Criação e Produção em Mídias Digitais - U01T03

00:03:58
https://www.youtube.com/watch?v=jbCYT44eDPI

摘要

TLDRO texto explora as mídias digitais como ferramentas de interação e cocriação, destacando a mobilidade e o marketing 5.0. A transmídia é apresentada como uma estratégia eficaz que requer conhecimento em design, marketing e cinema. O branding no meio digital é crucial para a identidade da marca e a compreensão do consumidor, que evoluiu para o conceito de 'Prosumer', refletindo a mudança no papel do consumidor na era digital.

心得

  • 📱 Mídias digitais facilitam a interação entre pessoas e organizações.
  • 🌐 Marketing 5.0 foca na mobilidade e conexão.
  • 🎥 Transmídia conta histórias em diferentes mídias.
  • 🛠️ Branding é essencial para a identidade da marca.
  • 👥 'Prosumer' representa consumidores com voz e poder.

时间轴

  • 00:00:00 - 00:03:58

    As mídias digitais são ferramentas de interação que permitem a cocriação e compartilhamento de informações entre pessoas e organizações, tanto online quanto offline. Exemplos incluem banners, anúncios em redes sociais e links patrocinados. O marketing 5.0 destaca a mobilidade como uma característica essencial, levando as organizações a adaptarem suas estratégias e modelos de negócios. A transmídia, uma estratégia de marketing, envolve contar uma narrativa em partes através de diferentes mídias, exigindo conhecimento em design, marketing e cinema. Para uma estratégia eficaz, é necessário definir objetivos, criar narrativas e identificar canais. O branding digital foca nas ações online e na compreensão da jornada do consumidor, sendo fundamental para a diferenciação no mercado. A imagem da marca é decodificada pelo consumidor, enquanto a identidade é emitida pela organização. O consumo é um fenômeno cultural que varia conforme a cultura do consumidor, e após satisfazer necessidades básicas, o valor imaterial dos bens se torna relevante. O conceito de 'Prosumer' surge, referindo-se a consumidores que têm voz e poder, exigindo uma nova abordagem das organizações.

思维导图

视频问答

  • O que são mídias digitais?

    Mídias digitais são ferramentas de interação que permitem a cocriação e compartilhamento de dados entre pessoas e organizações.

  • O que é marketing 5.0?

    Marketing 5.0 refere-se a estratégias pautadas pela mobilidade, conectando pessoas e organizações.

  • O que é transmídia?

    Transmídia é uma estratégia de marketing que conta uma narrativa em partes, complementada em diferentes mídias.

  • Qual a importância do branding no meio digital?

    O branding se preocupa com as ações online e a identidade da marca, fundamental para a diferenciação no mercado.

  • O que significa 'Prosumer'?

    'Prosumer' refere-se a consumidores que têm voz e poder, sendo essenciais para as organizações.

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    Olá, acadêmico.
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    Vamos começar nossos estudos do  terceiro e quarto tópico da Unidade 1.
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    Podemos definir as mídias digitais  como ferramentas de interação entre
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    pessoas e organizações, permitindo a  cocriação e compartilhamento de dados
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    e informações entre seus membros,  podendo ser on-line e off-line.
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    Além disso, são tecnologias que são  usadas como ambiente de troca de
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    informação pelos usuários em alguma rede social.
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    Podemos listar as mídias digitais como  banners em sites, anúncios pagos do Facebook,
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    comerciais que antecedem vídeos no Youtube,  links patrocinados, anúncios no Instagram.
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    Cada vez mais as estratégias  serão pautadas por mobilidade,
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    o que chamamos de marketing 5.0,  pessoas e organizações conectadas.
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    Mobilidade se tornou uma característica comum.
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    Como as pessoas se tornaram móveis,  as organizações e suas estratégias
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    também seguem este caminho e  modificam os seus processos e
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    até mesmo seu modelo de negócio  para acompanhar esta evolução.
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    A transmídia é uma estratégia utilizada pelo
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    Marketing para levar uma informação  ao público-alvo de forma efetiva.
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    Não é uma estratégia nova,  porém está ganhando forma.
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    Ela requer que os profissionais desenvolvam
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    conhecimento de diversas áreas,  como design, marketing e cinema.
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    Na transmídia, a narrativa é contada em  partes e é complementada em cada mídia.
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    Para que isso aconteça, precisamos construir  a estratégia com os seguintes meios:
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    • Definição dos objetivos.
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    • Criação da narrativa.
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    • Identificação dos canais.
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    Para o meio digital, o branding se  preocupa com as ações on-line e seus meios.
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    Para criar uma estratégia, precisamos  compreender o consumidor e sua jornada,
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    definindo as estratégias e  posicionamentos, assim como a voz da marca.
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    O desenvolvimento de criativos  não pode ser desenvolvido sem
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    uma estratégia de identidade de marca,
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    pois ela é fundamental para a diferenciação de  bens e serviços dentro de mercados competitivos.
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    Kapferer, em 2003, afirmou que a imagem  da marca se refere à maneira com a qual
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    o consumidor decodifica o conjunto de  símbolos declarados pela organização,
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    alinhados com o produto ou serviço oferecido.
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    O autor define que a imagem  é um conceito de recepção,
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    enquanto a identidade é um conceito de emissão.
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    Já Slater, em 2002, afirmou que,  para entender o consumidor digital,
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    recisamos ter em mente que o  consumo é um fenômeno cultural,
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    assim, ele assume várias formas, pois o  ser humano apresenta necessidades básicas
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    de formas diferentes, dependendo  da cultura em que está inserido.
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    Para a criação de mídias digitais o caminho
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    para compreender o consumo é  justamente observar a cultura.
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    Ferres, em sua obra de 1998, aponta que,  depois que as pessoas satisfazem as suas
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    necessidades básicas, o aspecto significativo  e cultural do consumo passa a prevalecer.
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    Sendo assim, as pessoas passam a  se preocupar com o valor imaterial
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    que determinado bem ou serviço pode oferecer.
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    Conforme evoluímos nossos estudos, foi possível  perceber que o consumidor mudou tanto com a
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    influência da tecnologia que recebeu um novo  conceito e está sendo chamado de “Prosumer”,
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    que são consumidores com voz, “poder”,
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    e devem ser compreendidos e  trazidos para próximo à organização.
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    Acadêmico, bons estudos e até a próxima.
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