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Crétin de cerveau !
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Ouais ! C'est le titre d'une nouvelle série de vidéos que j'ai décidé de consacrer à ce qu'on appelle les biais cognitifs.
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Les biais cognitifs, ce sont des situations
ou des circonstances
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où on commet des erreurs de jugement
ou alors on prend des décisions irrationnelles
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et de manière un peu systématique.
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Et ça peut aller assez loin puisqu'on peut même se faire influencer et manipuler.
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Pour lutter contre ces biais cognitifs
qui peuvent nous pourrir notre façon de réfléchir,
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la première chose c'est déjà d'en avoir conscience.
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D'où l'idée de faire une série de vidéos dessus.
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Et le premier biais cognitif dont on va parler aujourd'hui, on l'appelle l'effet de halo.
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L'effet de halo c'est le fait d'attribuer des qualités à quelqu'un uniquement sur la base de son apparence physique.
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En fait le terme vient de ces espèces d'auréoles
qu'on peignait notamment au dessus des saints
dans les peintures médiévales.
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Alors vous voulez un exemple simple de l'effet de halo ?
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En bien, voici la liste de tous les présidents
des Etats-Unis depuis le début du XXème siècle.
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Et voici leurs tailles respectives.
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Vous ne trouvez pas qu'il y a un truc bizarre ?
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Ben ouais, ils font quasiment tous plus d'1m80.
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La moyenne de leur taille c'est 1m83.
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C'est un peu étonnant quand on sait que la taille moyenne chez les hommes aux Etats-Unis, c'est 1m75.
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La raison de ça, c'est que le grand public,
c'est à dire ceux qui votent,
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semble avoir une préférence pour les grands candidats,
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probablement parce que le fait d'être grand,
bah ça en impose, ça fait leader,
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même si, à priori, ça n'a pas grand chose à voir
avec la capacité à gouverner un pays.
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Mais malheureusement, il faut savoir que ce genre de différence on ne le retrouve pas seulement
pour les présidents des États-Unis,
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mais aussi, au quotidien,
pour nous, dans le monde du travail.
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Dans une étude qui a été publiée en 2004, il y a des chercheurs qui ont montré en étudiant 8500 personnes
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que les grands sont, en moyenne,
ieux payés que les petits.
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Et l'effet est loin d'être négligeable. Toute chose égale par ailleurs, l'impact sur le salaire annuel,
c'est 300$ par cm.
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Ça veut dire que pour 20cm de différence de taille, il y a, en moyenne, 6000$ de différence de salaire à l'année.
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Et ouais, quand même !
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Et comme vous pouvez vous en douter, il n'y a pas que la taille qui nous induit en erreur quand il s'agit de juger des personnes,
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il y a aussi évidemment l'attractivité physique.
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Et pour ce genre de phénomène,
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la source la plus intéressante de données,
c'est le site américain OkCupid.
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OkCupid, c'est un site de rencontre en ligne, c'est un peu l'équivalent américain de Meetic, si vous voulez.
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Il se trouve que l'un des fondateurs de OkCupid
qui s'appelle Christian Rudder est un féru de statistiques,
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et il s'est amusé à utiliser la grande quantité de données qu'il y avait sur son site pour essayer de comprendre
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comment les gens se comportaient en matière de rencontre.
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Alors, à une époque sur le site quand on visualisait le profil de quelqu'un,
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c'est à dire une photo et puis un descriptif,
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on pouvait mettre deux notes.
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Une note de physique
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et une note de personnalité.
Toutes les deux sur une échelle de 1 à 5.
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A priori, il s'agit de deux choses complètement différentes.
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On a envie de penser que le physique va plutôt se juger sur la photo et que la personnalité va majoritairement se juger sur le texte.
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Et bien, regardons les statistiques.
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Sur ce graphique, chaque point représente une personne qui a mis sont profil sur OkCupid,
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avec en abscisse la note moyenne de physique
qu'il ou elle a obtenu
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et en ordonnée, sa note de personnalité.
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Ce qu'on voit, c'est que les deux sont très bien corrélées.
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C'est-à-dire que les gens qui reçoivent une note basse en physique vont aussi avoir une note basse en personnalité.
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Et réciproquement, ceux qui ont une note élevée en physique reçoivent comme par miracle une note élevée en personnalité.
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Amusant non ?
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Alors quand on voit une corrélation comme ça, il faut toujours être prudent. J'avais parlé de quelques pièges statistiques dans mon épisode sur le paradoxe de Simpson.
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Et dans ce cas précis, on pourrait imaginer que, en fait, c'est le texte qui va influencer la note que l'on va recevoir en physique.
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Ça serait chouette non ?
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Sauf que dans les données d'OkCupid,
on trouve des situations comme celle-ci.
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Par exemple, cette jeune fille, elle fait partie des 1%
les mieux notées en terme de personnalité.
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Et son profil il est complètement vide.
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Il y a juste sa photo, pas de texte.
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Ah ouais, sacrée personnalité !
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Alors comme chez OkCupid ce sont des gens qui sont sérieux du point de vue des statistiques, ils ont décidé de faire une vraie expérience bien contrôlée
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pour voir quel était le lien entre la note de physique
et la note de personnalité.
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Pour un certain nombre de profils, ils se sont amusés
à l'afficher aléatoirement avec ou sans le texte.
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C'est-à-dire que la moitié des visiteurs qui venaient voir l'un de ces profils, le voyait normalement,
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tandis que l'autre moitié ne voyait que la photo,
le texte était effacé.
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Et ils se sont amusés à comparer les notes attribuées
à chacun de ces profils dans les deux cas; suivant qu'il y avait juste la photo ou bien photo et texte.
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Alors sur ce graphique chaque point représente
un de ces profils avec en abscisse la note obtenue quand il y avait uniquement la photo
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et en ordonnée, la note obtenue quand il y avait la photo et le texte.
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Et encore une fois, on voit une très belle corrélation.
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Ce résultat il veut dire qu'on va vous attribuer à peu près la même note de personnalité que vous mettiez du texte ou que vous en mettiez pas.
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Autant dire que la photo joue beaucoup, c'est à dire que c'est un bel effet de halo.
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Alors si vous aimez ce genre de stats, je vous recommande d'aller voir le blog de OkCupid qui compile tout un tas de données de ce genre
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et notamment des corrélations entre les notes que vous allez recevoir ou le nombre de messages
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et la manière dont est prise votre photo.
C'est vraiment, très très intéressant.
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Alors si OkCupid, ça ne vous parait pas trop trop sérieux comme source. Rassurez-vous ! Il existe plein de publications scientifiques qui ont étudié de manière systématique
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ces effets de halo liés à l'apparence physique, et on va en voir quelques-uns.
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L'étude fondatrice sur les effets de halo, elle date des années 70 et vous allez voir que ses conclusions vont à peu près dans le même sens que ce qu'on vient de voir.
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Il s'agit d'une expérience dans laquelle on a montré des photos à un groupe de sujets
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et on leur a demandé de juger de la personnalité
des personnes représentées sur la photo.
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En ayant juste la photo, les sujets devaient noter
les personnes sur un certain nombre de critères
comme leur sincérité, leur modestie, leur gentillesse,
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leur altruisme, leur sérieux, leur sensibilité...
ce genre de choses.
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Il y avait 27 critères comme ça.
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Et on a comparé les notes obtenues en fonction de l'attractivité physique de la personne
qui était représentée sur la photo.
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Et là, ben, sans surprise, on a trouvé
que la note de personnalité des personnes jugées physiquement attirantes,
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était bien meilleure que celle des personnes
qui étaient jugées moyennes ou bien peu attirantes.
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Et au-delà de ces jugements de personnalité, le biais cognitif lié à l'effet de halo, il peut avoir des conséquences assez graves.
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Il y a un chercheur de l'université de Toronto qui a voulu étudier dans quelle mesure le physique des gens
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nous influençait quand on était juge dans un procès.
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Donc il a fait un expérience dans laquelle il s'agissait
de décider si quelqu'un était coupable
sur la base d'un texte qui décrivait les faits
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accompagné de la photo de la personne jugée.
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Evidemment, l'idée était de regarder ce qu'il se passe quand on garde le texte à l'identique mais qu'on change l'attractivité de la personne représentée sur la photo.
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Et les gens qu'on soumettait à l'expérience, ils devaient juger de la culpabilité de la personne en la notant sur une échelle de 0 à 5.
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0 c'était clairement pas coupable
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et 5 c'était clairement coupable.
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Et voici la moyenne des notes obtenues.
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On voit une sacrée différence de culpabilité présumée en fonction du physique de la personne sur la photo.
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Et aussi pour la sévérité de la peine attribuée, on observe la même chose.
Un physique attirant, et le juge sera plus clément .
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Ah oui, petit détail technique. L'effet était beaucoup plus prononcé quand un homme devait juger de la culpabilité d'une femme, que l'inverse.
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Ben, ouais...
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Et voilà, c'était pour l'effet de halo.
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Alors des biais cognitifs comme celui-ci,
il en existe tout un tas et on les verra dans les épisodes suivants de la série "Crétin de cerveau !"
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J'espère que vous trouverez ça utile de les connaître
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et puis aussi, ça vous montrera que ces biais,
ils ont été étudiés scientifiquement par des chercheurs en psychologie et en sociologie.
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Et ça sera une très bonne occasion pour moi
de vous montrer que ces disciplines
comme la psychologie ou la sociologie,
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qu'on a un peu tendance à associer
à de la lecture de magazines de comptoir,
en fait ce sont des vrais sciences.
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Il y a des chercheurs qui font des expériences bien contrôlées, qui adoptent une démarche scientifique
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et qui font des publications scientifiques à la fin,
dont je ne manquerai pas de vous mettre les sources.
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Et voilà, et donc prochain épisode très bientôt. Merci d'avoir suivi cette vidéo, comme d'habitude pour ne rien rater vous pouvez vous abonner à la chaîne.
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N'hésitez pas à partager la vidéo sur les réseaux sociaux pour m'aider à faire connaitre la chaîne. Vous pouvez suivre d'ailleurs l'actu de la chaîne sur Facebook ou sur Tweeter.
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Et vous pouvez jeter un œil à mon livre
que j'ai sorti chez Flammarion.
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Merci, à bientôt !
