmente lo que influye la calidad
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elena tiene calidad elena tiene punto
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que esto gusta también a las señoras y
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suelen cambiar las señoras de marca
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alguna vez generalmente si lo hacen pero
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es curioso con elena no suelen cambiar
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debe ser de hecho lo es porque esto se
00:26:45
oye la ropa muy blanca muy suave o sea
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que no cambian la que usa elena no
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cambia hola por fin conseguiste que tu
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marido te compren coches
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qué estupendo pero gracias a ella la
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mujer no tenía independencia económica
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entonces tenía que vivir de lo que le
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aportaba el marido porque hayas de ganar
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la formación universitaria ni las se van
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aceptaban los trabajos y me pueden ir a
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la seguridad social con facilidad al
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veterano en la medida en que se tiende a
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una cierta simetría de roles en la
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familia ambos trabajan en eso quiere
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decir que ambos también tienen que
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contribuir a todo lo demás
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pues la publicidad va admitiendo va
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recogiendo eso yo recuerdo que en una
00:27:34
ocasión estuve trabajando muy seriamente
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y muy duramente en las campañas de
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prenatal
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donde las mujeres embarazadas que
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llevaban niños colgando es decir tenemos
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que vender una cosa un cangurito que era
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donde el niño iba colgando y después de
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hacer la campaña después de verla antes
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de presentarse incluso al cliente nos
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dimos cuenta que estamos haciendo algo
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que no estaba bien que era ponerle a una
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mujer embarazada
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el peso del hijo que ya tenía
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y gracias a que nos autocensuramos
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hicimos eso no lo podemos hacer se os
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ocurrió otra idea mucho mejor
00:28:20
mucho más fuerte mucho más brillante y
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socialmente muchísimo más efectiva
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durante nueve meses humana lo llevo
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colilla a todas partes
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ahora que ha nacido también puedes
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hacerlo tu papá
00:28:50
la mujer sigue trabajando muchas más
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horas en casa que el hombre y en ese
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sentido quizá la publicidad se hace un
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poco de mentira no es una mentira
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tratando de atender pero como decíamos
00:29:02
antes tendrán donde atender la demanda
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social o lo que sea gente socialmente
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como correcto para los hombres ya los
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usar pues para que cocinen para que
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hagan cosas en la casa para demostrar
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que el hombre hace lo mismo que la mujer
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en aquel momento era impensable
00:29:24
vaya
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yo lo he hecho bien
00:29:31
hola si quiero cambiar no no funciona
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bien no he dicho cambiar gracias ya está
00:29:40
ahora poner mal una lavadora no tiene
00:29:43
perdón nueva serie y con la primera que
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te explica paso a paso cómo lavar tu
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ropa electrodomésticos siemens y
00:29:50
recuerdo que llegaba acercaste
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destituyente ponías mujer 25 35 años
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estatal
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y ahora bien especificado no queremos
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mujer queremos hombre 30-35 amo de casa
00:30:03
liberal bla bla bla bla bla bla bla
00:30:44
nuevas cremas y nuevas recetas gallina
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blanca tu crema y tú donde antes era la
00:30:50
mamá dándole sopa al niño
00:30:55
ahora esa sopa es generalmente el que
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está preparando una sopa porque ella
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viene de trabajar el apretado a la
00:31:02
cremita y es una pareja que no tiene
00:31:05
hijos
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yo ya te ha cambiado la publicidad me
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parece que me ha quedado estupendo
00:31:13
qué pinta más buena tiene esto
00:31:18
es emocionante pensar con qué cariño lo
00:31:20
habrá preparado se ha tenido que pasar
00:31:22
la mañana en la cocina
00:31:25
y
00:31:27
qué bueno te ha salido y pienso que la
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mayor diferencia entre la publicidad de
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hace 25 años o 30 o 35 años y la de
00:31:38
ahora es que antes era muy racional
00:31:40
antes casi todos los productos tenían
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diferencias sobre sus competidores y
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esto lo que tiene que quedar clarísimo
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en el spot de televisión renovar por un
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pico line lingual y ahora es muy
00:31:51
emocional
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pikolín ha creado el lugar más
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confortable del mundo
00:32:01
una generación de colchones pikolín
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norma block donde la firmeza y el
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confort conviven picón yo creo que la
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publicidad de antes era tan sencilla que
00:32:11
la lavadora estaba tratada de la manera
00:32:13
más normal
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y es desde un punto de vista visual que
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era prácticamente el mismo enfoque que
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iba a ver el ama de casa en su casa
00:32:22
ahora sin embargo cuando tú pones una
00:32:25
lavadora
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ya no es la lavadora que el lava
00:32:30
es la lavadora que está integrada
00:32:32
perfectamente la cocina que no hace
00:32:34
ruido que puedes cambiar al bebé encima
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de la lavadora porque no tiempo lo
00:32:38
puedes poner una vez era porque la
00:32:39
especie se entera nuevas lavadoras
00:32:42
phillips que tranquilidad ahora no te lo
00:32:47
vende generalmente en ningún famoso
00:32:51
porque ya no es creíble
00:32:53
sin discrimen de lo de otra manera
00:32:56
y de hecho no hay diálogos prácticamente
00:32:59
es más sensaciones es más mujer descalza
00:33:04
con una camiseta suelta tomándose un
00:33:08
café mientras que la lavadora está
00:33:10
haciendo unos 7
00:33:26
se busca que la casa el interior no sepa
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si estás en holanda o si estás
00:33:33
un reino unido
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sino que todo confluya en una especie de
00:33:40
atmósfera agradable
00:33:46
sí
00:33:51
bauer
00:34:11
s
00:34:17
me pasa de buenos y encinas
00:34:28
qué es lo que están demandando los
00:34:30
clientes look internacional y ese lujo
00:34:34
internacionales
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típica persona que no sabes si es
00:34:38
español si es inglés si es alemán
00:34:42
de dónde es
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y llega un punto que hacen cosas si
00:34:46
fueran todos personajes de 3d no he
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hecho por el mismo patrón 2
00:35:25
sí sí
00:35:40
siempre está detrás de la publicidad la
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idea de la felicidad lo que pasa es que
00:35:44
en la idea de la felicidad va cambiando
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con el tiempo en los últimos años no es
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bien ha sido la autorrealización en la
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búsqueda de lo que me tienen que
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permitir los objetos es auto realizarme
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es decir todo el mundo quiere sentirse a
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gusto consigo mismo quiere encontrarse a
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sí mismo y lo que me va a proporcionar
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el automóvil o lo que me va a
00:36:04
proporcionar el refresco o lo que me va
00:36:06
a proporcionar el detergente es esa
00:36:09
autorrealización
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luisana
00:36:22
también hay crisis para ver si son dos
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trucos
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el recurso a los sentidos a las
00:36:37
sensaciones se representa la publicidad
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no haciendo énfasis en el producto sino
00:36:42
haciendo de la visión del anuncio
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experiencias especialmente emocionales
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claro
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para es una carretera
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y ves una mano
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o que es unos brillos
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o besos que pasan
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o es unos caballos corriendo
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yo comparo la publicidad actual con la
00:37:26
que había entonces la nada ahora bueno
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muchísimo mejor de calidad de técnica de
00:37:31
todo pero en cambio se recuerda los
00:37:34
anuncios mucho peor que los de antes es
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que la herencia de amor entero así que
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en coche es qué marca es y eso es
00:37:40
negativo para mí hoy en día más un
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anuncio previo ro dice es que anunciado
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no los hay
00:37:49
te gusta conducir
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a él le gusta conducir sea por ejemplo
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una experiencia que no tenía que ver con
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nada en concreto no ya no de experiencia
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digamos de lujo de los eventos sino de
00:38:03
una experiencia muy básica no que era la
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experiencia de genérica de conducir no
00:38:08
sé a quién se apaga los
00:38:14
si tú quieres sentir esto si tú quieres
00:38:18
vivir esto si tú eres de esta forma de
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pensar
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pues sé tú mismo
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refrendó que en los últimos que hemos
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hecho cantillo ma
00:38:31
informes show de las pelotas y por orden
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de la política menos de la parte
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operativa explicando este tipo porque él
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fue joaquín crees
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es más fácil
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nuevo bmw x3 te gusta conocer y por
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último les contaré algo que me sucedió
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ayer me buscaba la noche y yo volvía con
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prisa por una carretera secundaria de
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montaña de repente descubrió un coche
00:39:03
abandonado en el fondo de un precipicio
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entonces entendí que todos mis sueños se
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podían quedar en un cruce sin destino o
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en una curva sin fin
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cada día demasiadas personas vuelven la
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vista atrás y ven la senda que nunca han
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de volver a pisar caminantes ya no hay
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camino sino estelas en la mar no corran
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les espera mañana la publicidad
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no solamente sirve para promocionar
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mercancías
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también sirve para cambiar
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comportamientos mira esta es mamá
00:39:37
este papá
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esta eres tú y el peque y ahora qué
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hacemos ahora vamos en coche
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se han hecho muchas campañas y se han
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ido haciendo cada vez más campañas de
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educación social o de educación cívica
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en temas fundamentalmente por las
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campañas contra el sida las campañas de
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prevención de consumo de drogas las
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campañas de la dirección general de
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tráfico etcétera son quizás las campañas
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más señaladas cuando una vez me
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encargaron una campaña para evitar que
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los jóvenes condujeran los viernes por
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la noche y los sábados por la noche a
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las cuatro o las cinco de la mañana las
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radio de las discotecas me lo encargaron
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porque en ese fin de semana anterior
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habían muerto 26 jóvenes de las
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carreteras españolas ni muchas no podía
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ser que esto había que pararlo como
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fuera y eso era un lunes me acuerdo
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cuando me encargaron la campaña y me
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dijeron y el viernes por noche tiene que
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estar en la tele
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hicimos un spot entre el lunes y el
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viernes muy sencillo se veía un vaso en
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el que caían unos cubitos de hielo
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si has tenido barras el cual y bencina
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al combinar ese mortal machacamos todas
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las noches durante semanas y semanas no
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hubo en cataluña ni un solo accidente
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mortal de carretera barraza al cual iban
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china mata como porque también una
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campaña antitabaco que dice con johan
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cruyff para convencer a la gente joven
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de que el tabaco podría acabar dándoles
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serios problemas de salud
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e
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también puede pensar uno que hasta qué
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punto no hay un ejercicio demagógico en
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esas campañas es decir hasta qué punto
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no se están justificando los gobiernos
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para decir estamos luchando contra estos
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problemas porque estamos gastando nos un
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dinero en publicidad no creo que un
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joven de 18 años viendo un spot como
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están haciendo ahora para que deje de
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tomar alcohol o para que deje de tomar
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drogas
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lo vea y reflexión y diga pues es verdad
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no sé cuál es el camino pero creo que
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este no es el camino
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con el acompañamiento para el pueblo
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porque está muy mal
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antes de hacer una campaña para prevenir
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la drogadicción tendríamos que hacer una
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para prevenir la sordera sobre la medida
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en que la gente ha ido describiendo las
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instrucciones porque se ha hecho más
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cínica pues también ha decaído la
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pérdida de confianza en la institución
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publicitaria de manera que la publicidad
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hoy se halla tan desacreditada en este
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sentido o es tan tan difícil de creer o
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en cuanto encuentran tanta dificultad en
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encontrar gentes crédulas como lo
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encuentra el político o lo encuentra el
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maestro encuentra el predicador no hay
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que cuestionar un poco la eficacia de
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toda la publicidad en televisión como
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haces un anuncio si se están viendo las
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personas jubiladas de un
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pueblo agrario y te están viendo jóvenes
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de una zona urbana
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cómo haces qué haces como cómo resolver
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eso es un follón mal publicitario desde
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que el mando a distancia nos permite
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hacer zapping y cambiar de canal la
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gente no aguanta la publicidad
00:43:59
sí
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a por mis cuotas mensuales ni
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compromisos a tu manera
00:44:15
i
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el éter de trementina analiza eran toda
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esa odio a la publicidad se ha generado
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porque porque corta atención en crear un
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un incómodo
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todo eso todo eso no va a durar mucho no
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puede durar y al momento sabes dónde
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está más cerca
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podrás estar siempre con ellos por los
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duros primeros minutos de cada día para
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siempre por sólo mil quinientas pesetas
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al mes y entérate de todo
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movistar activa joven estulín personal
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aunque las aves en el futuro naranja
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móvil fijo todo con precios malditos
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este tipo de publicidad tan caótica yo
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no sé hasta qué punto les compensa
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porque hay que tienes tienen que
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aprender a hacer una publicidad muy
00:45:12
distinta que tenga una cosa muy muy
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especial para que la gente lo recuerde
00:45:19
sí
00:45:32
yo pienso que se inventara una
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televisión que no sea plana que sea
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tridimensional y que prácticamente los
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personajes entren en tu casa en tu
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entorno y te vendan lo que te hace
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vender no estaba diciendo que represento
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la sociedad y capitalización volver y le
00:45:55
proponemos escribir un título fuesen
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combinado con seguridad donde no haberlo
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dicho antes posiblemente sea una
00:46:03
publicidad mucho más breve
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casi como si fueran faldones de 5
00:46:10
segundos
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que estarán intercalados dentro del
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propio programa sin molestar a la
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película
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pruébalo tú mismo
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creo que faltan patatas
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y que vamos a comernos bar supongo
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pero hay una cosa que está muy clara
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donde esté el público estará la
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publicidad si el público está en la
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televisión la publicidad estará en la
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televisión y si el público no está en
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otros sitios la publicidad estará en
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otros sitios
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y más
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e
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supongo que les habrá gustado este
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dinámico chachachá y sin duda también
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les gustará examinar personalmente en
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esta ciudad en sus salones de exposición
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estos magníficos refrigeradores y estas
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lavadoras automáticas verdaderas
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maravillas avaladas por la técnica
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westinghouse
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iranian dos talentos
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junto al mar de nadie
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juanma
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efe
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vida
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5
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muchachas
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porque una de las partes
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i
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aunque no hay viento
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elementos como esas
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el mar en su bandera viven de nuevo aquí
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y allí
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y
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de julio
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y aquí me dicen la verdad
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era un templo menos
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la chacha
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sí no
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a
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vamos
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