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el 87 por de consumidores prefieren
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comprar en aquellas empresas cuyos
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líderes están desarrollando su marca
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personal en alguna plataforma digital Y
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definitivamente linkedin es clave en eso
00:00:11
porque no solamente te va a ayudar a
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conectar con otros profesionales sino
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también con aliados estratégicos con
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Head hunters con tu futuro compañero de
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trabajo con tu futuro líder con tu
00:00:21
futuro je
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[Música]
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Hola comunidad marketera nuevo episodio
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de Los spm talks un espacio de
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aprendizaje de la sociedad peruana de
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marketing Y por supuesto producido por
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nuestros amigos de iman pop en este
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lindo estudio cografía bien bonito
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estamos acá mi nombre es lel orbegoso y
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el día de hoy vamos a hablar de un tema
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que yo estoy segura que vamos a
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preguntas van a llover después de este
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programa porque el tema es estrategias
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claves para destacar tu marca personal
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en linkedin tema en tendencia además a
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raíz de todo este rollo de los videos
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real videos para ti en linkedin así es
00:01:00
que no te lo puedes perder es Quédate
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hasta el final el día de hoy me acompaña
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para esto una máster en la materia ella
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es Ingrid Carranza ella es además de
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gerente de marketing consultora y sobre
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todo escritora porque me ha traído acá
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un libro muy chévere que el cual vamos a
00:01:14
leer y vamos a aplicar todas las
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herramientas que ella nos da acá para
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potenciar nuestra marca en linkedin
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bienvenida Ingrid cómo estás Hola lelia
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qué tal un placer conocerte y muy feliz
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de estar aquí compartiendo contenido con
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tu audiencia muy bien me alegra me
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alegra que estés aquí con nosotros
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Porque de verdad verdad este tema es un
00:01:30
tema en tendencia ya definitivamente
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quien no está en linkedin mejor que no
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haga marca así de simple No mentira yo
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creo que hay muchas redes en las cuales
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puedes potenciar pero linkedin es una
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red muy importante Por qué Porque yo
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creo que linkedin dejó de ser una red
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laboral hace muchos años y he empezado a
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ganar relevancia para poder conectar y
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hacer networking con otros profesionales
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desde su experiencia para aquellas
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personas que recién Pues están entrando
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en linkedin de forma tibia Si sí Si no
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Cuál es el primer paso que deberían
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seguir para empezar a hacer su marca
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personal en linkedin Bueno
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definitivamente hay que optimizar el
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perfil de linkedin para que me gusta
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hacer mucho este ejemplo cuando tú eh
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invitas a tu casa a alguien pues ordenas
00:02:12
la casa dejas la mesa decoras verdad
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Entonces cuando tú vas a empezar a crear
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contenido en linkedin primero optimizas
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tu perfil Para que posteriormente Cuando
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empieces a interactuar con otros
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perfiles o a crear contenido la gente va
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a ir a tu perfil y va a identificar
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primero en tu banner qué cuál es tu tu
00:02:30
propósito Por qué estás en linkedin no
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eh luego cuál es tu experiencia
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profesional eh tu educación los cursos
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que has estudiado tus experiencias de
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voluntariado cuál es su historia
00:02:40
profesional Entonces paso número uno
00:02:42
optimizar tu perfil de linkedin Así es
00:02:45
algo muy importante que has dicho
00:02:47
optimizar el perfil de linkedin para
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aquellos o para aquellas personas que
00:02:51
están entrando a esta red social Tú
00:02:54
crees que es importante tener una
00:02:56
identidad visual Por supuesto que sí por
00:02:59
qué no no Por qué no invertir en
00:03:00
nosotros en nuestra marca personal si
00:03:03
Amazon Microsoft tienen su su manual de
00:03:06
marca Nosotros también y es clave que
00:03:08
invert en en en nuestro manual de marca
00:03:11
nuestros colores nuestra tipografía el
00:03:12
concepto de nuestra marca
00:03:14
definitivamente que si sin embargo que
00:03:16
eso no te limite puedes empezar de
00:03:18
repente creando tu manual de marca y
00:03:20
luego invertir en una agencia
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especializada que te ayude a hacer todo
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el concepto completo yo creo que cuando
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una persona está pensando en tener marca
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personal porque hoy en día me parece No
00:03:31
corrígeme tú cre eres experta marca
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personal deberíamos tenerlo todos por
00:03:35
supuesto todos porque creo que es la
00:03:36
marca que finalmente es tuya nadie más
00:03:38
que tú eres Ingrid lelia no Fabricio o
00:03:42
sea todos tenemos marca personal pero
00:03:45
esa marca personal si lo quiero
00:03:46
potenciar no de entrada en una red
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social como esta y tú en tu libro
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justamente dijiste en el prólogo que ya
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esa red Dejó de ser una red este
00:03:56
solamente laboral es una red más allá de
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eso cuál quies tú que el mayor error que
00:04:00
cometen Los profesionales cuando
00:04:02
empiezan a usar linkedin bueno eh Para
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responder tu pregunta Tom Peters que es
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el padre el pionero que empezó a hablar
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de la marca personal dice que la marca
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personal es el conjunto de nuestras
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historias personales profesionales de
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nuestras experiencias fortalezas eh
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aciertos desaciertos oportunidades de
00:04:20
mejora entonces cada uno tiene una marca
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personal ahora Cuál es el error que
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cometen eh la mayoría de profesionales
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es pensar que esta plataforma es
00:04:30
solamente para Buscar empleo cuando es
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una plataforma que te permite hacer
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networking es una plataforma que te
00:04:35
permite aprender de otros profesionales
00:04:39
conectar Exacto ir de la de lo digital a
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lo presencial Y eso lo aprendí en
00:04:44
Estados Unidos Yo viví mucho tiempo en
00:04:46
Estados Unidos y ahí los grandes
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marketers pues definitivamente están
00:04:50
desarrollando su marca personal Es más
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hace poco eh Harvard review mencionó en
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un artículo que hoy en día e el 87 por
00:05:00
de consumidores prefieren comprar en
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aquellas empresas cuyos líderes están
00:05:05
desarrollando su marca personal en
00:05:06
alguna plataforma digital Y
00:05:08
definitivamente linkedin es clave en eso
00:05:10
porque no solamente te va a ayudar a
00:05:12
conectar con otros profesionales sino
00:05:14
también con aliados estratégicos con
00:05:16
Head hunters con tu futuro compañero de
00:05:18
trabajo con tu futuro líder con tu
00:05:20
futuro jefe qué importante eso que
00:05:22
mencionas porque hoy en día está
00:05:24
justamente mucho en discusión y en tema
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de conversación si todo profesional
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Incluyendo los líderes deberían
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convertirse en creadores de contenido
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qué qué qué tal no cómo cómo ha
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evolucionado porque antes los líderes
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solamente se comunicaban por comunicados
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por mailing no por boletines hoy en día
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ya hay una exigencia tú crees del
00:05:43
Mercado o de la sociedad o de este tema
00:05:45
digital para que los líderes se
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conviertan en creadores de contenido yo
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creo que más que una exigencia es una
00:05:50
estrategia de contenidos El el contenido
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el marketing de contenidos que es una
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estrategia muy potente sigue siendo
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definitivamente eh el contenido de es el
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rey no entonces hoy en día cómo tú
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conectas con tus posibles eh aliados
00:06:06
estratégicos tus posibles consumidores o
00:06:08
los clientes con tus con tus clientes a
00:06:11
través de eh mostrar en cámara a los
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líderes a los voceros de de marca no
00:06:16
Entonces en ese sentido eh Y ahí te
00:06:18
pongo ejemplo por en este caso qué Cuál
00:06:22
de la de los dos perfiles tiene más
00:06:24
seguidores si tú vas a ver el perfil del
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fundador de tesla versus el perfil de
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tesla de definitivamente elon ma tiene
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muchísimos más seguidores Es que creo
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que justamente es algo bien dicho
00:06:34
también y bien común que la que las
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personas conectan con personas no O sea
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si bien es cierto las marcas están en
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redes sociales porque tienen que por
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presencia de marca estar pero tú
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conectas con personas y cuando un líder
00:06:45
o un colaborador o un profesional
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humaniza su marca y le pone el rostro
00:06:49
Como le digo yo a través de un video
00:06:51
creo que eso potencia mucho más el hecho
00:06:53
de que tú estés en una red social no Y
00:06:55
como tú bien dijiste las redes sociales
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especialmente linkedin te lleva a esa
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conexión de lo digital a lo presencial
00:07:01
porque me ha pasado no que tú conectas
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con alguien le da seguir no sé Y de
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pronto lo conoces un evento y es mucho
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más fácil Cuando tú sigues Su contenido
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cuando puedes tener un tema de
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conversación en común con esta persona y
00:07:11
potenciarlo mucho más hoy en día la
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novedad está en linkedin con los videos
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para ti los famosos r para linkedin qué
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te parece esta herramienta a ti Tú que
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estás en esta onda de la marca personal
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de linkedin Bueno ya lo veíamos venir
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tiktok lo hace Instagram lo hace así que
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definitivamente eh linkedin en algún
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momento anunció que estaba haciendo una
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alianza estratégica para poder tener en
00:07:33
su plataforma eh de manera mucho más eh
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frecuente esta opción de los videos qué
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recomiendo para que puedan hacer videos
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sean Auténticos sean ustedes mismos
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miren a la cámara sonríe porque la
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sonrisa genera credibilidad genera
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confianza eh otro punto importante
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fortalezcamos nuestras habilidades de
00:07:50
comunicación verdad porque la mejor
00:07:52
inversión que podemos hacer siempre es
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en nosotros hay que entrenar hay que
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entrenar es como el gimnasio no sea no
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eres bueno de entrada así es así como
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que no er buena entrada pero tienes que
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la práctica es al maestro como dicen por
00:08:02
ahí no totalmente y también es clave eh
00:08:05
hacer ir de frente con con con una frase
00:08:09
o una pregunta potente los ganchos para
00:08:12
ir y to call to action Y por supuesto
00:08:15
para ser inclusivo también Nuestro video
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incluir los subtítulos claro y sobre
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todo es un truco en verdad más que un
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truco es digamos una una mención
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importante porque los videos obviamente
00:08:25
salen en mute no entonces la gente si no
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ve subtítulo si no le interesó una
00:08:29
palabrita no le va a dar activar el
00:08:30
audio y no te va a escuchar entonces
00:08:32
aprovecha todas las herramientas que te
00:08:33
da el poder generar contenido algo muy
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importante que tú tienes en tu libro y
00:08:37
que a mí me llamó la atención es el
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famoso reto de los 30 días para
00:08:41
potenciar tu marca en linkedin no Y
00:08:44
esto has podido identificar el impacto
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que ha tenido esto en algunos
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profesionales que ya llevaron este reto
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se cuéntanos alguna historia una
00:08:51
anécdota acá para se me puedes decir el
00:08:53
reto los amigos acá Claro que sí Mira te
00:08:55
cuento que a mí me encanta leer y admiro
00:08:58
mucho a a difer entes autores en todos
00:09:01
los libros que he leído aprendí de dos
00:09:03
metodologías que me gustan mucho la
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metodología japonesa kaisen y la
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metodología e japonesa ikigai entonces
00:09:11
la metodología ikigai te dice encuentra
00:09:13
tu propósito de vida eso que es tu
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pasión por el que te levantas todos los
00:09:17
días para poder trabajar y desenvolverte
00:09:19
tanto en el plano personal y profesional
00:09:21
y a la vez la metodología caisen te dice
00:09:24
que cuando tú desarrollas pequeños pasos
00:09:27
para lograr una transformación cambio tu
00:09:30
cerebro lo asimila de mejor manera
00:09:32
porque los pequeños pasos te permiten eh
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avanzar de manera consistente entonces
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por eso cree estos 30 días para que tú
00:09:40
veas un antes y un después todos los
00:09:43
lectores vean un antes y un después
00:09:45
desde el día 1 hasta el día 30 y además
00:09:48
Le agregué ejemplos y herramientas y
00:09:51
ejercicios soy docente también entonces
00:09:54
yo creo que siempre con ejemplos y con
00:09:56
ejercicios accionables tú puedes todo lo
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que estás aprendiendo aplicarlo
00:10:02
entonces finalmente estás logrando
00:10:05
resultados logras resultados no Y sí he
00:10:07
tenido personas que han comprado mi
00:10:09
libro gracias a a por por por tomarlo en
00:10:12
cuenta y definitivamente han aplicado
00:10:14
este reto y ha habido un eh Avance
00:10:18
significativo en su perfil de linkedin
00:10:20
claro yo creo que lo muy importante es
00:10:22
la etapa justamente de tomar acción no
00:10:24
de ese famoso plan de acción que tú
00:10:26
elaboras en base a una estrategia en
00:10:28
base a un propósito
00:10:30
y es establecer esto como las bases no
00:10:32
Yo siempre digo que cuando vas a
00:10:33
establecer una marca personal lo primero
00:10:35
que tienes que hacer es pensar en tu
00:10:36
propósito de valor único de marca no
00:10:39
porque eso va más allá de lo que tú
00:10:41
puedas comercializar o poder vender o
00:10:43
poder tener como como aspiración de lo
00:10:45
que vas a construir alrededor de eso es
00:10:47
Qué cosa vas a aportar a la sociedad sin
00:10:49
que te cueste un sol sin que te cobres
00:10:50
un sol o sea qué es lo que aportas
00:10:52
realmente Y eso es lo que debe
00:10:54
transmitir tu marca personal al menos es
00:10:56
lo que lo que yo he podido captar y
00:10:58
aprender en estos años que llevo también
00:11:00
en linkedin y que es una red que que nos
00:11:02
ha enseñado a conectar también con otros
00:11:04
profesionales ahora en este libro que tú
00:11:07
tienes que donde incluyes plantillas
00:11:09
ejercicios y obviamente ayudas a a que
00:11:12
los otros profesionales puedan pues
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construir su marca personal nos puedes
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compartir así como top Secret así para
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que nos animemos Pues a comprar el libro
00:11:20
Qué herramientas o plantillas hay ahí
00:11:22
que nos puedan ayudar por supuesto que
00:11:24
sí a ver te voy a poner un ejemplo
00:11:26
eh Hay existe una sección en linked que
00:11:29
se llama acerca de donde debes describir
00:11:33
toda la historia profesional todos tus
00:11:35
hitos no eh las experiencias que has
00:11:37
tenido entre otros y no te olvides tu
00:11:39
call to action en ese en esa sección
00:11:42
acerca de es clave introducir estrategia
00:11:45
seo es decir palabras claves que van a
00:11:48
permitir a a este posible Head Hunter
00:11:52
encontrarte o de repente a tu posible
00:11:55
cliente encontrarte con estas palabras
00:11:56
claves Entonces por ejemplo si yo soy
00:11:58
una especialista en finanzas entonces
00:12:01
tiene que estar el hashtag finanzas
00:12:03
tienen que estar esas palabras claves No
00:12:05
si soy un especialista y brindo
00:12:07
servicios en finanzas personales
00:12:08
finanzas personales definitivamente
00:12:10
tiene que estar ahí este eh plan
00:12:13
financiero entre otras palabras claves o
00:12:15
si soy una una marketer especializada en
00:12:18
lo que es marketing digital tiene que
00:12:20
estar marketing digital eh De repente
00:12:22
también marketing de contenidos
00:12:24
herramientas eh algunos kpis quizás
00:12:27
mencionarlos en tu acerca
00:12:29
algunos formatos son más importantes que
00:12:32
otros para empezar a construir marca
00:12:34
personal O tú crees que debe ser como
00:12:36
muy orgánico o si recomendarías algún
00:12:38
formato más que otro a ver eh lo bonito
00:12:40
de esta plataforma de linkedin es que te
00:12:42
permite e te da diferentes formatos es
00:12:47
decir si a ti te encanta escribir pero
00:12:49
no te gusta salir en cámara tienes la
00:12:51
opción de hacer eh de escribir un
00:12:53
artículo Entonces si acabas de leer un
00:12:55
libro Bueno haz un mapa mental resume y
00:12:58
escribe un artículo relacionado a esa
00:12:59
experiencia que has tenido o si ha sido
00:13:01
un evento por ejemplo has tomado nota
00:13:03
puedes escribir un artículo relacionado
00:13:05
al evento y todo lo que aprendiste sin
00:13:07
embargo si ti Te encanta hacer vide
00:13:09
salir en cámaras perfecto tienes la
00:13:11
opción del video eh probablemente a
00:13:13
otros les gusta más crear contenido con
00:13:16
con formato imagen también tienes esa
00:13:18
posibilidad eh Hay un formato que se
00:13:21
llama el audio event que es tipo un
00:13:23
podcast donde solamente sale tu voz
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quizás Te encanta hablar pero no te
00:13:27
gusta mostrarte en cámara también tienes
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esa opción entonces va a depender cada
00:13:31
ser humano es un mundo Lo importante es
00:13:33
que empieces con la herramienta donde te
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sientas más cómodo Y empieces a a
00:13:38
gestionar a desarrollar tu marca
00:13:39
personal sin Buscar la perfección por
00:13:41
supuesto sino desde la autenticidad eso
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es importante no O sea muchas veces a
00:13:45
veces nos detenemos justamente en hacer
00:13:48
algo porque Buscamos que sea perfecto o
00:13:50
viendo los famosos síndromes del
00:13:52
impostor en el que qué voy a aportar yo
00:13:54
qué puedo decir quién me va a escuchar o
00:13:56
sea y eso nos paraliza qué consejo jzo
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esas personas que hoy en día quieren y
00:14:01
tienen porque yo creo que todos tenemos
00:14:03
algo que decir y siempre hay alguien que
00:14:04
tiene algo que escuchar o sea sí Siempre
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vamos a impactar en alguien es mentira
00:14:08
que creo de que alguien no te puede
00:14:10
escuchar Siempre hay alguien que te
00:14:11
puede escuchar Entonces qué consejo le
00:14:14
darías a esas personas para que se
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quiten esos temores y den ese paso de
00:14:17
poder empezar a generar contenido
00:14:19
definitivamente siempre hay algo que te
00:14:21
Siempre hay alguien que te va a escuchar
00:14:23
y que y que no sabe lo que tú sabes
00:14:26
verdad porque nadie digamos este eh
00:14:29
conoce todos los temas cuál sería mi
00:14:31
consejo el proceso de autoconocimiento
00:14:33
el proceso de autoconcepto conocer tus
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fortalezas tus oportunidades de mejora
00:14:37
porque cuando tú has trabajado tu
00:14:40
autoconocimiento conoces tus fortalezas
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conoces eh eh tus logros Estás seguro de
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lo que vas a comunicar e es importante
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no y ahí también la autoestima es es
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clave verdad para poder empezar a crear
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contenido y y de repente e si si por a
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no te sientes seguro ahora Los invito
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también pueden eh solicitar una asesoría
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de coaching de repente o hasta ir a
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terapia qué importante es hoy en día ese
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proceso para poder mostrarle al mundo
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Quién eres tú porque no hay no existe
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ninguna persona igual que tú así es y
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qué importante es establecerse desde o
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mejor dicho eh autoconocerse Y
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establecer que tienes una propuesta
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única porque tú eres único y nadie más
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que tú para tener tu marca personal
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Ingrid me encanta de verdad este
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episodio porque yo creo que hay mucho
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alrededor del tema de la marca personal
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hay muchos mitos hay muchas verdades hay
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cosas que hay que hacer hay cosas que no
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hay que hacer y tocando ese punto para
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ir redondeando la idea Qué cosas no
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debes hacer en linkedin si es que
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quieres potenciar tu marca personal mm
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eh Bueno es importante no solamente
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Mostrar tus éxitos tus logros sino
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también tu desaciertos sus fracasos
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porque justamente en esos desafíos en
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esos desaciertos en esos fracasos
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siempre nos quedamos con un aprendizaje
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Entonces no existe persona que solamente
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tenga éxitos y logros todos la la la
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curva de la vida verdad subimos bajamo Y
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eso es importante compartirlo porque eso
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conecta tu historia va a inspirar a
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otros tu historia va a motivar a otros
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tu historia probablemente es muy similar
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a la de otros al compartirla estás
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inspirando estás Ayudando a otros no Qué
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bonito estás sirviendo a otros y de eso
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se trata no entonces e puedes no
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solamente incluir en en un plan de
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contenidos tú incluyes Los pilares de
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contenidos eh también incluyes los
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objetivos y también debes incluir dentro
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de los Pilares eh historias de tu marca
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personal y que en estas historias no
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solamente esté tus logros tus éxitos tus
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aciertos sino también esas historias que
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te dejaron un aprendizaje ya sea
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personal o profesional este siempre
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desde el amor y el respeto pero
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compártelas no genial Me gusta me gusta
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eso Porque ese es justamente el
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propósito de una marca personal es
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humanizar la marca no O sea humanizarte
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como persona oa mostrarte real auténtico
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y sobre todo espontáneo amigos Así es
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entonces Ingrid me encantó Me encantó yo
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creo que hemos tenido mucho tema acá
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para conversar eh creo que podríamos
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seguir dándole a fondo para hablar mucho
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más de este tema pero vamos a dejarlo
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por un siguiente episodio para que losos
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amigos también nos Comenten y nos dejen
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ahí en comentarios qué más les gustaría
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aprender sobre marca personal que nos
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dejen preguntas que nos digan qu les
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pareció el el episodio y sobre todo que
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lo compartan Ingrid tienes las pantallas
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todas tuyas para que digas dejes tus red
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de cómo te contactan Y cómo los puedes
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ayudar bueno eh Los invito a que
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conectemos en linkedin mi perfil es
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Ingrid Carranza Así que también estoy en
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instagram como ingri Carranza marketing
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y los invito a que empiecen con lo que
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tienen en este momento sin Buscar la
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perfección estoy segura que e todo este
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proceso de desarrollo de marca personal
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te va a traer oportunidades ten
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paciencia estratégica a mí me encanta
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mucho tengo una mentora vma Núñez que me
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que nos dice siempre en las clases tener
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tener paciencia estratégica y me acuerdo
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mucho del ejemplo de Jeff besos Je besos
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fundó Amazon en el 2006 y su negocio eh
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tuvo muchísimo más impacto en pandemia
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esperó 18 años para esto Entonces si jef
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besos tuvo que esperar 18 años nosotros
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también debemos tener esa paciencia
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estratégica para poder lograr ese
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objetivo razón por la que queremos
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empezar a desarrollar nuestra marca
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personal Así es amigos nada que lo que
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nada que es lindo y obviamente nos da
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frutos es fácil todo cuesta pero es
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cuestión de constancia y disciplina
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sobre todo Muchísimas gracias por estar
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el día de hoy con nosotros Así es amigos
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estuvo con ustedes leoso este episodio
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ha estado brutal de verdad y espero
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tenerlos en un próximo episodio chao
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[Música]
