SEO Square - Blogging : De la recherche de mots clés à la génération de leads

00:50:52
https://www.youtube.com/watch?v=YBWUiWcBYB4

摘要

TLDRLa conférence aborde les stratégies de marketing digital à travers le blogging, avec Céline et Aniel partageant leur expertise sur l'importance de créer des contenus qui convertissent. Ils insistent sur la nécessité d'adopter une approche inband marketing, plus subtile et éducative, contrairement au band marketing plus direct. L'optimisation du contenu pour le SEO est cruciale, tout comme la création de groupes thématiques pour renforcer l'autorité sur un sujet. Céline souligne l'importance de proposer du contenu pertinent pour chaque étape de l'entonnoir de conversion, tandis qu'Aniel explique comment le search insight report peut guider la stratégie éditoriale. Ils concluent sur le rôle des tests dans l'optimisation de la conversion et l'importance de suivre un plan éditorial régulier pour maximiser l'efficacité du blog.

心得

  • ✍️ Importance de la stratégie éditoriale pour bloguer efficacement.
  • 🔑 Clé de la conversion : contenu de qualité et audience ciblée.
  • 🚀 Inbound marketing attire les utilisateurs via contenu utile.
  • 📈 Optimisation SEO : volumes, difficultés des mots-clés.
  • 📊 SIR : outil essentiel pour la planification éditoriale.
  • 🧩 Groupes thématiques augmentent l'autorité sur un sujet.
  • 🔗 Conversion sur blog : ajustement des offres selon le contenu.
  • ✔️ Page pilier : centre d'un cocon sémantique.
  • 📚 Importance de la régularité dans les publications.
  • ⚙️ Tests continus pour améliorer conversions et contenu.

时间轴

  • 00:00:00 - 00:05:00

    Céline, responsable de la conversion et gérant plusieurs blogs, s'associe avec Samuel pour optimiser les contenus SEO. Ils soulignent l'importance de publier des contenus qui convertissent, avec l'objectif de montrer comment un blog peut générer des leads grâce à une stratégie bien définie, et insistent sur l'importance de mesurer l'efficacité des efforts marketing.

  • 00:05:00 - 00:10:00

    Le blog est un outil essentiel pour le marketing entrant, contrastant avec le marketing sortant qui peut être intrusif. L'objectif est de créer des articles qui apportent une plus-value aux lecteurs tout en les attirant vers la marque, en favorisant ainsi la conversion des prospects.

  • 00:10:00 - 00:15:00

    Trois points essentiels pour la conversion via le blog sont : la qualification de l'audience, la qualité des contenus, et la pertinence des offres de contenu. Attirer les visiteurs adéquats en utilisant les bons mots clés selon le profil souhaité est crucial pour maximiser l'impact des articles de blog.

  • 00:15:00 - 00:20:00

    Assurez-vous que vos articles sont pertinents et attractifs pour votre audience, en ajoutant des visuels et en rendant le contenu facile à lire. Évitez les "rebonds" en captivant les lecteurs dès le début. Proposez des offres de contenu qui apportent une réelle valeur ajoutée au sujet abordé.

  • 00:20:00 - 00:25:00

    L'utilisation d'un Search Insight Report (SIR) permet de structurer et optimiser la publication de contenus en alignant des articles sur des mots clés spécifiques. Ce document facilite également la gestion et le suivi des performances éditoriales, renforçant ainsi l'efficacité de la stratégie de blog.

  • 00:25:00 - 00:30:00

    Pour un bon SEO, il est important de considérer les indicateurs comme le volume de recherche et la difficulté des mots clés, afin d'attirer un trafic pertinent. Utilisez des outils pour découvrir des mots clés associés et surveillez ceux sur lesquels vos concurrents se positionnent déjà.

  • 00:30:00 - 00:35:00

    Une optimisation de blog efficace implique une structure claire avec des balises pour les titres et sous-titres (H1, H2, etc.). Assurez-vous que chaque section du contenu est facilement lisible et compréhensible, et que les images ont des alt texts appropriés pour améliorer l'accessibilité et le SEO.

  • 00:35:00 - 00:40:00

    Mesurer les conversions est essentiel pour optimiser les efforts marketing. Selon le type d'entreprise, différentes conversions sont visées, et ces données aident à comparer et prioriser les efforts d'optimisation pour générer plus de leads, abonnements ou clients qualifiés.

  • 00:40:00 - 00:45:00

    Créer du contenu qui convertit implique de comprendre la relation avec les produits, créant une plus-value et incitant à l'action. Expérimentez avec des formats variés et des contenus interactifs pour mieux segmenter et qualifier les prospects via le marketing automation.

  • 00:45:00 - 00:50:52

    L'optimisation continue des performances du blog devient cruciale avec le temps pour maintenir ou améliorer le trafic et les conversions. La régularité dans la publication et un suivi rigoureux de votre stratégie sont des clés pour un blog performant à long terme.

显示更多

思维导图

视频问答

  • Quels sont les trois essentiels pour la conversion avec un blog ?

    La planification de l'audience, la qualité des articles et la pertinence des offres de contenu.

  • Comment identifier les opportunités de contenu ?

    En utilisant des outils SEO pour analyse de mots-clés, la recherche d'écarts de contenu avec les concurrents et l'évaluation des intentions de recherche.

  • Qu'est-ce que le search insight report (SIR) ?

    Un document listant les articles à créer ou optimiser, associant mots-clés et sujet pour suivre l'avancement d'un plan éditorial.

  • Comment évaluer l'impact potentiel d'un mot-clé ?

    En tenant compte du volume de recherche, de la difficulté et de l'intention utilisateur lié au mot-clé.

  • Pourquoi la régularité de publication est-elle importante pour un blog ?

    Elle habitue les moteurs de recherche et les utilisateurs à un rythme constant, améliorant la visibilité et l'engagement.

  • Quels éléments tester pour optimiser la conversion sur un blog ?

    Le contenu mis en avant, le design des call-to-action, le processus de conversion et le cheminement des utilisateurs sur le site.

  • Quelle est l'importance des balises titre et meta description ?

    Elles jouent un rôle clé dans le référencement et l'incitation au clic depuis les moteurs de recherche en clarifiant le contenu.

  • Qu'est-ce qu'un groupe thématique ou cocon sémantique ?

    Un ensemble d'articles traitant d'un même domaine, centrés autour d'une page pilier et destinés à améliorer l'autorité du site sur ce sujet.

查看更多视频摘要

即时访问由人工智能支持的免费 YouTube 视频摘要！
字幕
fr
自动滚动:
  • 00:00:00
    aujourd'hui on a Céline qui est senior
  • 00:00:02
    Marketing Manager et responsable de la
  • 00:00:05
    conversion donc grosso modo il est en
  • 00:00:07
    charge de la partie blog donc le blog
  • 00:00:09
    création de site le blog marketing le
  • 00:00:12
    blog cells et le blog relation client
  • 00:00:15
    il gère toute la partie continue aussi
  • 00:00:17
    partie super importante qui est la
  • 00:00:18
    partie conversion parce que créer des
  • 00:00:20
    contenus qui ne convertissent pas parce
  • 00:00:21
    que ça sert à rien de mettre des
  • 00:00:22
    contenus qui convertissent c'est mieux
  • 00:00:24
    et les épaulé par ces à miel qui est
  • 00:00:29
    associé
  • 00:00:31
    grosso modo le job Daniel c'est d'aider
  • 00:00:33
    et d'appuyer Selim sur toute la partie
  • 00:00:36
    SIO et surtout sur la partie contenu
  • 00:00:39
    donc l'optimisation sémantique comment
  • 00:00:41
    on fait pour écrire SIO donc il
  • 00:00:44
    travaille avec Céline sur les quatre
  • 00:00:46
    blogs et aujourd'hui vous nous montrer
  • 00:00:48
    qu'en fait on peut générer des leads
  • 00:00:50
    avec une stratégie de blogging donc ils
  • 00:00:53
    vont nous montrer comment on peut
  • 00:00:55
    identifier nos opportunités comment on
  • 00:00:56
    peut optimiser nos contenus et surtout
  • 00:00:59
    comment on peut mesurer nos résultats
  • 00:01:01
    pour savoir si ça fonctionne
  • 00:01:04
    et merci beaucoup
  • 00:01:07
    et merci d'avoir rejoint cette
  • 00:01:09
    conférence je vous souhaite la bienvenue
  • 00:01:11
    dans cette session au cours de laquelle
  • 00:01:12
    nous allons parler de l'utilisation d'un
  • 00:01:15
    blog pour générer des prospects alors
  • 00:01:17
    dans une première partie je vais aborder
  • 00:01:19
    différents points en rapport avec la
  • 00:01:20
    stratégie éditoriale c'est ce que vous
  • 00:01:22
    voyez sur la gauche ici et ensuite mon
  • 00:01:25
    collègue Céline va prendre la parole
  • 00:01:26
    pour nous parler de conversion
  • 00:01:30
    alors avant de rentrer dans les détails
  • 00:01:32
    plus techniques il est intéressant de
  • 00:01:34
    voir en quoi un blog peut s'avérer être
  • 00:01:37
    un outil pertinent pour créer des leads
  • 00:01:40
    ou prospects
  • 00:01:44
    le blog s'inscrit donc dans le cadre de
  • 00:01:46
    ce que l'on appelle l'inband marketing
  • 00:01:48
    il est important de comprendre ce
  • 00:01:50
    concept car il décrit l'état d'esprit
  • 00:01:53
    dans lequel vous allez écrire vos
  • 00:01:56
    articles et travailler sur votre blog
  • 00:01:57
    alors concrètement une bande marketing
  • 00:02:00
    de quoi s'agit-il
  • 00:02:03
    vous êtes probablement déjà familier
  • 00:02:05
    avec le concept Daoud band marketing il
  • 00:02:09
    consiste à pousser la marque vers les
  • 00:02:11
    prospects donc on retrouve cette
  • 00:02:13
    catégorie de marketing sous des formats
  • 00:02:15
    divers tels que par exemple des
  • 00:02:17
    bannières publicitaires des pop-up des
  • 00:02:20
    publicités Youtube c'est ce que vous
  • 00:02:22
    voyez ici sur cette image ou des postes
  • 00:02:24
    sponsorisés
  • 00:02:26
    cette forme de marketing bien que direct
  • 00:02:29
    et efficace et parfois considéré comme
  • 00:02:32
    intrusive par plusieurs utilisateurs
  • 00:02:34
    peut-être même par vous
  • 00:02:40
    donc alors que la haute bande marketing
  • 00:02:43
    consiste à pousser la marque en
  • 00:02:46
    direction des utilisateurs ligne band
  • 00:02:49
    marketing consiste à attirer les
  • 00:02:52
    utilisateurs vers la marque on leur
  • 00:02:55
    proposant du contenu qui a pour but de
  • 00:02:57
    les instruire ou de résoudre leurs
  • 00:02:59
    problèmes
  • 00:03:01
    c'est pour ça que l'inband marketing est
  • 00:03:04
    considérée comme généralement moins
  • 00:03:06
    intrusif parce que le contenu dont il
  • 00:03:09
    est question est très exactement celui
  • 00:03:11
    pour lesquels les utilisateurs sont
  • 00:03:14
    venus par exemple la personne chercher
  • 00:03:16
    un article de blog sur un sujet a et à
  • 00:03:20
    trouver un article de blog sur un sujet
  • 00:03:22
    a en l'occurrence écrit par vous
  • 00:03:27
    donc la différence essentielle entre ces
  • 00:03:29
    deux catégories de marketing et que la
  • 00:03:32
    Haute Borne se concentre exclusivement
  • 00:03:34
    sur la promotion de l'entreprise alors
  • 00:03:37
    que l'inband a pour but essentiel
  • 00:03:40
    d'apporter une plus-value concrète au
  • 00:03:43
    prospect c'est cette plus-value qui est
  • 00:03:45
    vraiment l'aspect central de limboard
  • 00:03:48
    marketing et de l'écriture de blog dont
  • 00:03:51
    le but de convertir
  • 00:03:53
    donc concrètement aux articles de blog
  • 00:03:56
    ne doivent pas être centrés autour de
  • 00:03:58
    votre marque mais ils doivent avoir
  • 00:04:00
    comme fonction essentielles de résoudre
  • 00:04:03
    le problème de la personne lisant votre
  • 00:04:05
    article
  • 00:04:07
    donc maintenant que nous avons compris
  • 00:04:09
    l'état d'esprit dans lequel créer le
  • 00:04:11
    blog nous allons entrer dans le vif du
  • 00:04:13
    sujet
  • 00:04:16
    les trois essentiels la conversion avec
  • 00:04:18
    un blog sont la planification de
  • 00:04:21
    l'audience la qualité des articles et la
  • 00:04:24
    pertinence des offres de contenu alors
  • 00:04:26
    bien sûr il est tout à fait possible de
  • 00:04:28
    convertir avec un blog sans suit
  • 00:04:30
    exactement ce modèle mais il s'agit
  • 00:04:33
    vraiment du moyen de mettre toutes les
  • 00:04:35
    chances de votre côté pour optimiser
  • 00:04:37
    votre performance on va voir chacun de
  • 00:04:40
    ces points un par un
  • 00:04:42
    donc faire attention à la qualification
  • 00:04:45
    de l'audience consiste à attirer le type
  • 00:04:48
    de visiteur susceptible d'interagir avec
  • 00:04:51
    votre contenu et d'acheter votre produit
  • 00:04:54
    ou service donc une première étape peut
  • 00:04:57
    consister à établir un personnage quel
  • 00:04:59
    est le profil de votre visiteur type
  • 00:05:02
    donc on parle d'âge revenu de la
  • 00:05:05
    personnalité de la personne de ses
  • 00:05:07
    centres d'intérêts etc et ensuite
  • 00:05:11
    assurez-vous d'être référencé sur des
  • 00:05:14
    mots clés pertinents par rapport à votre
  • 00:05:16
    coffre attention lors de vos travaux de
  • 00:05:19
    référencement vous devez tenir compte
  • 00:05:22
    l'intention de l'internaute et on fait
  • 00:05:26
    la recherche Google par exemple des mots
  • 00:05:28
    clés comme Instagram et comment créer
  • 00:05:32
    une story Instagram efficace
  • 00:05:34
    m'attireront pas le même type de
  • 00:05:35
    visiteur
  • 00:05:37
    de même les recherches commençant par
  • 00:05:40
    pourquoi n'attirons pas forcément les
  • 00:05:42
    mêmes visiteurs que les recherches
  • 00:05:44
    commençant par comment faites attention
  • 00:05:47
    à cela lors de la rédaction de vos
  • 00:05:49
    articles
  • 00:05:51
    en parlant de vos articles le deuxième
  • 00:05:54
    point de cette grande Trinités de la
  • 00:05:56
    conversion par blog et le suivant
  • 00:05:58
    assurez-vous de rédiger des articles
  • 00:06:01
    qualitatifs afin de draguer je dirais
  • 00:06:04
    même de séduire votre audience et de les
  • 00:06:07
    convaincre que vous êtes une référence
  • 00:06:10
    pertinente pour la thématique abordée
  • 00:06:13
    donc pour faire ça votre contenu doit
  • 00:06:15
    leur apporter une plus-value concrète
  • 00:06:17
    encore ce terme que nous avons vu tout à
  • 00:06:19
    l'heure et à savoir les rapprocher
  • 00:06:21
    autant que possible de la solution à
  • 00:06:24
    leurs problèmes le contenu doit être
  • 00:06:26
    juste à jour
  • 00:06:29
    mais c'est pas tout vous pouvez avoir le
  • 00:06:31
    contenu le mieux documenté le plus
  • 00:06:35
    intéressant du monde s'il n'est pas
  • 00:06:36
    agréable à lire les visiteurs ne
  • 00:06:39
    resteront pas donc essayez autant que
  • 00:06:43
    possible d'éviter tout ce qui est bloc
  • 00:06:45
    de texte et essayer d'ajouter des images
  • 00:06:48
    si nécessaire et de rendre la lecture la
  • 00:06:51
    plus fluide possible pour la personne
  • 00:06:53
    lisant votre article et tout cela vous
  • 00:06:55
    permettra d'éviter ce que l'on appelle
  • 00:06:57
    les rebonds ou bounce pour les
  • 00:06:59
    anglophones du public ce sont ces
  • 00:07:02
    visiteurs qui arrivent et qui repartent
  • 00:07:05
    immédiatement
  • 00:07:07
    ces rebonds sont repérés par les moteurs
  • 00:07:09
    de recherche et une nuisent à votre
  • 00:07:11
    référencement donc faites vraiment
  • 00:07:13
    attention
  • 00:07:16
    donc vous avez attiré les bons visiteurs
  • 00:07:19
    et vous avez écrit en super article
  • 00:07:21
    félicitations votre visiteur vient de
  • 00:07:23
    cliquer sur l'offre de contenu présente
  • 00:07:25
    dans votre article donc maintenant pour
  • 00:07:27
    réussir cette étape
  • 00:07:28
    assurez-vous que votre offre de contenu
  • 00:07:31
    apporte une plus-value encore ce terme
  • 00:07:34
    complémentaire à celle à portée par
  • 00:07:37
    l'article que le visiteur vient de lire
  • 00:07:39
    donc de manière générale l'offre de
  • 00:07:42
    contenu aura tendance à être plus
  • 00:07:43
    spécifique donc par exemple sur un
  • 00:07:47
    article de blog intitulé Comment écrire
  • 00:07:50
    une lettre de motivation pour un poste
  • 00:07:52
    en vente
  • 00:07:53
    vous pouvez absolument
  • 00:07:56
    offrir une offre de contenu telle que un
  • 00:07:58
    PDF nommé 5 modèles de lettres de
  • 00:08:02
    motivation pour un poste en vente
  • 00:08:07
    donc
  • 00:08:09
    nous allons à présent parler de ce qu'on
  • 00:08:11
    appelle le surrch inside report que je
  • 00:08:13
    vais appeler cire pour sia à partir de
  • 00:08:17
    maintenant parce que le terme si au
  • 00:08:19
    original n'est pas facile à répéter donc
  • 00:08:20
    il s'agit d'un document très utile en
  • 00:08:24
    fait en SIO et en blogging
  • 00:08:26
    et pour preuve on s'en sert à Hubspot
  • 00:08:32
    alors il s'agit d'un document récurrent
  • 00:08:34
    listant les articles à créer ou à
  • 00:08:36
    optimiser associant des mots clés à des
  • 00:08:40
    articles donc les définitions c'est bien
  • 00:08:42
    mais les démonstrations c'est mieux donc
  • 00:08:43
    on va voir à quoi ressemble ce document
  • 00:08:47
    voici un aperçu de ce à quoi ressemble
  • 00:08:50
    un sir donc ce que vous voyez ici et la
  • 00:08:53
    section nouveaux articles donc comme
  • 00:08:56
    vous pouvez le voir il s'agit d'associer
  • 00:08:58
    les articles du plan éditorial à des
  • 00:09:02
    mots clés donc regardez chaque ligne
  • 00:09:04
    correspond à un article et donc les
  • 00:09:07
    colonnes sont les suivantes on va les
  • 00:09:09
    voir ensemble groupes thématique donc
  • 00:09:12
    chaque article entre dans le cadre de ce
  • 00:09:14
    qu'on appelle un groupe thématique nous
  • 00:09:16
    allons définir ce concept dans un
  • 00:09:18
    instant nous regardons type la colonne
  • 00:09:22
    Type est ici parce qu'il est utile de
  • 00:09:24
    savoir si chaque article est un guide
  • 00:09:27
    une fiche métier une liste une
  • 00:09:29
    définition etc donc cela permet
  • 00:09:32
    d'apporter une certaine diversité dans
  • 00:09:34
    le contenu éditorial
  • 00:09:36
    et également d'avoir un suivi de la
  • 00:09:39
    performance des différents types
  • 00:09:41
    d'articles puisque différents types
  • 00:09:42
    d'articles peuvent absolument performer
  • 00:09:44
    différemment
  • 00:09:46
    ensuite mot clé mot clé élément
  • 00:09:49
    absolument essentiels du cirque
  • 00:09:52
    c'est ici qu'on indiquera le mot clé
  • 00:09:54
    visé par l'article que vous écrivez
  • 00:09:59
    ensuite nous avons des indicateurs SEO
  • 00:10:02
    le volume de recherche et la difficulté
  • 00:10:07
    qui correspondent aux mots clés la
  • 00:10:09
    colonne de juste avant nous avons
  • 00:10:11
    également définir très clairement ces
  • 00:10:13
    indicateurs Esso dans un instant
  • 00:10:16
    et la colonne statue permet de savoir en
  • 00:10:18
    un coup d'oeil l'état d'avancement de
  • 00:10:21
    chaque article
  • 00:10:23
    ils viennent ensuite titre et briefing
  • 00:10:25
    donc
  • 00:10:27
    petite note sur le briefing d'écriture
  • 00:10:30
    de l'article il sera généralement
  • 00:10:33
    basique pour laisser une certaine
  • 00:10:35
    liberté d'écriture à la personne qui va
  • 00:10:36
    rédiger
  • 00:10:38
    donc il s'agit généralement juste de la
  • 00:10:40
    structure de l'article les grands lignes
  • 00:10:43
    et les grandes sections de l'article
  • 00:10:44
    mais on peut absolument y demander
  • 00:10:46
    d'ajouter un sommaire une FAQ ou des
  • 00:10:50
    d'autres éléments tels que des images ou
  • 00:10:51
    des liens internes si vous jugez cela
  • 00:10:53
    nécessaire
  • 00:10:58
    donc ce que vous voyez maintenant est la
  • 00:11:00
    section article à optimiser du cire donc
  • 00:11:04
    cette page liste des articles déjà
  • 00:11:07
    existants sur votre blog mais que vous
  • 00:11:10
    souhaitez améliorer afin qu'il performe
  • 00:11:12
    mieux
  • 00:11:14
    donc comme vous pouvez le voir la
  • 00:11:16
    structure de cette page est très
  • 00:11:17
    similaire à celle des nouveaux articles
  • 00:11:19
    que nous avons vu à l'instant mais nous
  • 00:11:22
    voyons une colonne qui n'était pas là
  • 00:11:23
    tout à l'heure il s'agit de la colonne
  • 00:11:25
    position alors cette nouvelle colonne
  • 00:11:27
    vous permet de savoir à quel position se
  • 00:11:31
    trouve l'article actuellement sur la
  • 00:11:32
    page le résultat Google du mot clé visé
  • 00:11:36
    donc cela vous permet d'avoir une idée
  • 00:11:38
    de la marge de progrès possible en cas
  • 00:11:41
    d'amélioration et également d'avoir un
  • 00:11:43
    suivi de la progression donc là on parle
  • 00:11:46
    de comparer la position de l'article
  • 00:11:48
    avant et après l'optimisation que vous
  • 00:11:51
    allez réaliser
  • 00:11:52
    donc ici la section briefing sera
  • 00:11:55
    généralement un peu différente de celle
  • 00:11:57
    d'un nouvel article on indiquera des
  • 00:12:00
    changements tels que des nouveaux
  • 00:12:02
    paragraphes à ajouter ou à remplacer des
  • 00:12:04
    sections que vous souhaitez renommer des
  • 00:12:06
    images que vous souhaitez rajouter etc
  • 00:12:09
    donc on a parlé du groupe thématique la
  • 00:12:13
    première colonne là que vous voyez sur
  • 00:12:14
    la gauche
  • 00:12:15
    voilà on voit de plus près de quoi il
  • 00:12:18
    s'agit alors le groupe thématique qu'on
  • 00:12:21
    appelle également cocons sémantique ou
  • 00:12:23
    cluster est un groupe d'articles
  • 00:12:26
    traitant d'un domaine en commun donc ces
  • 00:12:29
    articles sont regroupés autour d'un
  • 00:12:31
    article central qu'on appelle page
  • 00:12:34
    pilier cette page très trad du sujet de
  • 00:12:37
    manière plutôt générale et comprendra
  • 00:12:41
    des liens internes vers les autres pages
  • 00:12:43
    du groupe thématique et toutes ces
  • 00:12:45
    autres pages annexes traiteront du
  • 00:12:48
    groupe thématique sous des angles
  • 00:12:50
    différents alors que la page pilier sous
  • 00:12:53
    un angle plutôt est générale
  • 00:12:58
    alors les groupes thématiques vous
  • 00:13:00
    seront utiles afin de vous faire
  • 00:13:01
    comprendre au moteur de recherche que
  • 00:13:04
    vous traitez un sujet dans sa totalité
  • 00:13:06
    donc ça vous permet d'augmenter en
  • 00:13:09
    autorité aux yeux de Google et ça peut
  • 00:13:12
    également vous aider à vous positionner
  • 00:13:13
    plus haut sur les mots clés liés à ce
  • 00:13:16
    groupe thématique donc il permet
  • 00:13:19
    également
  • 00:13:20
    vous allez sur le deuxième point ils
  • 00:13:23
    permettent de montrer aux lecteurs que
  • 00:13:25
    vous êtes une référence sur ce sujet
  • 00:13:27
    donc supposons que votre blog comporte
  • 00:13:29
    essentiellement des articles
  • 00:13:31
    donnant des conseils en vente et bien je
  • 00:13:35
    suis plutôt certain que vous lecteurs
  • 00:13:37
    seraient surpris de voir un unique
  • 00:13:39
    article donnant des astuces de marketing
  • 00:13:42
    Tik Tok quelque part sur votre blog
  • 00:13:44
    alors que si vous disposez de tout un
  • 00:13:46
    groupe thématique sur l'utilisation de
  • 00:13:48
    Tik Tok en marketing
  • 00:13:50
    tout de suite vous aurez l'air plus
  • 00:13:51
    crédible sur le sujet
  • 00:13:55
    donc ce que vous voyez maintenant et la
  • 00:13:58
    feuille vue d'ensemble du cire qui vous
  • 00:14:02
    donne un aperçu de l'état d'avancement
  • 00:14:04
    de votre projet éditorial donc on peut y
  • 00:14:08
    voir les nouveaux articles les articles
  • 00:14:11
    à republier après optimisation
  • 00:14:15
    et le total donc additionne les deux
  • 00:14:18
    catégories que je viens de citer donc
  • 00:14:20
    dans l'exemple que vous voyez là par
  • 00:14:22
    exemple nous avons un objectif de 20
  • 00:14:24
    articles pour cette édition du Sierre et
  • 00:14:26
    bien sûr 20 articles on en a 8 qui sont
  • 00:14:29
    prêts ce qui correspond à un avancement
  • 00:14:31
    de 40%. et ainsi de suite donc cette
  • 00:14:35
    feuille elle est vraiment très
  • 00:14:36
    importante parce qu'elle permet de
  • 00:14:37
    savoir en un clin d'oeil si vous êtes en
  • 00:14:39
    retard ou si une section en particulier
  • 00:14:42
    a besoin d'une attention immédiate
  • 00:14:48
    donc pour résumer le cire à trois
  • 00:14:50
    objectifs essentiels on a un objectif
  • 00:14:53
    stratégique donc créer un plan éditorial
  • 00:14:57
    savoir en avance qu'elles seront les
  • 00:14:59
    articles publiés dans les prochaines
  • 00:15:01
    semaines ou les prochains mois en
  • 00:15:02
    fonction de la taille de votre cirque
  • 00:15:05
    un objectif d'harmonisation entre les
  • 00:15:08
    différentes parties prenantes impliquées
  • 00:15:10
    dans le processus éditorial donc les
  • 00:15:13
    personnes en charge du référencement de
  • 00:15:15
    la recherche de mots clés et les
  • 00:15:16
    personnes en charge de la rédaction des
  • 00:15:18
    articles notre soi-disant les personnes
  • 00:15:21
    cherchant les mots clés et les personnes
  • 00:15:23
    rédigeant les articles peuvent
  • 00:15:24
    absolument être les mêmes personnes
  • 00:15:27
    et troisièmement le cire permet comme
  • 00:15:30
    nous venons de le voir de suivre en tout
  • 00:15:33
    temps l'avancement du projet
  • 00:15:38
    donc maintenant que nous avons vu à quoi
  • 00:15:40
    ressemble un cire et à quoi ça sert il
  • 00:15:43
    est temps de voir comment il s'en sert
  • 00:15:45
    dans le processus éditorial donc comme
  • 00:15:48
    vous pouvez le voir
  • 00:15:49
    dès qu'on a un cire de près la rédaction
  • 00:15:51
    des articles peut commencer et on va
  • 00:15:53
    ensuite commencer la publication des
  • 00:15:55
    articles à mesure que leur rédaction se
  • 00:15:58
    termine tout en préparant le circuit
  • 00:16:00
    comme vous pouvez le voir sur le schéma
  • 00:16:02
    ici
  • 00:16:49
    donc maintenant que nous sommes tous au
  • 00:16:52
    clair sur le processus de publication il
  • 00:16:54
    est temps de parler de l'optimisation de
  • 00:16:56
    vos articles pour les moteurs de
  • 00:16:59
    recherche
  • 00:17:00
    donc nous allons d'abord voir quelles
  • 00:17:02
    sont les indicateurs SEO essentiel
  • 00:17:05
    auquel faire attention et on va voir
  • 00:17:07
    trois astuces très facile à mettre en
  • 00:17:10
    œuvre pour trouver des mots clés
  • 00:17:15
    lors de votre recherche de mots clés
  • 00:17:17
    vous avez trois indicateurs importants à
  • 00:17:20
    prendre en considération pour bien
  • 00:17:22
    choisir vos mots clés donc on a le
  • 00:17:25
    volume de recherche tout d'abord qui
  • 00:17:27
    correspond au nombre de recherches
  • 00:17:29
    effectuées par les internautes sur ce
  • 00:17:32
    mot clé pendant une période donnée
  • 00:17:34
    généralement un mois sur la plupart des
  • 00:17:36
    outils SIO
  • 00:17:38
    et donc apparaître sur des mots clés
  • 00:17:40
    très recherchés ça peut vous aider à
  • 00:17:43
    vous exposer à un trafic plus élevé mais
  • 00:17:45
    il y a un
  • 00:17:47
    vous avez le deuxième point ici c'est la
  • 00:17:50
    difficulté chaque mot clé dispose d'une
  • 00:17:53
    difficulté c'est un indicateur
  • 00:17:54
    concurrentiel plus la difficulté d'un
  • 00:17:57
    mot clé élevée plus il vous sera
  • 00:18:00
    généralement difficile d'apparaître sur
  • 00:18:03
    la page de résultats du mot clé en
  • 00:18:05
    question parce que vous avez beaucoup
  • 00:18:06
    d'acteurs qui sont compétition et qui
  • 00:18:08
    essaient d'optimiser un peu leur page
  • 00:18:10
    pour apparaître en première page sur
  • 00:18:12
    Google
  • 00:18:13
    donc si vous visez un mot clé avec une
  • 00:18:16
    difficulté élevée assurez-vous que
  • 00:18:19
    l'impact potentiel sur votre blog va
  • 00:18:22
    être réellement l'effort en temps et en
  • 00:18:23
    énergie que vous êtes sur le point
  • 00:18:25
    d'investir
  • 00:18:27
    et enfin rappelle sur l'importance de
  • 00:18:31
    l'intention de l'utilisateur ne cherchez
  • 00:18:33
    pas à apporter du trafic juste pour le
  • 00:18:36
    trafic si vous voulez convertir
  • 00:18:39
    donc assurez-vous de choisir des mots
  • 00:18:42
    clés qui attireront le type de public
  • 00:18:43
    susceptible d'être converti en clients
  • 00:18:47
    et donc c'est là que vous allez me dire
  • 00:18:49
    à miel c'est bien beau de nous dire
  • 00:18:51
    comment évaluer des mots clés mais
  • 00:18:53
    comment on les trouve et bien on a pensé
  • 00:18:54
    à vous voilà trois astuces faciles à
  • 00:18:56
    mettre en œuvre pour trouver des mots
  • 00:18:58
    clés
  • 00:19:01
    donc une première astuce consiste à
  • 00:19:03
    utiliser la fonction mot clé associée
  • 00:19:05
    related key words que vous trouverez sur
  • 00:19:08
    la plupart des outils SIO donc cette
  • 00:19:11
    fonction elle vous permet d'entrer un
  • 00:19:13
    mot clé de votre choix et ensuite
  • 00:19:15
    l'outil va trouver une série de mots
  • 00:19:17
    clés divers en lien avec celui que vous
  • 00:19:19
    avez choisi c'est super pratique parce
  • 00:19:21
    que vous permet d'agrandir vos groupes
  • 00:19:23
    thématiques et de trouver le mot clé le
  • 00:19:27
    plus pertinent pour un thème donné
  • 00:19:29
    parfois vous aurez une idée de thème
  • 00:19:31
    vous ne serez pas exactement quel mot
  • 00:19:33
    clé choisir
  • 00:19:35
    et vous voyez la liste de mots clés et
  • 00:19:38
    là à vous de regarder les indicateurs et
  • 00:19:40
    de faire preuve d'esprit critique et de
  • 00:19:42
    choisir l'un des mots clés parmi la
  • 00:19:43
    liste que l'outil vous a montré
  • 00:19:48
    ensuite n'hésitez pas non plus à
  • 00:19:50
    regarder sur quel mot clé vous
  • 00:19:52
    apparaissez déjà et oui ça peut vous
  • 00:19:54
    aider parce que peut-être que vous
  • 00:19:55
    repérez un mot clé qui vous rapporte du
  • 00:19:58
    trafic
  • 00:20:00
    alors que vous n'avez pas optimisé votre
  • 00:20:02
    site pour donc cela vous donnera une
  • 00:20:04
    indication de l'intention des
  • 00:20:06
    utilisateurs arrivant sur votre site
  • 00:20:09
    donc en fonction de ce que vous trouvez
  • 00:20:11
    en utilisant cette technique vous
  • 00:20:13
    pourrez alors créer des nouveaux
  • 00:20:14
    articles ou optimiser vos pages
  • 00:20:16
    existantes en fonction de l'intention
  • 00:20:19
    des utilisateurs qui vous recherchent
  • 00:20:25
    ensuite une troisième étape consiste à
  • 00:20:27
    trouver des mots clés
  • 00:20:30
    via ce qu'on appelle le Content gap donc
  • 00:20:34
    c'est une fonction encore une fois
  • 00:20:36
    présente sur beaucoup d'outils SEO qui
  • 00:20:38
    permet de repérer des mots clés sur
  • 00:20:40
    lesquels vos concurrents apparaissent
  • 00:20:42
    mais pas vous
  • 00:20:44
    donc chacun de ces contennes gaps il
  • 00:20:46
    représente une opportunité de croissance
  • 00:20:48
    pour votre blog donc à vous de repérer
  • 00:20:51
    les opportunités les plus pertinentes
  • 00:20:54
    pour vous en fonction des facteurs nous
  • 00:20:57
    nous avons déjà parlé tel que
  • 00:20:58
    l'intention de recherche par exemple
  • 00:21:00
    donc si vous voyez que la plupart de vos
  • 00:21:03
    concurrents traitent d'un sujet en
  • 00:21:06
    particulier qui n'est pas abordé par
  • 00:21:07
    votre blog peut-être que vous devriez
  • 00:21:10
    traiter le sujet aussi parce que
  • 00:21:12
    apparemment les clients potentiels de ce
  • 00:21:15
    marché ont l'air de s'intéresser à ce
  • 00:21:17
    sujet puisque tous vos concurrents
  • 00:21:18
    écrivent dessus
  • 00:21:23
    donc lorsque vous optimisez une page
  • 00:21:26
    pour votre blog nous avons ici une
  • 00:21:29
    check-list d'essentiel à vérifier pour
  • 00:21:33
    améliorer votre référencement le mieux
  • 00:21:34
    possible le référencement sur les
  • 00:21:38
    moteurs de recherche ne se limite pas à
  • 00:21:40
    ce que vous voyez ici mais optimiser ses
  • 00:21:42
    éléments ça vous aidera beaucoup à
  • 00:21:44
    améliorer la performance SIO de votre
  • 00:21:46
    blog donc on va y jeter un œil
  • 00:21:52
    la balise titre ou title tag en anglais
  • 00:21:56
    correspond à la partie cliquable sur la
  • 00:21:59
    page de résultats des moteurs de
  • 00:22:00
    recherche donc il faut absolument
  • 00:22:02
    qu'elle comprenne le mot clé principal
  • 00:22:05
    et il faut que ce title tag soit aussi
  • 00:22:08
    clair que possible vis-à-vis du contenu
  • 00:22:10
    de l'article on ne doit pas y avoir de
  • 00:22:12
    confusion de surprises de la part de
  • 00:22:14
    l'utilisateur qui va arriver sur votre
  • 00:22:17
    site sinon vous aurez des rebonds donc
  • 00:22:19
    cette balise est critique dans le
  • 00:22:22
    référencement de votre page les moteurs
  • 00:22:24
    de recherche font vraiment attention
  • 00:22:25
    donc faites attention à cette balise
  • 00:22:28
    TITLE ensuite la meta description c'est
  • 00:22:32
    le texte qui s'affiche juste en dessous
  • 00:22:34
    de la balise dont on vient de parler
  • 00:22:36
    donc cette méthode description ne
  • 00:22:38
    s'adresse pas au moteur de recherche
  • 00:22:40
    mais aux utilisateurs vous en servirez
  • 00:22:43
    pour décrire brièvement votre contenu
  • 00:22:45
    et donner aux utilisateurs envie de
  • 00:22:48
    cliquer sur votre lien
  • 00:22:53
    ensuite il existe ce que l'on appelle
  • 00:22:56
    des balises HN qui créent une hiérarchie
  • 00:22:59
    entre les différents textes
  • 00:23:02
    utiliser sur votre article
  • 00:23:05
    donc c'est balises également appelées
  • 00:23:08
    elles aident notamment les moteurs de
  • 00:23:10
    recherche à mieux comprendre la
  • 00:23:12
    structure et le contenu de votre article
  • 00:23:15
    donc c'est le H1 qui a la plus haute
  • 00:23:18
    place dans cette hiérarchie il faut
  • 00:23:20
    qu'il soit unique et idéalement
  • 00:23:21
    comprendre enfin qu'ils comprennent le
  • 00:23:24
    mot clé principal
  • 00:23:27
    et il faut qu'il explicite clairement
  • 00:23:29
    une fois de plus le sujet de votre
  • 00:23:30
    article
  • 00:23:32
    ensuite les balises H2 définissent les
  • 00:23:34
    grandes sections de votre article
  • 00:23:38
    les balises H3 généralement vont
  • 00:23:40
    découper les balises H2 en plusieurs
  • 00:23:42
    sous-parties et ainsi de suite on a au
  • 00:23:45
    total si niveau de hiérarchie entre les
  • 00:23:48
    différentes balises HM
  • 00:23:50
    et pour la partie textuelle ordinaire de
  • 00:23:53
    l'article on a la balise paragraphe donc
  • 00:23:57
    qu'il s'agisse de vos balises H1 h2h3 ou
  • 00:24:02
    de vos paragraphes il est important que
  • 00:24:04
    vous assuriez une certaine prévalence de
  • 00:24:08
    vos mots clés tout au long de votre
  • 00:24:10
    texte dans cet article
  • 00:24:15
    ensuite on a ce qu'on appelle les altext
  • 00:24:18
    c'est un texte que vous pouvez associer
  • 00:24:19
    à une image afin qu'elle soit reconnue
  • 00:24:21
    par les moteurs de recherche
  • 00:24:23
    et c'est utile pour votre référencement
  • 00:24:26
    parce que les moteurs de recherche sont
  • 00:24:29
    capables de les repérer mais c'est
  • 00:24:30
    également utile pour faciliter
  • 00:24:32
    l'accessibilité de votre site au
  • 00:24:34
    personne malvoyantes par exemple donc la
  • 00:24:37
    plupart des plateformes qui vous
  • 00:24:39
    permettent de créer des sites dont le
  • 00:24:41
    spot vous permettent de d'ajouter des
  • 00:24:43
    altex à vos images
  • 00:24:48
    et enfin voilà une dernière astuce pour
  • 00:24:53
    améliorer votre référencement et qui est
  • 00:24:55
    également très facile à mettre en oeuvre
  • 00:24:56
    n'hésitez pas à juste rechercher un mot
  • 00:24:59
    clé sur lequel vous avez envie
  • 00:25:00
    d'apparaître ou sur lequel vous
  • 00:25:02
    apparaissez mais pas assez haut et
  • 00:25:05
    cliquez sur les concurrents qui
  • 00:25:07
    apparaissent en haut de page et observer
  • 00:25:09
    ce qu'ils ont fait pour apparaître aussi
  • 00:25:10
    haut tout simplement peut-être qu'il y a
  • 00:25:13
    des différences entre la manière dont le
  • 00:25:15
    concurrent à bord de le sujet et la
  • 00:25:16
    manière dont vous le faites et que c'est
  • 00:25:18
    pour ça que le concurrent apparaît plus
  • 00:25:19
    haut donc par exemple comment le
  • 00:25:21
    concurrent à bord de le sujet est-ce
  • 00:25:23
    qu'il y a des questions qui ont une
  • 00:25:25
    réponse dans leur article mais pas dans
  • 00:25:26
    le vôtre donc par exemple dans un
  • 00:25:28
    article intitulé comment recruter un
  • 00:25:31
    développeur peut-être que votre
  • 00:25:32
    concurrent répond à des questions comme
  • 00:25:35
    quelle question poser à un développeur
  • 00:25:37
    en entretien ou quel est le salaire d'un
  • 00:25:39
    développeur
  • 00:25:41
    regardez également la structure de la
  • 00:25:44
    page de votre concurrent donc il faut
  • 00:25:47
    savoir qu'il existe une différence entre
  • 00:25:50
    par exemple définition guide exemple et
  • 00:25:53
    définissons exemple guide ça peut faire
  • 00:25:56
    la différence entre une première et une
  • 00:25:58
    deuxième page sur Google
  • 00:26:00
    regardez également les mots clés
  • 00:26:02
    secondaires qui sont utilisés par vos
  • 00:26:05
    concurrents pour donner du contexte et
  • 00:26:08
    de la crédibilité à votre page les
  • 00:26:12
    moteurs de recherche ne regardent pas
  • 00:26:13
    seulement le mot clé principal mais
  • 00:26:15
    regarde les mots clés secondaires pour
  • 00:26:17
    voir si vous traitez bien du sujet dans
  • 00:26:19
    sa totalité
  • 00:26:20
    et voilà en faisant attention à tous ces
  • 00:26:23
    éléments vous allez augmenter votre
  • 00:26:24
    trafic et augmenter la probabilité que
  • 00:26:27
    vous attirez une audience qualifiée donc
  • 00:26:31
    maintenant il s'agit de les convertir
  • 00:26:32
    c'est ici que je vais laisser la parole
  • 00:26:34
    à mon collègue c'est lime
  • 00:26:38
    merci à
  • 00:26:41
    alors avant de se lancer dans
  • 00:26:42
    l'optimisation des taux de conversion
  • 00:26:44
    sur le blog il va d'abord falloir
  • 00:26:46
    mesurer les conversions pour établir des
  • 00:26:49
    repères qui vont permettre d'évaluer les
  • 00:26:52
    conversions et de prioriser ses efforts
  • 00:26:54
    d'optimisation
  • 00:26:58
    alors
  • 00:26:59
    définir ce qu'est une conversion sur le
  • 00:27:01
    blog c'est quelque chose qui va être
  • 00:27:03
    propre à chaque entreprise par exemple
  • 00:27:05
    sur le sas on va principalement chercher
  • 00:27:07
    la soumission d'un formulaire mais pour
  • 00:27:10
    la vente au détail ou la vente en ligne
  • 00:27:12
    on va peut-être plutôt chercher à
  • 00:27:14
    rediriger les visiteurs vers un
  • 00:27:16
    catalogue et dans le coaching viser une
  • 00:27:19
    conversion très qualifiante avec une
  • 00:27:21
    prise de rendez-vous
  • 00:27:24
    donc si on a différents types de
  • 00:27:25
    conversion on va avoir pour chaque
  • 00:27:27
    entreprise des taux de conversion unique
  • 00:27:29
    et on va pas pouvoir chercher à
  • 00:27:32
    atteindre un taux de conversion idéal
  • 00:27:34
    imposé arbitrairement j'ai donc mis ici
  • 00:27:38
    des taux de conversion fictifs
  • 00:27:42
    par contre une fois qu'on a calculé le
  • 00:27:44
    taux de conversion moyen sur un blog on
  • 00:27:47
    va avoir un point de départ pour
  • 00:27:49
    comparer les articles entre eux et
  • 00:27:51
    savoir ceux qui ont un taux de
  • 00:27:53
    conversion plus faible ou plus élevé que
  • 00:27:55
    la moyenne
  • 00:27:58
    mais pour une même entreprise dès qu'on
  • 00:28:00
    a un blog qui commence à être un peu
  • 00:28:02
    fourni on va vite se rendre compte que
  • 00:28:05
    toutes les thématiques ne sont pas aussi
  • 00:28:08
    porteuses et selon le groupe thématique
  • 00:28:10
    ou le cluster on va là aussi avoir des
  • 00:28:15
    taux de conversion qui sont différents
  • 00:28:19
    alors avec ces moyennes par groupe
  • 00:28:21
    thématiques on va pouvoir pousser
  • 00:28:23
    l'analyse de deux façons d'abord en
  • 00:28:26
    observant les articles individuels au
  • 00:28:29
    sein d'un groupe thématique pour les
  • 00:28:31
    comparer à la moyenne du groupe et là
  • 00:28:34
    aussi avoir des articles classés par
  • 00:28:37
    conversion faible moyenne ou forte
  • 00:28:42
    mais de manière plus générale on va
  • 00:28:45
    pouvoir comparer les groupes thématiques
  • 00:28:47
    à la moyenne de conversion sur le blog
  • 00:28:50
    pour avoir un classement plus général
  • 00:28:53
    pour chacun des groupes
  • 00:28:58
    alors si on a en effet une définition de
  • 00:29:00
    la conversion qui varie par type
  • 00:29:02
    d'entreprise on va aussi avoir sur un
  • 00:29:06
    seul et même blog différentes
  • 00:29:08
    conversions qui peuvent être proposées
  • 00:29:10
    par exemple avec un sitier pour proposer
  • 00:29:14
    de s'abonner à la newsletter parfois
  • 00:29:16
    avec une réduction quand on est dans le
  • 00:29:18
    cas de la vente en ligne on va aussi
  • 00:29:20
    chercher une conversion en lead avec le
  • 00:29:24
    téléchargement d'un guide PDF
  • 00:29:26
    l'utilisation d'un outil gratuit
  • 00:29:28
    l'inscription à un webinar comme
  • 00:29:30
    celui-ci qui va demander à chaque fois
  • 00:29:32
    de remplir un formulaire
  • 00:29:36
    mais on peut aussi chercher une
  • 00:29:37
    conversion plus qualifiante une
  • 00:29:39
    conversion en MQL ou marketing qualified
  • 00:29:42
    c'est à dire lead qualifié par le
  • 00:29:44
    marketing avec des actions comme une
  • 00:29:47
    demande de démonstration une demande
  • 00:29:50
    d'essai gratuite l'envoi d'un
  • 00:29:52
    échantillon ou directement la prise de
  • 00:29:55
    rendez-vous avec un membre de l'équipe
  • 00:29:57
    commerciale
  • 00:30:00
    sur le blog de Hubspot par exemple on va
  • 00:30:01
    souvent proposer ces trois conversions
  • 00:30:04
    sur un seul et même article le champ
  • 00:30:07
    d'inscription à la newsletter fait
  • 00:30:09
    partie de la navigation
  • 00:30:11
    il est donc toujours présent sur chacun
  • 00:30:14
    des articles de blog
  • 00:30:16
    les citiers sur les articles sont
  • 00:30:18
    destinés à générer des livres le plus
  • 00:30:21
    souvent avec le téléchargement d'un
  • 00:30:23
    guide PDF ou d'un modèle mais on propose
  • 00:30:26
    aussi aux visiteurs qui sont reconnus
  • 00:30:28
    comme étant déjà des leads d'aller plus
  • 00:30:31
    loin dans leur démarche et de créer un
  • 00:30:34
    compte gratuit sur Appspot en mettant en
  • 00:30:36
    avant un outil en lien avec le contenu
  • 00:30:39
    qui sont en train de consulter
  • 00:30:43
    si on a plusieurs options pour la
  • 00:30:45
    conversion il va être important de
  • 00:30:46
    définir pour chaque article voire pour
  • 00:30:49
    chaque cluster l'objectif qui est visé
  • 00:30:52
    alors le meilleur moyen c'est souvent
  • 00:30:54
    simplement de regarder les chiffres
  • 00:30:56
    absolus dans cet exemple on a un premier
  • 00:31:00
    article qui génère principalement des
  • 00:31:02
    abonnés un deuxième article qui génère
  • 00:31:04
    principalement des leads et on peut voir
  • 00:31:07
    que pour tous les articles du deuxième
  • 00:31:10
    groupe thématique ce sont principalement
  • 00:31:12
    des articles qui génèrent des abonnés
  • 00:31:16
    alors il y a un article qui est
  • 00:31:17
    intéressant ici parce qu'il est
  • 00:31:19
    performant pour deux objectifs
  • 00:31:21
    donc si vous avez un doute quand un
  • 00:31:23
    article génère différents types de
  • 00:31:25
    conversions ce qui permet de le classer
  • 00:31:28
    correctement c'est de comparer ces
  • 00:31:31
    chiffres auto globaux de conversion de
  • 00:31:34
    votre entonnoir marketing ici je pars
  • 00:31:37
    donc du principe que les leads pour
  • 00:31:39
    cette entreprise sont converties en MQL
  • 00:31:42
    à un taux inférieur à 50%. mais si
  • 00:31:45
    jamais ce taux est supérieur chez vous
  • 00:31:47
    cet article sera alors qualifié comme
  • 00:31:49
    générateur de Lead il faut pas perdre de
  • 00:31:52
    vue qu'ici on recherche ce qui va être
  • 00:31:55
    le plus bénéfique pour l'entreprise ici
  • 00:31:58
    on a des donc que 10 MQL ont plus de
  • 00:32:01
    valeur que 20 litres
  • 00:32:05
    et vous n'avez pas à faire ce travail à
  • 00:32:07
    la main même si vous utilisez
  • 00:32:08
    différentes plateformes vous pourrez
  • 00:32:11
    toujours consolider les données dans un
  • 00:32:13
    tableau les données du CMS d'un côté les
  • 00:32:17
    données du CRM de l'autre et utiliser
  • 00:32:20
    des calculs pour
  • 00:32:21
    identifier automatiquement l'objectif et
  • 00:32:24
    calculer le taux de conversion selon cet
  • 00:32:27
    objectif
  • 00:32:30
    alors si j'insiste autant sur la méthode
  • 00:32:32
    pour établir des repères et pour avoir
  • 00:32:35
    un taux de conversion auquel comparer
  • 00:32:38
    les performances d'un article ou d'un
  • 00:32:41
    cluster c'est parce qu'on va ensuite
  • 00:32:43
    pouvoir concentrer les efforts
  • 00:32:46
    d'optimisation en fonction du gain
  • 00:32:49
    potentiel de Lead c'est à dire le nombre
  • 00:32:52
    de leads qui va être possible de générer
  • 00:32:55
    en plus tous les mois ou du nombre
  • 00:32:58
    d'abonnés ou du nombre de MQL ou même de
  • 00:33:00
    clients selon l'objectif que vous visez
  • 00:33:02
    mais de calculer la différence entre le
  • 00:33:05
    nombre de leads obtenus actuellement et
  • 00:33:09
    le nombre de leads qui serait obtenu
  • 00:33:11
    avec le taux de conversion moyen
  • 00:33:17
    alors c'est une formule simple mais qui
  • 00:33:19
    demande tout ce travail préalable et
  • 00:33:22
    c'est là aussi qu'on va voir à quel
  • 00:33:24
    point il peut être mal venu de vouloir
  • 00:33:26
    atteindre un taux de conversion
  • 00:33:28
    arbitraire parce que chercher à
  • 00:33:31
    atteindre un taux de conversion
  • 00:33:32
    déterminé à chaque fois c'est pas
  • 00:33:35
    toujours ce qui va être le plus
  • 00:33:36
    bénéfique pour les performances du blog
  • 00:33:38
    et pour les performances de l'entreprise
  • 00:33:43
    donc le but de cet effort d'analyse
  • 00:33:45
    c'est de pouvoir trouver deux axes
  • 00:33:47
    d'optimisation
  • 00:33:48
    on a d'abord les opportunités de
  • 00:33:50
    conversion là on n'arrive pas encore à
  • 00:33:54
    convertir une part suffisante du trafic
  • 00:33:56
    et je dis suffisante par rapport à ce
  • 00:33:59
    qu'on pourrait attendre par rapport aux
  • 00:34:02
    performances moyennes du bloc ou du
  • 00:34:04
    cluster concerné et d'un autre côté on
  • 00:34:07
    peut identifier les opportunités de
  • 00:34:08
    trafic c'est à dire les articles ou les
  • 00:34:11
    groupes thématiques à optimiser pour le
  • 00:34:14
    SIO parce qu'ils ont un trafic existant
  • 00:34:18
    mais faible et un taux de conversion
  • 00:34:20
    particulièrement élevé
  • 00:34:25
    on va pouvoir maintenant commencer à
  • 00:34:27
    mettre en place l'optimisation pour la
  • 00:34:29
    conversion et voir quel contenu il est
  • 00:34:32
    possible de créer
  • 00:34:35
    alors si on revient au moment de la
  • 00:34:36
    création du blog au moment de lancer un
  • 00:34:38
    nouveau blog il va falloir anticiper les
  • 00:34:40
    conversions et souvent on va faire ça
  • 00:34:42
    avec une seule offre de contenu qui sera
  • 00:34:45
    proposé sur tous les articles c'est une
  • 00:34:47
    offre passe-partout qui devient l'offre
  • 00:34:49
    par défaut qui est utilisé tant qu'une
  • 00:34:51
    meilleure offre ou une offre plus
  • 00:34:53
    spécifique à un sujet n'a pas encore été
  • 00:34:55
    publié
  • 00:34:58
    alors l'idéal une fois que les clusters
  • 00:35:00
    commencent à se consolider consolider
  • 00:35:02
    c'est de chercher à mettre en place une
  • 00:35:05
    offre pour chacun de ces groupes
  • 00:35:07
    thématiques c'est à dire que tous les
  • 00:35:10
    articles du cluster vont rediriger vers
  • 00:35:12
    le même chemin de conversion c'est à
  • 00:35:15
    dire le même modèle le même outil le
  • 00:35:17
    même guide le même produit ou la même
  • 00:35:19
    fonctionnalité qui est mise en avant
  • 00:35:23
    ensuite une fois qu'on a pu mettre en
  • 00:35:25
    place cette première couche de
  • 00:35:26
    personnalisation on va pouvoir aller
  • 00:35:29
    plus loin et adapter à certains articles
  • 00:35:32
    une offre plus personnalisée encore
  • 00:35:34
    voire une offre unique qui est dédiée à
  • 00:35:38
    un seul article du blog
  • 00:35:42
    alors quand on va créer du contenu pour
  • 00:35:45
    la conversion il va falloir prendre en
  • 00:35:47
    compte tout d'abord la relation avec les
  • 00:35:49
    produits
  • 00:35:51
    quand cette relation est faible il faut
  • 00:35:52
    au moins que le contenu permet de se
  • 00:35:55
    familiariser avec la marque
  • 00:35:57
    ensuite un contenu un peu plus lié au
  • 00:36:00
    produit va permettre d'apporter le
  • 00:36:02
    contexte l'inspiration qui permet à
  • 00:36:05
    l'audience de gagner en compétences et
  • 00:36:08
    encore et en connaissance
  • 00:36:11
    et les offres qui ont une forte relation
  • 00:36:13
    avec les services les produits ou les
  • 00:36:15
    fonctionnalités offertes par
  • 00:36:17
    l'entreprise vont permettre de mieux les
  • 00:36:19
    maîtriser il faut faire attention ici à
  • 00:36:22
    pas tomber dans de la documentation le
  • 00:36:24
    contenu doit être indépendant de la
  • 00:36:26
    marque utilisée c'est vraiment donner
  • 00:36:28
    les meilleures pratiques
  • 00:36:32
    une autre priorité c'est aussi de créer
  • 00:36:34
    du contenu interactif le but à nouveau
  • 00:36:37
    c'est d'apporter une valeur avec le
  • 00:36:39
    contenu qui va justifier la soumission
  • 00:36:42
    d'un formulaire la question qu'il faut
  • 00:36:44
    se poser c'est est-ce que le contenu
  • 00:36:47
    qu'on cherche à produire pourrait se
  • 00:36:49
    retrouver sur le blog en tant qu'article
  • 00:36:51
    dans ce cas là il justifie probablement
  • 00:36:53
    pas un téléchargement et la soumission
  • 00:36:56
    d'un formulaire
  • 00:36:58
    enfin il faut se demander
  • 00:37:01
    si le contenu est orienté pour la
  • 00:37:03
    segmentation et la qualification est-ce
  • 00:37:07
    que le contenu va permettre d'avoir des
  • 00:37:09
    échanges plus pertinents entre les
  • 00:37:11
    prospects et l'équipe commerciale est-ce
  • 00:37:14
    qu'il va permettre la mise en place d'un
  • 00:37:16
    suivi spécifique par le marketing
  • 00:37:19
    automation donc pour mieux comprendre ça
  • 00:37:22
    on va regarder quelques exemples
  • 00:37:26
    alors pour hobbspot on peut trouver un
  • 00:37:29
    guide sur les idées reçues
  • 00:37:31
    c'est-à-dire une offre qui correspond au
  • 00:37:33
    tout début du parcours d'achat qui va
  • 00:37:35
    être proposé sur des articles assez
  • 00:37:37
    basiques sur le SIO puis pour convertir
  • 00:37:39
    le trafic sur des articles un peu plus
  • 00:37:41
    poussés un peu plus technique on va
  • 00:37:43
    proposer l'outil website Reader qui
  • 00:37:46
    permet d'obtenir une note sur la
  • 00:37:48
    performance du site et des conseils pour
  • 00:37:50
    l'améliorer
  • 00:37:52
    et cet outil peut faire remonter des
  • 00:37:54
    problématiques qui vont être abordées
  • 00:37:55
    pendant un appel éventuel avec un
  • 00:37:58
    commercial ou bien donner suite à des
  • 00:38:01
    emails automatiques pour proposer
  • 00:38:03
    certaines formations en particulier sur
  • 00:38:06
    l'optimisation de site web
  • 00:38:09
    et enfin sur des articles qui parlent du
  • 00:38:11
    lancement de site web en lui-même on va
  • 00:38:14
    mettre en avant le CMS gratuit de
  • 00:38:16
    hotspot
  • 00:38:18
    alors de la même manière pour une
  • 00:38:20
    entreprise d'arrosage automatique on
  • 00:38:22
    peut très bien avoir en téléchargement
  • 00:38:24
    sur le blog un guide du jardin bio un
  • 00:38:27
    calendrier des récoltes mais aussi un
  • 00:38:29
    planificateur de jardin ou
  • 00:38:31
    d'exploitation qui permet déjà de
  • 00:38:33
    différencier entre les particuliers et
  • 00:38:36
    les agriculteurs et potentiellement
  • 00:38:38
    d'obtenir leur emplacement géographique
  • 00:38:41
    la taille de l'exploitation et toutes
  • 00:38:44
    les informations qui vont permettre un
  • 00:38:45
    meilleur suivi par la suite
  • 00:38:48
    idem pour la vendre détails si on
  • 00:38:50
    propose un guide des tendances en
  • 00:38:52
    téléchargement on peut aussi aller plus
  • 00:38:54
    loin avec un outil d'essayage virtuel
  • 00:38:56
    qui va permettre de savoir quels sont
  • 00:38:59
    les vêtements qui intéressent la
  • 00:39:00
    personne et si je prends un tout dernier
  • 00:39:03
    exemple l'architecture d'intérieur on
  • 00:39:05
    peut aussi avoir un guide de la
  • 00:39:07
    préparation des nouveaux locaux mais on
  • 00:39:09
    peut aussi proposer un outil de
  • 00:39:11
    visualisation de l'espace qui va
  • 00:39:14
    permettre de savoir à nouveau la taille
  • 00:39:16
    des bureaux de l'appartement ou de la
  • 00:39:19
    maison si c'est un particulier et il
  • 00:39:22
    faut vraiment pas perdre de vue que la
  • 00:39:24
    conversion c'est pas un aboutissement
  • 00:39:26
    mais c'est une étape intermédiaire
  • 00:39:32
    alors si on parle de l'optimisation en
  • 00:39:35
    elle-même
  • 00:39:37
    pour optimiser les conversions il va
  • 00:39:39
    falloir tester différents éléments
  • 00:39:41
    alors d'abord comme on en a parlé il va
  • 00:39:44
    falloir tester le contenu qui est mis en
  • 00:39:45
    avant pour trouver la meilleure
  • 00:39:48
    adéquation entre l'article ou le groupe
  • 00:39:51
    d'articles et l'offre qui est proposé
  • 00:39:55
    ensuite les sitiers il va falloir tester
  • 00:39:57
    le design le classement sur l'article
  • 00:40:00
    combien de situés on peut utiliser en
  • 00:40:04
    général il vaut mieux éviter
  • 00:40:06
    d'avoir le même format de City qui est
  • 00:40:09
    répété sur un article et on va aussi
  • 00:40:11
    pouvoir tester la formulation le texte
  • 00:40:14
    qui apparaît sur chacun de ces sites
  • 00:40:17
    on peut aussi tester le chemin de
  • 00:40:19
    conversion alors en particulier la page
  • 00:40:22
    de destination et le contenu du
  • 00:40:24
    formulaire mais on peut aussi tester la
  • 00:40:27
    longueur du chemin de conversion
  • 00:40:29
    c'est-à-dire est-ce qu'on propose avec
  • 00:40:31
    nos citiers d'aller sur une page de
  • 00:40:34
    destination on va remplir un formulaire
  • 00:40:36
    ou est-ce qu'on remplit le formulaire
  • 00:40:39
    directement depuis l'article sur lequel
  • 00:40:42
    on se trouve
  • 00:40:43
    pour le retail on peut aussi proposer
  • 00:40:45
    soit d'aller visiter le catalogue soit
  • 00:40:48
    d'ajouter directement un produit au
  • 00:40:51
    panier d'achat depuis l'article de blog
  • 00:40:53
    sur lequel on est
  • 00:40:57
    alors pour conclure cette section je
  • 00:40:59
    voudrais insister
  • 00:41:02
    sur le fait que si l'optimisation
  • 00:41:04
    n'apparaît pas comme une priorité au
  • 00:41:07
    début du cycle de vie d'un blog c'est
  • 00:41:10
    vraiment quelque chose qui va devenir de
  • 00:41:12
    plus en plus important pour augmenter
  • 00:41:15
    les performances du bloc
  • 00:41:17
    les blogs ou un cycle de vie qui peut
  • 00:41:19
    être divisé en trois étapes on commence
  • 00:41:22
    par capter un trafic important avec
  • 00:41:25
    chaque nouvelle article parce que le mSv
  • 00:41:28
    ou le taux de recherche mensuelle pour
  • 00:41:31
    le mot clé visé et important chaque
  • 00:41:34
    nouvelle article a un mSv très élevé
  • 00:41:36
    mais ce mSv va peu à peu diminuer pour
  • 00:41:40
    les nouveaux articles donc il va falloir
  • 00:41:42
    de plus en plus miser sur l'optimisation
  • 00:41:45
    pour continuer de générer toujours plus
  • 00:41:47
    de lead
  • 00:41:49
    une optimisation pour la conversion
  • 00:41:51
    c'est à dire obtenir plus de leads avec
  • 00:41:54
    le même trafic mais aussi les
  • 00:41:56
    optimisations SIO pour augmenter le
  • 00:42:01
    trafic sur les articles qui
  • 00:42:02
    convertissent
  • 00:42:06
    alors il nous reste quelques minutes je
  • 00:42:07
    vous propose un récapitulatif pour
  • 00:42:10
    garder quelques idées clés en tête on a
  • 00:42:13
    vu beaucoup de choses pendant cette
  • 00:42:14
    session
  • 00:42:16
    votre blog doit mettre une priorité sur
  • 00:42:20
    la plus-value apportée au lecteur il
  • 00:42:22
    faut chercher à répondre à une question
  • 00:42:25
    ou à une problématique
  • 00:42:28
    assurez-vous de générer un trafic
  • 00:42:31
    qualifié il faut pas chercher à obtenir
  • 00:42:33
    du trafic juste pour le chiffre il faut
  • 00:42:37
    que ce trafic soit intéressé et donc
  • 00:42:39
    convertible
  • 00:42:42
    faites un planning et un suivi de votre
  • 00:42:45
    processus éditorial sur le blog il faut
  • 00:42:47
    mettre en place un processus qui va se
  • 00:42:50
    répéter encore et encore et éviter de
  • 00:42:54
    travailler en sprint parce qu'on a vu ça
  • 00:42:56
    peut être négatif pour les performances
  • 00:43:01
    le taux de conversion est une référence
  • 00:43:03
    pas un objectif il sert à prioriser vos
  • 00:43:07
    actions mais si on observe seul le taux
  • 00:43:10
    de conversion il peut être
  • 00:43:12
    contre-productif
  • 00:43:15
    les conversions sont incomprées pour le
  • 00:43:18
    même objectif et il peut y avoir
  • 00:43:19
    plusieurs objectifs sur le même blog
  • 00:43:24
    et enfin l'optimisation gagne en
  • 00:43:26
    importance avec le temps il faut donc le
  • 00:43:29
    plus tôt possible mettre en place un
  • 00:43:32
    processus qui à nouveau va pouvoir être
  • 00:43:35
    répété encore et encore
  • 00:43:40
    et voilà pour notre présentation
  • 00:43:43
    merci de nous avoir suivi
  • 00:43:46
    merci
  • 00:43:50
    beaucoup plus
  • 00:43:53
    beaucoup plus tous vos contenus donc
  • 00:43:55
    merci d'avoir été aussi pédagogue aussi
  • 00:43:58
    calme ta voix aussi à miel a vraiment
  • 00:44:00
    fait moule donc franchement très content
  • 00:44:02
    de vous avoir pour une deuxième fois
  • 00:44:03
    pour une deuxième fois il nous reste
  • 00:44:06
    allez on va dire 2 minutes avant la
  • 00:44:09
    transition pour le prochain événement
  • 00:44:10
    donc on va passer aux questions on aura
  • 00:44:12
    pas le temps de répondre à toutes les
  • 00:44:13
    questions bien sûr donc on s'excuse par
  • 00:44:16
    avance
  • 00:44:19
    alors première question je la trouve
  • 00:44:22
    super pertinente de Guillaume est-ce que
  • 00:44:24
    vous pensez que le blog est toujours un
  • 00:44:26
    avenir dans ce monde où on consomme
  • 00:44:29
    beaucoup de petits contenus de content
  • 00:44:31
    snacking comme Tik Tok etc
  • 00:44:36
    [Musique]
  • 00:44:38
    je pense que de plus en plus la
  • 00:44:41
    stratégie de beaucoup d'entreprises
  • 00:44:42
    c'est vraiment de devenir son propre
  • 00:44:44
    média c'est ce que ami elle a évoqué en
  • 00:44:46
    début de présentation la différence
  • 00:44:49
    entre la bande et l'inband
  • 00:44:52
    la stratégie qui va permettre le
  • 00:44:55
    meilleur retour sur investissement c'est
  • 00:44:57
    pas d'aller louer un espace publicitaire
  • 00:45:00
    chez des tiers c'est de créer votre
  • 00:45:03
    propre média le blog sont une part
  • 00:45:07
    indéniable dans le B2 en particulier
  • 00:45:10
    mais dans le B2C il y a des blogs sur
  • 00:45:12
    vraiment
  • 00:45:13
    des sujets improbables qui ont un trafic
  • 00:45:17
    incroyable et qui est vraiment boossent
  • 00:45:18
    les performances d'une entreprise donc
  • 00:45:20
    je pense que c'est ça s'inscrit dans une
  • 00:45:23
    stratégie qui est de plus en plus
  • 00:45:25
    utilisée
  • 00:45:29
    ok très bien
  • 00:45:32
    j'ai deux questions je pense qu'il y a
  • 00:45:33
    pas de réponse
  • 00:45:35
    directe mais est-ce que vous
  • 00:45:37
    recommanderiez un nombre d'articles par
  • 00:45:39
    mois à créer
  • 00:45:41
    à ça je répondrai que ça dépend vraiment
  • 00:45:44
    de la taille de votre site la taille de
  • 00:45:47
    votre blog il y a pas vraiment d'article
  • 00:45:49
    de blog par mois recommandé ce qui est
  • 00:45:51
    vraiment important c'est la fréquence la
  • 00:45:53
    régularité c'est vraiment important
  • 00:45:56
    d'avoir un rythme constant pour bien
  • 00:45:59
    habituer tant les moteurs de recherche
  • 00:46:02
    que vos utilisateurs un rythme constant
  • 00:46:04
    mais ne vous mettez pas de pression de
  • 00:46:06
    il faut absolument que je publie 20
  • 00:46:08
    article ce mois-ci la régularité est la
  • 00:46:12
    première chose à laquelle vous devez
  • 00:46:14
    faire attention
  • 00:46:15
    dans votre calendrier éditorial
  • 00:46:24
    est-ce que vous nous recommandez un
  • 00:46:26
    nombre de liens internes à ne pas
  • 00:46:29
    dépasser
  • 00:46:32
    alors effectivement
  • 00:46:35
    en lien interne de manière générale et
  • 00:46:38
    essayer de faire en sorte que votre blog
  • 00:46:41
    reste lisible en fait de manière
  • 00:46:43
    générale si jamais votre article est
  • 00:46:45
    rempli de liens internes vous aurez vous
  • 00:46:48
    augmenterez la probabilité en fait
  • 00:46:49
    qu'une personne quitte la page que quel
  • 00:46:53
    est en train de lire actuellement ce qui
  • 00:46:55
    n'est pas forcément une mauvaise chose
  • 00:46:56
    puisque c'est un lien interne qui va
  • 00:46:57
    donc l'amener vers une autre page de
  • 00:46:59
    votre site mais
  • 00:47:01
    de manière générale pour
  • 00:47:04
    un indicateur mais ces grosso modo pour
  • 00:47:08
    on va dire
  • 00:47:11
    1500 caractères je dirais
  • 00:47:14
    deux il y a un terme max plus que ça
  • 00:47:19
    ça commence à faire un peu beaucoup je
  • 00:47:21
    pense
  • 00:47:24
    vraiment de la nature de votre article
  • 00:47:28
    de la nature de votre blog et surtout de
  • 00:47:30
    oui de la lisibilité je vais y arriver
  • 00:47:34
    de votre article de blog
  • 00:47:39
    allez bah pour la dernière question je
  • 00:47:40
    continue un petit peu sur le les liens
  • 00:47:43
    internes et une précision sur les pages
  • 00:47:44
    piliers
  • 00:47:45
    quel genre de contenu vous
  • 00:47:47
    recommanderiez pour une tâche pilier
  • 00:47:49
    sachant que pour la personne les détails
  • 00:47:51
    sont dans les articles qui sont annexes
  • 00:47:55
    au contraire si c'est une page pilier de
  • 00:48:00
    manière générale elle aura tendance à
  • 00:48:03
    englober le sujet et à donner beaucoup
  • 00:48:06
    d'indications sans forcément bien sûr
  • 00:48:07
    rentrer dans les détails puisque les
  • 00:48:09
    détails seront donnés par les pages
  • 00:48:10
    annexes mais idéalement la page pilier
  • 00:48:14
    on verra des liens internes vers les
  • 00:48:17
    autres pages
  • 00:48:18
    annexes du groupe thématique donc
  • 00:48:21
    n'hésitez pas à faire une page pilier
  • 00:48:24
    longue de
  • 00:48:28
    tant que la page pilier répond à la
  • 00:48:31
    question que l'utilisateur avait en
  • 00:48:34
    arrivant sur votre site
  • 00:48:36
    il n'y a pas de trop long parfois
  • 00:48:39
    certaines pages piliers
  • 00:48:40
    sont des listes avec beaucoup d'exemples
  • 00:48:43
    ou beaucoup d'étapes pour un long
  • 00:48:46
    processus qui sera traité entièrement
  • 00:48:48
    par la page pilier faites-le si c'est
  • 00:48:50
    nécessaire
  • 00:48:55
    voici la dernière question encore un
  • 00:48:57
    grand merci à vous deux si vous voulez
  • 00:48:59
    leur faire plaisir allez voir leur blog
  • 00:49:00
    il crée vraiment du super contenu vous
  • 00:49:03
    pouvez aussi aller les voir sur Linkedin
  • 00:49:04
    mais je pense que c'est la chose qui
  • 00:49:05
    leur fera le plus plaisir que vous
  • 00:49:07
    lisiez tout ce qui crée sur leurs quatre
  • 00:49:09
    blogs différents
  • 00:49:11
    merci Arnaud et merci tout le monde pour
  • 00:49:13
    nous avoir rejoint aujourd'hui
  • 00:49:15
    pas de souci et de façon dans tous les
  • 00:49:17
    cas on les retrouve dans 10 minutes pour
  • 00:49:19
    un virtual cocktail donc franchement
  • 00:49:21
    n'hésitez pas à venir derrière tous ces
  • 00:49:23
    expéditions tous ces experts contenus
  • 00:49:25
    qu'on a vus sur deux jours il y a aussi
  • 00:49:26
    des gens qui aiment s'amuser et donc du
  • 00:49:29
    coup on fait un petit événement pour
  • 00:49:30
    regrouper toute la communauté donc venez
  • 00:49:32
    il y a un quiz géant il y a des choses à
  • 00:49:34
    gagner ça va être fun peut-être un peu
  • 00:49:36
    tôt pour l'apéro mais bon c'est pas
  • 00:49:38
    grave venez ça va être vraiment cool et
  • 00:49:41
    si vous avez été convaincu que le
  • 00:49:43
    contenu est quelque chose de stratégique
  • 00:49:45
    pour vous n'hésitez pas à les demander
  • 00:49:47
    une démo de selfie pour et à essayer
  • 00:49:51
    d'autres extensions qui apporte
  • 00:49:53
    l'optimisation sémantique de partout
  • 00:49:55
    chez vous et on se retrouve pour ceux
  • 00:49:58
    qui sont intéressés avec un événement
  • 00:50:00
    qu'on organise le 29 novembre avec un
  • 00:50:04
    crawl c'est le We Love SEO à Paris à
  • 00:50:07
    côté des Invalides un jour de conférence
  • 00:50:10
    avec des experts internationaux on a
  • 00:50:13
    Martin speed de Google
  • 00:50:15
    éclair Audrey chinois
  • 00:50:18
    de canon donc franchement ça va être un
  • 00:50:20
    super événement si vous voulez venir
  • 00:50:22
    n'hésitez pas il y a aussi une place à
  • 00:50:24
    gagner au virtual cocktail si vous
  • 00:50:26
    voulez et s'il doit vous donner une
  • 00:50:28
    réponse une raison de venir tout
  • 00:50:30
    simplement c'est l'occasion de passer
  • 00:50:31
    une journée avec des experts en physique
  • 00:50:34
    donc vraiment de créer de la relation et
  • 00:50:36
    de l'apprentissage
  • 00:50:38
    en tout cas je vous remercie à tous
  • 00:50:39
    merci à miel merci Céline et on se
  • 00:50:42
    retrouve dans 10 minutes
  • 00:50:45
    merci beaucoup à très bientôt
  • 00:50:47
    au revoir
标签
  • blogging
  • SEO
  • conversion
  • contenu
  • lead generation
  • stratégie éditoriale
  • inbound marketing
  • mots-clés
  • optimisation
  • référencement