00:00:09
[Música]
00:00:12
ciertas imágenes pueden sintetizar una
00:00:14
ciudad las pobres Riberas de
00:00:17
Calcuta niños desnutridos y sus
00:00:20
edificios en
00:00:23
ruinas pero durante los últimos 20 años
00:00:26
las escenas de las ciudades indias se
00:00:27
han visto sacudidas por la llegada de
00:00:30
comerciales de estilo estadounidense
00:00:32
como este lleno de marcas
00:00:35
[Música]
00:00:41
occidentales Este es un hermoso día para
00:00:44
inaugurar este edificio que Calcuta ha
00:00:47
estado esperando la
00:00:51
Acrópolis muévanse despejen el
00:00:55
camino el alcalde de la ciudad y un
00:00:57
ministro llegaron a la inauguración con
00:01:00
uno de los actores más famosos del
00:01:02
subcontinente
00:01:04
[Música]
00:01:07
Indio bienvenidos al paraíso de las
00:01:09
compras y la
00:01:11
[Música]
00:01:17
gastronomía arriba junto a los
00:01:19
restaurantes tradicionales están a punto
00:01:22
de abrir tres marcas occidentales de
00:01:24
comida rápida Subway KFC y pronto
00:01:28
Dominos Pizza el punto de venta número
00:01:31
600 de la marca en
00:01:37
India Cuánto cuesta 59 rupias 59
00:01:42
bien 59 rupi 80 centavos de euro es un
00:01:46
producto occidental a un precio muy bajo
00:01:49
el principal argumento de venta de la
00:01:51
marca y hay algunos incluso más
00:01:55
baratos esta pizza es el lanzamiento
00:01:57
para Dominos
00:02:00
estamos presentando esta pizza a solo 49
00:02:03
rupias eso no es
00:02:06
nada por eso es la más popular un menú a
00:02:09
49 rupias es como un sueño hecho
00:02:12
realidad para mí y para los
00:02:15
clientes los alimentos industriales
00:02:18
ofrecen elementos soñados en los países
00:02:20
en desarrollo y estos mercados son
00:02:24
[Música]
00:02:26
prometedores en Francia y Europa cuento
00:02:29
de menor éxito las campañas de seguridad
00:02:33
contra la comida chatarra aparecieron
00:02:35
desde hace 15
00:02:38
años comer menos azúcar y grasa protege
00:02:42
su
00:02:43
salud en 2004 se votó una ley que limita
00:02:46
los efectos de la comercialización de
00:02:50
alimentos y los anuncios deberán
00:02:52
contener advertencias sanitarias en un
00:02:54
esfuerzo por combatir la
00:02:56
ansiedad para una buena salud evite el
00:02:58
exceso de azúcar grasa
00:03:01
bajo dicha presión las Industrias
00:03:03
redujeron las cantidades de azúcar sal y
00:03:05
grasa en sus productos en Francia pero
00:03:08
aún así Encontraron la manera de sortear
00:03:10
este obstáculo en la internet donde los
00:03:12
anuncios están menos regulados se
00:03:14
dirigen a nuevos consumidores en los
00:03:17
países del sur las marcas van más allá
00:03:19
incluso van a las
00:03:22
escuelas y rellenan sus productos de
00:03:25
grasa y
00:03:27
azúcar Esta es una de las pizzas más
00:03:30
vendidas pero no sé si es
00:03:31
saludable investigación en los nuevos
00:03:34
territorios de los Gigantes de la comida
00:03:36
rápida en la India ahora se consume una
00:03:39
mala comida lo cual es desastroso para
00:03:41
la salud
00:03:53
pública comida chatarra en el mundo
00:03:57
[Música]
00:04:08
cuando se piensa en Río de Janeiro
00:04:10
siempre vienen a la mente algunas
00:04:14
imágenes la playa de Copacabana cuerpos
00:04:18
esculturales vida
00:04:21
relajada y Pasión por el deporte estos
00:04:25
temas comunes a menudo son explotados
00:04:27
por las marcas occidentales
00:04:30
las bebidas gaseosas fútbol favelas y
00:04:33
bebidas
00:04:35
[Aplausos]
00:04:41
[Música]
00:04:49
azucaradas pero en Brasil la realidad es
00:04:52
que uno de cada dos adultos tiene
00:04:54
sobrepeso y uno de cada s es obeso
00:04:59
voz de una asociación de consumidores
00:05:01
las marcas de bebidas gaseosas no pueden
00:05:04
considerarse
00:05:06
inocentes El mercadeo excesivo es una de
00:05:09
las principales razones de aumento de
00:05:11
obesidad los niños se vuelven adictos
00:05:13
desde pequeños y luego es más difícil
00:05:15
dejarlos de lado beben muchas bebidas
00:05:17
gaseosas antes de los dos años Incluso
00:05:20
en el biberón los padres le dan este
00:05:22
tipo de producto a sus hijos porque
00:05:24
creen que si los anuncios y empresas lo
00:05:26
promocionan tanto no puede ser
00:05:27
perjudicial para coca-cola
00:05:30
terado Grand del
00:05:35
mundo nos encanta siempre la
00:05:42
compramos la verdad es que me encanta la
00:05:45
gaseosa soy adicta la bebo casi todos
00:05:49
los días en casa y también cuando
00:05:56
salgo a mi nieto
00:05:58
Gan botellas grandes son para mí y las
00:06:01
pequeñas para
00:06:02
él la saca directamente de la nevera y
00:06:05
tiene el tamaño Exacto para su
00:06:10
mano papas
00:06:15
fritas en Brasil no existe una ley que
00:06:17
regule el mercado de alimentos Así que
00:06:20
las marcas no dudan en realizar sondeos
00:06:22
de clientes desde la edad escolar velo
00:06:24
Horizonte es la sexta ciudad más grande
00:06:27
del país
00:06:33
[Música]
00:06:35
estos vecindarios en las colinas y esta
00:06:37
universidad pública no son los más
00:06:39
pobres pero no tiene presupuesto para
00:06:41
actividades
00:06:47
extracurriculares pero todo podría
00:06:49
cambiar muy pronto gracias a una famosa
00:06:52
marca roja
00:07:00
vamos Oye Ponte tu
00:07:07
[Aplausos]
00:07:10
disfraz estos niños de 14 años
00:07:13
participarán en una competencia
00:07:14
organizada por coca-cola entre las
00:07:16
escuelas de la ciudad el festival de las
00:07:19
escuelas Este es el
00:07:23
ensayo la escuela ganadora recibe 15000
00:07:26
reales
00:07:28
verdad 5000
00:07:31
reales sí 5000 reales sería genial
00:07:35
podríamos comprar elásticos balones de
00:07:37
fúbol uniformes para
00:07:39
voleibol cualquiera que sea el resultado
00:07:42
será bueno para la
00:07:48
escuela esta maestra inscribió a los
00:07:50
niños incluso tiene el título oficial de
00:07:53
embajadora de la marca algo impensable
00:07:56
en Francia
00:07:57
[Aplausos]
00:07:58
[Música]
00:08:01
[Aplausos]
00:08:08
estudiantes universitarios se reúnen con
00:08:10
4000 adolescentes en el auditorio más
00:08:12
grande y por supuesto la fiesta comienza
00:08:15
con una
00:08:20
coca-cola Por supuesto que elegimos
00:08:22
beber coca-cola es la
00:08:26
mejor has vendido mucha agua
00:08:29
20 botellas y
00:08:32
coca-cola muchas todos los
00:08:37
refrigeradores Cuánto
00:08:41
es unas 2000
00:08:45
latas ese día la marca está en todas
00:08:47
partes y sin embargo es un evento
00:08:50
[Aplausos]
00:08:54
escolar gastas mucho dinero en esta
00:08:56
opera
00:08:59
mucho porque el objetivo es hacer que
00:09:02
los niños sueñen que es el mejor regalo
00:09:04
que podemos darles bueno no me refiero a
00:09:07
niños sino a adolescentes de 12 a 19
00:09:11
años que son nuestro
00:09:16
[Música]
00:09:20
público no se estresen
00:09:28
respiren los alumnos de la región salgan
00:09:30
al escenario gracias a la conocida marca
00:09:33
de bebidas gaseosas pueden obtener su
00:09:36
momento de
00:09:39
[Aplausos]
00:09:39
[Música]
00:09:48
[Música]
00:09:49
Gloria sabes que esto es
00:09:54
publicidad o men
00:09:57
[Música]
00:10:02
la marca ya es muy
00:10:06
conocida no es más porque todo el mundo
00:10:09
ya la
00:10:11
[Aplausos]
00:10:20
conoce coca-cola por siempre hoy mañana
00:10:24
coca-cola por siempre
00:10:29
más poderosa del planeta ha garantizado
00:10:31
la lealtad de por vida de estos
00:10:33
escolares
00:10:36
brasileños este país todavía es joven y
00:10:39
los fabricantes no esperan hasta la
00:10:41
escuela secundaria para llegar a los
00:10:43
niños McDonalds ha estado enviando a su
00:10:46
payaso Ronald a los patios de juegos
00:10:49
durante 27 años una práctica de Mercado
00:10:52
legal pero controvertida en
00:10:54
Brasil el año pasado una organización
00:10:57
benéfica de protección infantil
00:11:00
mdonal no hablar de
00:11:03
[Música]
00:11:09
es no puedes responder preguntas sobre
00:11:11
su
00:11:14
espectáculo no
00:11:20
puedo no lo siento
00:11:31
Aquí están los almuerzos de los
00:11:34
niños Esto es para Ronaldo y est es para
00:11:40
Julia en Sao Paulo Ana Marina foli
00:11:44
intenta evitar que la comida chatarra
00:11:46
ingrese a su escuela una batalla diaria
00:11:49
para proteger a sus alumnos de 3 a 14
00:11:53
años
00:11:55
cafeteras fritas bocadillos
00:11:59
bebidas
00:12:03
gaseosas Es realmente difícil porque no
00:12:06
solo los adolescentes los quieren sino
00:12:08
también los
00:12:12
menores realmente necesitamos más
00:12:14
esfuerzos para educarlos en esta
00:12:17
área a petición nuestra la directora
00:12:20
contactó a McDonald's por teléfono para
00:12:22
que Ronald el payaso viniera y unos días
00:12:26
después
00:12:30
todo está bien hola bienvenido vaya Qué
00:12:36
honor nos hacemos pasar por padres de
00:12:39
alumnos Hola
00:12:43
H Aquí vamos escuchen todos los
00:12:46
presentes quiero que todos aplaudan para
00:12:48
hacer mi entrada música
00:12:57
[Música]
00:13:15
los actos hablan del medio ambiente y el
00:13:18
deporte sin referencia a la
00:13:20
marca en el disfraz del actor el
00:13:23
logotipo amarillo incluso fue cubierto
00:13:25
por una tela roja para que no puedan ser
00:13:28
acusados
00:13:30
dos
00:13:32
arrancan un fuerte
00:13:34
aplauso pero los niños identifican el
00:13:37
vínculo con el
00:13:39
[Música]
00:13:48
producto adió
00:13:53
adió por eso quieren comer en
00:13:57
McDonald's a su padres
00:13:59
[Música]
00:14:01
qué quieres quiero nuggets papas fritas
00:14:04
un juguete y una bebida gaseosa una gran
00:14:08
bebida y tú cuando salgas de aquí qué le
00:14:11
pedirás a tus
00:14:13
padres papas fritas y un helado vas a
00:14:17
comer hamburguesa es
00:14:20
[Música]
00:14:23
deliciosa este tipo de espectáculo ya se
00:14:25
ha presentado en cientos de escuelas
00:14:28
laca acepta que se trata de publicidad
00:14:31
encubierta le preguntamos a McDonald's
00:14:34
Brasil y recibimos esta respuesta por
00:14:36
correo
00:14:37
electrónico los programas no promocionan
00:14:40
de manera alguna los productos vendidos
00:14:42
por McDonald's el público objetivo tiene
00:14:44
más de 6 años comercializamos de manera
00:14:48
responsable Quién es un
00:14:51
payaso qué payaso el de McDonald's sí es
00:14:56
Ronald fue la guardería en la que estaba
00:15:00
[Música]
00:15:04
no existe una ley o regulación que
00:15:06
impida esta práctica en Brasil sin
00:15:09
embargo el año pasado la queja de la
00:15:11
asociación llevó al fiscal de Sao Paulo
00:15:13
a
00:15:14
[Música]
00:15:17
actuar Javier bardo envió una carta a
00:15:20
las autoridades estatales de Sao Paulo
00:15:23
encargadas de la educación para
00:15:24
advertirles
00:15:25
[Música]
00:15:29
como medida de precaución recomendamos
00:15:31
no permitir estos espectáculos en las
00:15:34
escuelas el mercadeo más efectivo no es
00:15:37
el que vemos los anuncios sutiles y
00:15:40
repetitivos son mucho más
00:15:42
efectivos Especialmente con
00:15:46
niños un niño no separa el mensaje de un
00:15:49
anuncio de otro
00:15:55
mensaje lo filmamos esta mañana
00:15:59
colectamos el agua que usamos para
00:16:00
enjuagar el lavado podemos reutilizarla
00:16:03
para regar las plantas y lavar el piso
00:16:09
verdad me siento completamente indefenso
00:16:12
parece que el secretario de estado de
00:16:14
salud no ha hecho seguimiento a pesar de
00:16:16
dos cartas al
00:16:20
ministerio en Brasil los gigantes de la
00:16:23
comida cuentan con la debilidad de la
00:16:25
Administración pública en otros países
00:16:28
en desarrollo ofrecen productos que son
00:16:30
mucho peores para la salud
00:16:54
pública India 1300 millones de
00:16:58
habitantes
00:17:00
un mercado prioritario para las marcas
00:17:02
occidentales que buscan mercados aquí la
00:17:05
comida callejera Es saludable y de buen
00:17:07
valor para competir las empresas
00:17:10
europeas y estadounidenses aprovechan la
00:17:12
falta de información de la mayoría de
00:17:14
los
00:17:14
consumidores en este enorme centro
00:17:17
comercial en Calcuta entre los
00:17:19
restaurantes hay una marca de pollo
00:17:21
frito que tiene la mayor rotación la
00:17:24
marca estadounidense ha modificado su
00:17:26
receta con salsa India picante y
00:17:29
funciona el restaurante atrae a 3000
00:17:32
clientes en promedio por día un récord
00:17:35
en la
00:17:42
India qué quieres quiero es
00:17:45
elow cuál hamburguesa pollo o rap de
00:17:50
todo en Europa o Estados Unidos los
00:17:53
menús incluyen botellas de agua aquí no
00:17:57
solo bebidas gaseosas
00:18:00
consumidores no
00:18:04
sejan para M es limpio higiénico puedo
00:18:08
ver có preparan todo nunca me he
00:18:10
enfermado por eso Confío en
00:18:13
ellos sabe muy
00:18:16
bien Es saludable Es saludable y menos
00:18:22
aceitoso los gerentes son conscientes de
00:18:25
suses de la
00:18:29
a declarar nada grabamos discretamente
00:18:32
esta
00:18:33
conversación No hay clientes que pidan
00:18:35
información sobre grasa o azúcar o algo
00:18:39
así muy pocos somos conscientes de la
00:18:42
salud pero no como la gente de Europa y
00:18:44
Estados Unidos nos estamos haciendo
00:18:47
conscientes pero todavía falta
00:18:50
conciencia la paradoja actual es que si
00:18:53
bien algunos indios todavía sufren de
00:18:56
desnutrición otra parte de la población
00:18:59
la clase media sufre una epidemia de
00:19:02
obesidad el 30% de los adolescentes
00:19:05
tienen sobrepeso una cifra que se ha
00:19:08
duplicado en 5
00:19:11
[Música]
00:19:17
años suage tiene 15 años mide 1.5 y pesa
00:19:22
98 kg
00:19:30
Pizza de pollo
00:19:31
picante este adolescente es adicto a la
00:19:34
comida
00:19:36
[Música]
00:19:44
rápida cuatro días a la semana salimos
00:19:47
con familiares o amigos y comemos pizza
00:19:49
y todo esto estamos disfrutando nuestra
00:19:53
vida eres
00:19:55
adicto no me considero adicto la
00:19:58
adicción es algo diferente no estoy
00:20:01
haciendo nada de eso no fumo ni bebo
00:20:03
Esto sí es adicción Esto no es
00:20:07
adicción sabes que no es bueno para ti
00:20:10
Sí lo sé pero qué
00:20:12
hago Qué
00:20:14
significa qué puedo
00:20:17
decir no quieres dejar de comerlo tendré
00:20:20
que renunciar a esto por la operación
00:20:22
tengo que renunciar no podré hacerlo
00:20:28
tiene una cita en esta clínica que se
00:20:30
especializa en cirugía de
00:20:32
estómago cirugías para casos
00:20:36
extremos 300 pacientes por mes son
00:20:39
intervenidos aquí cada vez son más
00:20:47
adolescentes bienvenido cómo estás Estoy
00:20:50
bien gracias listo para mañana esty
00:20:53
última entrevista antes de la cirugía
00:20:58
unos 54 kg de peso adicional que debes
00:21:02
perder eso comenzará a partir de mañana
00:21:05
después de un mes estaremos muy
00:21:06
contentos si te unes a un programa de
00:21:08
ejercicio así puedes ser un chico muy
00:21:11
alto y guapo él ya es prediabético sus
00:21:14
hormonas están cambiando su estrógeno
00:21:17
está en niveles altos por eso se está
00:21:19
generando una ginecomastia y otros
00:21:21
depósitos de grasa de tipo femenino
00:21:24
además tenía comorbilidad psicosocial
00:21:28
todo pero no tengo control de mi boca
00:21:31
Entonces el médico me
00:21:34
ayudará la televisión la publicidad y
00:21:37
los medios juegan un papel importante
00:21:40
porque los niños ven estrellas de cine y
00:21:42
celebridades anunciando algo que
00:21:44
idealmente no es
00:21:46
correcto y esto sumado a la inclinación
00:21:49
a ser como los occidentales Quizás es un
00:21:52
desencadenante de la
00:21:56
tentación Gracias bueno
00:21:59
que estén bien la cirugía de tendrá
00:22:01
lugar al día
00:22:04
siguiente Qué pasa
00:22:07
[Música]
00:22:09
amigo Yo quiero una
00:22:17
Pot los anuncios de televisión ofrecen
00:22:20
cada vez más ofertas de bajo costo con
00:22:23
una promesa calidad internacional
00:22:27
[Música]
00:22:34
los ingredientes más frescos y de la
00:22:36
mejor
00:22:37
calidad mezclados con pollo 100%
00:22:41
real condimentado con nuestra receta
00:22:43
secreta de hierbas Y
00:22:46
especias eso no solo es buena comida es
00:22:49
para chuparse los
00:22:53
dedos esto es cierto los productos
00:22:56
vendidos en India mismos que encontramos
00:22:59
aquí para averiguarlo los comparamos
00:23:02
elegimos McDonald's y KFC dos marcas muy
00:23:06
extendidas en la India y esto fue lo que
00:23:13
encontramos en McDonald's un MC Chicken
00:23:16
en India contiene dos veces y media más
00:23:19
azúcar que El sándwich
00:23:21
[Música]
00:23:26
francés el filet of Fish contiene el
00:23:29
doble de grasa saturada lo mismo ocurre
00:23:31
con los
00:23:35
mcnuggets en cuanto a las papas fritas
00:23:38
indias exceden los límites casi seis
00:23:41
veces más grasas
00:23:44
saturadas los resultados no son mejores
00:23:47
en
00:23:50
KFC las papas fritas en la India
00:23:53
contienen 10 veces más sal
00:23:59
las alas picantes tienen tres veces más
00:24:12
grasa en Francia serían impensables
00:24:15
tales niveles debido a los compromisos
00:24:17
nutricionales asumidos por estas
00:24:23
multinacionales queríamos mostrarle
00:24:25
estos resultados a un pionero en la
00:24:27
lucha contra la comida
00:24:28
chatarra él dirige el centro para la
00:24:31
ciencia y el medio ambiente una ong muy
00:24:34
respetada en la India chandra buchan
00:24:37
escribió un informe condenatorio en 2012
00:24:40
criticando el contenido nutricional de
00:24:42
los productos destinados a los
00:24:44
consumidores indios el propósito es muy
00:24:47
sencillo si es más Salado más grasoso
00:24:49
más azucarado es más sabroso la gente
00:24:51
comerá más ellos lo
00:24:53
saben Y ese es el desafío la comida
00:24:56
chatarra sabe bien pero es mu mala para
00:24:59
la
00:25:01
salud le mostramos nuestra
00:25:06
comparación estos resultados son
00:25:08
Realmente impactantes la misma empresa
00:25:10
multinacional vende productos en Europa
00:25:12
e India pero con un doble rasero para
00:25:15
ellos una cantidad tan elevada de grasa
00:25:17
azúcar y sal no es un problema en
00:25:19
India mientras que deben cumplir con
00:25:22
regulaciones muy estrictas en Francia
00:25:25
esto es impactante Por decirlo menos
00:25:27
este resultado es de verdad
00:25:30
impactante trajimos El sándwich con la
00:25:33
mayor cantidad de calorías en McDonald's
00:25:35
en India el spicy paner r un sándwich de
00:25:38
queso vegetariano su composición
00:25:41
nutricional se puede encontrar en el
00:25:43
sitio web de la
00:25:46
marca tiene 51 G de grasa 25 G de grasa
00:25:51
saturada 5 G de
00:25:53
sal si comes este wrap no deberías comer
00:25:56
nada más en el día ni siquiera
00:26:03
pan si le muestras esto a una madre que
00:26:06
no está al tanto de estos problemas lo
00:26:08
comprará para su
00:26:11
hijo Este es el peor tipo de
00:26:13
responsabilidad corporativa brindan una
00:26:16
imagen de comida saludable pero la
00:26:17
comida no es saludable
00:26:23
[Aplausos]
00:26:29
La idea es convertir en adictos a los
00:26:31
consumidores y por eso ciertas marcas
00:26:34
venden alimentos con alto contenido de
00:26:35
azúcar y
00:26:42
grasas eso es lo que nos explica este
00:26:45
antiguo asesor de Dominos Pizza la marca
00:26:47
de comida rápida más desarrollada en la
00:26:49
India este exf prefiere permanecer en el
00:26:53
anonimato este es el que dice
00:26:58
un pan de
00:27:00
ajo quiere mostrarnos productos que
00:27:02
ilustran el mercado engañoso de la
00:27:07
marca Pan de ajo tiene
00:27:11
mantequilla sin aceite de
00:27:17
acuerdo vale 20 rupias Es agradable y
00:27:21
económico básicamente es pan con relleno
00:27:24
y esta salsa está llena de aceite
00:27:36
no es mozzarel real por dentro se supone
00:27:39
que es queso pero en realidad es una
00:27:41
especie de mayonesa emulsionada da el
00:27:43
sabor del queso pero es básicamente una
00:27:46
salsa definitivamente no hay
00:27:49
lácteos Por qué no usan
00:27:52
mantequilla es
00:27:55
costosa dees
00:27:58
para la compañía el chef decidió
00:28:00
renunciar
00:28:04
asqueado se supone que lo importante es
00:28:07
el dinero mientras se gane dinero no hay
00:28:09
bien o mal tuvieron muchos problemas
00:28:12
conmigo porque ofrecía comida como
00:28:13
alimento no solo como una construcción
00:28:17
química todas mis ideas fueron
00:28:19
rechazadas Porque eran muy
00:28:22
costosas porque no puedo hacer una pizza
00:28:24
por 30 rupias no puedo
00:28:28
nosotros debemos valorar a las personas
00:28:31
no está
00:28:32
bien es un ciclo que Se volverá a
00:28:37
ti en India Dominos no proporciona
00:28:41
ninguna información
00:28:43
nutricional en India Es legal pero sería
00:28:46
ilegal en
00:28:48
Francia hicimos analizar estos productos
00:28:51
en un laboratorio comenzando con la
00:28:53
pizza llena de queso falso
00:28:59
contiene 52 G de grasa el equivalente a
00:29:03
cinco cucharadas soperas de aceite y
00:29:06
efectivamente no tiene ni un gramo de
00:29:09
queso en cuanto al Pan de ajo de 30
00:29:12
centavos contiene 11,6 por de grasas
00:29:16
saturadas una pesadilla nutricional
00:29:20
[Música]
00:29:28
buscamos acceder a Dominos McDonald's
00:29:31
KFC pero fue en vano ninguno de ellos
00:29:35
respondió a nuestras solicitudes de
00:29:41
entrevista Así que fuimos a un evento
00:29:44
abierto a la prensa la asamblea general
00:29:47
de la asociación de restaurantes indios
00:29:49
en un bar de moda en Nueva
00:29:52
Delhi los jefes de las principales
00:29:54
marcas estaban allí tomando una copa
00:29:57
inclu
00:30:03
señor Lamento interrumpir puedo hacerle
00:30:05
una pregunta ahora no quiero entrevistas
00:30:07
lo siento por la publicidad de Dominos
00:30:09
no brinda información nutricional en
00:30:11
India no
00:30:13
responderé dom lo publ en Estados Unidos
00:30:16
pero no en India no quiere responder
00:30:19
ahora no eso significa que a Dominos No
00:30:22
importa la nutri
00:30:28
hago mi
00:30:29
trabajo el jefe de recursos humanos
00:30:32
viene al rescate qué quieres Mi pregunta
00:30:35
es muy sencilla la obesidad es un
00:30:37
problema cierto pero también hay otros
00:30:40
problemas no es irresponsable no
00:30:42
publicar ningún detalle sobre
00:30:44
nutrición no estoy autorizado para
00:30:46
hablar pero cualquier otra pregunta que
00:30:49
tenga tendrá sus respuestas
00:30:58
es solo un problema entre otros par
00:31:00
Dominos nunca recibimos una respuesta a
00:31:03
pesar de intentarlo varias veces solo la
00:31:06
sede estadounidense nos envió un correo
00:31:09
electrónico redirigió a la sucursal
00:31:12
India en los países del Sur Los Gigantes
00:31:16
de la comida chatarra aprovechan la
00:31:18
falta de legislación en otros lugares
00:31:21
donde existen estas reglas se las
00:31:23
arreglan para sortear
00:31:28
[Música]
00:31:29
5:30 pm en Francia un momento en que
00:31:33
muchas familias toman su merienda
00:31:35
después de la
00:31:38
escuela para Nathan y sus hermanas
00:31:41
siempre termina de la misma manera todos
00:31:44
en sus
00:31:45
tabletas si bien el uso de la televisión
00:31:47
está disminuyendo internet es más
00:31:50
popular entre los niños
00:31:55
[Música]
00:32:24
pus esajas ias
00:32:34
entonces durante 10 años las empresas
00:32:37
crearon páginas de Facebook y
00:32:38
descubrieron Cómo hacerse
00:32:41
populares de las 20 marcas más seguidas
00:32:44
en Francia la mitad son de la industria
00:32:47
alimentaria sobre todo desarrollaron
00:32:49
juegos de publicidad en internet para
00:32:52
presentar su marca son conocidos Como
00:32:54
adver games oreo fanta
00:32:59
haribo los productos son el centro de
00:33:01
estos juegos y a diferencia de los
00:33:04
anuncios de televisión no hay
00:33:06
advertencias de salud tampoco existe
00:33:09
ninguna obligación de indicar que se
00:33:11
trata de un anuncio solo el grupo nestle
00:33:14
declara esto en uno de sus juegos pero
00:33:16
está escrito en letra muy pequeña Este
00:33:19
es un anuncio
00:33:28
Por qué crees que hacen estos
00:33:32
juegos agregaron el juego porque pueden
00:33:36
pensar que es divertido para la
00:33:41
gente crees que ese anuncio es un juego
00:33:44
no es un
00:33:46
juego su madre viene a ver qué está
00:33:49
pasando Qué
00:33:51
haces tienes que matar estos insectos es
00:33:54
difícil tienes que hacer clic sobre
00:33:56
ellos
00:33:59
es un poco idiota como
00:34:01
juego el lado engañoso es que no parece
00:34:04
un
00:34:06
anuncio no dicen comore O compre fanta
00:34:09
coma estos cereales para el desayuno
00:34:11
creo que es algo furtivo ahora les toca
00:34:14
a ellos separar los dos realmente es la
00:34:17
primera vez para mí no sabía que esto
00:34:23
existía Cuáles son las consecuencias de
00:34:25
estos juegos en los niños Cuál es la
00:34:28
diferencia con un anuncio de
00:34:32
[Música]
00:34:37
televisión un investigador acaba de
00:34:40
escribir un informe sobre publicidad en
00:34:42
la industria alimentaria destinado a los
00:34:44
niños y se centró en estos
00:34:50
gam comemos con nuestros ojos las
00:34:52
imágenes de la comida hacen que quieras
00:34:54
comerla y lo principal con lo digital es
00:34:57
que es más interactivo y divertido el
00:35:00
niño no es pasivo como ante el televisor
00:35:03
Es realmente el protagonista del juego
00:35:04
en internet o cuando interactúa en las
00:35:07
redes
00:35:11
sociales además tenemos cifras
00:35:13
preocupantes que muestran que hasta los
00:35:15
15 años los niños no reconocen que es
00:35:18
una marca la que creó este juego y no se
00:35:20
dan cuenta de la intención de
00:35:23
publicidad
00:35:25
recon publicitaire
00:35:29
le mostramos algunos de los juegos que
00:35:36
[Música]
00:35:40
seleccionamos es importante vigilar el
00:35:42
tiempo que el niño pasa en el juego ya
00:35:45
que se lo alentará a jugar muy a menudo
00:35:47
para mejorar su
00:35:49
rendimiento y es un mundo muy divertido
00:35:51
y todo el tiempo que juegan se les anima
00:35:54
a seguir la marca y al producto
00:36:01
juegos para examinar de cerca
00:36:03
especialmente porque sus efectos sobre
00:36:05
la salud pública son preocupantes sobre
00:36:08
todo para quienes tienen
00:36:10
sobrepeso en este hospital de la región
00:36:13
de París un especialista en obesidad
00:36:15
debe luchar cada vez más con el mercadeo
00:36:23
digital Hola Adri
00:36:25
bienvenido va bien
00:36:28
Cómo
00:36:31
estás losos para
00:36:34
pesar un Met con 73 cm y 95 kg de
00:36:42
peso Adri de 15 años lleva un año de
00:36:45
batalla contra su peso pero
00:36:47
constantemente viene a mi
00:36:50
consultorio tienes juegos en tu teléfono
00:36:53
[Música]
00:37:01
anci comida y bebidas
00:37:04
gaseosas Qué
00:37:06
marcas McDonald's entonces McDonald's y
00:37:09
coca-cola están
00:37:11
ahí a veces aparecen pero no puedes
00:37:15
bloquearlos con una pérdida de 7 kg Adri
00:37:19
está en el camino correcto disfruta tus
00:37:22
vacaciones
00:37:29
tiene años y ya sufre de
00:37:32
sobrepeso cuando comienza la cita su
00:37:34
hermano pequeño se entretiene con la
00:37:36
aplicación de juegos
00:37:37
McDonald's no se ven hamburguesas ni
00:37:40
papas fritas pero la mascota de Happy
00:37:43
meal es muy visible lo que llama la
00:37:45
atención del
00:37:47
Médico Así que terminaste el juego no
00:37:49
solo estoy en la
00:37:51
mit en todos voy en la mitad
00:37:57
Tan pronto quiere Descargar una
00:37:59
aplicación tengo que
00:38:02
verificar le di el visto bueno porque
00:38:04
McDonald's es bastante
00:38:15
Inés y para ti
00:38:17
esad ya conoc
00:38:21
m
00:38:24
anci hace querer ir
00:38:28
me dan ganas de
00:38:31
ir eso es lo que está oculto en este
00:38:34
juego que realmente es un
00:38:37
anuncio tener la aplicación de
00:38:39
McDonald's en frente de tus
00:38:41
ojos puede hacerte pensar no hemos ido
00:38:44
hace
00:38:45
tiempo No vamos esta noche
00:38:58
Gracias doctor
00:39:00
Adiós dirigirse a los consumidores más
00:39:03
débiles sin embargo estas marcas se
00:39:06
habían comprometido a no
00:39:08
hacerlo en 2008 los 20 grupos de
00:39:11
alimentos más grandes del mundo habían
00:39:13
firmado la misma promesa la de limitar
00:39:17
la publicidad dirigida a niños menores
00:39:19
de 12
00:39:22
años este compromiso También se aplica a
00:39:25
los ad games ninguna sanción estaba
00:39:28
vigente sin embargo descubrimos que la
00:39:31
mayoría de los juegos están disponibles
00:39:33
en iTunes o Google Play para niños
00:39:35
mayores de 4 años gratis y no necesitan
00:39:39
el permiso de los padres contactamos
00:39:41
estas marcas algunos de ellos nos
00:39:44
respondieron exclusivamente por correo
00:39:46
electrónico
00:39:51
[Música]
00:39:58
[Música]
00:40:06
[Música]
00:40:14
[Música]
00:40:19
[Música]
00:40:22
ninguna de las compañías o sus oficinas
00:40:25
de comunicación respondieron a nuestras
00:40:27
preguntas preguntas en
00:40:28
cámara para comprender su estrategia de
00:40:31
mercadeo tuvimos que hacer un pequeño
00:40:33
juego de roles nos hicimos pasar por
00:40:36
fabricantes de bebidas
00:40:38
gaseosas comenzamos creando una marca
00:40:41
falsa con la ayuda de un artista
00:40:43
gráfico un jugo de fruta muy azucarado
00:40:46
llamado
00:40:48
swac unos Cortes y trabajo de diseño
00:40:51
para la
00:40:53
etiqueta y la primera prueba es con el
00:40:56
público objetivo
00:40:58
[Música]
00:41:05
vamos a necesitar un ad game para
00:41:07
hacerlo
00:41:08
atractivo nos pusimos en contacto con
00:41:10
varias agencias de publicidad
00:41:12
especializadas ya crearon algunos juegos
00:41:15
muy populares para marcas conocidas la
00:41:18
shoot para la marca Oasis descargada do
00:41:21
millones de
00:41:24
veces que da protagonismo a las patatas
00:41:27
en un mundo de queso y el sitio para
00:41:29
niños tasty comics de Kfc 2 millones de
00:41:34
visitas regulares este juego consiste en
00:41:37
recoger la mayor cantidad de papas
00:41:40
fritas para darle vida al ejercicio
00:41:42
agregamos azúcar al jugo de fruta la
00:41:45
botella muestra un nivel particularmente
00:41:54
alto filmamos con una cámara
00:41:58
oculta primera agencia Hola tenemos una
00:42:02
reunión con
00:42:04
VIP les mostramos nuestro jugo de
00:42:09
frutas queremos competir con Oasis fanta
00:42:12
tenemos el presupuesto para la
00:42:17
aplicación La idea es estar en otro
00:42:19
mundo que sea divertido y pueda hablar
00:42:21
con un
00:42:22
niño entiendo niños niños
00:42:27
Nuestro objetivo principal de acuerdo
00:42:29
eso está muy claro El Ejecutivo nos
00:42:31
muestra el último juego creado por la
00:42:33
agencia el cliente uno de los cinco
00:42:36
principales grupos de alimentos en todo
00:42:38
el mundo es un juego muy simple porque
00:42:41
son los niños quienes lo juegan y juegas
00:42:43
con el Héroe que está en el empaque en
00:42:45
un universo que es de la
00:42:48
marca el cliente de la agencia se había
00:42:50
comprometido a no publicitar a menores
00:42:52
de 12 años sin embargo el juego
00:42:55
claramente está dirigido a niños peños
00:42:58
lo que estoy diciendo y la estrategia es
00:43:00
que no se nos permite publicar no
00:43:02
podemos decir que nos dirigimos a los
00:43:04
niños de hecho no podemos dirigirnos a
00:43:07
niños menores de 11
00:43:11
años es la hora del té sin comentari
00:43:14
sobre la cantidad de
00:43:19
[Música]
00:43:22
azúcar para obtener más información una
00:43:25
segunda reunión con una agencia que dice
00:43:28
ser líder en juegos publicitarios en
00:43:32
[Música]
00:43:38
Francia el director de esta compañía
00:43:41
acaba de crear una aplicación para una
00:43:43
compañía de chocolate que se ha
00:43:45
descargado varios millones de
00:43:48
[Música]
00:43:50
veces nos ofrecen algunos secretos
00:43:53
comerciales basados en la psicología
00:43:57
[Música]
00:44:00
creo que aumentaron sus ingresos un 30%
00:44:02
y en su línea de galletas
00:44:06
27 en general logramos colocar las
00:44:09
marcas en los lugares que brindan el
00:44:10
mayor placer en el
00:44:13
juego estarán expuestos a la marca cco o
00:44:16
10 veces por
00:44:18
sesión es gracias a la marca que
00:44:20
progresas y ganas un
00:44:23
Bono y eso genera hormonas de placer que
00:44:26
te hacen feliz y te asocia con la
00:44:29
marca es muy
00:44:33
[Música]
00:44:44
efectivo solicitamos una entrevista
00:44:46
sobre la efectividad del marketing de
00:44:48
adver games con estas agencias y sus
00:44:51
clientes ninguna respuesta
00:44:54
[Aplausos]
00:44:54
[Música]
00:44:57
queremos mostrarle estas imágenes al
00:44:59
doctor Fidalgo especialista en obesidad
00:45:02
[Música]
00:45:04
infantil
00:45:22
beaucoup c'est
00:45:25
laque des
00:45:29
grce La Marque qu'on gagne
00:45:32
et crée des hormones de
00:45:35
plaisir c'est redoutable c'est
00:45:38
redoutable de pertinent es algo
00:45:40
impressionante sabemos que losjuegos son
00:45:42
adictivos para los
00:45:44
niños entonces hay un vínculo entre dos
00:45:46
adicciones juegos y azúcar y creo que es
00:45:49
irritante para nosotros prof pour nous
00:45:52
les professionnels par que nous on se
00:45:54
bat Au
00:45:55
quotidien chaque jour
00:45:57
tratando de transmitir el mensaje a los
00:45:59
niños de que Tan pronto como lleguen a
00:46:01
casa y participen en un juego quizá Los
00:46:03
hará
00:46:05
desaparecer Espero que logremos legislar
00:46:07
en contra de eso y lo apoyaré como
00:46:09
profesional de la
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salud Exactamente eso
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legislar en Francia se supone que la
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publicidad de alimentos se regula a
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través del reglamento de la autoridad de
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publicidad el
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arpp dirigido por
00:46:30
elor
00:46:32
general
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bienvenido acaba de escribir un informe
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que concluye que el
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99.8 de los anuncios transmitidos en
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2014 respetaron obligaciones éticas
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incluyendo el material online pero los
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ad games no fueron
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considerados mostramos el juego creado
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por la marca oreo
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entonces recibes puntos al
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consumir Sí pero el principio de la
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recompensa Es
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Universal ya sea con puntos barras de
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oro o
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comida el
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producto Entonces si tengo un póster en
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la calle debo mostrar una advertencia de
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salud pero no Debo hacerlo si desarrollo
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un juego para niños
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que no estaba
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previsto no hay
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obligación no se ha previsto nada a
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pesar de que los niveles de obesidad
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continúan creciendo en Francia
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especialmente en las familias más
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pobres r se pase simpl queir nada
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sucedido porque las autoridades públicas
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conocen el impacto económico de la
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industria alimentaria Y actualmente hay
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una falta de coraje político para
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cambiar las
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cosas pero es cierto que actualmente en
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la Esfera pública no es una pregunta
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particularmente presente en
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Francia y en Francia nada cambiará
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pronto no existe ningún proyecto para
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modificar las leyes relacionadas con la
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publicidad en internet a pesar de que
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está aumentando dramáticamente
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de vuelta En India el país donde todo
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está permitido cuando se trata de
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divulgar lo que hay en sus
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productos encontramos a el adolescente
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una hora antes de la intervención que le
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reducirá su estómago Buenos
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días listo para ir al
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teatro Te deseo lo mejor no tienes miedo
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eres un chico audaz
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estoy
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emocionado finalmente puedo perder lo
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suficiente pero debo tomar el
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control Qué quiere decir el control no
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debo comer comida chatarra Pepsi todo
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eso anestesia general el cirujano
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comienza la
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[Música]
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intervención esto es el hígado que se ha
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vuelto muy grande y todo debido a que
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está cargado de grasa si lo toco Se
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aprecia una decoloración amarilla lo que
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significa que el hígado está cargado de
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grasa y es muy
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grande el médico removerá por completo
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el estómago del Adolescente antes de
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volver a ubicarlo en el abdomen más
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pequeño y más
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apretado resultó bien Él está bien
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nada de que
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[Música]
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preocuparse cu meses después descubrimos
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que suraj ha perdido más de 30 kg este
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adolescente necesitó de una intervención
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quirúrgica para superar su adicción a la
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comida chatarra hace unos meses las 20
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mayores multinacionales de alimentos
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hicieron un anuncio estándares
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nutricionales que se aplicarán en todo
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el mundo pero de nuevo no hay sanciones
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si no se respetan Los criterios y se
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permite que las empresas se
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regulen fecha de aplicación
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2018 hasta entonces dentro de 2 años la
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obesidad habrá matado a 5,6 millones de
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personas en todo el mundo
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[Música]
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bu
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from whisper to me how this to be
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B Now I'm Win come Let the winer Take
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around
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One Now the
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batt around
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two
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around i
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