Qual foi a estratégia do Guaraná Antártica no YouTube?

A estratégia foi criar conteúdo que ressoasse com o público jovem, utilizando humor e influenciadores conectados.

Quem são alguns influenciadores que participaram do canal?

Influenciadores como Lucas Inutilismo, Mateus Canela e Jogo Defante.

Qual foi o resultado do canal em termos de engajamento?

O canal se tornou o mais engajado do Brasil entre marcas, superando Apple e Red Bull.

Como o produto foi apresentado nos vídeos?

O produto aparecia sendo consumido de forma natural, com onomatopeias que reforçavam a experiência.

O que significa 'branding' no contexto do Guaraná Antártica?

Branding é sobre como as pessoas se sentem ao interagir com a marca, não apenas sobre vendas.

O que é 'Coisa Nossa'?

É o canal criado pelo Guaraná Antártica para se conectar com o público jovem.

Como o canal se destacou no YouTube?

O canal se destacou por ter 70% dos acessos vindos de recomendações do YouTube, não de mídia paga.

Qual é a importância de construir uma comunidade para uma marca?

Construir uma comunidade gera lealdade e engajamento real, ao invés de uma audiência de aluguel.

O que o Guaraná Antártica fez em relação a tendências?

A marca surfou tendências e incorporou influenciadores que estavam em alta, como no caso das lives NPC.

O que o case do Guaraná ensina sobre conteúdo de marca?

Ensina que conteúdo de verdade é sobre construir relações e significados, não apenas sobre vendas.

Como o Guaraná Antarctica Criou o Canal Mais Influente do Brasil | Case Coisa Nossa no YouTube

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https://www.youtube.com/watch?v=oPgAi3Z4D4Q

Résumé

TLDRO Guaraná Antártica revolucionou seu canal no YouTube, 'Coisa Nossa', ao focar em conteúdo que ressoa com o público jovem brasileiro. Em vez de comerciais tradicionais, a marca optou por humor e criatividade, utilizando influenciadores que se conectam genuinamente com a audiência. O resultado foi um canal altamente engajado, superando grandes marcas em interação. O produto foi apresentado de forma natural nos vídeos, reforçando a experiência do consumidor. O case demonstra que branding moderno é sobre construir relações e significados, não apenas vendas.

A retenir

🎥 O Guaraná Antártica criou o canal 'Coisa Nossa' para se conectar com jovens.
🤝 A marca usou influenciadores com engajamento real, não apenas os mais famosos.
📈 O canal se tornou o mais engajado do Brasil, superando grandes marcas.
🍹 O produto foi apresentado de forma natural, reforçando a experiência do consumidor.
💡 Branding moderno é sobre construir relações, não apenas vendas.
🌟 O sucesso veio de recomendações do YouTube, não de mídia paga.
🎉 A marca surfou tendências e incorporou influenciadores em alta.
😂 O conteúdo é leve e divertido, ressoando com o público.
📊 O canal alcançou 17% de interação em alguns vídeos.
💬 O case mostra que toda marca pode se tornar mídia, independentemente do orçamento.

Chronologie

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O Guaraná Antártica transformou seu canal no YouTube, anteriormente focado em comerciais, em 'Coisa Nossa', um espaço de conteúdo que se conecta com o público jovem brasileiro através de humor e brasilidade. A marca escolheu influenciadores com forte engajamento e personalidade, criando uma identidade única e leve. O produto foi integrado de forma natural nos vídeos, gerando identificação e conexão com a audiência. Em 90 dias, o canal se tornou o mais engajado do Brasil, superando grandes marcas como Apple e Red Bull, com 70% dos acessos vindos de recomendações do YouTube. O sucesso se estendeu a outras plataformas, mostrando que branding moderno é sobre construir relações autênticas e significativas, não apenas sobre vendas diretas.

Carte mentale

Vidéo Q&R

Qual foi a estratégia do Guaraná Antártica no YouTube?
A estratégia foi criar conteúdo que ressoasse com o público jovem, utilizando humor e influenciadores conectados.
Quem são alguns influenciadores que participaram do canal?
Influenciadores como Lucas Inutilismo, Mateus Canela e Jogo Defante.
Qual foi o resultado do canal em termos de engajamento?
O canal se tornou o mais engajado do Brasil entre marcas, superando Apple e Red Bull.
Como o produto foi apresentado nos vídeos?
O produto aparecia sendo consumido de forma natural, com onomatopeias que reforçavam a experiência.
O que significa 'branding' no contexto do Guaraná Antártica?
Branding é sobre como as pessoas se sentem ao interagir com a marca, não apenas sobre vendas.
O que é 'Coisa Nossa'?
É o canal criado pelo Guaraná Antártica para se conectar com o público jovem.
Como o canal se destacou no YouTube?
O canal se destacou por ter 70% dos acessos vindos de recomendações do YouTube, não de mídia paga.
Qual é a importância de construir uma comunidade para uma marca?
Construir uma comunidade gera lealdade e engajamento real, ao invés de uma audiência de aluguel.
O que o Guaraná Antártica fez em relação a tendências?
A marca surfou tendências e incorporou influenciadores que estavam em alta, como no caso das lives NPC.
O que o case do Guaraná ensina sobre conteúdo de marca?
Ensina que conteúdo de verdade é sobre construir relações e significados, não apenas sobre vendas.

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Sous-titres

Défilement automatique:

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Você já parou para pensar porque algumas
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marcas conseguem ser amadas sem vender
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nada diretamente? O Guaraná Antártica
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fez isso, criou o canal da marca mais
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influente do YouTube Brasil, sem falar
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de refri. E se você acha que foi sorte
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ou verba alta, fica comigo, porque esse
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case é uma aula de branding conteúdo e
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influência. Em 2019, o Guaraná Antártica
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decidiu mudar seu posicionamento. Até
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então, seu canal no YouTube era um
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espaço tradicional daqueles em que as
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marcas postam comerciais ou vídeos
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institucionais. Nada de errado, mas
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também nada de engajamento. E foi aí que
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surgiu Coisa Nossa, um canal novo
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produzido pelo Snack, agentes
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especializado em conteúdo da marca. A
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missão era clara conversar com um jovem
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brasileiro e não apenas aparecer para
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ele. Mas como fazer isso? Com humor,
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criatividade e uma boa dose de
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brasilidade. Então, quadros como game
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meme, show, raio brasilante, estudando
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brasileiro. Eles escolheram os
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influenciadores certos. Esses
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influenciadores não eram os maiores, mas
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sim os mais conectados com a audiência
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que o guaraná queria atingir. Gente como
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Lucas Inutilismo, Mateus Canela, Jogo
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Defante, Igor Guimarães, entre muitos
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outros. E todos tinham algo em comum,
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personalidade e engajamento real. A
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ideia era: o canal tem seu próprio tom
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de voz e o influenciadores agregam a ele
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sem se sobrepor. Isso gerou uma
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identidade única, leve, espontânea e
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muito próximo da galera. Ah, e tem mais.
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Em todos os vídeos o produto aparecia
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sendo consumido. Agora na na latinha, na
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garrafinha, no copo, no caçulinha, até
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embala. Sempre com uma onomatopeia. Hum,
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refresca. Que delícia. Isso não é só
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charme, era gatilho mental puro,
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demonstração de uso, identificação e
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conexão e funcionou. Em apenas 90 dias,
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o canal virou o mais engajado do Brasil
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entre as marcas. Resultad: superou
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Apple, Red Bull e body engajamento por
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view, alcançando 17% de interação em
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alguns vídeos. E o mais impressionante,
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70% dos acessos vinham de recomendação
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do próprio YouTube não de mídia paga. Ou
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seja, o canal construiu uma comunidade,
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não uma audiência de aluguel. E o
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sucesso não ficou só no canal principal.
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A marca começou a surfar tendências, mas
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também nos shorts, como o fenômeno das
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lives NPC no TikTok, convidando Fel
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influenciador que viralizou com essa
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trade. Eles não só falaram da trend,
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incorporaram o protagonista da trending
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no time. Isso é timing, isso é branding
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com agilidade. Esse case do guaraná
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mostra que branding hoje não é só sobre
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uma marca de simmer, é sobre o que as
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pessoas sentem quando vem, ouvem e
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interagem com ela. Conteúdo de verdade
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não é sobre vender, é sobre construir
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relação, contextos e significado. O
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guaraná não precisou dizer compre,
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passou ser presente de forma autêntica,
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divertida e estratégica. No fim, o canal
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virou coisa nossa, porque falava com a
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gente, ria com a gente e se parecia com
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a gente. Agora me conta, você acredita
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que toda marca pode se tornar mídia ou
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ainda acha que o conteúdo é só para quem
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tem verba de gigante? Deixa sua opinião
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aqui nos comentários e me diz o que sua
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marca tem feito para construir
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comunidade.