O que é alcance em uma campanha de mídia?

O alcance se refere à parcela do público que será alcançada pela campanha, afetando quantas pessoas definidas no objetivo serão impactadas pela mensagem.

Como se calcula a frequência?

A frequência é calculada como o número médio de vezes que uma publicação é exibida a um usuário.

O que são impressões?

Impressões são o número de vezes que um anúncio é exibido aos usuários, sem garantir que tenham visualizado.

Por que as redes sociais são populares entre as organizações?

As redes sociais possuem a maioria dos usuários e permitem uma presença digital gratuita, mas limitam o alcance orgânico, exigindo investimento em mídia paga.

Qual é a importância da persona no planejamento de campanhas?

A persona bem definida é crucial para garantir que o conteúdo e as estratégias sejam direcionados corretamente ao público-alvo.

O que é a ferramenta SWOT?

A ferramenta SWOT é um método de análise que ajuda a categorizar o cenário em que as organizações atuam, definindo um plano de ação baseado em suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.

Quais cuidados técnicos devem ser considerados ao criar conteúdo visual?

É importante considerar proporção, tamanho e outros aspectos técnicos desde a pré-produção para garantir que o conteúdo não perca informações.

Qual deve ser o foco na criação de estratégias de mídia?

O foco deve ser desenvolver um plano com objetivos claros, mensuráveis e monitorar o desempenho frequentemente.

Criação e Produção em Mídias Digitais - U03T02

00:03:19

https://www.youtube.com/watch?v=JLWf6PVWYtY

Résumé

TLDRO conteúdo aborda a importância de identificar indicadores para a escolha de canais de mídia e avaliar o desempenho, explicando conceitos como alcance, frequência e impressões. Destaca as vantagens das redes sociais, que, embora ofereçam grande número de usuários, limitam o alcance orgânico, levando as empresas a investirem em mídia paga. A necessidade de um planejamento estratégico claro, definição da persona, monitoramento constante e a análise do mercado através da ferramenta SWOT também são enfatizadas. Além disso, menciona-se a importância de considerar aspectos técnicos na criação de conteúdo visual, evitando a perda de informações importantes em diferentes formatos.

A retenir

📊 O alcance está relacionado ao público impactado pela campanha.
🔄 A frequência indica quantas vezes uma publicação é exibida.
👁️ Impressões não garantem visualização, apenas exibem o anúncio.
💰 O investimento em mídia paga é necessário nas redes sociais.
📝 Desenvolver um plano com objetivo claro é essencial.
👤 A persona deve ser bem definida para direcionamento correto.
🏆 A ferramenta SWOT ajuda a categorizar o cenário da organização.
🎨 Aspectos técnicos são essenciais na criação de conteúdo visual.

Chronologie

00:00:00 - 00:03:19
Neste segundo tópico da Unidade 3, discutimos a importância de identificar e analisar indicadores para a escolha de canais de comunicação e avaliação de desempenho. O alcance refere-se à parcela do público impactada pela campanha, enquanto a frequência é o número médio de exibições de uma publicação. As impressões indicam quantas vezes um anúncio é exibido, sem garantir que tenha sido visualizado. As redes sociais, apesar de serem preferidas por oferecerem presença digital gratuita, limitam o alcance orgânico, levando empresas a investir em mídia paga. Para diversificar estratégias, é essencial ter um plano claro, definir a persona, estabelecer objetivos mensuráveis, monitorar frequentemente e manter a autenticidade da marca. A análise do mercado e das estratégias dos concorrentes é crucial, e a ferramenta SWOT é recomendada para categorizar o cenário. Além disso, aspectos técnicos das redes sociais, como proporção e tamanho, devem ser considerados na criação de conteúdos, garantindo que informações importantes não sejam perdidas durante adaptações.

Carte mentale

Vidéo Q&R

O que é alcance em uma campanha de mídia?
O alcance se refere à parcela do público que será alcançada pela campanha, afetando quantas pessoas definidas no objetivo serão impactadas pela mensagem.
Como se calcula a frequência?
A frequência é calculada como o número médio de vezes que uma publicação é exibida a um usuário.
O que são impressões?
Impressões são o número de vezes que um anúncio é exibido aos usuários, sem garantir que tenham visualizado.
Por que as redes sociais são populares entre as organizações?
As redes sociais possuem a maioria dos usuários e permitem uma presença digital gratuita, mas limitam o alcance orgânico, exigindo investimento em mídia paga.
Qual é a importância da persona no planejamento de campanhas?
A persona bem definida é crucial para garantir que o conteúdo e as estratégias sejam direcionados corretamente ao público-alvo.
O que é a ferramenta SWOT?
A ferramenta SWOT é um método de análise que ajuda a categorizar o cenário em que as organizações atuam, definindo um plano de ação baseado em suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
Quais cuidados técnicos devem ser considerados ao criar conteúdo visual?
É importante considerar proporção, tamanho e outros aspectos técnicos desde a pré-produção para garantir que o conteúdo não perca informações.
Qual deve ser o foco na criação de estratégias de mídia?
O foco deve ser desenvolver um plano com objetivos claros, mensuráveis e monitorar o desempenho frequentemente.

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Sous-titres

Défilement automatique:

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Olá, acadêmico, tudo bem?
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Vamos continuar nossos estudos, agora, com o segundo tópico da Unidade 3.
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Cada mídia apresenta diferentes recursos.
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Alinhados ao objetivo da organização, é necessário identificar e analisar
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indicadores para a escolha do canal e avaliar o desempenho.
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Dessa forma, o alcance está relacionado à parcela do
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público que será alcançada pela campanha no canal.
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Isso quer dizer que, quanto maior o alcance,
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mais usuários definidos no objetivo da ação serão impactados e terão a mensagem.
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A frequência é calculada com o número médio de vezes que uma publicação é exibida.
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Já a impressão consiste no número de vezes que o anúncio é exibido aos usuários,
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porém, não é garantia que eles tenham visualizado.
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Em um exemplo, de 10 impressões, o valor dividido por 5 pessoas,
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seu resultado é 2, ou seja, a média de exibição de anúncio para cada pessoa é 2.
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Sabemos que as grandes redes sociais possuem a maioria dos usuários e permitem a presença digital
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das organizações de forma gratuita, tornando-a preferências entre todas as estratégias.
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Contudo, essas redes limitam o alcance orgânico das publicações,
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fazendo com que as empresas invistam cada vez mais em mídia paga para alcançar seus objetivos.
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Para diversificar as estratégias, devemos ter cuidado com o cumprimento do objetivo
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e manter atenção às métricas, além de seguir as seguintes recomendações:
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Desenvolver um plano com um objetivo claro;
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Possuir a persona bem definida; Ter objetivos reais e mensuráveis;
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Não ter medo de errar; Monitoramento frequente;
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Manter a voz da marca e autenticidade do posicionamento da marca.
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Outro ponto importante é analisar o mercado no qual a organização está inserida e quais
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as estratégias, vantagens e posicionamento digital que concorrentes estão oferecendo.
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Para ajudar nesse processo, uma ferramenta utilizada pelo
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marketing há anos é conhecida como clássica da administração,
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mas serve muito bem para ajudar a categorizar o cenário na qual
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as organizações estão inseridas: SWOT.
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Essa ferramenta serve como um guia para a definição de um plano de ação.
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Existem diferentes características técnicas das redes sociais que precisam ser observadas e fazem
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com que nossos criativos devam ser desenvolvidos com cuidados técnicos, como proporção e tamanho.
00:02:43
O design, o enquadramento de uma fotografia ou vídeo,
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entre outros pontos, precisam ser pensados já na sua pré-produção, uma fotografia,
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por exemplo, tirada com um recorte de corpo com proporção quadrada pode perder
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informações importantes caso precisemos adaptar para uma proporção vertical.
00:03:05
Acadêmico, finalizamos este tópico aqui.
00:03:08
Bons estudos e até a próxima!