CAPACITACIÓN SOBRE SIGNOS DISTINTIVOS

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Sintesi

TLDREl video ofrece una Master Class sobre la importancia del registro de marcas, abordando diversos aspectos y tipos de marcas como denominativas, mixtas, figurativas, tridimensionales, sonoras, olfativas y su clasificación de acuerdo al clasificador Niza. Además, explica cómo se debe proceder en el registro para proteger legalmente una marca y evitar conflictos futuros. También trata sobre conceptos como nombres comerciales, lemas comerciales y cómo estos forman parte del patrimonio empresarial. Se discuten las diferencias entre los tipos de signos distintivos y la importancia de tener claridad sobre la actividad comercial para un registro exitoso. Finalmente, se resalta la necesidad de estar informado y utilizar herramientas como la búsqueda fonética antes de proceder al registro.

Punti di forza

  • 🏷️ Registrar una marca es crucial para proteger legalmente y obtener derechos exclusivos sobre su uso.
  • 🔠 Las marcas denominativas no incluyen diseño gráfico, solo el nombre.
  • 🎨 Las marcas mixtas combinan texto y diseño gráfico.
  • 🧊 Las marcas tridimensionales consideran la forma del envase o producto.
  • 🎶 Las marcas sonoras se identifican mediante sonidos o jingles.
  • 👃 Las marcas olfativas están basadas en un olor único del producto.
  • 📜 Un lema comercial complementa a la marca con una frase distintiva.
  • 🛍️ Un nombre comercial relaciona a un establecimiento o actividad comercial.
  • 📅 Las marcas se registran por 10 años con opciones de renovación.
  • 🔍 Realizar una búsqueda fonética evita conflictos de similitud antes del registro.

Linea temporale

  • 00:00:00 - 00:05:00

    Comeza a benvida do SENA, enfocándose nas marcas e no rexistro de marcas. Destácase a importancia dos signos distintivos como base para o emprendemento. Introdúcese a intención de discutir distintos aspectos das marcas, usando exemplos históricos de Ecuador.

  • 00:05:00 - 00:10:00

    Explícase a relevancia das marcas dentro do contexto do desenvolvemento económico e tecnolóxico, exemplificando cos primeiros registros de marcas en Ecuador. Discútese como as marcas deben asociarse ás actividades económicas específicas e a importancia de renovalas.

  • 00:10:00 - 00:15:00

    Descríbese que son os signos distintivos, sendo aqueles utilizados por produtores e comerciantes para distinguir os seus produtos e servizos. Resáltase a importancia de crear un deseño gráfico que outorgue valor engadido e facilite a diferenciación no mercado.

  • 00:15:00 - 00:20:00

    Amplíase a explicación dos signos distintivos, engadindo que poden incorporar sons, olores, letras ou números. Destácase a relevancia dos cores para aumentar a identificación dunha marca. Explórase o impacto das formas nos envases.

  • 00:20:00 - 00:25:00

    Pasa a falar das formas de marcas, incluíndo denominativas, mixtas, e tridimensionais. Explica que as marcas mixtas combinan nomes e deseños gráficos, mentres que as denominativas, apenas nome. Exemplos como Nike ilustran estas categorías.

  • 00:25:00 - 00:30:00

    Continúa explicando sobre marcas mixtas con exemplos de McDonald's e Nike, mostrando como a representación visual e os deseños gráficos se integran coas palabras para crear unha marca mixta forte.

  • 00:30:00 - 00:35:00

    Descríbense marcas figurativas que dependen do deseño gráfico para a identificación, por exemplo, os logotipos de Toyota ou Puma. Explica que as distintas clases internacionais cobren diferentes actividades, destacando a importancia da clasificación correcta.

  • 00:35:00 - 00:40:00

    Analiza as marcas tridimensionais, centradas nos envases ou formas especiais de produtos. Exemplos como as botellas de Coca-Cola ilustran como o deseño tridimensional pode crear unha identidade única e valiosa.

  • 00:40:00 - 00:48:48

    Finaliza coa discusión sobre marcas olfativas e sonoras, que aportan olores ou sons únicos como parte da identidade da marca. Exemplos de olores de productos específicos e jingles usados nas industrias demostran esta categoría. Tamén se toca a importancia dos nomes comerciais e lemas no contexto xeral das marcas.

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Domande frequenti

  • Que son las marcas denominativas?

    Son marcas que se registran únicamente con el nombre sin ningún diseño gráfico.

  • Por qué es importante registrar una marca?

    Registrar una marca le da derechos exclusivos y evita que terceros puedan usarla indebidamente, asegurando su valor comercial.

  • Qué son las marcas mixtas?

    Son marcas que combinan palabras con un diseño gráfico o logotipo.

  • Qué tipo de protección ofrece un registro de marca?

    Ofrece protección legal contra el uso no autorizado y asegura derechos exclusivos sobre el uso de la marca.

  • Cómo se categorizan las marcas tridimensionales?

    Las marcas tridimensionales son aquellas que incluyen la forma y diseño de los envases o productos, como botellas o empaques.

  • Qué son las marcas sonoras?

    Son marcas que se identifican por un sonido o jingle asociado a un producto o servicio.

  • Qué implica registrar una marca olfativa?

    Implica registrar un olor distintivo asociado a un producto, que es único y reconocible.

  • Cómo se clasifican las marcas de producto según el clasificador Niza?

    Las marcas de producto se clasifican desde la clase 1 hasta la clase 34 según el clasificador Niza.

  • Cuál es la vigencia de una marca registrada?

    El registro de una marca tiene una vigencia de 10 años, renovable por períodos iguales.

  • Qué es un lema comercial?

    Es una frase o leyenda acompañante de una marca, utilizada como complemento para identificarla.

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    en nombre de la institución del sena de
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    bienvenida y como dijo kathy vamos a
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    sobre el mundo de las marcas y de
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    acuerdo a los lineamientos tendremos un
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    espacio para preguntas que ustedes lo
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    pueden hacer por luchando y nuevamente
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    les agradezco su presencia a nombre de
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    la institución y de nuestros actuales
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    y vamos a empezar bueno para hablar
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    sobre marcas tenemos y yo
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    [Música]
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    digo a veces hasta nos falta tiempo y
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    túnez pero si aumento que empezamos con
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    a conversar sobre signos distintivos
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    vamos a hablar sobre este mundo de
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    creaciones que hacen ustedes a través de
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    su intelecto avancemos por favor cado
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    en marcas yo tome por ejemplo estos
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    estos ejemplos tan relevantes y por qué
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    porque son los con los que estamos
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    familiarizados en el día a día si en el
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    día a día d en cuanto a nuestro consumo
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    en cuanto a nuestras actividades diarias
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    y de esta manera nosotros nos vamos
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    familiarizando con las marcas y de esta
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    manera también nos da como una idea para
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    nosotros en el tiempo volvernos
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    emprendedores de crear también algo
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    similar pero no de algo que ya existe no
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    en cuanto a nombres me refiero siempre
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    las marcas van a tener su prevalecencia
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    en cuanto a cómo va a ser la marca por
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    su nombre y esta marca a la vez va a
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    estar siempre ligada a una actividad
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    propia desarrolla la marca es de ser una
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    actividad definida sí
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    piedra intelectual nosotros tenemos un
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    clasificador misa en donde de acuerdo de
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    acuerdo a eso las marcas se van
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    encasillado por su propia actividad si
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    la marca tiene muchas distintas
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    actividades debemos tener claro sobre
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    qué voy a registrar mi marca sobre cada
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    una de estas actividades o de pronto yo
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    voy a establecer un registro sobre la
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    actividad principal que tiene mi marca y
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    avancemos porque yo quise traer estos
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    dos ejemplos que fueron las dos primeras
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    marcas que fueron registradas en el
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    ecuador un en
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    1895 y la otra en 1910 la una parte de
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    pertenencia a la marca en este ley que
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    continuaba vigente hasta la actualidad y
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    que es la marca mente make si en ese
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    entonces se presentó el registro de esa
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    forma su diseño gráfico pero estaba
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    destinado directamente a lo que es la la
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    leche no está dentro actualmente el
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    clásico para varón instaló
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    en castilla parque también antigua
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    lastimosamente
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    los
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    solicitantes son las personas que
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    presentaron ese entonces el registro no
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    la renovar es por eso que la marca campo
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    debemos recordar siempre que las marcas
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    tienen un periodo de duración
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    actualmente la legislación lo establece
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    por un periodo de diez años con la
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    sensibilidad de que la marca sea
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    nuevamente solicitada a renovación por
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    parte del solicitado
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    [Música]
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    les traje también este este fue el
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    registro que se hizo de la marca mil
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    mails en donde se puede establecer que
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    fue registrada en noviembre de 1895
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    imagínense en ese entonces cómo se
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    llevaban los registros no de forma
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    manual y es así como se presentó el
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    registro a través de un documento y se
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    hizo durante el ministerio de asciende
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    la
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    [Música]
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    la de guayaquil
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    un libro en donde se puso todos los
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    datos de la marca de lo que fue su parte
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    gráfica quiénes son los titulares de la
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    marca y de esta manera quedó establecido
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    el primer registro imposible aquí se
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    dice que el titular de la marca fue una
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    persona con con su residencia propia
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    inglaterra
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    por favor
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    qué es un signo distintivo es aquel que
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    está siendo utilizado para los
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    productores fabricantes y comerciantes
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    porque estas personas porque ellos son
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    directamente que al tener una actividad
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    propia y económica saben distinguir sus
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    productos los servicios o las
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    actividades económicas
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    respecto a lo que va realizando otra
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    persona
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    siempre las marcas se registran ya sea a
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    través de su identificación que en este
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    caso es del nombre de la marca o las
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    marcas se registran acompañadas de un
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    diseño gráfico como les dije desde un
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    inicio ya teniendo claro que es un signo
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    distintivo nosotros debemos aprender a
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    distinguir
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    qué
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    la actividad de nuestra actividad
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    claramente va a terminar
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    y también lo creadores de la marca y
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    ustedes son los que tienen que crear el
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    nombre de la marca y si es posible
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    también mi señor gráfico porque el
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    diseño gráfico el diseño gráfico le va a
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    dar un valor agregado a su marca va a
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    causar una gran distintividad en el
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    mercado frente a otros competidores de
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    esta manera nuestra marca va a ser muy
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    sensible a la captación visual de un
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    consumidor y más aún si tenemos ya
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    identificado qué es lo que va a ser mi
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    marca qué es lo que voy a producir qué
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    es lo que voy a fabricar qué servicio
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    voy a dar a través de mi marca de mi
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    signo distintivo y la representación
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    gráfica que yo tengo si
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    por favor
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    todos
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    si los signos distintivos
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    recordemos que podemos restablecer el
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    nombre de un diseño gráfico un diseño
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    gráfico puede ser una imagen una figura
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    un símbolo un retrato o un emblema uno
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    es pura
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    las marcas también pueden estar
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    establecidas por los sonidos por los
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    olores por letras o por números
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    es muy importante a una marca delimitar
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    los colores porque de esta manera
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    inclusive en propiedad intelectual vamos
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    a ampliar su derecho en cuanto a los
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    patrones que estamos utilizando
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    porque los colores porque los colores lo
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    van identificar a la marca se van a
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    volver todavía aún más distintivo en
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    cuanto a su representación
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    lo que son las formas de las envolturas
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    de los diseños de los envases esto
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    también le agrega un valor a la marca si
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    por ejemplo las botellas de las gaseosas
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    de cocacola ustedes se dan cuenta que
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    por su forma son diseños únicos
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    igual sucede
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    a las presentaciones de los productos
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    como son los de los snacks
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    inmediatamente los colores nosotros ya
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    nos familiarizamos y captamos esa ese
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    consumo que fue creado inmediatamente
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    nos identificamos con ese producto
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    avance
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    [Música]
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    ahora vamos a hablar por la forma del
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    círculo sigamos
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    en propiedad intelectual tenemos dos
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    tipos de signos a quienes les conocemos
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    como marcas denominativas marcas mixtas
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    marcas tridimensionales marcas
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    de certificación si también tenemos lo
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    que son las marcas de apariencias
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    distintivas pero en esta ocasión vamos a
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    hablar de las más comunes que son
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    utilizadas por todas las por todos los
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    solicitantes sin entrar a la complejidad
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    en cuanto al resto de marcas pero yo si
  • 00:08:20
    quieren llegarles
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    que ustedes me capten la idea que estas
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    marcas son las más utilizadas en el
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    mercado son las más registrables en el
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    mercado jet past
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    pido que el usuario haga sus registros
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    en este caso vamos a hablar sobre las
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    marcas denominativas que es una marca
  • 00:08:40
    denominativa es el nombre del producto
  • 00:08:43
    es el nombre de una determinada marca en
  • 00:08:47
    cuanto al servicio que voy a dar pero
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    muchas veces sucede de que no tengo
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    todavía definido un diseño gráfico no
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    tengo definido aún una calidad en cuanto
  • 00:08:57
    a su representación de un logotipo por
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    colores por diseños por formas si
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    únicamente
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    yo presento la marca como en los
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    ejemplos que les estoy poniendo el caso
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    de nike y adidas movistar que a un
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    inicio fueron registrados como marcas
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    denominativas pero con el tiempo ellos
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    fueron añadiendo diseños gráficos y eso
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    constituyó que que la marca cambie y por
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    ende se vuelva a hacer un nuevo registro
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    ya no con una marca denominativa sino
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    una marca mixta
  • 00:09:31
    sigue adelantarme a lo que son las
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    marcas mixtas las marcas denominativas
  • 00:09:35
    son todas aquellas que al no tener una
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    representación gráfica no tener un
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    diseño definido en cuanto a una forma un
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    color yo únicamente la registro un
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    nombre
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    sí
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    [Música]
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    qué pasa con estas marcas y yo en el
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    mercado la voy a poder utilizar en
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    distintas formas con nuevos colores con
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    diseños con gráficos o con otras
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    representaciones si por ejemplo la marca
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    coca-cola es una marca que está
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    registrada en el ecuador en cualquier
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    parte del mundo con una marca mixta y
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    porque cocacola la registró marca mixta
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    porque ellos ya tuvieron definido sus
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    colores y su diseño es por eso que esa
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    marca hasta el día de hoy y hace más de
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    100 años se mantiene como marca mixta y
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    jamás de inicio su registro como una
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    marca denominativa sí entonces con eso y
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    teniendo claro una marca denominativa
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    aldo yo al no tener definido su pre
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    representación gráfica
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    yo la registro de esta manera únicamente
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    el nombre de la marca
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    avancemos por un auto
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    estas son las marcas mixtas todas
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    aquellas que tienen la combinación de
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    palabras con diseños gráficos o
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    logotipos si nos podemos dar cuenta las
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    marcas por una acción
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    común eterna nacionales que han sido
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    registrados aquí en el ecuador y cada
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    una se llama de acuerdo a su actividad
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    que desarrolla por ejemplo mcdonal's con
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    su con su símbolo de la letra que parece
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    unánime precisó los arcos dorados si
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    está representada con el nombre de
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    mcdonald's más del diseño gráfico lo
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    mismo pasa con la marca güity que es una
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    marca nacional en donde su registro se
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    hizo en cuanto a sus colores y a la
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    forma del diseño
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    aquí es importante detallar cómo hacen
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    una combinación la marca nike en cuanto
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    a una representación de un
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    basquetbolista saltan por ejemplo esa es
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    una marca mixta el momento que nos están
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    presentando 12 números es del 2 y el 3
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    más un fondo de color negro y más un
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    diseño gráfico
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    entonces nos damos cuenta así es como
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    funcionan las marcas mixtas es cuando yo
  • 00:11:55
    ya tengo definido un diseño yo ya sé que
  • 00:11:58
    este diseño basta perenne y durante el
  • 00:12:01
    tiempo que dure el registro ésta no va a
  • 00:12:04
    sufrir alguna adulteración o algún
  • 00:12:06
    cambio al diseño gráfico si sucediera
  • 00:12:09
    eso recordemos siempre que
  • 00:12:13
    esta es un nuevo registro de pronto
  • 00:12:18
    mcdonald ya no va a ser las letras de
  • 00:12:20
    color rojo sino va a ser de color verde
  • 00:12:22
    eso ya viene a constituir un nuevo
  • 00:12:23
    registro en los arcos de dorados que
  • 00:12:26
    ellos llaman ya no van a ser borrados y
  • 00:12:27
    no van a ser negros viene a constituir
  • 00:12:29
    un nuevo registro no pero esto ya es
  • 00:12:32
    faculta a ti pero siempre las marcas
  • 00:12:34
    mixtas son es la representación gráfica
  • 00:12:36
    los colores las formas los diseños son
  • 00:12:40
    muy distintas a las marcas denominativas
  • 00:12:42
    en donde solamente representaba el
  • 00:12:46
    nombre de la marca pero en un color muy
  • 00:12:49
    similar ya sea en un pantón blanco o en
  • 00:12:52
    color negro
  • 00:12:54
    avancemos por favor
  • 00:12:59
    ahora vamos a hablar sobre las marcas
  • 00:13:01
    figurativas las marcas figurativas son
  • 00:13:04
    aquellas que se diferencian visualmente
  • 00:13:08
    por el diseño propio de la marca que es
  • 00:13:12
    lo que identifica la marca figurativa
  • 00:13:14
    inmediatamente la relación del producto
  • 00:13:17
    o el nombre actual y estamos
  • 00:13:19
    familiarizados
  • 00:13:21
    entonces aquí es muy importante la que
  • 00:13:25
    no hay un reconocimiento fonético pero
  • 00:13:28
    si hay un conocimiento gráfico si
  • 00:13:34
    únicamente lo captamos o visual por las
  • 00:13:36
    formas y por el color es el caso de la
  • 00:13:38
    marca toyota del caso de la marca puma
  • 00:13:41
    si el diseño gráfico de up o de twitter
  • 00:13:45
    cada una de estas marcas están
  • 00:13:47
    registradas por una dignidad propia que
  • 00:13:50
    desarrolla por ejemplo toyota está
  • 00:13:53
    identificado para la clase internacional
  • 00:13:55
    2 que es la fabricación de automóviles
  • 00:13:58
    lo que es el diseño gráfico de adidas y
  • 00:14:01
    nike reebok están destinadas para la
  • 00:14:04
    clase internacional 25 que es todo lo
  • 00:14:07
    que está relacionado con la confección
  • 00:14:09
    de prendas de vestir o la elaboración de
  • 00:14:12
    calzado
  • 00:14:13
    ah pero tiene registrado para la clase
  • 00:14:15
    internacional 9 la clase internacional 9
  • 00:14:19
    están todo lo que son la tecnología lo
  • 00:14:21
    que es el desarrollo de software y lo
  • 00:14:23
    que es alejados una marca de servicio
  • 00:14:26
    por ejemplo actual está registrado para
  • 00:14:28
    la difusión de información a través de a
  • 00:14:32
    través de un aplicativo
  • 00:14:33
    móvil si en este caso estaría para la
  • 00:14:37
    clase internacional
  • 00:14:38
    38 sí entonces así es como vamos
  • 00:14:42
    identificando que cada una de las marcas
  • 00:14:47
    y graficó por su nombre
  • 00:14:51
    y también por su actividad en cada una
  • 00:14:53
    en derecho lo establece como quiero
  • 00:14:58
    registrar la marca o en su conjunto como
  • 00:15:02
    es el caso de nike con su símbolo si de
  • 00:15:06
    pronto si es un signo altamente
  • 00:15:07
    representativo yo quiero tener un
  • 00:15:09
    derecho más amplio para que medie me
  • 00:15:11
    copie puedo también deslindar la parte
  • 00:15:14
    de nominativa de la parte gráfica y
  • 00:15:16
    establecer dos registros la parte
  • 00:15:19
    gráfica y el nombre de la marca y
  • 00:15:22
    después hacer todo en su conjunto cada
  • 00:15:24
    una de estas marcas lo han hecho así si
  • 00:15:27
    avancemos por favor
  • 00:15:33
    ahora vamos a hablar de las marcas
  • 00:15:35
    tridimensionales las marcas
  • 00:15:37
    tridimensionales están establecidos
  • 00:15:39
    hacia todo lo que son los envases hacia
  • 00:15:42
    todo lo que son los empaques los
  • 00:15:44
    envoltorios
  • 00:15:46
    y las envolturas
  • 00:15:47
    el diseño tridimensional esta empresa
  • 00:15:50
    está presente únicamente por sus formas
  • 00:15:53
    esto es algo bastante particular en mi
  • 00:15:55
    lunes porque yo le digo único porque es
  • 00:15:59
    la representación de él
  • 00:16:02
    [Música]
  • 00:16:03
    y en sí sí un producto que puede tener
  • 00:16:08
    una forma pero a la vez también puede
  • 00:16:10
    ser un envase en donde yo voy a poner
  • 00:16:12
    dentro un producto como es el caso que
  • 00:16:15
    yo les decía de cocacola que ellos
  • 00:16:18
    tienen registrados sus rebajes de bases
  • 00:16:20
    como diseños tridimensionales sí
  • 00:16:21
    entonces por qué porque las botellas
  • 00:16:24
    porque si nos damos cuenta las botellas
  • 00:16:26
    de coca-cola tienen un diseño en cuanto
  • 00:16:29
    a su representación de las botellas por
  • 00:16:31
    su forma no son como el resto de
  • 00:16:34
    botellas en donde se almacenan leaks
  • 00:16:36
    ellos tienen sus propios envases con
  • 00:16:39
    estas formas que le causa una
  • 00:16:41
    distintividad a su producto
  • 00:16:44
    a una marca tridimensional si yo decido
  • 00:16:47
    presentarla de bt debe ser única debe
  • 00:16:51
    ser única
  • 00:16:53
    yo digo con grandes variaciones para que
  • 00:16:55
    no cause una confusión en el mercado y
  • 00:16:58
    tampoco quiera yo apropiarme de un
  • 00:17:01
    derecho indebido con la idea de que
  • 00:17:03
    nadie más pueda utilizar por lo general
  • 00:17:06
    las marcas tridimensionales están más
  • 00:17:09
    utilizadas hacia como les dije un
  • 00:17:11
    momento hacia los envases
  • 00:17:17
    y hacia lo que son muchos votos si yo
  • 00:17:21
    quiero presentar una marca
  • 00:17:22
    tridimensional
  • 00:17:23
    [Música]
  • 00:17:24
    la presentación gráfica en el fórmula de
  • 00:17:27
    el alto el ancho y la profundidad 26 de
  • 00:17:31
    la marca tridimensional
  • 00:17:36
    avancemos por favor
  • 00:17:40
    por ejemplo estas son las
  • 00:17:41
    representaciones gráficas de las marcas
  • 00:17:44
    tridimensionales
  • 00:17:46
    si nos damos cuenta en el primer ejemplo
  • 00:17:48
    de la figura de un osito ésta es una
  • 00:17:51
    marca tridimensional de la marca lead
  • 00:17:55
    qué es lo interesante de esta marca el
  • 00:17:57
    solicitante nos presentó a registro esta
  • 00:18:00
    marca tridimensional por la forma de que
  • 00:18:02
    tiene
  • 00:18:04
    perdón este o si si el alto el ancho y
  • 00:18:08
    el fondo pero que es lo importante en
  • 00:18:10
    esta marca que al momento que nosotros
  • 00:18:11
    le quitamos el empaque nos damos cuenta
  • 00:18:14
    que dentro está la figura de un oso de
  • 00:18:19
    chocolate
  • 00:18:21
    entonces eso es la importancia de una
  • 00:18:24
    marca tridimensional hacia dónde voy a
  • 00:18:26
    orientar y registro en este caso lo hizo
  • 00:18:29
    aceptado
  • 00:18:34
    directamente que es el chocolate el
  • 00:18:37
    siguiente ejemplo es lo que yo les decía
  • 00:18:39
    de la marca coca-cola que a un inicio
  • 00:18:42
    ellos registraron el diseño del lado de
  • 00:18:45
    la botella mediana con las formas
  • 00:18:47
    propias de la cocacola después están los
  • 00:18:50
    envases de perfumes sí donde se puede
  • 00:18:52
    apreciar las características propias de
  • 00:18:55
    ese perfume de la botella entonces nos
  • 00:18:59
    damos cuenta que ahí por la forma por
  • 00:19:01
    las identidad que tiene la
  • 00:19:04
    representación de en este caso de la
  • 00:19:06
    botella la vuelve única porque porque
  • 00:19:10
    esa fue una creación propia para el
  • 00:19:12
    producto que van a comercializar
  • 00:19:15
    también el traje estos ejemplos de lo
  • 00:19:17
    que son las marcas tridimensionales de
  • 00:19:19
    lo que son los diseños de las cajas esas
  • 00:19:22
    también son diseños propios pero qué es
  • 00:19:24
    lo importante en una marca
  • 00:19:26
    tridimensional que esta marca
  • 00:19:27
    tridimensional no puede transgredir el
  • 00:19:30
    derecho de por ejemplo yo no me puedo
  • 00:19:32
    apropiar de pronto de un diseño de una
  • 00:19:34
    caja común y corriente si no tiene una
  • 00:19:37
    particularidad en cuanto a su aplicación
  • 00:19:40
    y en cuanto al uso que le voy a dar a
  • 00:19:42
    esta a este diseño tridimensional
  • 00:19:45
    porque no puedo
  • 00:19:49
    lo que
  • 00:19:51
    para mí sería único pero de consumo para
  • 00:19:53
    todos porque estaría quitando el derecho
  • 00:19:55
    para que otras personas también lo para
  • 00:19:56
    fabricar o comercializar es por eso que
  • 00:19:58
    yo les digo que las marcas
  • 00:20:00
    tridimensionales tienen que ser únicos
  • 00:20:02
    no pueden ser las que ya conocemos las
  • 00:20:05
    que existen si con la idea de que de
  • 00:20:08
    pronto yo me voy a apropiar con ese
  • 00:20:10
    derecho por diez años y que nadie más va
  • 00:20:12
    a poder tener derecho a utilizar este
  • 00:20:14
    tipo de envase avancemos por favor
  • 00:20:22
    y os voy a hablar sobre las marcas
  • 00:20:23
    sonoras dentro de los tipos de signos
  • 00:20:26
    tenemos estas estas marcas que son muy
  • 00:20:29
    particulares y recordemos que las marcas
  • 00:20:32
    sonoras en sí son los timbers que son
  • 00:20:35
    representadas por un producto que va a
  • 00:20:37
    identificar
  • 00:20:38
    hacia un producto o un servicio
  • 00:20:42
    les traje el ejemplo de la metro goldwyn
  • 00:20:45
    mayer así que igual ellos registraron
  • 00:20:47
    para lo que son las producciones que
  • 00:20:50
    están dentro de la clase 41 y la clase
  • 00:20:52
    38 lo mismo esa canción de perdón de la
  • 00:20:57
    metro golden mayer este reducido del
  • 00:20:59
    editor de
  • 00:21:02
    cambios lo de twenty century fox es la
  • 00:21:05
    es la presentación aquí sí ya de un link
  • 00:21:09
    de una castigo en cuanto al momento que
  • 00:21:13
    inicia la película sí entonces ahí
  • 00:21:15
    establecemos está como una marca sonora
  • 00:21:17
    como presentó la marca sonora la
  • 00:21:19
    institución si en el mismo formulario de
  • 00:21:21
    registro nos da el espacio para nosotros
  • 00:21:23
    subir el jingle y nos da la opción de
  • 00:21:25
    presentar el pentagrama aquí en el
  • 00:21:28
    ecuador por ejemplo tenemos el link del
  • 00:21:31
    banco del pacífico
  • 00:21:33
    desde que salió hace ya muchos años
  • 00:21:36
    entonces tenemos como una marca sonora
  • 00:21:39
    aquí del ecuador y de otras marcas más
  • 00:21:42
    entonces al tener claro que es una marca
  • 00:21:44
    de sonora es la identificación en este
  • 00:21:49
    caso de una melodía hacia un producto o
  • 00:21:52
    hacia un servicio
  • 00:21:54
    avancemos por favor
  • 00:21:58
    y más adelante
  • 00:22:02
    para no para continuar con esto de los
  • 00:22:05
    tipos de signos las marcas olfativas en
  • 00:22:08
    cambio son las que se identifican por
  • 00:22:10
    los olores esas esas marcas propias que
  • 00:22:13
    son perseguidas por nuestros datos
  • 00:22:17
    y que inmediatamente nosotros la
  • 00:22:21
    reconocemos hacia qué producto está
  • 00:22:24
    registrado esta marca o hacia qué
  • 00:22:26
    producto yo me familiarizó la marca en
  • 00:22:29
    este caso yo les traje tres ejemplos de
  • 00:22:33
    la marca play doh por ejemplo que es la
  • 00:22:36
    plastilina que utilizan los niños y con
  • 00:22:37
    las que juegan o si ustedes recordarán
  • 00:22:39
    el óxido han tenido este tiene un olor
  • 00:22:41
    muy propio y único que no lo tiene
  • 00:22:43
    ningún otro producto de esta naturaleza
  • 00:22:46
    el segundo ejemplo es una pelota de
  • 00:22:49
    tenis de la marca pen que al momento que
  • 00:22:52
    nosotros abrimos el envase ésta tiene la
  • 00:22:55
    marca tiene el perdón el producto tiene
  • 00:22:58
    un olor como a pasto recién cortado
  • 00:23:02
    es muy interesante son la muerte por
  • 00:23:04
    ejemplo ahí
  • 00:23:06
    es un olor que siempre ha estado
  • 00:23:08
    perfecto bueno se va perdiendo poco a
  • 00:23:11
    poco con el tiempo pero es único es
  • 00:23:15
    único no es cualquier tipo de olor lo
  • 00:23:17
    mismo sucede con la marca bubble
  • 00:23:19
    commerce el olor es como si crea algo
  • 00:23:24
    que lo vuelve muy distintivo al producto
  • 00:23:26
    en este caso de los zapatos no entonces
  • 00:23:29
    ahí es donde nosotros
  • 00:23:32
    camps a los productos por ella ron
  • 00:23:37
    recordemos que en propiedad intelectual
  • 00:23:39
    y al menos de lo que son las marcas
  • 00:23:41
    olfativas su olor tiene que ser propio y
  • 00:23:44
    ser único no podemos utilizar por
  • 00:23:46
    ejemplo una fragancia ya conocida de
  • 00:23:48
    pronto un perfume que adaptarlo hacia un
  • 00:23:50
    producto y nosotros que de registrar eso
  • 00:23:52
    como algo propio de nosotros en
  • 00:23:55
    propiedad intelectual en este caso para
  • 00:23:58
    las marcas son activas entenderían que
  • 00:24:00
    ese producto tiene que ser creado un y
  • 00:24:04
    único y propio para el producto que yo
  • 00:24:06
    voy a utilizar
  • 00:24:09
    si no podemos de pronto tomar una
  • 00:24:12
    fragancia de un perfume o un ambiental y
  • 00:24:17
    de pronto adaptarlo hacia el producto
  • 00:24:20
    que nosotros vamos a comercializar
  • 00:24:26
    regresemos al anterior el que estaba
  • 00:24:28
    anterior borrador
  • 00:24:31
    anteriormente esto es perfecto ya que
  • 00:24:34
    con esto ya tenemos claro lo que es una
  • 00:24:37
    marca social vamos a identificar pues la
  • 00:24:40
    identificación de un servicio o un
  • 00:24:43
    producto desde otros
  • 00:24:48
    en el mercado sí para que una marca sea
  • 00:24:52
    altamente distintiva ya hemos conversado
  • 00:24:54
    que tiene que ser o establecerse a
  • 00:24:56
    través de su propia característica
  • 00:25:01
    diseño gráfico
  • 00:25:02
    del nombre de la marca y más aún la
  • 00:25:06
    relación con más actividades
  • 00:25:08
    entonces ahí estamos ya hablando de una
  • 00:25:12
    marca
  • 00:25:13
    yo ya tengo un diseño gráfico perfecto
  • 00:25:16
    ya tengo mentalizado diseño gráfico
  • 00:25:18
    ahora le vamos a poner un nombre ahí
  • 00:25:20
    estamos ya creando una marca perfecto y
  • 00:25:23
    ya tengo la del nombre de la marca tengo
  • 00:25:25
    mi diseño gráfico ahora vamos a pensar
  • 00:25:28
    con qué actividad la voy a relacionar
  • 00:25:31
    entonces ahí ya estamos creando en su
  • 00:25:33
    conjunto una marca fuerte
  • 00:25:36
    un nombre un diseño gráfico y una
  • 00:25:39
    actividad propia que va a desarrollar la
  • 00:25:41
    marca como es el caso que les puse hace
  • 00:25:44
    un momento de las marcas denominativas
  • 00:25:46
    de las marcas mixtas de las marcas
  • 00:25:49
    olfativas de las marcas sonoras y como
  • 00:25:53
    se darán cuenta en propiedad intelectual
  • 00:25:55
    el derecho es acumulativo si yo también
  • 00:25:58
    quiero crear una canción o ya tengo un
  • 00:26:00
    timbre para una ocasión también le
  • 00:26:02
    adicionó como a algo más a mi parte
  • 00:26:07
    si atención a eso como el caso de bubble
  • 00:26:10
    gummers está registrado no hablar para
  • 00:26:13
    la clase internacional 25 que es la
  • 00:26:14
    fabricación del calzado entonces estamos
  • 00:26:16
    hablando de una marca alta ambiente
  • 00:26:18
    representativa
  • 00:26:20
    porque por el nombre bubble guppies el
  • 00:26:23
    diseño de sus letras sus colores como
  • 00:26:26
    marca mixta adicional a eso yo tengo lo
  • 00:26:30
    que es la marca olfativa por el olor
  • 00:26:32
    propio del zapato sí entonces ya estamos
  • 00:26:36
    hablando de una marca de una alta
  • 00:26:38
    representación en el mercado y que va a
  • 00:26:40
    ser altamente reconocida por cualquier
  • 00:26:43
    consumidor e inmediatamente al evento
  • 00:26:45
    que siente el sol oro el movimiento que
  • 00:26:48
    ve el diseño gráfico va a decir ese es
  • 00:26:50
    bubble gummers y fabrica zapatos
  • 00:26:54
    entonces así es como creamos una marca
  • 00:26:57
    de esta manera
  • 00:26:59
    y eso va a servir para identificar el
  • 00:27:01
    consumo hacia las personas que van a
  • 00:27:04
    estar relacionados o se van a
  • 00:27:05
    familiarizar con el producto avancemos
  • 00:27:08
    por favor
  • 00:27:14
    en propiedad a usted le tenemos como les
  • 00:27:18
    dije distintos tipos de registros en
  • 00:27:20
    este caso tenemos las más usadas que son
  • 00:27:21
    las marcas de producto y las marcas de
  • 00:27:23
    servicio las marcas de producto son
  • 00:27:26
    todos aquellos bienes que sufren una
  • 00:27:30
    transformación
  • 00:27:31
    sencilla es la materia prima a la cual
  • 00:27:34
    yo le doy una transformación y se vuelve
  • 00:27:37
    un producto final
  • 00:27:39
    de acuerdo al clasificador niza las
  • 00:27:42
    marcas de productos van desde la clase 1
  • 00:27:45
    hasta la clase internacional
  • 00:27:47
    34
  • 00:27:49
    y cada producto de acuerdo a la
  • 00:27:52
    elaboración o la fabricación que yo le
  • 00:27:54
    dé de la materia prima lo voy a
  • 00:27:57
    encasillar en este tipo de marcas de
  • 00:28:00
    producto por ejemplo si yo soy un
  • 00:28:03
    fabricante de químicos voy a estar
  • 00:28:05
    siempre en la clase internacional uno
  • 00:28:09
    si yo voy a elaborar pinturas de voy a
  • 00:28:14
    fabricar todo lo que es para para la
  • 00:28:18
    pintura lo que destiñe lo que es ese
  • 00:28:20
    tipo de mezclas para la pintura puede
  • 00:28:22
    estar en la clase internacional 2 si no
  • 00:28:25
    podéis el laboral
  • 00:28:28
    pérez y campamentos voy a estar en la
  • 00:28:30
    fase internacional 3 si mi fuerte es la
  • 00:28:33
    fabricación de combustibles de aceites
  • 00:28:34
    hoy estar en la clase informacional 4 y
  • 00:28:37
    así vamos a irnos encasillando en cada
  • 00:28:39
    una de las clases internacionales ahí es
  • 00:28:43
    donde yo les decía un inicio que es muy
  • 00:28:45
    importante establecer qué actividad voy
  • 00:28:48
    a realizar
  • 00:28:50
    dentro de nuestro formulario de registro
  • 00:28:52
    no podemos incluir dentro de la clase
  • 00:28:55
    internacional un espacio de detalles que
  • 00:28:58
    hacen usar muchas actividades
  • 00:29:02
    en este caso nosotros no podemos
  • 00:29:04
    establecer por qué porque nosotros al
  • 00:29:06
    ser suscriptores del convenio niza
  • 00:29:09
    solamente aceptamos una clase
  • 00:29:11
    internacional por marc situación no
  • 00:29:13
    puedes incluir muchas actividades que no
  • 00:29:16
    estén acorde con la actividad propia que
  • 00:29:20
    desarrollo mi marca
  • 00:29:21
    como les decía hace un inicio el caso de
  • 00:29:24
    the gap el caso de de nike y adidas por
  • 00:29:29
    ejemplo el de ellos están registrados
  • 00:29:31
    para las tres clases internacionales lo
  • 00:29:33
    que es la clase internacional 9 en el
  • 00:29:36
    desarrollo del
  • 00:29:37
    software
  • 00:29:39
    no
  • 00:29:41
    la clase internacional 38 para ver sus
  • 00:29:44
    aplicativos si lo que es también la
  • 00:29:47
    apariencia distintiva de sus locales
  • 00:29:48
    comerciales entonces ahí es donde
  • 00:29:50
    nosotros los vamos identificando a las
  • 00:29:52
    marcas a cada una por la actividad que
  • 00:29:55
    ésta realiza si nos teniendo claro que
  • 00:29:58
    es una marca de producto es la
  • 00:30:00
    elaboración de un determinado producto
  • 00:30:03
    que sufre una transformación de la
  • 00:30:06
    materia prima sí y llegamos a concluir
  • 00:30:09
    de que esto va a realizar en mi marca
  • 00:30:11
    una marca de servicio en cambio es muy
  • 00:30:15
    distinto porque es la facultad que a mí
  • 00:30:17
    me da de otorgar un servicio a un
  • 00:30:19
    tercero para para obtener una sala
  • 00:30:23
    buscando satisfacer una necesidad
  • 00:30:25
    la clase de las marcas de servicios van
  • 00:30:28
    desde la clase 35 hasta la clase
  • 00:30:31
    internacional 45
  • 00:30:34
    entonces no podemos por ejemplo incluir
  • 00:30:38
    a una marca de servicio la fabricación
  • 00:30:40
    de calzado
  • 00:30:43
    porque porque ahí estaríamos tocando con
  • 00:30:46
    plazas internacionales
  • 00:30:48
    yo tuve el caso de mi análisis hace
  • 00:30:50
    algún tiempo de una marca en donde eran
  • 00:30:53
    los puntos
  • 00:30:55
    [Música]
  • 00:30:56
    y ellos estaban en la clase
  • 00:30:59
    internacional 43 pero a la vez ellos
  • 00:31:02
    decían que también elaboran todo lo que
  • 00:31:03
    son las bodas lo que es lo que son las
  • 00:31:05
    camisetas tenían la elaboración de
  • 00:31:07
    chompas de este restaurante más o menos
  • 00:31:09
    como lo hacen es por plan en estados
  • 00:31:11
    unidos y ellos insistían y querían que
  • 00:31:14
    se desclasifique la elaboración de las
  • 00:31:18
    bodas de las camisetas de las chompas a
  • 00:31:21
    la clase internacional 43 no hubo kong y
  • 00:31:24
    no hay como por qué porque este tipo de
  • 00:31:26
    productos pertenecen a una marca de
  • 00:31:29
    productos para la clase internacional 25
  • 00:31:31
    entonces ellos comprendieron que eso
  • 00:31:34
    fortalecía aún va a sumar porque más de
  • 00:31:36
    que era una marca de servicio también
  • 00:31:38
    ellos tenían su fuerte lo que era las
  • 00:31:40
    prendas de vestir que pertenecen a la
  • 00:31:42
    clase internacional 25 y al final
  • 00:31:45
    decidieron establecer los registros uno
  • 00:31:48
    para la clase internacional 43 como
  • 00:31:50
    marca de servicio y otro para la clase
  • 00:31:52
    internacional 25 como marcador
  • 00:31:55
    si con eso aseguraron aún a su registro
  • 00:31:58
    para las dos clases internacionales
  • 00:32:02
    avancemos por favor
  • 00:32:07
    los nombres comerciales
  • 00:32:09
    esta parte si es
  • 00:32:12
    más
  • 00:32:16
    conflictiva de amarillo y que a veces le
  • 00:32:18
    causa un dolor de cabeza a la
  • 00:32:20
    institución y a ustedes las personas que
  • 00:32:23
    crean las marcas porque tenemos muchos
  • 00:32:26
    casos de la confusión del solicitante
  • 00:32:29
    hacia el nombre comercial
  • 00:32:31
    porque porque él dice que saca tsuru por
  • 00:32:35
    tener su actividad económica su
  • 00:32:37
    actividad propia y el robo a él ese rey
  • 00:32:40
    lo categoriza como una actividad
  • 00:32:42
    comercial si todas las personas que
  • 00:32:45
    tienen el ruc no son categorizados como
  • 00:32:47
    actividades comerciales entonces el
  • 00:32:50
    momento que empiezan a llenar nuestro
  • 00:32:52
    formulario para el registro de la marca
  • 00:32:55
    ellos toman como tipo de signo nombre
  • 00:32:58
    comercial
  • 00:32:59
    y toman digamos la clase internacional
  • 00:33:02
    es un restaurante y toma como clase
  • 00:33:04
    internacional 43 y selecciona las
  • 00:33:08
    propias actividades de la 43
  • 00:33:12
    pero la vida en el formulario de
  • 00:33:13
    registro se abre un espacio para
  • 00:33:15
    redactar algo más pero siempre esa
  • 00:33:17
    redacción debe ir relacionadas con la
  • 00:33:19
    clase con la actividad
  • 00:33:23
    de casos del día
  • 00:33:26
    en realidad los servicios de restaurante
  • 00:33:28
    los servicios de preparación de
  • 00:33:29
    alimentos los servicios de hotelería que
  • 00:33:31
    pertenecen a las clases 43 no entonces
  • 00:33:34
    ahí está confusión del usuario porque
  • 00:33:36
    pone como como tipo de signo nombre
  • 00:33:38
    comercial porque él es ese rey y se
  • 00:33:40
    categoriza así su actividad comercial
  • 00:33:42
    pero toma la clase internacional 43
  • 00:33:45
    redacta actividades que no tiene nada
  • 00:33:48
    que ver con el restaurante ni con la
  • 00:33:51
    hotelería y además toman cjex recordemos
  • 00:33:54
    siempre como les he dicho que es la
  • 00:33:57
    actividad propia que desarrollo en este
  • 00:33:59
    caso mi marca yo perfecto yo puedo
  • 00:34:01
    registrar también a mi marca de servicio
  • 00:34:04
    con un nombre comercial pero en este
  • 00:34:06
    caso los nombres comerciales se
  • 00:34:08
    establecen por el código 91 si esto sí
  • 00:34:11
    me gustaría que tomen nota para un
  • 00:34:13
    registro futuro de ustedes los nombres
  • 00:34:15
    comerciales
  • 00:34:17
    en el código 91 los nombres comerciales
  • 00:34:20
    no manejan clases internacionales como
  • 00:34:23
    son las marcas de producto o las marcas
  • 00:34:25
    de servicio si entonces ahí es cuando yo
  • 00:34:28
    entiendo de que los cojo como un hombre
  • 00:34:31
    comercial por la actividad propia de mí
  • 00:34:33
    de mi marca pero adicional a eso yo
  • 00:34:36
    también realizó una actividad comercial
  • 00:34:38
    que puede ser la compra y venta de algo
  • 00:34:42
    o puede ser la
  • 00:34:45
    los servicios relacionados a una
  • 00:34:48
    determinada edad pero recordemos por
  • 00:34:51
    nombre comercial jamás elabora jamás
  • 00:34:54
    fábrica y jamás puede establecer un
  • 00:34:58
    derecho de una elaboración de un
  • 00:35:01
    producto un nombre comercial siempre va
  • 00:35:03
    a estar destinado a la compra y venta de
  • 00:35:05
    productos si entonces por eso un nombre
  • 00:35:09
    comercial identifica a un local
  • 00:35:12
    comercial ya sus actividades el nombre
  • 00:35:14
    comercial recordemos siempre que tiene
  • 00:35:17
    que existir
  • 00:35:18
    no puede decirse que hoy registró el
  • 00:35:20
    nombre comercial y después de equis
  • 00:35:23
    tiempo decidido tener un local comercial
  • 00:35:26
    porque no puede existir eso porque puede
  • 00:35:28
    ser que al momento que la marca entra a
  • 00:35:32
    un estado de renovación la institución
  • 00:35:34
    le va a decir tiene que presentarme las
  • 00:35:36
    pruebas de uso del nombre comercial y
  • 00:35:39
    créanme que ahí se quedan muchos nombres
  • 00:35:41
    comerciales porque no pueden presentar
  • 00:35:44
    las pruebas de gusto
  • 00:35:46
    entonces el nombre comercial
  • 00:35:49
    identifica una actividad económica
  • 00:35:51
    segunda empresa es una persona natural
  • 00:35:55
    hacia un establecimiento mercantil
  • 00:35:59
    y recordemos siempre como les digo
  • 00:36:01
    aparentar problemas de que no pueda
  • 00:36:02
    justificar el uso del nombre comercial
  • 00:36:04
    del nombre comercial siempre se adquiere
  • 00:36:08
    su derecho por el primer uso que tiene
  • 00:36:12
    en el comercio de igual cnc cuando cesa
  • 00:36:16
    la actividad económica del nombre
  • 00:36:18
    comercial todo un nombre comercial tiene
  • 00:36:21
    que ser altamente declarativo no podemos
  • 00:36:24
    decir el día de hoy registro nombre
  • 00:36:26
    comercial y después de muchos años
  • 00:36:28
    decidió establecer un local comercial
  • 00:36:30
    siempre las cosas deben ir de la mano es
  • 00:36:34
    por eso que tenemos las marcas de
  • 00:36:35
    producto o las marcas de servicio y de
  • 00:36:37
    esa manera y hoy establezco un primer
  • 00:36:40
    registro de pronto como marca de
  • 00:36:41
    servicio y después puede establecer un
  • 00:36:44
    nombre comercial o establecer nuestros
  • 00:36:46
    valores
  • 00:36:48
    avancemos por favor
  • 00:36:52
    estos son los mejores ejemplos de
  • 00:36:54
    nombres comerciales del caso de
  • 00:36:56
    supermaxi vive acá
  • 00:37:00
    kfc misterioso porque puse supermaxi
  • 00:37:03
    porque es súper máximo fabrica
  • 00:37:05
    absolutamente
  • 00:37:08
    sí
  • 00:37:09
    su enfermas y se dedica a las
  • 00:37:11
    complementa de productos lo mismo que
  • 00:37:12
    file que en los dos casos por ejemplo
  • 00:37:14
    ellos tienen una propia línea de
  • 00:37:16
    productos no el caso de supermaxi
  • 00:37:19
    sostiene usuarios su café su leche sí
  • 00:37:23
    pero ellos han establecido más bien su
  • 00:37:25
    registro con un nombre comercial lo
  • 00:37:28
    mismo pasa con fire acá y nuestros
  • 00:37:30
    pañitos húmedos tienen sus fragancias y
  • 00:37:33
    de pronto sus propios jabones que están
  • 00:37:35
    en la clase internacional 3 pero ellos
  • 00:37:38
    más les interesa el nombre comercial
  • 00:37:42
    recordemos que el nombre comercial es
  • 00:37:44
    hacia el local comercial es en este caso
  • 00:37:47
    hacia el diseño gráfico del logotipo sí
  • 00:37:53
    que está común enseña comercial en cada
  • 00:37:56
    una de sus dientes en el caso de kfc por
  • 00:37:59
    ejemplo de ellos son una marca de
  • 00:38:01
    servicio pero también pueden establecer
  • 00:38:04
    un registro con un nombre comercial por
  • 00:38:07
    la actividad relacionada al servicio que
  • 00:38:09
    dan
  • 00:38:10
    es el servicio de la alimentación
  • 00:38:14
    mister books es un nombre comercial e
  • 00:38:17
    igual ellos no fabrican absolutamente
  • 00:38:20
    nada sino únicamente es el letrero de
  • 00:38:23
    mister books como comercial que
  • 00:38:26
    comercializa la venta de libros la venta
  • 00:38:29
    de textos la venta de cuadernos sí
  • 00:38:32
    entonces ahí y únicamente en ese sentido
  • 00:38:36
    puede estar establecido el nombre
  • 00:38:37
    comercial de los cuatro ejemplos que les
  • 00:38:40
    doy ustedes se darán cuenta que ninguno
  • 00:38:42
    de ellos para mí está absolutamente nada
  • 00:38:45
    si acaso de supermaxi y los compran a
  • 00:38:48
    terceros nos va a salir sus propias
  • 00:38:50
    fundas con el logo de supermaxi lo mismo
  • 00:38:52
    pasa con fidec sí pero ellos de pronto
  • 00:38:55
    no son fabricantes directos sino
  • 00:38:57
    tercerizan el trabajo pero más les
  • 00:38:59
    interesa manejarse como un hombre
  • 00:39:01
    comunista
  • 00:39:07
    esta parte es la más bonita los miembros
  • 00:39:09
    comerciales los demás comerciales son
  • 00:39:11
    todas aquellas frases que acompañan a
  • 00:39:13
    las marcas
  • 00:39:16
    en este caso los demás comerciales es el
  • 00:39:20
    accesorio principal e igual que lo va a
  • 00:39:23
    identificar a la marca los demás
  • 00:39:25
    comerciales están registrados aquí en el
  • 00:39:28
    ecuador bajo lo que ese es un dijo
  • 00:39:31
    [Música]
  • 00:39:34
    y el lema comercial no protege
  • 00:39:36
    actividades tema comercial va a estar
  • 00:39:39
    ligada a una marca y al momento que la
  • 00:39:41
    marca
  • 00:39:42
    después de los 10 años tiene que pasar
  • 00:39:45
    la etapa de renovación también tiene que
  • 00:39:48
    ser el comercial
  • 00:39:51
    entonces recordemos que el lema
  • 00:39:52
    comercial es una frase o leyenda
  • 00:39:55
    utilizada como complemento de una marca
  • 00:39:59
    el caso de una marca ecuatoriana
  • 00:40:01
    tropical que es una bebida gaseosa para
  • 00:40:04
    la clase y para la clase internacional
  • 00:40:06
    32 con su lema comercial puro sabor
  • 00:40:10
    nacional miren ya este es un gran
  • 00:40:12
    ejemplo porque porque tenemos ahí en ese
  • 00:40:14
    caso una marca mixta con un diseño
  • 00:40:17
    propio que inmediatamente yo al momento
  • 00:40:19
    que lo veo ya lo relaciono con las
  • 00:40:21
    bebidas
  • 00:40:22
    con las gaseosas para la clase
  • 00:40:25
    internacional 32 entonces ellos
  • 00:40:27
    registraron para la clase internacional
  • 00:40:28
    32 y adicional tienen su lema comercial
  • 00:40:32
    puro sabor nacional para la clave para
  • 00:40:34
    el código 90 si no estamos hablando de
  • 00:40:38
    dos registros lo mismo sucede con
  • 00:40:40
    cervezas
  • 00:40:43
    ah he estado para la clase internacional
  • 00:40:47
    33 de donde está todo lo que son las
  • 00:40:49
    bebidas alcohólicas pero y con su lema
  • 00:40:52
    comercial la cerveza de los ecuatorianos
  • 00:40:54
    supermaxi el placer de comprar supermaxi
  • 00:40:56
    en este caso un nombre comercial y el
  • 00:40:58
    placer de comprar para el código 90
  • 00:41:01
    miren los hábitos del aluminio
  • 00:41:04
    registrado mil ahí tenemos por ejemplo
  • 00:41:06
    yo puedo establecer hay
  • 00:41:09
    123 registros
  • 00:41:11
    el dibujito es el de color verde en
  • 00:41:16
    donde está el muñequito sí que poner
  • 00:41:19
    puede ser una marca figurativa porque es
  • 00:41:21
    un diseño único propio de ellos
  • 00:41:23
    adicionales a ese los dichos del
  • 00:41:26
    aluminio y más del diseño gráfico ya
  • 00:41:28
    tendría un segundo registro y una
  • 00:41:31
    historia con sabor un tercer registro
  • 00:41:33
    como de más comercial entonces estamos
  • 00:41:36
    hablando del diseño gráfico para la
  • 00:41:38
    clase internacional 43 el diseño gráfico
  • 00:41:41
    más los dichos del aluminio y también
  • 00:41:43
    para adaptarse internacional 43 y una
  • 00:41:46
    historia con sabor para el código 90
  • 00:41:50
    entonces dan cuenta cómo vamos a armar
  • 00:41:52
    los registros para
  • 00:41:55
    que
  • 00:41:57
    nadie nos copie el diseño gráfico o
  • 00:42:00
    diseño gráfico y la denominación de la
  • 00:42:02
    marca para la clase internacional que yo
  • 00:42:04
    voy a establecer con eso absolutamente
  • 00:42:06
    nadie podrá usar el mismo diseño gráfico
  • 00:42:09
    o la denominación los dichos del
  • 00:42:11
    aluminio guys para la clase
  • 00:42:13
    internacional 40
  • 00:42:15
    sí
  • 00:42:18
    comencemos pongo
  • 00:42:24
    antes de estar en signos distintivos
  • 00:42:27
    llevan a las personas a la institución
  • 00:42:31
    y ellos me decían oiga pero de qué me
  • 00:42:34
    sirve registrar mi marca que cuál es mi
  • 00:42:36
    beneficio que yo obtengo al registrar
  • 00:42:38
    normal créanme que en el tiempo que yo
  • 00:42:41
    estoy en la institución
  • 00:42:44
    es un valor que no se imaginan cuánto es
  • 00:42:48
    algo que les va a servir por 10 años
  • 00:42:50
    inclusive hay marcas de por vida como el
  • 00:42:52
    caso de los ejemplos que le expuse a un
  • 00:42:55
    inicio
  • 00:42:56
    entonces qué es lo que pasa al momento
  • 00:42:58
    que yo registro mi marca establezco un
  • 00:43:00
    derecho
  • 00:43:02
    sé que mi marca por ejemplo va a formar
  • 00:43:04
    parte de la sociedad conyugal es un bien
  • 00:43:08
    intangible más marx que la marca va a
  • 00:43:10
    formar parte del patrimonio de la
  • 00:43:12
    empresa que además de que yo voy a tener
  • 00:43:17
    en el caso de que solicitar de ser una
  • 00:43:20
    persona jurídica si el titular va a ser
  • 00:43:22
    este además de que tengo los autos de
  • 00:43:25
    maquinaria los edificios voy a tener mi
  • 00:43:28
    marca adicional dentro de los bienes de
  • 00:43:31
    la empresa
  • 00:43:32
    entonces este bien intangible tiene un
  • 00:43:36
    valor comercial
  • 00:43:38
    entonces en contabilidad por ejemplo sus
  • 00:43:42
    contadores no sé si dentro de los
  • 00:43:45
    asientos contables ya estarán
  • 00:43:47
    establecidos este tipo de bienes
  • 00:43:50
    pero en contabilidad existe el asiento
  • 00:43:52
    contable que son patentes y marcas
  • 00:43:55
    hay gente que dice pero no sé cuánto
  • 00:43:57
    cuesta mi marca no sé qué valor cantar
  • 00:43:59
    ustedes son los que establecen este tipo
  • 00:44:01
    de valores yo digo muchas veces en
  • 00:44:04
    ocasiones es por la venta que le podemos
  • 00:44:05
    establecer un valor comercial para la
  • 00:44:08
    marca
  • 00:44:09
    recordemos que la marca le da el derecho
  • 00:44:11
    exclusivo para que nadie más registro
  • 00:44:15
    y hay que tener mucho cuidado porque en
  • 00:44:18
    el mercado hay personas yo digo demanda
  • 00:44:21
    hace que ésta
  • 00:44:24
    estableciendo registros porque a una
  • 00:44:26
    determinada marca le va bien y ahí entra
  • 00:44:29
    en conflicto al momento que el
  • 00:44:31
    solicitante no registro a tiempo su
  • 00:44:33
    marca si no lo hizo después pero allí ya
  • 00:44:35
    liga
  • 00:44:36
    esto y que se busca com es impedir que
  • 00:44:40
    terceros hagan un mal uso de misil yo si
  • 00:44:42
    yo ya tengo ya aclara sobre mi marca
  • 00:44:45
    sobre el diseño gráfico establecer
  • 00:44:47
    inmediatamente un registro para que para
  • 00:44:49
    evitar como les digo que terceros hagan
  • 00:44:51
    un mal uso de esta marca las marcas
  • 00:44:54
    tienen una vigencia de 10 años con la
  • 00:44:57
    idea de que tiene que ser nuevamente
  • 00:44:59
    renovada por el solicitante por otro
  • 00:45:01
    período de 10 años el registro al
  • 00:45:05
    momento tiene un valor de 208 pero si si
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    el solicitante está dentro o
  • 00:45:12
    categorizado como un pymes como mipymes
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    como un artesano tiene el derecho al 50
  • 00:45:19
    por ciento sobre el valor del registro
  • 00:45:21
    de la marca sobre el valor de las tasas
  • 00:45:23
    que tienen que pagar no recordemos
  • 00:45:25
    siempre que si yo había decidido
  • 00:45:27
    registrar mi marca antes de hacerlo
  • 00:45:30
    yo les aconsejo kings y como una
  • 00:45:34
    m
  • 00:45:36
    para ver si de pronto necesita algunas
  • 00:45:38
    similitudes a otros sin registrar una
  • 00:45:40
    institución y si no hay del buscador
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    fonético me da un luces de que no hay
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    nada similar inmediatamente empezar con
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    el formulario de registro de marcas el
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    formulario créeme que no es nada
  • 00:45:50
    complejo le piden los datos básicos como
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    es el nombre de la marca si tengo el
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    diseño gráfico hay que adjuntar en un
  • 00:45:58
    tamaño 5 x 5 en formato jpg y hacer una
  • 00:46:01
    breve descripción de la marca después
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    viene establecer quién va a ser el donde
  • 00:46:06
    la marca
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    aquí es muy importante quien es el dueño
  • 00:46:10
    de la marca va a ser la persona natural
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    si yo alejandro escobar quiero ser el
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    dueño de la marca o de pronto y yo
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    decido que mi marca pase a formar parte
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    de la empresa entonces establezco al
  • 00:46:21
    titular que va a ser una persona
  • 00:46:22
    jurídica
  • 00:46:24
    entonces ahí es donde identificamos que
  • 00:46:27
    van a ser o quiénes van a ser los dueños
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    de la marca dentro del registro de marca
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    no solamente puede ser un titular es
  • 00:46:34
    dwayne pueden ser varios titulares
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    ustedes son quienes establecen quiénes
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    son los dueños de las marcas tener mucho
  • 00:46:41
    cuidado al momento de llenar el
  • 00:46:43
    formulario en la parte de titular hemos
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    tenido casos en donde se ha encargado
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    que el registro lo haga un amigo se
  • 00:46:50
    encargado que el registro lo haga la
  • 00:46:52
    secretaria se encargado que el registro
  • 00:46:54
    lo haga el mensajero y después cuando
  • 00:46:57
    vienen a retirar el título se dan cuenta
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    de que son personas completamente ajenas
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    a quién es el verdadero titular de la
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    marca
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    y más aún se arme el conflicto cuando
  • 00:47:08
    estas personas han sido despedidas de
  • 00:47:10
    las empresas o ese amigo ya no está más
  • 00:47:13
    con nosotros ahí se convierte en un gran
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    problema y en un dolor de cabeza para
  • 00:47:18
    solicitantes como les digo no es nada
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    complicado después viene establecería la
  • 00:47:23
    clase internacional siente la marca les
  • 00:47:26
    dije ya teniendo claro qué actividad va
  • 00:47:28
    a desarrollar mi marca seleccionó la
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    clase internacional ustedes en el google
  • 00:47:32
    por ejemplo puedo clasificador niza un
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    sea medición e inmediatamente el google
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    le lleva hacia lo que es el clasificador
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    mi socia habitación si se lo descargan y
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    ahí ustedes se van a dar cuenta del
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    mundo de las marcas de productos y de
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    servicios que hay recordemos que el
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    nombre comercial desde el código 91 que
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    es un código propio de nuestro país y el
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    lema comercial
  • 00:47:58
    dice que ortega cuenta también propio
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    entonces vamos a tener las marcas de
  • 00:48:05
    productos de la clase 1 a la 34 y las
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    marcas de servicio de la clase 35 a la
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    clase internacional
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    45
  • 00:48:13
    ángelus
  • 00:48:17
    yo considero que eso sería todo si más
  • 00:48:21
    adelante está mi email en donde ustedes
  • 00:48:24
    pueden escribirme si para cualquier tipo
  • 00:48:27
    de consulta
  • 00:48:29
    relacionado a esto del marcas
  • 00:48:32
    espero haber sido claro espero haber
  • 00:48:34
    satisface sus inquietudes y cualquier
  • 00:48:37
    consulta estoy aquí para para poder
  • 00:48:40
    conversar y de pronto establecer algo
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    que no creo claro
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    gracias gracias a todos ustedes
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