Tutta la verità su SIAE: quanto e chi paga, perché va pagata, la vicenda con META e altro | esse
Resumo
TLDRMatteo Fedeli, direttore generale di SIAE dal 2023, discute del suo percorso professionale e dell'evoluzione del suo ruolo all'interno della società. SIAE opera per mediare i diritti d'autore e garantire la giusta compensazione per autori e compositori, affrontando sfide contemporanee come la digitalizzazione e la necessità di un equo compenso. Fedeli evidenzia come SIAE permetta agli artisti di incassare i diritti d'autore in modo centralizzato, affrontando la complessità del panorama musicale e della gestione dei diritti media. SIAE mira a sostenere un equilibrio fra gli interessi degli autori e la fruizione della musica da parte del pubblico, ponendo l'accento sull'importanza del lavoro creativo nel settore.
Conclusões
- 🎵 Matteo Fedeli è il nuovo direttore generale di SIAE.
- 📜 SIAE si occupa della gestione dei diritti d'autore per artisti e compositori.
- 💰 L'obiettivo principale è garantire una giusta remunerazione agli autori.
- 🔄 L'equilibrio tra creatori e utilizzatori è fondamentale nel settore musicale.
- 🖥️ La digitalizzazione sta cambiando il modo di interagire con autori e utilizzatori.
- 🚫 Le sfide includono la pirateria e le negoziazioni con le piattaforme digitali.
- 🏆 Gli artisti e gli autori devono essere riconosciuti per il loro lavoro.
- 🔄 SIAE cerca di evolversi per migliorare la raccolta e distribuzione dei diritti.
- 🌍 La musica vive un periodo d'oro, grazie alla crescita degli eventi live.
- 🤝 La trasparenza nelle negoziazioni è cruciale per il futuro del diritto d'autore.
Linha do tempo
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Matteo Fedeli introduce il suo ruolo come direttore generale di SIAE (Società Italiana degli Autori ed Editori) e discute la sua evoluzione professionale iniziata nel 2014. Si occupa principalmente dell'intermediazione dei diritti d'autore, con un focus sul mondo musicale, gestendo i rapporti con autori, compositori ed editori, dalla registrazione di nuove opere alla distribuzione dei proventi.
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Fedeli spiega come il modello di business di SIAE si basi sull'intermediazione dei diritti d'autore, che consente anche a artisti come lui di raccogliere i proventi delle loro opere, evidenziando l'importanza delle collecting society nel garantire una giusta remunerazione per gli autori in contesti molti complessi come bar e discoteche.
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Discussione sull'importanza della remunerazione degli autori e sull'equilibrio tra quanto guadagna l'artista e quanto paga chi utilizza la musica. Fedeli enfatizza l'evoluzione del diritto d'autore dal suo inizio nel 1882, mettendo in evidenza come rappresenti un diritto del lavoro, essenziale per la creatività e la sostenibilità dell'industria musicale.
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Fedeli chiarisce che il diritto d'autore è fondamentale per la filiera creativa e che il suo non pagamento può compromettere la produzione musicale. Inoltre, sottolinea come la musica non tutelata giusti in situazioni commerciali possano portare a conseguenze legali e finanziarie.
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Viene discussa la questione dell'utilizzo della musica in contesti non commerciali, come feste private, e come ciò possa essere interpretato in modo diverso dalla legge. La difficoltà nel far comprendere ai non professionisti le differenze tra i vari diritti d'autore viene messa in luce.
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Matteo Fedeli parla delle nuove tecnologie e di come queste possano essere utilizzate nel monitorare e gestire i diritti d'autore in modo più efficace. I recenti sviluppi digitali hanno permesso un modello di controllo e analisi dei dati più preciso, esemplificato da frequenti controlli su eventi musicali.
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Si affronta il tema della pirateria e della difficoltà di garantire un lavoro appropriato ai creatori. La SIAE sta tentando di affrontare queste sfide attraverso una digitalizzazione costante e miglioramenti nel servizio promesso ai suoi membri, rendendo la raccolta dei diritti d'autore più efficiente.
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Fedeli discute del futuro della musica e dei diritti d'autore nel contesto dei social media e delle negoziazioni con piattaforme come Meta. Sottolinea le complessità nella definizione di un contratto equo e dell'importanza delle informazioni nei processi di negoziazione.
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Infine, Fedeli chiude parlando delle strategie che SIAE sta adottando per rimanere competitiva e utilmente improntata all'emergere dell'autorialità e della colleganza degli artisti, promuovendo premi e riconoscimenti per chi contribuisce alla creazione musicale, evidenziando l'importanza della presenza degli autori nella discussione musicale.
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Vídeo de perguntas e respostas
Chi è Matteo Fedeli?
Matteo Fedeli è il direttore generale di SIAE dal 2023.
Cosa fa SIAE?
SIAE gestisce i diritti d'autore e garantisce che gli autori e compositori siano compensati per l'uso delle loro opere.
Qual è l'importanza del diritto d'autore?
Il diritto d'autore protegge la proprietà intellettuale degli autori e mette in equilibrio i compensi tra chi crea contenuti e chi li utilizza.
Quali sono le sfide attuali per SIAE?
Le sfide includono la digitalizzazione, la pirateria e le negoziazioni con grandi piattaforme come Meta e Spotify.
Cosa si intende per sostenibilità nel contesto di SIAE?
La sostenibilità si riferisce al giusto compenso per gli autori, mantenendo un equilibrio con chi utilizza la musica.
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- 00:00:00sono Matteo Fedeli e dal primo gennaio
- 00:00:022023 sono il direttore generale di ciae
- 00:00:05fino 2014 entro in ca perché
- 00:00:09ehm in realtà lavoravo in una società di
- 00:00:12consulenza che si era occupata di fare
- 00:00:14il piano industriale di Ca entro a fine
- 00:00:1714 e mi occupo tendenzialmente del
- 00:00:20mondo musica Perché ca comunque gestisce
- 00:00:24più repertori all'interno del mondo
- 00:00:26musicale Io praticamente gestivo tutta
- 00:00:27quella parte che è il rapporto più o
- 00:00:28meno con con gli ass
- 00:00:30Quindi con gli autori compositori e gli
- 00:00:33editori e dal deposito di un'opera la
- 00:00:37gestione un po' proprio del rapporto
- 00:00:38Come si distribuiscono i soldi questa
- 00:00:40cosa si è evoluta il mio ruolo
- 00:00:42chiaramente nel tempo è anche cambiato
- 00:00:44evolvendosi arrivando poi a ruolo
- 00:00:47apicale che è quello di direttore
- 00:00:48generale Nel 2023 in realtà si fa tante
- 00:00:51cose diverse il diciamo il business
- 00:00:54principale qual è È l'intermediazione
- 00:00:56del Diritto d'autore
- 00:01:00costi che altrimenti sarebbero
- 00:01:01insostenibili dai singoli Dov'è poi il
- 00:01:03valore di tutto questo Ehm io vado
- 00:01:06Matteo fedeli a esibirmi in una birreria
- 00:01:09mi pagano come artista e potrei
- 00:01:12incassare il mio Diritto d'autore
- 00:01:14direttamente se i brani che Sto
- 00:01:16eseguendo sono tutti quanti
- 00:01:17tendenzialmente miei lo posso fare il
- 00:01:20vero problema è dove io comincio ad
- 00:01:21avere bisogno di una società come SIAE e
- 00:01:24così nascono anche le collecting nel
- 00:01:26alla fine dell'800 si parte in Francia
- 00:01:28si nasce nel 1800 82 il vero valore
- 00:01:32questi soggetti come SIAE lo danno agli
- 00:01:35autori nel momento in cui loro non sono
- 00:01:37più in grado di controllare gli utilizzi
- 00:01:39delle loro opere diverso è se ad esempio
- 00:01:42Matteo fedeli scrive un brano che
- 00:01:44funziona bene nel piano bar che è
- 00:01:46sicuramente una delle fonti rinnovabili
- 00:01:48di Diritto d'autore più interessanti
- 00:01:50alla quale potenzialmente
- 00:01:52all'interno della quale essere eseguito
- 00:01:56e il problema è che se io vado a
- 00:01:58guardare quanti piano bar ci sono in
- 00:02:00Italia in un anno ai quali dovrei
- 00:02:03andarmi a incassare magari per un
- 00:02:04singolo brano una piccolissima fetta del
- 00:02:07Diritto d'autore eh l'ordine è delle
- 00:02:10dalle decine di migliaia alle centinaia
- 00:02:12di migliaia quindi Dov'è il valore è un
- 00:02:15soggetto che va a fare questo per tutti
- 00:02:17quanti anche un un Vasco chiaramente è
- 00:02:21eseguito in una marea di posti diversi
- 00:02:24in Italia lui potrebbe andare a
- 00:02:25incassarli i suoi 43 Cent in un locale
- 00:02:28ent in un altro o €1,50 o €5 e un'altra
- 00:02:33ancora chiaramente è inimmaginabile ci
- 00:02:36sono degli Artisti che c'hanno e autori
- 00:02:37che c'hanno una dimensione tale che
- 00:02:39l'accordo con Rai Mediaset e Sky lo
- 00:02:41potrebbero fare anche da soli perché
- 00:02:43sono i principali broadcaster in Italia
- 00:02:45ma farlo con tutti i broadcaster
- 00:02:47nazionali con tutte le anche che
- 00:02:49comprendono anche le radio nazionali
- 00:02:50tutte le radio locali quello diventa
- 00:02:52difficile quindi il mestiere di ci qual
- 00:02:54è È mutualizzare tutta questa
- 00:02:56complicazione mutualizzare tutto questo
- 00:02:58costo cercando poi di far pagare agli
- 00:03:00aventi diritto il meno possibile per
- 00:03:02ottenere quel tipo di servizio nella
- 00:03:04nostra nuova mission che abbiamo varato
- 00:03:06lo scorso anno la chiamiamo
- 00:03:07sostenibilità Cioè è giusto che l'autore
- 00:03:10prenda la giusta remunerazione per
- 00:03:13quello che è il suo lavoro in un
- 00:03:15equilibrio però con chi quella musica la
- 00:03:17sta utilizzando quindi la sostenibilità
- 00:03:18è quel punto corretto nel quale lui
- 00:03:21viene remunerato in maniera diciamo
- 00:03:24giusta quindi prendo dei soldi che mi
- 00:03:26permettono anche di vivere perché ci
- 00:03:27sono degli autori che non sono artisti
- 00:03:29Non bisogna mai scordare che c'è qualcun
- 00:03:32altro che utilizzando quel diritto
- 00:03:35produce un contenuto di qualsiasi tipo
- 00:03:38che ha poi un valore che viene
- 00:03:40retrocesso in parte al Diritto d'autore
- 00:03:41Il Diritto d'autore in realtà è un
- 00:03:42diritto del lavoro nasce proprio dal
- 00:03:45diritto dal concetto di diritto del
- 00:03:47lavoro ed è quello che
- 00:03:49ehm permette di remunerare l'attività
- 00:03:52dell'autore che per definizione è molto
- 00:03:55fragile se Possiedo una discoteca e mi
- 00:03:57staccano Una corrente è un bel problema
- 00:04:00ma tendenzialmente non riesco più a fare
- 00:04:01il mio mestiere Se smetto di pagare il
- 00:04:03Diritto d'autore cosa succede
- 00:04:05tendenzialmente niente fino a quando
- 00:04:07qualcuno non si viene a lamentare però
- 00:04:09perché è importante pagarlo perché nella
- 00:04:11filiera produttiva che porta alla fine
- 00:04:14il contenuto dentro la discoteca Il dj
- 00:04:16lo esegue in quel momento ma c'è qualcun
- 00:04:18altro prima che quel contenuto tante
- 00:04:20volte il dj non l'ha prodotto lui il
- 00:04:22brano magari è
- 00:04:24un c'ha anche dei campionamenti di
- 00:04:26qualcun altro e tendenzialmente
- 00:04:30lo sto utilizzando e questo non è gratis
- 00:04:33perché Se questo fosse gratis
- 00:04:34quell'altra persona dovrebbe fare
- 00:04:35qualcos'altro per vivere nel 2023 il
- 00:04:37costo medio dici È stato il 14% quindi a
- 00:04:41fronte di €100 che ci vengono pagati da
- 00:04:43un gestore dei locali che puoi essere ad
- 00:04:45esempio tu
- 00:04:4786 vanno a finire nelle mani degli
- 00:04:49autori e degli editori altrimenti in
- 00:04:51questo modo la filiera creativa diciamo
- 00:04:53senza il Diritto d'autore si inceppare e
- 00:04:56quindi smettiamo di produrre nuovo non
- 00:04:59nuovo Cont tenuto ma sicuramente
- 00:05:01ehm smette di esserci quella componente
- 00:05:04di proprietà intellettuale di creatività
- 00:05:06che è proprio alla base del Diritto
- 00:05:08d'autore non è una tassa Il Diritto
- 00:05:10d'autore è è diverso è una se tu non
- 00:05:13utilizzi musica non utilizzi musica
- 00:05:15tutelata non utilizzi musica tutelata da
- 00:05:17cia banalmente Ma uno si intermedia da
- 00:05:19solo anche perché in teoria si può fare
- 00:05:21anche questo non devi pagare
- 00:05:23assolutamente niente se tu però
- 00:05:25riconosci
- 00:05:26ehm a quel a dei soggetti metti un
- 00:05:29soggetto tutelato da cae un valore
- 00:05:31Perché lo stai utilizzando il suo brano
- 00:05:33è giusto che che remuner anche il suo
- 00:05:35lavoro perché è una componente il
- 00:05:37diritto dotore se non lo paghi in realtà
- 00:05:38il vero problema è che non succede
- 00:05:40niente quindi c'è un tema proprio di
- 00:05:41enforcement da garantire alla base del
- 00:05:44quale Però sicuramente va mandato un
- 00:05:46messaggio che è più positivo non è che
- 00:05:48entro dentro una discoteca sono una
- 00:05:50persona di ca mi devi pagare ti devo far
- 00:05:52capire anche perché se io Matteo fedeli
- 00:05:54apro una discoteca e devo usare soltanto
- 00:05:56musica chiamiamola non tutelata e devi
- 00:05:58mettere moza Chopin magari roba scritta
- 00:06:01da Matteo fedeli un po' strimpellata Ma
- 00:06:03la gente non è che è particolarmente
- 00:06:05contenta banalmente con il festival
- 00:06:06della canzone italiana Sanremo per perch
- 00:06:09devono scrivere Chi sono gli autori e i
- 00:06:12compositori di quelle che è una
- 00:06:14componente fondamentale dei brani perché
- 00:06:16altrimenti non riconosciamo a loro quel
- 00:06:18valore utilizzi sono tanti e
- 00:06:20completamente diversi gli uni dagli
- 00:06:22altri perché abbiamo degli utilizzi che
- 00:06:24possono essere sul digitale anche quelli
- 00:06:27chiaramente c'è tutto il tema del eh
- 00:06:30tendenzialmente la pirateria oggi
- 00:06:31musicale sicuramente non esiste più Ce
- 00:06:33n'è ancora tantissima sull'Audi visivo
- 00:06:35ma sul musicale non esiste più da quando
- 00:06:37poi sono nati banalmente dei modelli
- 00:06:39ehm advertising Based o comunque
- 00:06:42chiamiamoli free ad oggi ci siamo
- 00:06:45evoluti molto nel anche andare a cercare
- 00:06:49nel modo migliore
- 00:06:50possibile Quali sono gli utilizzi che di
- 00:06:53brani tutelati che non sono stati
- 00:06:55Diciamo che non che non vengono
- 00:06:57licenziati banalmente ehm le discoteche
- 00:07:00sono più semplici Quante sono le
- 00:07:02discoteche in Italia non sono 100.000
- 00:07:03quindi Eh che ci sia una discoteca che
- 00:07:05il sabato sera non chiede un permesso
- 00:07:08oggettivamente sarebbe abbastanza
- 00:07:09peculiare Ma infatti tendenzialmente
- 00:07:11quello è meno un problema eh Ci sono
- 00:07:15invece tanti tipi di eventi eh sui quali
- 00:07:18bisogna fare sicuramente un po' più di
- 00:07:20attenzione sono dati che tendenzialmente
- 00:07:21devono essere pubblici quelli degli
- 00:07:23eventi perché e perché io se organizzo
- 00:07:26un evento lo devo pubblicizzare sui
- 00:07:28social o se c'ho locale tendenzialmente
- 00:07:30esisto su Google Maps Trip Advisor e
- 00:07:33quindi diciamo prendere tutti questi
- 00:07:35dati con algoritmi che oramai sono non è
- 00:07:39che Dobbiamo inventarci
- 00:07:41brevettare diciamo trovare nuovo
- 00:07:44software basta usare bene quello che
- 00:07:46esiste e diciamo framework anche Cloud
- 00:07:49tipo forniti direttamente da Google
- 00:07:51Cloud o WS Eh e diciamo generi eh
- 00:07:56un'informazione molto molto sensata di
- 00:07:59di dove effettivamente devi andare a
- 00:08:01fare dei controlli Noi siamo passati da
- 00:08:03modelli
- 00:08:04diciamo a tappeto Cioè vado e controllo
- 00:08:08più o meno tutto e vedo che cosa succede
- 00:08:09oggi sei passato a una a un modello più
- 00:08:13molto più chirurgico nel quale non vai a
- 00:08:14scocciare necessariamente tutti quanti
- 00:08:16ma tendenzialmente hai un success rate
- 00:08:20che è molto più alto perché poi non
- 00:08:23necessariamente bisogna incrementare il
- 00:08:25costo oggi il vero problema Ci stiamo
- 00:08:27concentrando molto su quelle acche che
- 00:08:30ad oggi Diciamo continuano a non pagare
- 00:08:32il Diritto d'autore l'evoluzione
- 00:08:34tecnologica sicuramente dà una mano
- 00:08:36enorme era quel numeretto Che dicevo
- 00:08:38prima magico oggi noi costiamo il 14% se
- 00:08:41noi piano piano riusciamo ad essere più
- 00:08:42efficienti anche nel Come andiamo a
- 00:08:44cercare queste cose L'obiettivo è
- 00:08:46costare il 13 12 11 10 sempre di meno il
- 00:08:49Diritto d'autore deve essere remunerato
- 00:08:50ogni volta che c'è uno sfruttamento
- 00:08:52quindi tendenzialmente
- 00:08:56eh perché noi poi non qui parliamo di
- 00:08:59musica ma noi non tuteliamo soltanto il
- 00:09:01repertorio musicale quindi il Diritto
- 00:09:02d'autore è un concetto più ampio Ma
- 00:09:03parlando di musica eh È è qualsiasi
- 00:09:07sfruttamento e quindi un'esecuzione di
- 00:09:09un brano che può essere di musica ad
- 00:09:11esempio registrata come può essere uno
- 00:09:13stream su Spotify o una visualizzazione
- 00:09:16di un video musicale su YouTube e
- 00:09:18dall'altra parte c'è una discoteca che
- 00:09:20mette un brano un piano bar che anche lì
- 00:09:22possono mettere un altro pezzo e è
- 00:09:25chiaro che sono tantissimi e in teoria
- 00:09:27la legge è molto molto stretta in Italia
- 00:09:30e dice qualsiasi sfruttamento al di
- 00:09:33fuori della stretta cerchia della
- 00:09:35famiglia quindi tecnicamente Se io
- 00:09:36faccio una festa con amici dentro casa
- 00:09:39Dovrei pagare il Diritto d'autore Poi
- 00:09:41diciamo che qui è è un tema anche
- 00:09:44proprio di interpretazione
- 00:09:46Poi diciamo Gi si non è particolarmente
- 00:09:49amata come soggetto perché il Diritto
- 00:09:51d'autore non è particolarmente visto
- 00:09:52bene perch cu quello dicevamo prima non
- 00:09:54è una tassa però bisogna raccontarlo
- 00:09:56andare a fare Toc toc nelle case Prim
- 00:09:59delle persone a dirgli no perché tu in
- 00:10:01realtà vedi siete Otto amici quindi hai
- 00:10:03messo la musica Con Alexa e devi
- 00:10:05pagare complicato a piacere quindi
- 00:10:09però diciamo il il l'asticella Dov'è se
- 00:10:14tu però invece fai un evento una festa
- 00:10:16di laurea in discoteca o una festa di
- 00:10:18matrimonio nella quale effettivamente la
- 00:10:20musica è una componente importante e
- 00:10:23devono pagare Sì è giusto esattamente
- 00:10:25come invece che eh diciamo
- 00:10:29una una Cola non AIM decidi di
- 00:10:32utilizzare la coca-cola perché Perché è
- 00:10:34più buona basta il mio matrimonio
- 00:10:36c'erano le lattine di coca-cola Perché
- 00:10:37quelle le devo pagare è il diritto di
- 00:10:40una persona che ha scritto un brano che
- 00:10:42io sto decidendo di far mettere al mio
- 00:10:43matrimonio perché mi piace e non lo devo
- 00:10:45pagare tante volte invece ho visto che
- 00:10:47si fa confusione ad esempio è quando c'è
- 00:10:49la musica di sottofondo cioè io sono
- 00:10:51entro in un ristorante e capitano d dei
- 00:10:54nostri agenti che vanno in giro per
- 00:10:56agenti ma non è polizia dei nostri
- 00:10:58incaricati che vanno in giro dice quel
- 00:10:59ristorante c'è la musica di sottofondo
- 00:11:01Non sta pagando si a è quello il gestore
- 00:11:03dice Ah ma io sto pagando la licenza
- 00:11:059,90 di Spotify eh Mica ti devo pagare
- 00:11:08pure a te quindi lì gli devi raccontare
- 00:11:11del perché perché il problema quando
- 00:11:12parliamo di Diritto d'autore i diritti
- 00:11:13d'autore sono tanti diversi cioè il
- 00:11:15diritto di riproduzione la pubblica
- 00:11:17esecuzione sono la comunicazione al
- 00:11:19pubblico sono tante cose diverse ad
- 00:11:20esempio lì tu stai pagando un diritto
- 00:11:22quello a 9,99 lì dentro la componente
- 00:11:24del Diritto d'autore la stai pagando ma
- 00:11:26per un utilizzo privato se tu fai un
- 00:11:28riutilizzo quindi mandi in in diffusione
- 00:11:30in un locale della musica
- 00:11:33tendenzialmente stai sfruttando un altro
- 00:11:34diritto è come il principio della
- 00:11:36sincronizzazione per che succede per
- 00:11:38Sarà capitato magari anche a voi o per
- 00:11:39le pubblicità se tu devi fare una SN di
- 00:11:41un brano quello è un diritto diverso non
- 00:11:43è che dici Io mi scarico una canzone da
- 00:11:45anche in download da iTunes la carico in
- 00:11:47un video lo posto faccio un milione di
- 00:11:50visualizzazioni Ok a posto così se tu
- 00:11:52quel hai creato una sincronizzazione tra
- 00:11:55quel brano e un audiovisivo che stai
- 00:11:57creando quello eff effettivamente è un
- 00:11:59tema Perché è complicato poi a piacere
- 00:12:01da gestire la sincronizzazione perché lì
- 00:12:03c'è proprio anche un un agganciamento
- 00:12:06tra il contenuto nuovo che tu Stai
- 00:12:09creando e quel brano si era quello che
- 00:12:11dicevo prima si si occupa proprio
- 00:12:12dell'intermediazione quindi l'autore o
- 00:12:15l'editore tendenzialmente danno un
- 00:12:16mandato a cae per andare a raccogliere i
- 00:12:20loro
- 00:12:21ehm i proventi del loro Diritto d'autore
- 00:12:25in giro per l'Italia all'estero perché
- 00:12:27ad esempio anche su Spotify abbiamo che
- 00:12:29vanno molto fuori dai confini italiani
- 00:12:31quindi però il ruolo di si è quello
- 00:12:32intermediario l'autore e compositore
- 00:12:35Loro sono i soggetti che tendenzialmente
- 00:12:37generano il valore
- 00:12:40cioè la proprietà intellettuale nasce
- 00:12:42nel momento in cui l'autore pensa o
- 00:12:45scrive un pezzo l'editore quello che è
- 00:12:47quello che
- 00:12:48Però supporta anche investendo l'autore
- 00:12:52e il compositore
- 00:12:54eh nella loro opera poi di scrittura
- 00:12:58tendenzialmente chi può essere È un
- 00:12:59soggetto che magari ti può firmare un
- 00:13:02contratto di esclusiva e dice i tuoi
- 00:13:04prossimi 10 brani 20 brani 100 brani ci
- 00:13:07sono proprio i contratti poi abbastanza
- 00:13:10standard voglio che li scrivi
- 00:13:13ehm con dei soldi up front che io ti sto
- 00:13:16pagando E perché ti voglio supportare in
- 00:13:19questa attività Perché chiaramente il
- 00:13:21problema qual è l'autore Io oggi
- 00:13:23comincio a fare l'autore Oggi sto
- 00:13:25generando soldi tendenzialmente No
- 00:13:27perché io devo scrivere qualcosa quella
- 00:13:30Qualcosa deve essere inserita poi
- 00:13:31all'interno di un contenuto qualcuno
- 00:13:33magari lo deve cantare quel brano e o lo
- 00:13:35deve eseguire bene Poi quello deve
- 00:13:37cominciare a girare e a quel punto
- 00:13:39cominciano ad arrivarmi i soldi da
- 00:13:41Diritto d'autore l'editore può aiutarti
- 00:13:43up front io ti do dei soldi e tu mi
- 00:13:47garantisci una quota piccola grande a
- 00:13:50piacere eh di quello che poi sarà il
- 00:13:53valore dello sfruttamento che magari ti
- 00:13:54garantisce Sii se entrambi decidono di
- 00:13:56dargli il mandato per la raccolta e
- 00:14:00attraverso il rientro di di di quei
- 00:14:02soldi l'editore rientra
- 00:14:04dell'investimento poi l'editore ha un
- 00:14:06ruolo che anche più a 360° magari ti
- 00:14:08mette a disposizione contatti cioè mette
- 00:14:10in contatto tra di loro gli autori gli
- 00:14:12editor gli autori i compositori o che ne
- 00:14:15so anche gli artisti perché poi
- 00:14:16chiaramente se sei Battisti Mogol è è
- 00:14:19stato sicuramente un un un bell'incontro
- 00:14:22favorire queste cose capire dove tu puoi
- 00:14:25funzionare meglio è chiaramente anche lì
- 00:14:27fondamentale nel ruolo dell'editore noi
- 00:14:29c'abbiamo anr che lavorano per anche
- 00:14:33grandi piccoli medi publisher in Italia
- 00:14:37che sono veramente bravi a fare questo a
- 00:14:39produrre Cioè non necessariamente 1 + un
- 00:14:42la somma è due in questo caso tu puoi
- 00:14:44costruire qualcosa relazioni anche tra
- 00:14:47questi soggetti che producono un
- 00:14:49valore enormemente più grande di quello
- 00:14:51che loro avrebbero potuto produrre da
- 00:14:53soli tanti non lo sanno pensano che c'è
- 00:14:55la quota dell'editore la quota
- 00:14:56dell'editore non necessariamente esiste
- 00:14:58autore compositore la somma deve fare
- 00:15:00100% l'editore Al massimo si può
- 00:15:03prendere un 50% Ma quel 50% già
- 00:15:05tecnicamente a Monte glielo stanno
- 00:15:07cedendo l'autore e il compositore e
- 00:15:10quindi su questo da questo si capisce
- 00:15:12bene il ruolo ci sono brani noi che
- 00:15:14abbiamo tranquillamente con autori e
- 00:15:16compositori che valgono il 100%
- 00:15:18ovviamente eh Poi lì ci sono discorsi
- 00:15:20anche di fiscali cioè anche Insomma
- 00:15:23abbiamo tanti autori che a un certo
- 00:15:25punto si fanno la loro edizione
- 00:15:27assolutamente È una cosa sensata Eh però
- 00:15:31diciamo da un punto di vista dei ruoli
- 00:15:32sono questi quindi autore e compositore
- 00:15:33producono editore è diciamo il
- 00:15:36professionista e chi investe su questa
- 00:15:38cosa è chi fa diciamo Eh è anche un po'
- 00:15:42il ruolo un po' rinascimentale del
- 00:15:44Mecenate e quello sicuramente è il ruolo
- 00:15:46da editore che può fare si può
- 00:15:48permettere anche sicuramente un
- 00:15:49investimento Dall'altra parte invece la
- 00:15:51la collecting è un ruolo totalmente
- 00:15:53diverso ed è diciamo andare a remunerare
- 00:15:56nel modo migliore possibile una cosa che
- 00:15:58ad esempio Si non può fare come
- 00:16:00collecting e che invece è un ruolo anche
- 00:16:02più da editore è il concetto tra
- 00:16:04virgolette Lasciatemi il termine Brutale
- 00:16:06di piazzare i brani noi c'abbiamo tanta
- 00:16:08gente che ci scrive ogni tanto che
- 00:16:10deposita un brano dice Ma perché non ho
- 00:16:12ricevuto niente e noi rispondiamo Ma
- 00:16:14quel brano è stato utilizzato No ma io
- 00:16:16ve l'ho depositato Ma voi non lo
- 00:16:17distribuite No non è il ruolo che che ha
- 00:16:20SIAE Si in realtà Qual è il ruolo è
- 00:16:22andare a eh intercettare le
- 00:16:25utilizzazioni Ma le utilizzazioni me le
- 00:16:27devo ricercare Io ad esempio ci sono
- 00:16:28degli gli editori che di mestiere in
- 00:16:32gestiscono cataloghi esteri e in Italia
- 00:16:34magari gli trovano delle delle
- 00:16:36sincronizzazioni magari con un film
- 00:16:38magari con delle pubblicità e anche
- 00:16:39quello sicuramente è un ruolo però è
- 00:16:41molto più dell'editore
- 00:16:43Eh diciamo l'editore chiaramente lo fa
- 00:16:45in maniera più professionale contatti eh
- 00:16:47Anche rispetto al singolo autore o
- 00:16:48compositore chiaro che poi se diventi
- 00:16:50gigantesco come autore o compositore eh
- 00:16:53Morricone parlava anche magari
- 00:16:56direttamente con Tarantino nel momento
- 00:16:57in cui doveva andare a ragionare su
- 00:17:00quali colonne sonore gli poteva gli
- 00:17:03potevano interessare il ruolo di si è
- 00:17:05diverso è più Side ed è più brutalmente
- 00:17:08legato a al V denaro Io entro in una C
- 00:17:11nella quale per depositare un brano
- 00:17:13nuovo dovevi firmare un cosiddetto
- 00:17:17bollettino di deposito anche questo i
- 00:17:19nomi Diciamo erano ancestrali quasi e
- 00:17:22era un tema anche proprio di interazione
- 00:17:24Io entro una ca nella quale il deposito
- 00:17:26lo dovevi fare cartaceo per modificare
- 00:17:28le coordinate bancarie fino al 2016 e ti
- 00:17:31chiedevamo di mandarci un fax nel 2016
- 00:17:33second se entravi da Euronix non so
- 00:17:34quanti ne trovavi di di fax da poter
- 00:17:37comprare forse su Amazon magari qualcuno
- 00:17:39un po' vintage lo trovavi però il
- 00:17:41concetto era questo abbiamo
- 00:17:42completamente dovuto rivoluzionare i
- 00:17:45rapporti tra ca e i soggetti con i quali
- 00:17:47interagisce perché immaginati C come
- 00:17:49come dicevo prima è un intermediario Noi
- 00:17:52lavoriamo con centinaia di migliaia di
- 00:17:55soggetti che utilizzano musica come
- 00:17:57dicevo prima in un un matrimonio una
- 00:17:59discoteca un piano bar una piccola radio
- 00:18:02locale qualsiasi tipo di utilizzo
- 00:18:03Dall'altra parte invece abbiamo 100.000
- 00:18:06autori ed editori e in Italia che
- 00:18:09amministriamo quindi il problema su
- 00:18:12questa cosa era ci dovevamo concentrare
- 00:18:14nel digitalizzare l'interazione di tutti
- 00:18:16questi soggetti noi dobbiamo fare un'app
- 00:18:19Cioè oggi la gente e stiamo parlando
- 00:18:21oramai l'abbiamo lanciata Nel 2020 si
- 00:18:24aspetta di interagire con te in una
- 00:18:26maniera diversa la la vera
- 00:18:27digitalizzazione è stata da una parte
- 00:18:29dare uno strumento di accesso unico che
- 00:18:30era l'app C Plus a tutti quanti gli
- 00:18:32autori che oggi in maniera vi direi
- 00:18:35Eh non più semplice in maniera diversa
- 00:18:38rispetto a prima riescono ad interagire
- 00:18:40con noi perché poi l'interazione eh una
- 00:18:44buona interazione non è soltanto
- 00:18:46digitale ma deve essere anche semplice
- 00:18:48oggi loro ne sono contenti Mi sembra che
- 00:18:50l'ultim l'ultima volta che l'ho visto È
- 00:18:52recensita 4.7 su iOS Store che se andate
- 00:18:55a guardare quanto sono recensite Spotify
- 00:18:58e Netflix siamo messi assolutamente bene
- 00:19:00anche meglio di di alcuni nomi molto
- 00:19:02blasonati quindi vi Direi che funziona
- 00:19:04Dall'altra parte invece anche l'altro
- 00:19:06pezzo di digitalizzazione che è
- 00:19:07fondamentale Cioè chi ti paga devi
- 00:19:09semplificarli il più possibile
- 00:19:10l'interazione e anche su quello stiamo
- 00:19:12investendo Ma è un investimento che non
- 00:19:15è non è più pensabile come un
- 00:19:17investimento un tantum è una cosa che è
- 00:19:20Devi evolvere nel tempo perché il più
- 00:19:23possibile devi da una parte diciamo gli
- 00:19:25autori e gli editori sono i tuoi
- 00:19:27azionisti in qualche modo quindi il
- 00:19:28fatto che tu gli dia un servizio che sia
- 00:19:31il migliore che puoi e savasandir è
- 00:19:33giusto ma anche dall'altra parte devi
- 00:19:35tendenzialmente digitalizzare e
- 00:19:36semplificare e
- 00:19:39Perché sono soggetti che comunque come
- 00:19:42dicevo prima ti stanno pagando gli devi
- 00:19:44raccontare il valore non è una tassa Ma
- 00:19:46ci manca soltanto che diciamo Eh devi
- 00:19:49fargli diventare il pagamento di
- 00:19:50qualcosa lo sbarco in normadia con i
- 00:19:52cavalli di freesia stiamo anche molto
- 00:19:54cambiando il modello e lo stiamo facendo
- 00:19:56più basato sulla fiducia cioè io parto
- 00:19:59dal presupposto che tu sei una brava
- 00:20:02persona che mi stai chiedendo la cosa
- 00:20:03giusta e che non non stai Non Stai
- 00:20:06tentando di fare qualcos'altro e questo
- 00:20:08ci sta ripagando perché prima l'avevamo
- 00:20:10fatto con tutti gli eventi privati
- 00:20:12quindi matrimoni compleanni queste cose
- 00:20:13qua e aveva funzionato molto bene perché
- 00:20:16a parità di quanto costavano questi
- 00:20:18oggetti più persone pagavano Perché
- 00:20:21Perché banalmente anche lì è più
- 00:20:22semplice anche su questa
- 00:20:24cosa le tariffe le abbiamo semplificate
- 00:20:27sono complet ente diverse perché prima
- 00:20:29mi ci dovevano mandare la dichiarazione
- 00:20:31di incasso a fine serata anche di eventi
- 00:20:35abbastanza piccoli quella la semplifichi
- 00:20:37dice Guarda sono tariffe basate sui
- 00:20:39metri quadrati e volume d'affari tu sei
- 00:20:41qua è una matrice molto semplice sei qua
- 00:20:43mi devi pagare 69 per questa serata
- 00:20:45punto basta Cioè se una cosa prima ti
- 00:20:47richiedeva vari passaggi scrivi agli
- 00:20:49uffici fare Ci mettevi 10 minuti
- 00:20:52mezz'ora mezza giornata per noi schiacci
- 00:20:55partela oggi in una cosa che riesci a
- 00:20:57fare in un minuto è sicuramente
- 00:20:58veramente un bel target meta come tanti
- 00:21:00altri un partner negoziale controparte è
- 00:21:03brutto chiamarlo partner negoziale nel
- 00:21:04senso come dicevo prima utilizzano
- 00:21:06musica Sì la utilizzano per per tanti
- 00:21:09servizi diversi per in tanti modi
- 00:21:11diversi
- 00:21:12e con questi soggetti nascono delle
- 00:21:15negoziazioni quindi noi SIAE
- 00:21:17rappresentiamo un certo repertorio e
- 00:21:20dobbiamo cercare come dicevo prima di
- 00:21:21trovare un equilibrio sostenibile nel
- 00:21:23valorizzarlo al meglio Diciamo con meta
- 00:21:25quello che direi che ha fallito da un
- 00:21:28punto di vista negoziale è stato il
- 00:21:29coinvolgimento sicuramente dei media e
- 00:21:31noi ci svegliamo una mattina alle ore mi
- 00:21:34sembra che erano le 10:30 del mattino e
- 00:21:36ci ritroviamo un comunicato stampa di
- 00:21:37Meta che aveva detto non vogliamo più
- 00:21:39chiudere l'accordo con C Noi siamo
- 00:21:41rimasti un po' eh quantomeno stupiti
- 00:21:45stiamo facendo una negoziazione su
- 00:21:46importi anche rilevanti per noi per meta
- 00:21:49mi permetto di dire non così tanto
- 00:21:51rilevanti come lo possono essere per noi
- 00:21:53oggi siamo ancora in quella fase dice
- 00:21:54c'è l'accordo transitorio Quando scade
- 00:21:56il giorno che tu Dai un giorno di
- 00:21:58scadenza dell'accordo transitorio tra te
- 00:22:00e meta dopo tutto quello che è successo
- 00:22:01i giornali quel giorno ti richiamano per
- 00:22:03dire Ma quindi che avete fatto poi si
- 00:22:06chiude e riparte il ciclo con qualcun
- 00:22:08altro stiamo negoziando con Netflix con
- 00:22:10Disney Plus con Google magari per
- 00:22:12YouTube O per altri servizi poi quello
- 00:22:14che noi abbiamo contestato Ma questo è
- 00:22:16diciamo è agli atti a un certo punto
- 00:22:18loro ci avevano detto prima che diciamo
- 00:22:20quel che ci fosse quel comunicato stampa
- 00:22:22loro ci hanno dato una specie di out out
- 00:22:24e hanno detto se entro 24 ore non
- 00:22:25accettate le nostre condizioni noi vi
- 00:22:27tiriamo giù tutti con contenuti dalla
- 00:22:29piattaforma non si può utilizzare una
- 00:22:32posizione come quella di Meta fortissima
- 00:22:33nel mondo dei
- 00:22:35social per imporre le tue condizioni
- 00:22:38perché altrimenti quella non è più una
- 00:22:39negoziazione ma è un'imposizione che la
- 00:22:41nostra vera Poi tra virgolette
- 00:22:43contestazione era non siamo messi nelle
- 00:22:45condizioni di fare una nego di avere una
- 00:22:48negoziazione Fair perché noi non abbiamo
- 00:22:50le informazioni che loro hanno
- 00:22:51banalmente
- 00:22:53Quanto quanti ricavi fa meta in Italia e
- 00:22:57questo è un punto fondamentale Ale
- 00:22:58perché ad esempio altri soggetti Netflix
- 00:23:01noi sappiamo quanti ricavi fa coperto da
- 00:23:03degli nda che ci Praticamente ci vengono
- 00:23:06a tagliare la gola se se escono quei
- 00:23:09dati ma ce li danno l' nda Sì In parole
- 00:23:11povere è un patto di segretezza non
- 00:23:13Disclosure agreement e noi abbiamo delle
- 00:23:16informazioni che non possiamo divulgare
- 00:23:18a terzi tendenzialmente se le
- 00:23:19divulghiamo a terzi ci sono delle
- 00:23:21conseguenze economiche o ancora peggio
- 00:23:24perché effettivamente per quanto piccola
- 00:23:26la componente del Diritto d'autore
- 00:23:28musica ma anche repertori non musicali
- 00:23:30su Netflix Come può essere su meta o su
- 00:23:33Spotify esiste e quindi questo è è un
- 00:23:36tema e per trovare questo equilibrio
- 00:23:38chiaramente conoscere i numeri il
- 00:23:40modello di business dell'altro È
- 00:23:41fondamentale l'altra cosa che ha
- 00:23:43contestato l'autorità era proprio che
- 00:23:47doveva la meta doveva mettere a
- 00:23:48disposizione tutti quei dati che fossero
- 00:23:51rilevanti ai fini della negoziazione
- 00:23:53quello che vi posso dire è che
- 00:23:54sicuramente queste cose accadono
- 00:23:57eh è meglio se non accadono ovviamente
- 00:23:59ma accadono nelel momento in cui si va a
- 00:24:02chiedere il giusto perché noi se
- 00:24:05avessimo voluto chiudere un accordo con
- 00:24:06meta accettavo le loro condizioni lo
- 00:24:08chiudevamo non è dice È complicato
- 00:24:10chiuderlo il vero problema è capire qual
- 00:24:12è come dicevo prima il punto giusto in
- 00:24:14quell'equilibrio sostenibile che va
- 00:24:16trovato chiaramente Però bisogna capire
- 00:24:20sempre Qual è il giusto punto nel quale
- 00:24:23poi per evitare di rompere con gli altri
- 00:24:26vi direi gli accordi li abbiamo sempre
- 00:24:27chiusi quindi è stato meta che lì in
- 00:24:29quel caso è stato particolarmente hard
- 00:24:30ehm vi direi che eh Un un elemento che
- 00:24:34fa capire che questo però è un tema di
- 00:24:36mercato più grande della diciamo
- 00:24:38velleità di ci di volere di più una
- 00:24:40cifra che è fuori di testa è anche
- 00:24:42quello che è successo tra Universal E
- 00:24:43tiktok perché lì vi direi quella cosa
- 00:24:46certifica che Cia non sono pazzi come
- 00:24:48poteva dire Sii sono stati pazzi perché
- 00:24:50nessuno è mai arrivato a questo In
- 00:24:52realtà poi ci sono arrivati però tiktok
- 00:24:54vi direi quel quello che è successo con
- 00:24:56Universal Ha certificato proio
- 00:24:58probabilmente che c'è un tema di mercato
- 00:24:59nel trovare questo equilibrio e noi
- 00:25:01quindi da pazzi potenzialmente siamo
- 00:25:03diventati Pionieri perché dice Ma allora
- 00:25:05vedi che è successo un'altra volta ed è
- 00:25:07successo con un soggetto di una
- 00:25:09dimensione Paradossalmente ancora più
- 00:25:11grande perché insomma il catalogo a
- 00:25:12livello Global il catalogo di C è un
- 00:25:15conto il catalogo di Universal è un
- 00:25:17altro è un modello non bellissimo a
- 00:25:20livello
- 00:25:21globale quello degli nda Ognuno sta
- 00:25:24chiudendo un accordo e gli altri non
- 00:25:25sanno cosa hanno chiuso e che questo
- 00:25:27chiaramente
- 00:25:28porta oggi ad esempio noi sappiamo che
- 00:25:31abbiamo diciamo modelli di remunerazione
- 00:25:33molto interessanti ma tu hai dei brani
- 00:25:37che possono essere come dicevo prima ci
- 00:25:38sono le quote diverse l'autore e il
- 00:25:40compositore l'autore S ha il compositore
- 00:25:42no e per il 50% tuo per gli stessi
- 00:25:45stream Cioè vuol dire stessa offerta
- 00:25:48commerciale Premium stesso paese perché
- 00:25:49questi sono variabili che spostano
- 00:25:51completamente i valori di uno stream ma
- 00:25:53a parità di tutte le condizioni il tuo
- 00:25:5650% può valere più del 50 % dell'altro
- 00:25:59Perché c'ha un Deal peggio del tuo e
- 00:26:00quindi questo vi direi che nel lungo
- 00:26:03termine è una cosa sulla quale bisogna
- 00:26:04ragionare Perché non è
- 00:26:08particolarmente non è particolarmente
- 00:26:10bello proprio nei confronti degli aventi
- 00:26:11diritto perché il poi tendenzialmente la
- 00:26:14scala aiuta nell'avere un un valore più
- 00:26:18alto ma non necessariamente perché oggi
- 00:26:20sicuramente io vi posso dire dal nostro
- 00:26:22punto di vista sia a dei Deal molto
- 00:26:25molto buoni a livello globale con un
- 00:26:27repertorio che non necessariamente è
- 00:26:29grande come quello di Universal o come
- 00:26:31quello di Sony Cioè oggi tiktok è un
- 00:26:34modello di business ancora diverso
- 00:26:36quanto è Music centrico tiktok rispetto
- 00:26:40a Meta in questo c'è anche proprio una
- 00:26:43comprensione che deve evolversi
- 00:26:46continuamente immaginatevi
- 00:26:48eh un soggetto Come si hai quanto si è
- 00:26:50dovuto evolvere n 1882 non esisteva il
- 00:26:52concetto di musica registrata su nessun
- 00:26:55tipo di supporto ha portato un modello
- 00:26:57che è molto più basato sul concetto di
- 00:26:58Sync perché oggi tu c'hai
- 00:27:00tendenzialmente una marea di Sync e
- 00:27:03quindi allora prima la Sync non era ad
- 00:27:06esempio gestita da ciae noi non avevamo
- 00:27:08la Sync Eh perché tendenzialmente gli
- 00:27:10editori o o gli autori importanti se la
- 00:27:12volevano gestire da soli perché la Sync
- 00:27:13era nella testa di tutti la pubblicità
- 00:27:15oggi noi abbiamo tutto un mandato per la
- 00:27:17Sync non commerciale cioè laddove è non
- 00:27:19Commercial ad esempio tiktok o ma anche
- 00:27:22YouTube io carico il matrimonio non è il
- 00:27:25video di sottofondo con la Sync non è
- 00:27:27tendenzialmente uno sfrut ento
- 00:27:28commerciale ma è Sync a tutti gli
- 00:27:31effetti e quindi in questo si è creato
- 00:27:33una una nuova necessità di business
- 00:27:35anche nell'intermediazione di tutta
- 00:27:37questa Sync non commerciale che oramai è
- 00:27:39necessaria Cioè tiktok senza Sync non
- 00:27:41esiste iril senza Sync molto complicato
- 00:27:45non è banale in alcuni casi i media poi
- 00:27:47hanno fame di un vincitore e di un
- 00:27:48perdente oggi Universal tiktok Com'è
- 00:27:51finita Chi ha vinto e questa è una cosa
- 00:27:54che non ci dicono ma c'è un vincitore e
- 00:27:57c'è un perdente perché quella cosa che
- 00:27:59hanno fatto l'hanno fatta per un motivo
- 00:28:00e quel motivo non ha più ragione di
- 00:28:02esistere perché la spuntata Universal
- 00:28:05che voleva più soldi o è riuscita
- 00:28:07tiktok tirandoli poi facendo vedere che
- 00:28:10non gli servivano così tanto a Eh questo
- 00:28:13è un tema Ma sarà un tema sempre di più
- 00:28:15Lasciatemi dire generazionale con dei
- 00:28:17soggetti che come massa critica stanno
- 00:28:20crescendo sempre di più ma io dico
- 00:28:22sempre nella nostra app se uno entra c'è
- 00:28:24la parte tutta dedicata al digitale e
- 00:28:26uno va a guardare quanto valgono ste
- 00:28:27cose cose cioè prendo gli euro che mi
- 00:28:30stanno dando le varie piattaforme li
- 00:28:32divido per il numero dei stream
- 00:28:34visualizzazioni passaggi quanto sta
- 00:28:36producendo questa roba e oggi se io vado
- 00:28:38a guardare quello di Meta perché noi
- 00:28:40oggi meta stiamo comunque pagando i
- 00:28:42nostri aventi di dritto ma basati su un
- 00:28:44interim agreement che gira sui numeri
- 00:28:45del 2019 del vecchio accordo quindi oggi
- 00:28:48se noi chiudiamo un accordo
- 00:28:50verosimilmente migliorativo noi
- 00:28:52pagheremo poi Diciamo tra virgolette il
- 00:28:54conguaglio a quello però dice perché
- 00:28:56stiamo facendo tutta questa B ita e se
- 00:28:58uno va a guardare quei numeri li
- 00:28:59confronta con YouTube dice Ragazzi c'è
- 00:29:02C'è un tema c'è un Gap e la musica c'è
- 00:29:04su queste piattaforme e e considero ad
- 00:29:09esempio dichiarazioni che meta ha fatto
- 00:29:10anche diciamo di fronte all'autorità
- 00:29:13dicendo la musica È ininfluente ai fini
- 00:29:15dei ricavi di Meta questo è
- 00:29:17inaccettabile loro non possono dirlo
- 00:29:19perché non è vero se io tolgo la musica
- 00:29:21domani è chiaro che è come togliere la
- 00:29:23musica in un ristorante o in una
- 00:29:25discoteca quanto cambia Eh la differenza
- 00:29:28è tant però se è in influente non la usi
- 00:29:31e non è oggi un ristorante in Re per
- 00:29:34meta la musica in alcune fattispecie è
- 00:29:37molto importante in alcuni loro servizi
- 00:29:40e quindi in questo qua in questo senso
- 00:29:41va data una un equa remunerazione e
- 00:29:43soprattutto lì come vengono generati
- 00:29:46i per loro l'advertising Tu hai qualcosa
- 00:29:50che genera e tante altre cose che sono
- 00:29:53contenuti che non generano Ma se non ci
- 00:29:55fossero quei contenuti tu non avresti
- 00:29:58l'attenzione Cioè è un mercato
- 00:29:59dell'attenzione tu stai vend Quando
- 00:30:02quando Eh non stai pagando per un
- 00:30:04servizio tendenzialmente il servizio sei
- 00:30:06tu ed è così noi siamo il servizio là in
- 00:30:08quel caso scrollando la nostra
- 00:30:09attenzione che gira tra un oggetto e un
- 00:30:11altro è quello che loro stanno
- 00:30:13monetizzando ma il fatto che la
- 00:30:14monetizzazione sia indiretta eh E ad
- 00:30:18esempio è la grande differenza con
- 00:30:20YouTube YouTube è molto più diretta
- 00:30:22perché la stragrande maggioranza della
- 00:30:23pubblicità è sin incata direttamente con
- 00:30:26il video che tu stai guardando quindi là
- 00:30:29è una correlazione molto più chiara dice
- 00:30:31Tu hai generato dell'advertising sul
- 00:30:33video nel quale c'era la mia componente
- 00:30:35musicale metti che era un videoclip ok
- 00:30:37Quindi è chiaramente ascrivibile a
- 00:30:39quello ma in un mondo dove è tutto in
- 00:30:42Direct revenue È chiaramente lì è molto
- 00:30:44più complicato e questo lo dico da
- 00:30:46ingegnere zero è zero Cioè zero è un
- 00:30:49numero molto difficile da giustificare
- 00:30:51già che mi dici 1% m ok cioè ad esempio
- 00:30:55Noi durante la negoziazione meta me lo
- 00:30:56ricordo Ho detto Ah ma tant tantissime
- 00:30:58persone ed è vero Se ci pensate scrolla
- 00:31:00in muto scrollano in muto magari perché
- 00:31:03stai in un ambiente stai in una riunione
- 00:31:05Ti stai un po' rompendo le scatole
- 00:31:07scrolli un po' su Instagram C'è un po'
- 00:31:08di tempo da perdere e è muto Qual è la
- 00:31:11contribuzione della musica a uno che
- 00:31:12scrolla muto è zero è molto semplice ma
- 00:31:16la nostra risposta è stata Dammi la
- 00:31:17percentuale di chi scrolla muto e non te
- 00:31:19la posso dare ragazzi in questo senso ci
- 00:31:22dovrà essere Secondo me sempre di più
- 00:31:25trasparenza da parte di questi soggetti
- 00:31:27perché più più sei trasparente e più c'è
- 00:31:29la possibilità che Paradossalmente paghi
- 00:31:31anche di meno se non ti danno niente
- 00:31:32oggettivamente è complicato Cioè più sei
- 00:31:35Blind nella negoziazione e questo ti
- 00:31:38faccio
- 00:31:39e diciamo la leggenda della cacan che va
- 00:31:42in Sardegna e dice vorrei comprarmi la
- 00:31:45Costa Smeralda arriva il contadino
- 00:31:46Arzachena e gli dice quanto vuoi la
- 00:31:49cagan a lui uno e il contadino AR zagen
- 00:31:52dice No beh la Costa Smeralda due dice
- 00:31:56vabbè ok contadino non sviene quando
- 00:31:58capisce che quello intendeva miliardi di
- 00:32:00lire e quello pensava di negoziare
- 00:32:02milioni oggi noi siamo questo Cioè se tu
- 00:32:04non hai le informazioni Sai il contadino
- 00:32:06Arzachena che quando arriva uno e ti
- 00:32:08propone uno dici due ma senza nemmeno
- 00:32:10conoscere l'ordine di grandezza bisogna
- 00:32:12un po' evolvere
- 00:32:14perché Sfortunatamente poi anche perché
- 00:32:17con Google magari le negoziazioni sonoo
- 00:32:19più violente più violente sono hard
- 00:32:21anche quelle Ma alla fine un d lo trovi
- 00:32:23Ma perché gente che sta sul mercato da
- 00:32:25più tempo che ha capito che queste cose
- 00:32:27Paradossalmente nel lungo termine in
- 00:32:29termini di immagine sono un problema
- 00:32:31cioè meta quello che ha fatto l'anno
- 00:32:32scorso Vi direi da un punto di vista di
- 00:32:34immagine io conosco la differenza tra
- 00:32:36noi e loro da un punto di vista
- 00:32:37economico ma ne è valsa la pena Boh dal
- 00:32:40mio piccolo Matteo fedeli vi dico forse
- 00:32:43non tanto ciae è sicuramente uno
- 00:32:45spaccato di quanto vale il Diritto
- 00:32:46d'autore in Italia e noi abbiamo
- 00:32:49approvato giusto ieri un nostro il
- 00:32:51miglior bilancio di di 142 anni di
- 00:32:54storia di ciae in realtà sta andando
- 00:32:56tante cose stanno andando molto bene in
- 00:32:58termini di ehm volumi e quindi
- 00:33:01remunerazione sicuramente abbiamo un
- 00:33:03fenomeno live pazzesco cioè il live è
- 00:33:07cambiato veramente tanto Cioè negli
- 00:33:08ultimi 10 anni sta producendo una
- 00:33:10quantità di valore che vi direi era
- 00:33:14totalmente impensabile Cioè la voglia
- 00:33:16delle persone di andare ad ascoltare
- 00:33:18concerti a vari livelli e dimensioni è
- 00:33:22cresciuta a dismisura probabilmente
- 00:33:24anche l'effetto covid in questo ha
- 00:33:25aiutato la voglia di stare insieme il
- 00:33:27digitale sta crescendo e continua a
- 00:33:29crescere tantissimo e su quello
- 00:33:32Chiaramente poi su quello ci sono due
- 00:33:34componenti da una parte c'è proprio la
- 00:33:35componente di mercato dall'altra parte
- 00:33:37come si hae se no riusciamo a migliorare
- 00:33:38i nostri Deal diciamo la la nostra curva
- 00:33:41di crescita è più alta di quella del
- 00:33:43mercato ed esattamente quello che è
- 00:33:44successo negli ultimi anni e ma vi direi
- 00:33:47che a
- 00:33:48360° è proprio un momento d'oro per la
- 00:33:51musica
- 00:33:53eh È il contenuto musicale che proprio
- 00:33:55sta vivendo una sua età d'oro
- 00:33:57soprattutto legata anche al All alla
- 00:33:59centralità poi della musica in tutti gli
- 00:34:01eventi live Il problema è che i nostri
- 00:34:03premi perché li abbiamo voluti tanto
- 00:34:05questi Music Awards perché per la prima
- 00:34:09volta rimettono al centro l'autore era
- 00:34:12forse prima Ne stavamo parlando era
- 00:34:16eh l'autore molto spesso non viene
- 00:34:18minimamente considerato l'autore non ha
- 00:34:20milioni di follower su Instagram ce li
- 00:34:23ha l'artista Cioè è è quello che è il
- 00:34:25frontman che tendenzialmente è
- 00:34:27conosciuto e il vero problema è che in
- 00:34:29questo si perde una parte importante ad
- 00:34:32esempio anche nei live se io ho un
- 00:34:34grande artista grandi artisti che hanno
- 00:34:36un catalogo anche molto ampio di di
- 00:34:39pezzi che hanno
- 00:34:40cantato metti anche 500 brani Ma se non
- 00:34:45metto quei 5 10 importanti flagship La
- 00:34:49gente non è così tanto contenta questo
- 00:34:51ti fa capire quanto è importante proprio
- 00:34:53il concetto del dell'autorialità
- 00:34:56dell'autore cioè quei perché sono
- 00:34:58importanti quelli e non altri perché
- 00:35:00piacciono di più quindi non è soltanto
- 00:35:03l'artista e la performance ma è anche
- 00:35:05quello che gli metti sotto cioè se tu ti
- 00:35:06vai a vedere i Sanremo degli ultimi anni
- 00:35:08ci sono degli autori che sono molto
- 00:35:10ricorrenti sono persone che
- 00:35:13effettivamente hanno magari fatto la
- 00:35:16colonna sonora delle nostre estati degli
- 00:35:17ultimi 4-5 anni e non sono così tanto
- 00:35:20noti Quindi per noi creare dei premi che
- 00:35:23mettono in luce questi aspetti è
- 00:35:26fondamentale perché vogli rimettere
- 00:35:28proprio in luce il valore dell'artista
- 00:35:30Poi è chiaro che Qual è il più grande
- 00:35:32autore di concerti live del 2022 che
- 00:35:37abbiamo premiato l'anno scorso a Music
- 00:35:39Awards basco Ma perché Perché
- 00:35:41chiaramente la sua componente da
- 00:35:44autore in quel valore che lui genera sui
- 00:35:47live è importantissima
- 00:35:50Però ad esempio un altro che sta
- 00:35:52crescendo tantissimo è ultimo ma perché
- 00:35:56ultimo perché poi ad esempio nella la
- 00:35:57componente da autore il fatto che lui
- 00:35:59scriva tutto quanto ha un valore enorme
- 00:36:03quello che ci interessa soprattutto è
- 00:36:05far emergere chi viene da da dietro le
- 00:36:07quinte anche e soprattutto in una
- 00:36:11moltitudine di eventi che uno non si
- 00:36:12aspetterebbe esempio Uno dei dei più
- 00:36:14interessanti e che ci viene richiesto
- 00:36:16anche di più è il re del piano bar Il re
- 00:36:20dell'estate non live perché quelli sono
- 00:36:23veramente interessanti e tra l'altro una
- 00:36:25cosa divertente è che sono stati e
- 00:36:28Riccardo dei pinguini è venuto a
- 00:36:29trovarci qualche tempo fa in nost uffici
- 00:36:30di C gli abbiamo tirato fuori il nome
- 00:36:33della singola del singolo abbiamo adesso
- 00:36:35abbiamo il bordero digitale quindi per
- 00:36:36noi i dati sono molto più immaginabili
- 00:36:38di prima che avevamo i pezzi di carta in
- 00:36:40A3 e gli abbiamo dato il nome della
- 00:36:44singola persona che lo ha messo ha messo
- 00:36:46i suoi brani più volte nel 2023 è una
- 00:36:50cosa incredibile se voi vi guardate
- 00:36:51anche i Sanremo quando fanno poi le
- 00:36:54ospitate diciamo questi artisti anni 60
- 00:36:577080 e poi alla fine li Cantano tutti
- 00:37:00quei brani È incredibile i brani quelli
- 00:37:02da piano bar sono incredibili per questo
- 00:37:04per darvi un'idea un brano da piano bar
- 00:37:07buono a un autore che non ha nemmeno il
- 00:37:09100% quindi magari con la componente
- 00:37:11editoriale Ma gli può tranquillamente
- 00:37:13valere soltanto di Diritto d'autore tra
- 00:37:15i 100 e 00.000 l'anno e noi proprio il
- 00:37:17senso dei si Music Wars è proprio questo
- 00:37:19Cioè noi vogliamo rimettere al centro
- 00:37:22l'autore poi in alcuni casi coincide
- 00:37:24quindi non è che stiamo dando
- 00:37:25un'informazione Chi vince live in Italia
- 00:37:27Vasco hai dato una cosa pazzesca No ma
- 00:37:31quando vi diciamo chi è il re delle
- 00:37:33discoteche in Italia è un po' un po'
- 00:37:36meno Straight Forward non te lo aspetti
- 00:37:39per per dare degli insights magari anche
- 00:37:41ai nostri stessi aventi diritto
- 00:37:43dicendogli Guardate che quello è un
- 00:37:44filone bellissimo È un filone che genera
- 00:37:47una quantità pazzesca di valore oggi
- 00:37:49tutti quanti si concentrano su voglio
- 00:37:52essere il primo su Spotify ma non è
- 00:37:54detto che poi da qualche altra parte tu
- 00:37:56generi molto più valore che non con
- 00:37:58Spotify faccio questo esempio perché
- 00:37:59dice Ma viene riconosciuto questo come
- 00:38:02valore no sì si sa che i brani sono
- 00:38:04quelli però uno dice Ah perché i vecchi
- 00:38:06Baroni di cia prendono i soldi detto
- 00:38:08ragazzi andatevi in un piano bar
- 00:38:10ascoltate quelli se li vuoi chiamare
- 00:38:12Vecchi Baroni va bene però in generale
- 00:38:15sono persone che hanno creato qualcosa
- 00:38:17non necessariamente solo l'artista ma
- 00:38:19anche soprattutto l'autore che ha che
- 00:38:22produce valore ancora oggi il cui valore
- 00:38:24è ancora percepito oggi e lì nel piano
- 00:38:27Bari particolare poi percepisci l'autore
- 00:38:28realità Perché Perché non è un brano di
- 00:38:31musica registrata tendenzialmente lo
- 00:38:34suona magari un pianista e Cantano tutti
- 00:38:36quanti a Squarcia goola quello è
- 00:38:38veramente valore è Diritto d'autore
- 00:38:41dobbiamo funzionare meglio dobbiamo fare
- 00:38:42bene il nostro mestiere quello che vi
- 00:38:44dicevo prima era la mission Qual è
- 00:38:45trovare questo equilibrio sostenibile
- 00:38:47farsi nare bene e evitare
- 00:38:50di anche che succedano cose come quella
- 00:38:53che è successa con meta banalmente in
- 00:38:55questo lo intendo sostenibile
- 00:38:58per farlo bisogna essere efficienti
- 00:39:00perché noi il nostro obiettivo ad
- 00:39:03esempio anche a livello di comunicazione
- 00:39:04vogliamo Trasformare da non è il record
- 00:39:07di incasso di ci quello che mi interessa
- 00:39:09è il record di quello che abbiamo
- 00:39:11distribuito agli autori Cioè se io
- 00:39:13riesco a distribuire 6700 milioni di
- 00:39:15euro in un anno ad autori ed editori
- 00:39:17vuol dire che io sto aiutando un pezzo
- 00:39:20del motore della cultura in Italia a
- 00:39:22funzionare E ovviamente poi devi
- 00:39:24trasformare anche tutta la nostra
- 00:39:26infrastruttura quello che dicevo prima
- 00:39:28la tecnologia oggi la devi usare Cioè
- 00:39:30non ti puoi permettere di non
- 00:39:31utilizzarla perché abbiamo fatto un
- 00:39:34chatbot basato su GPT 4 sul nostro sito
- 00:39:37perché non soltanto Eh poi chatbot
- 00:39:39secondo me gli toglie molto perché è una
- 00:39:41roba che sembra
- 00:39:42eh anni 2010 oggi è una roba totalmente
- 00:39:45diversa questa come facevo prima
- 00:39:47l'esempio un autore che gli ho visto
- 00:39:48fare eh nel backend una una domanda del
- 00:39:52ruolo dell'editore io non avrei saputo
- 00:39:53rispondere così tanto bene perché gli
- 00:39:55hai messo un prompt fatto bene con le
- 00:39:57fonti giuste e quello risponde nel modo
- 00:40:00migliore possibile tecnologia la devi
- 00:40:02usare per migliorare quello che dicevo
- 00:40:04prima da una parte l'interazione
- 00:40:06l'esperienza dei tuoi autori E di chi la
- 00:40:09musica la utilizza e ti sta pagando
- 00:40:11cercando di fare leverage sull una
- 00:40:13tecnologia che può essere da una parte
- 00:40:15un modo migliore un modo per migliorare
- 00:40:17il tuo servizio o o la tua efficacia in
- 00:40:19generale cioè come ci valutano a noi gli
- 00:40:22autori e gli editori voglio più soldi
- 00:40:24possibile pagando di meno possibile e
- 00:40:26utilizzando servizi che siano i migliori
- 00:40:28disponibili sul mercato cioè cioè queste
- 00:40:30cose poi non è che dobbiamo fare eh non
- 00:40:32è non non facciamo atterrare i Razzi in
- 00:40:34verticale in mezzo all'atlantico su una
- 00:40:36nave drone Quindi è più semplice
- 00:40:38Paradossalmente il nostro lavoro però lo
- 00:40:40devi fare bene e devi continuare a
- 00:40:42metterti in discussione e soprattutto lo
- 00:40:44devi fare in un modo a me capita spesso
- 00:40:45che alcuni nostri autori mi ringraziano
- 00:40:47Perché io gli do magari informazioni
- 00:40:49cose Ragazzi mi ringrazi mi pagate lo
- 00:40:51stipendio Cioè anche far capire questa
- 00:40:52cosa non è banale l'autore troppo spesso
- 00:40:56nel passato aveva percepito sia come un
- 00:40:57oggetto distante noi il nostro consiglio
- 00:41:00d' amministrazione Chi nomina e revoca
- 00:41:02il direttore generale me e mi nomina e
- 00:41:05revocano gli autori e gli editori che
- 00:41:07sono seduti nel nostro consiglio
- 00:41:08d'amministrazione che sono votati dal
- 00:41:10nostro consiglio di sorveglianza che è
- 00:41:12votato dall'Assemblea quindi
- 00:41:13tecnicamente è come andare alle elezioni
- 00:41:16politiche se non ci va il 50% degli
- 00:41:17italiani decide di non farlo noi
- 00:41:19c'abbiamo una una bella base che decide
- 00:41:21di votare che a cascata decide come deve
- 00:41:24funzionare la società fare una scommessa
- 00:41:27mettere nel mio ruolo una persona a 38
- 00:41:30anni è una scommessa anche sul futuro
- 00:41:32questo per farvi capire quante richieste
- 00:41:34di assistenza riceve siia in un
- 00:41:36anno centinaia di migliaia tra gente che
- 00:41:39ci chiama gente che scrive e avere una
- 00:41:41roba che risponde basata su GPT 4 bene
- 00:41:44Per noi è valore Perché queste persone
- 00:41:46le possiamo dedicare tendenzialmente ad
- 00:41:48altro Quindi alle altre componenti o a
- 00:41:50migliorare le nostre competenze e o i
- 00:41:53servizi che ci permettono di incassare
- 00:41:55di più O banalmente a costare di meno
- 00:41:57nel nostro mestiere però le è anche un
- 00:41:59grande problema perché noi proteggiamo
- 00:42:02proprietà intellettuale Il Diritto
- 00:42:03d'autore nasce unicamente in capo a un
- 00:42:05essere umano oggi questa roba viene
- 00:42:07sempre più messa in discussione
- 00:42:09soprattutto per tutti quegli utilizzi
- 00:42:11Lasciatemi dire di musica a basso valore
- 00:42:13aggiunto quando c'hai musica di
- 00:42:15sottofondo Ma che può essere in un video
- 00:42:17c'è la musica in un ristorante
- 00:42:19background Music su quelli la pressione
- 00:42:23competitiva di
- 00:42:25ehm strumenti che costruiscono musica
- 00:42:28live eh live nel senso eh in quel
- 00:42:31momento ci sarà va gestita Bisogna però
- 00:42:36prendere anche lì bene
- 00:42:37m decidere bene quali sono i perimetri i
- 00:42:40confini cosa puoi fare e cosa non puoi
- 00:42:42fare oggi tendenzialmente come tutte le
- 00:42:44nuove tecnologie è Far West Quindi io
- 00:42:47prendo hanno fatto banalmente
- 00:42:49crawling di tutto quello che hanno
- 00:42:52potuto trovare sul web e te l'hanno
- 00:42:54buttato in faccia oggi eh non so perché
- 00:42:56poi nel tempo stanno cambiando anche i
- 00:42:58prompt su C GPT se tu scrivevi eh Mi
- 00:43:00dici il testo di una canzone quello ti
- 00:43:02rispondeva poteva farlo Boh ma non
- 00:43:05soltanto scriverlo ma lui se lo scrive
- 00:43:08vuol dire che nel nel suo training si è
- 00:43:10preso tutto quanto quello che gli ha
- 00:43:11permesso di scriverti quel testo Peri
- 00:43:13che loro magari gli dicano nel prompt No
- 00:43:15ma metti soltanto le prime tre righe Ma
- 00:43:17io G dico mi fai una canzone con lo
- 00:43:20stile di quello e quello ti risponde
- 00:43:22Comunque questi saranno temi se uno sul
- 00:43:25nostro m a cae gli fa un deposito di un
- 00:43:29brano dichiarandolo come un brano di
- 00:43:30essere umano Ma lui l'ha costruito con
- 00:43:32l'intelligenza artificiale a noi chi ce
- 00:43:34lo dice nessuno Dobbiamo fare
- 00:43:35semplicemente bene un mestiere che non è
- 00:43:38complicato come fare atterrare i Razzi
- 00:43:40in verticale nell'atlantico
- 00:43:42ehm e per farlo tecnologia per sfruttare
- 00:43:46bene la tecnologia competenze e quindi
- 00:43:48per questo motivo stiamo investendo
- 00:43:49anche soprattutto sulle persone Talent
- 00:43:51Management nel mondo di oggi portarsi a
- 00:43:54casa Tra l'altro competenze specifiche
- 00:43:56su eh sul modo di cambiare Grazie anche
- 00:43:59ma non soltanto ai ma è tecnologia a
- 00:44:02360° è molto complicato tendenzialmente
- 00:44:04sono figure anche sovrappesare dal
- 00:44:07mercato difficile trovare anche quelli
- 00:44:10veramente bravi però ce la stiamo
- 00:44:12mettendo tutta e vi dico ogni persona
- 00:44:14che vedo che mettiamo in squadra noi
- 00:44:16siamo circa 1000 persone in C Ma le
- 00:44:18singole persone che metti dentro che ti
- 00:44:20stanno portando nuove idee nuove
- 00:44:21competenze Tra l'altro stimolano anche
- 00:44:23tutti gli altri cioè noi abbiamo
- 00:44:25raccontato qualche giorno fa c'avevamo
- 00:44:27una live su teams con 600 persone di Sii
- 00:44:29collegate Come funziona il il bot e la
- 00:44:32gente Allora faceva domande allora sono
- 00:44:34curiosi è bello secondo me anche
- 00:44:37trasformare una potenziale paura in
- 00:44:39curiosità in voglia di scoprire qualcosa
- 00:44:41di nuovo e in questo produciamo poi alla
- 00:44:43fine che poi è il distillato del nostro
- 00:44:45mestiere valore per i nostri aventi
- 00:44:47diritto che è come dicevo incrementare
- 00:44:49qu i soldi che ci portiamo a casa
- 00:44:52riducendo la la commissione di cae e
- 00:44:55cercando quindi di All are quello che
- 00:44:57poi alla fine è il payout quello che
- 00:44:59diamo agli aventi diritto che è il
- 00:45:01risultato di quell'equilibrio
- 00:45:02sostenibile tra noi e che tra noi mi
- 00:45:05metto dalla parte degli autori
- 00:45:06Ovviamente tra gli autori e dall'altra
- 00:45:09parte chi poi sta utilizzando i
- 00:45:11contenuti Oggi voi abbiamo parlato di
- 00:45:12musica ne intermediamo molti altri però
- 00:45:15il concetto è praticamente lo stesso
- 00:45:19[Musica]
- 00:45:27W
- 00:45:31[Musica]
- Matteo Fedeli
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