IDENTIFIKASI SEGMEN PASAR DAN TARGET Scrummy x Mundhutto

00:13:14
https://www.youtube.com/watch?v=EwwQhFH5xzg

Résumé

TLDRThe video explains the concept of market segmentation practiced by fashion accessory companies that focus on backpack products. Segmentation allows companies to divide a larger market into smaller, manageable groups based on varied consumer needs and preferences. It details the advantages of segmenting the market to improve the effectiveness and efficiency of marketing strategies. Various levels of segmentation, including mass, segment, niche, and micro-marketing, are discussed, with examples like Coca-Cola for mass marketing and Unilever for segment marketing. The video also focuses on different segmentation methods, such as geographic, demographic, psychographic, and behavioral segmentation, highlighting how these allow customization of marketing strategies to meet specific consumer needs. Furthermore, it emphasizes the importance of selecting the right target market by considering long-term attractiveness and addressing threats like competition and substitutes. Properly executed segmentation can significantly impact marketing efficiency and business success.

A retenir

  • 🎯 Market segmentation helps businesses target specific consumer needs.
  • 👥 Segmenting a market involves dividing it into smaller, similar groups.
  • 📊 Effective segmentation improves marketing strategy efficiency.
  • 📍 Geographic segmentation focuses on location-based targeting.
  • 🔢 Demographic segmentation targets groups based on age, gender, and more.
  • 🧠 Psychographic segmentation considers lifestyle and values.
  • 🛍 Micro-marketing tailors to individual customer preferences.
  • 💡 Effective segmentation should be measurable and actionable.
  • 🚀 Selecting the right target market influences business success.
  • ⚠ Companies must consider competitive threats in segmentation.

Chronologie

  • 00:00:00 - 00:05:00

    The video discusses market segmentation in business, focusing on the companies Creamy and Muduto, both established in March 2020, within the fashion accessories sector, specifically bags. Creamy focuses on backpacks, while Muduto concentrates on drawstring bags. The video explains the necessity of market segmentation for effectively targeting consumers with different preferences, improving marketing strategies, and resource efficiency. The types of market segmentation discussed include mass marketing and segment marketing, with examples like Coca-Cola and Unilever illustrating different approaches.

  • 00:05:00 - 00:13:14

    The video continues with strategies for market targeting and positioning, emphasizing the importance of understanding market segments through geographical, demographic, psychographic, and behavioral lenses. It provides examples such as using Instagram insights for identifying target demographics and adapting products for specific consumer needs. Effective market segmentation criteria are outlined, such as measurability, substantiality, accessibility, differentiability, and actionability. The video also discusses factors to consider for choosing attractive market segments, including competitive threats and the bargaining power of suppliers and buyers.

Carte mentale

Vidéo Q&R

  • What is market segmentation?

    Market segmentation is the process of dividing a broad market into smaller, more manageable groups of consumers with similar needs and preferences.

  • Why is market segmentation important for companies?

    Market segmentation helps companies improve the effectiveness of their marketing strategies by targeting specific groups, making resource use more efficient.

  • What are the different levels of market segmentation?

    The different levels include mass marketing, segment marketing, niche marketing, and micro-marketing.

  • Can you give examples of mass marketing?

    An example is Coca-Cola, which markets products nearly identically to all consumers.

  • What is micro-marketing?

    Micro-marketing involves tailoring products and marketing programs to suit individual customer preferences and specific locations.

  • How do companies identify market segments?

    Companies identify segments by direct or indirect market surveys, evaluating geographic, demographic, psychographic, and behavioral factors.

  • What is the significance of geographic segmentation?

    Geographic segmentation involves dividing the market based on regions, allowing companies to focus on areas with high potential.

  • What role does demographic segmentation play?

    Demographic segmentation divides the market based on age, gender, income, and other factors, helping target specific consumer needs.

  • What are some examples of psychographic segmentation?

    Psychographic segmentation may involve categorizing consumers based on lifestyle choices or values, choosing products that fit these criteria.

  • What criteria make an effective market segmentation?

    Effective segmentation should be measurable, substantial, accessible, differentiable, and actionable.

Voir plus de résumés vidéo

Accédez instantanément à des résumés vidéo gratuits sur YouTube grâce à l'IA !
Sous-titres
id
Défilement automatique:
  • 00:00:00
    halo halo teman-teman di video kali ini
  • 00:00:24
    kami akan membahas mengenai segmentasi
  • 00:00:27
    pasar yang ada pada bisnis perusahaan
  • 00:00:28
    kami yaitu perusahaan kami dan
  • 00:00:31
    perusahaan mendukung bagi kalian yang
  • 00:00:33
    masih bingung mengenai segmentasi pasar
  • 00:00:35
    boleh yuk dilihat videonya sampai akhir
  • 00:00:39
    tahukah kalian perusahaan kami dan
  • 00:00:42
    perusahaan menutup merupakan perusahaan
  • 00:00:44
    yang dibangun pada tahun yang sama yaitu
  • 00:00:46
    pada tahun 2020 tepatnya pada bulan
  • 00:00:48
    Maret 2020 mereka bergerak pada bidang
  • 00:00:51
    yang sama yaitu fashion aksesoris dengan
  • 00:00:54
    produk berupa tas namun perbedaannya
  • 00:00:57
    adalah urusanmu n lebih berfokus kepada
  • 00:01:00
    Oke macam produk tas serut atas
  • 00:01:01
    stringbag Sedangkan perusahaan kami
  • 00:01:04
    lebih berfokus kepada produk backpack
  • 00:01:06
    dan seimbang suatu pasar tentunya
  • 00:01:09
    terdiri dari beragam konsumen yang
  • 00:01:11
    memiliki selera berbeda-beda dalam
  • 00:01:13
    menjalankan usahanya creamy dan mooduto
  • 00:01:16
    tidak dapat berhubungan dengan semua
  • 00:01:17
    pelanggannya di pasar yang besar luas
  • 00:01:20
    serta beragam itu lalu bagaimana mereka
  • 00:01:23
    dapat menentukan target pasar yang tepat
  • 00:01:25
    untuk bisnis mereka selusinya adalah
  • 00:01:28
    dengan membagi pasar itu menjadi
  • 00:01:29
    kelompok konsumen atau segmen dengan
  • 00:01:31
    kebutuhan dan keinginan berbeda serta
  • 00:01:34
    mengidentifikasi segmen pasar mana yang
  • 00:01:36
    dapat dilayaninya dengan efektif Mari
  • 00:01:39
    kita bahas lebih lanjut mengenai
  • 00:01:40
    identifikasi segmen dan target dalam
  • 00:01:44
    mengidentifikasi segmen pasar dan target
  • 00:01:46
    ada baiknya kita perlu memahami dulu
  • 00:01:49
    pengertian dari segmentasi pasar itu
  • 00:01:51
    sendiri segmentasi pasar adalah kegiatan
  • 00:01:54
    membagi pasar yang berbeda-beda menjadi
  • 00:01:56
    kelompok-kelompok pasar yang sama dimana
  • 00:01:58
    setiap kelompoknya bisa
  • 00:02:00
    dan untuk memasarkan suatu produk sesuai
  • 00:02:02
    dengan kebutuhan keinginan ataupun
  • 00:02:04
    karakteristik pembeli yang ada di pasar
  • 00:02:07
    tersebut Kenapa sih perusahaan perlu
  • 00:02:12
    melakukan segmentasi pasar dengan
  • 00:02:14
    melakukan segmentasi pasar perusahaan
  • 00:02:16
    dapat meningkatkan efektivitas strategi
  • 00:02:19
    pemasaran yang telah direncanakan
  • 00:02:20
    menjadi lebih terarah serta penggunaan
  • 00:02:24
    sumber daya dapat dipakai secara efektif
  • 00:02:26
    dan efisien lalu apa saja tingkatan
  • 00:02:30
    dalam segmentasi pasar yang berbeda itu
  • 00:02:32
    terdapat empat tingkatan dalam
  • 00:02:34
    segmentasi pasar yaitu pemasaran massal
  • 00:02:37
    pemasaran segmen pembesaran peluang dan
  • 00:02:40
    pemasaran mikro pemasaran massal yaitu
  • 00:02:45
    memproduksi secara massal
  • 00:02:47
    mendistribusikan secara massal dan
  • 00:02:49
    mempromosikan secara massal produk yang
  • 00:02:52
    hampir sama dengan cara yang hampir sama
  • 00:02:53
    pula kepada semua konsumen nah contohnya
  • 00:02:57
    pada perusahaan coca-cola yang
  • 00:03:00
    minumannya secara massal dengan botol
  • 00:03:02
    ukuran 185 ML fokusnya adalah bahwa
  • 00:03:05
    perusahaan hanya memproduksi satu jenis
  • 00:03:07
    produk untuk semua konsumen tanpa
  • 00:03:10
    dikelompokkan dalam karakteristik
  • 00:03:11
    tertentu pemasaran segmen yaitu
  • 00:03:16
    memisahkan segmen-segmen yang membentuk
  • 00:03:18
    suatu pasar dan mengadaptasi tawaran
  • 00:03:21
    supaya sesuai dengan kebutuhan satu atau
  • 00:03:23
    lebih segmen tersebut contohnya pada
  • 00:03:27
    perusahaan ini lever perusahaan Unilever
  • 00:03:29
    memiliki empat merk shampo untuk empat
  • 00:03:32
    segmen konsumen yang berbeda seperti
  • 00:03:34
    shampo Sunsilk yang ditargetkan untuk
  • 00:03:36
    perempuan yang memiliki rambut hitam
  • 00:03:38
    panjang dan shampo Clear untuk kaum muda
  • 00:03:41
    dengan manfaat utama antiketombe dua
  • 00:03:44
    contoh tersebut berdasarkan atas
  • 00:03:46
    kebutuhan dan masalah dari masing-masing
  • 00:03:48
    setiap konsumen pemasaran peluang yaitu
  • 00:03:54
    memfokuskan diri pada subsequent atau
  • 00:03:57
    peluang pasar yang memiliki sejumlah
  • 00:03:59
    ciri bahwa
  • 00:04:00
    khas yang mungkin mencari kombinasi
  • 00:04:02
    sejumlah manfaat yang khusus contohnya
  • 00:04:05
    pada perusahaan Pocari Sweat yang
  • 00:04:07
    merupakan pasar minuman isotonik pangsa
  • 00:04:10
    pasarnya kecil namun memiliki daya beli
  • 00:04:13
    yang besar pemasaran mikro yaitu praktek
  • 00:04:19
    perancangan produk dan program pemasaran
  • 00:04:22
    supaya sesuai dengan benar selera
  • 00:04:24
    individu dan lokasi yang spesifik yang
  • 00:04:26
    meliputi pemasaran lokal dan pemasaran
  • 00:04:29
    individual pemasaran lokal itu adalah
  • 00:04:36
    pemasaran sasaran memunculkan program
  • 00:04:38
    pemasaran yang disesuaikan khusus untuk
  • 00:04:40
    kebutuhan dan keinginan kelompok
  • 00:04:42
    pelanggan lokal di bidang perdagangan
  • 00:04:44
    lingkungan sekitar bahkan toko
  • 00:04:46
    individual pemasaran individual adalah
  • 00:04:51
    bentuk pemasaran dimana konsumen
  • 00:04:53
    perorangan mengambil inisiatif dalam
  • 00:04:55
    rancang produk dan merek sekarang
  • 00:04:57
    pelanggan Mulai mengambil inisiatif yang
  • 00:05:00
    individual dalam menentukan apa yang
  • 00:05:02
    dibeli dan bagaimana caranya mereka
  • 00:05:04
    membeli produk yang diinginkannya
  • 00:05:06
    Contohnya yaitu pada toko Joger produk
  • 00:05:09
    wisata berupa Mercedez yang hanya ada di
  • 00:05:11
    Bali pemasaran lokal berusaha menggali
  • 00:05:14
    potensi yang ada di daerah tersebut
  • 00:05:17
    setelah mengetahui tingkatan dalam
  • 00:05:19
    segmentasi pasar Lalu bagaimana cara
  • 00:05:21
    creamy dan mendetail dapat membagi
  • 00:05:23
    pasalnya menjadi beberapa segmen langkah
  • 00:05:26
    pertama yang harus dilakukan perusahaan
  • 00:05:28
    stromy dan menutup adalah melakukan
  • 00:05:30
    market segmentation yaitu
  • 00:05:33
    mengidentifikasi profil kelompok pembeli
  • 00:05:35
    yang berbeda langkah ini dapat dilakukan
  • 00:05:37
    dengan melakukan survei secara langsung
  • 00:05:39
    maupun tidak langsung terhadap pasar
  • 00:05:41
    pada segmentasi geografis pasar dibagi
  • 00:05:45
    kedalam beberapa bagian geografi seperti
  • 00:05:47
    negara wilayah kota dan desa daerah
  • 00:05:51
    geografi yang dipandang potensial dan
  • 00:05:53
    menguntungkan akan menjadi target
  • 00:05:55
    operasi perusahaan contohnya perusahaan
  • 00:05:58
    mooduto dapat mengetahui
  • 00:06:00
    kira-kira yang potensial untuk bisnisnya
  • 00:06:02
    adalah dengan melihat top location pada
  • 00:06:04
    Insight akun Instagram yang dimilikinya
  • 00:06:06
    Nah dari data Insight Instagram tersebut
  • 00:06:09
    wilayah terbanyak pengunjung Instagram
  • 00:06:12
    mundhut o adalah kota Mojokerto dan
  • 00:06:14
    negara Indonesia maka perusahaan menutup
  • 00:06:17
    dapat menjadikan kota Mojokerto menjadi
  • 00:06:19
    pilihan target pasar pertama agar bisnis
  • 00:06:21
    Mundo dapat berjalan lebih lancar pada
  • 00:06:26
    segmentasi demografis pasar dibagi
  • 00:06:28
    menjadi kelompok-kelompok dengan dasar
  • 00:06:30
    pembagian sesuai dengan usia tahap
  • 00:06:33
    kehidupan jenis kelamin pendapatan
  • 00:06:36
    generasi kelas sosial contohnya
  • 00:06:40
    perusahaan keramik dapat mengetahui
  • 00:06:42
    target konsumen yang potensial untuk
  • 00:06:44
    bisnisnya dengan melihat Insight akun
  • 00:06:46
    Instagram yang dimilikinya dari data
  • 00:06:49
    diatas dapat diketahui bahwa orang-orang
  • 00:06:52
    yang telah mengunjungi Instagram keramik
  • 00:06:54
    kebanyakan adalah seorang perempuan
  • 00:06:55
    dengan rata-rata usia 18-24 tahun
  • 00:07:00
    Hai maka dari itu keramik dapat
  • 00:07:02
    memfokuskan bisnisnya untuk memenuhi
  • 00:07:04
    kebutuhan target konsumennya yang
  • 00:07:06
    berjenis kelamin perempuan dengan usia
  • 00:07:08
    sekitar 18-24 tahun segmentasi
  • 00:07:13
    psikografis menelaah Bagaimana konsumen
  • 00:07:15
    dengan segmen demografi tertentu
  • 00:07:17
    merespon suatu stimulus pemasaran
  • 00:07:19
    segmentasi ini membagi pasar menjadi
  • 00:07:21
    kelompok-kelompok berdasarkan ciri-ciri
  • 00:07:23
    kepribadian gaya hidup atau nilai-nilai
  • 00:07:26
    contohnya kedua perusahaan tersebut
  • 00:07:28
    membagi pasarnya menjadi
  • 00:07:30
    kelompok-kelompok berdasarkan gaya
  • 00:07:31
    hidupnya ada konsumen yang memilih tas
  • 00:07:34
    dengan harga yang terjangkau dan ada
  • 00:07:36
    pula konsumen yang memilih tas dengan
  • 00:07:38
    harga yang terbilang mahal segmentasi
  • 00:07:41
    perilaku dikelompokkan berdasarkan
  • 00:07:43
    variabel perilaku antara lain kejadian
  • 00:07:46
    manfaat status pengguna tingkat
  • 00:07:48
    penggunaan tahap kesiapan pembeli status
  • 00:07:52
    loyalitas sikap contohnya kedua
  • 00:07:55
    perusahaan tersebut dapat membagi pasar
  • 00:07:57
    berdasarkan trend model tas yang sedang
  • 00:07:59
    viral pada waktu
  • 00:08:00
    itu misalnya pada saat lebaran
  • 00:08:02
    perusahaan membuat tas model sling bag
  • 00:08:05
    agar mudah dibawa kemana-mana serta
  • 00:08:07
    tampak fashionable Dachi konsumen
  • 00:08:09
    membutuhkan tas yang sedikit lebih besar
  • 00:08:11
    dari slingbag untuk menaruh
  • 00:08:13
    barang-barangnya saat mudik maka mereka
  • 00:08:15
    dapat memilih produk tas model spring
  • 00:08:17
    bed Langkah kedua adalah market
  • 00:08:20
    targeting yaitu memilih satu atau
  • 00:08:22
    beberapa segmen pasar untuk dimasukkan
  • 00:08:24
    Setelah semua data didapat perusahaan
  • 00:08:27
    dapat mengolah data tersebut dan
  • 00:08:30
    menganalisis hasil dari pengumpulan data
  • 00:08:32
    yang akan disesuaikan dengan strategi
  • 00:08:34
    pemasaran langkah selanjutnya adalah
  • 00:08:37
    market positioning yaitu menentukan dan
  • 00:08:40
    mengkomunikasikan manfaat dari penawaran
  • 00:08:44
    Lalu bagaimana segmentasi pasar yang
  • 00:08:46
    efektif itu jadi segmentasi pasar yang
  • 00:08:49
    efektif memiliki 5 kriteria diantaranya
  • 00:08:54
    yang pertama terukur atau miserable
  • 00:08:57
    yaitu ukuran daya beli
  • 00:09:00
    profil pasar harus dapat diukur dengan
  • 00:09:02
    tingkat tertentu yang kedua cukup besar
  • 00:09:05
    atau substansial yaitu segmentasi pasar
  • 00:09:08
    cukup besar atau cukup memberi laba yang
  • 00:09:10
    dapat dilayani yang ketiga dapat diakses
  • 00:09:14
    atau aksesibel yaitu segmen pasar dapat
  • 00:09:17
    dijangkau dan dilayani secara efektif
  • 00:09:19
    yang keempat dapat didefinisi ASI atau
  • 00:09:22
    diferensiabel yaitu segmen dapat
  • 00:09:25
    dibedakan dengan jelas yang kelima dapat
  • 00:09:28
    ditindaklanjuti atau aksen Apple yaitu
  • 00:09:31
    segmen dapat dijangkau atau dilayani
  • 00:09:33
    dengan sumber daya yang dimiliki
  • 00:09:35
    perusahaan
  • 00:09:36
    [Musik]
  • 00:09:55
    di dalam menentukan target pasarnya
  • 00:09:59
    suatu perusahaan harus dapat memilih
  • 00:10:02
    target pasar yang paling menarik untuk
  • 00:10:04
    memilih target pasar yang menarik
  • 00:10:06
    tersebut perusahaan perlu memperhatikan
  • 00:10:08
    lima kekuatan yang menentukan daya tarik
  • 00:10:10
    jangka panjang intrinsik pasar atau
  • 00:10:12
    segmen pasar yaitu sebagai berikut yang
  • 00:10:16
    pertama ancaman persaingan ketat artinya
  • 00:10:19
    segment tidak menarik jika sudah
  • 00:10:21
    mengandung banyak pesaing kuat atau
  • 00:10:24
    agresif yang kedua ancaman pendatang
  • 00:10:27
    baru artinya segmen yang paling menarik
  • 00:10:30
    adalah segmen dimana hambatan masuk
  • 00:10:32
    tinggi dan hambatan keluar rendah kasus
  • 00:10:36
    terburuk adalah ketika hambatan masuk
  • 00:10:38
    rendah dan hambatan keluar tinggi di
  • 00:10:40
    sini perusahaan masuk selama masa-masa
  • 00:10:43
    baik tetapi sulit untuk keluar pada
  • 00:10:45
    masa-masa sulit hasilnya adalah
  • 00:10:47
    kelebihan kapasitas dan pendapatan
  • 00:10:49
    tertekan untuk semua yang ketiga ancaman
  • 00:10:52
    produk pengganti artinya sebuah segmen
  • 00:10:55
    tidak menarik
  • 00:10:55
    enggak ada pengganti aktual atau
  • 00:10:57
    potensial untuk produk tersebut
  • 00:10:59
    pengganti menempatkan batas harga dan
  • 00:11:02
    mata yang keempat ancaman terhadap
  • 00:11:05
    kekuatan tawar-menawar pembeli artinya
  • 00:11:08
    sebuah segmen tidak menarik jika pembeli
  • 00:11:10
    memiliki daya tawar yang kuat atau
  • 00:11:12
    meningkat yang kelima ancaman terhadap
  • 00:11:15
    daya tawar pemasok yang meningkat
  • 00:11:17
    artinya sebuah segment tidak menarik
  • 00:11:19
    jika pemasok perusahaan mumpung
  • 00:11:21
    menaikkan harga atau mengurangi jumlah
  • 00:11:24
    yang dipasok nah penjelasan tadi
  • 00:11:28
    merupakan langkah-langkah yang dilakukan
  • 00:11:30
    perusahaan segera Medan mooduto untuk
  • 00:11:32
    melakukan identifikasi segmen pasar dan
  • 00:11:35
    target yang tepat untuk bisnis mereka
  • 00:11:37
    semoga setelah melihat penjelasan tadi
  • 00:11:39
    kalian yang masih bingung bagaimana cara
  • 00:11:42
    melakukan segmentasi pasar yang tepat
  • 00:11:44
    untuk bisnis kalian mendapat gambaran
  • 00:11:46
    atas Jawabannya ya
  • 00:11:47
    [Musik]
  • 00:11:55
    hai hai
  • 00:12:55
    Aku mencintaimu
  • 00:12:57
    [Musik]
Tags
  • Market Segmentation
  • Fashion Accessories
  • Marketing Strategy
  • Consumer Behavior
  • Target Market
  • Mass Marketing
  • Niche Marketing
  • Micro-Marketing
  • Geographic Segmentation
  • Demographic Segmentation