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é o ícone cultural o LEGO fez parte da
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vida de milhões de pessoas em todo o
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mundo e contagia gerações há quase cem
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anos tudo começou na Dinamarca em 1932
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através da visão de ole Kirk
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christiansen um pequeno comerciante que
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possuia uma micro fábrica de produtos de
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madeira que vendia diversos itens para
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casa como escadas e tábuas de passar
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roupas porém seus negócios foram
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amplamente afetados pela crise econômica
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global e assim ele teve que pensar em
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uma saída para transformar seu negócio e
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sobreviver e foi assim que ele observou
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para o mercado que parecia imune à crise
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o mercado de brinquedos diante dessa
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visão christiansen decidiu começar a
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produzir brinquedos totalmente feitos
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com madeira e assim ter uma nova linha
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de produtos em seu negócio na caminhada
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ele teve ajuda de gottfried
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o filho de 12 anos que era também seu
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assistente do Comércio e os brinquedos
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precisavam ter um nome E para isso o
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comerciante decidiu unir duas palavras
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da língua dinamarquesa leg godt' que
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significavam brincar bem e de suas
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primeiras letras surgiu a expressão Lego
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curiosamente a expressão também tem um
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significado em latim que quer dizer eu
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coloco junto fato que ele descobriu
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somente anos depois e que foi importante
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para o futuro da companhia denominada a
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empresa passou a produzir diferentes
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tipos de brinquedos contando com sete
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funcionários quatro anos depois já eram
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42 opções além dos produtos de madeira
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que já faziam parte do negócio antes da
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remodelação toda a produção era embalada
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pelo lema de rolê só o melhor vale a
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pena frase que foi pintada na parede da
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fábrica e que servia como que ia para
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os funcionários ilustrando a ideia de
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perfeccionismo do Empreendedor
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dinamarquês porém novas dificuldades
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apareceram em 1940 quando a fábrica e o
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estoque da empresa pegaram fogo causando
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enorme prejuízo para christiansen para
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recuperar o negócio seria necessário um
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grande investimento E além disso não
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seria mais possível produzir tantos
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itens sendo necessário Focar apenas
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naquilo que representava o maior número
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de vendas e no caso eram os brinquedos
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Lego diante desse fato a empresa passou
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a produzir exclusivamente brinquedos de
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madeira e novamente o caminho foi de
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êxito fazendo com que o negócio
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crescesse e abarcasse 40 pessoas porém
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foi em 1947 que a família kristiansen
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vislumbrou um produto que redefiniria o
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mercado de brinquedos em todo mundo óleo
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e gottfried receberam amostras de um
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brinquedo
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É lógico vendido do Reino Unido e
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produzido pela empresa que cresce o
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brinquedo consistia basicamente em
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blocos de plástico que podiam ser
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acoplados uns aos outros tomando forma
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de construções que se realizavam de
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acordo com a vontade da pessoa que com
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eles brincavam o brinquedo havia sido
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desenvolvido por um psicólogo chamado
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Harry Harry sicher page e chamou a
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atenção dos dinamarqueses por sua
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simplicidade e versatilidade algo
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poderia ser amplamente bem recebido
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pelas crianças dinamarquesas diante da
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referência Alegre passou a investir
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fortemente no desenvolvimento de
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produtos feitos com plástico em especial
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uma espécie de imitação dos blocos
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montáveis Ingleses dessa mudança aos
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poucos a empresa priorizou o novo
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material em relação a madeira já que o
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plástico era mais versátil fácil e
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barato para se trabalhar e assim
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há dois anos depois a empresa já contava
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com um portfólio com mais de 200 modelos
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diferentes todos de plástico e baseados
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na ideia dos blocos montáveis além disso
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a empresa manter ia alguns dos
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brinquedos de madeira que eram sucesso
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na época porém a LEGO se tornaria
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realmente reconhecida cerca de dez anos
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depois quando seu fundador faleceu
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deixando o negócio a cargo de seu filho
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Gospel sobre o novo comando a LEGO
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aprimorou a ideia de blocos de plástico
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desenvolvendo um sistema que permitia
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que as conexões entre as peças fossem
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muito mais fortes de modo que os blocos
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formassem uma espécie de construção que
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não se desmontava com facilidade e
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mantinha a forma enquanto não recebesse
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uma força ou Impacto significativo para
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se desmontar consolidando a ideia de
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tijolinhos como também são
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carinhosamente conhecidos o novo produto
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rapidamente se tornou um sucesso
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e esse é bastante com as opções atuais
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da empresa porém apesar do novo sucesso
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comercial mais uma vez houve um grande
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desafio para a empresa em 1960 quando
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novamente um incêndio nos produtos de
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madeira atrapalhou os planos para o
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empreendimento diante do novo prejuízo à
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empresa passou a se dedicar
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exclusivamente aos produtos de plástico
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que eram mais lucrativos e a partir dali
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também mais seguros para empresa nesse
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mesmo tempo Alegre já dava seus
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primeiros passos na exportação dos seus
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produtos levando os seus Blocos para os
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Estados Unidos em 1962 atuação no
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mercado internacional Foi um sucesso e
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além de aumentar as vendas da empresa a
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empreitada fez com que a produção se
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tornasse cada vez maior e mais barata
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possibilitando o aumento expressivo nas
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margens de lucro da Lego além do sucesso
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os produtos continuarão recebendo
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e as constantes como a adição de manuais
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e sugestões de montagem para os blocos
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mantendo a cultura e começou com a
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criação do lema da empresa só o melhor
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vale a pena conjuntamente começaram as
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diversificações da linha Lego que
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resultaram no lançamento da linha Lego
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trem que foram sucesso em vários países
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posteriormente houve um avanço na
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matéria-prima plástica que foi
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substituída para o estireno ABS que era
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capaz não só de aumentar a qualidade dos
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blocos como também garantir que os
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produtos manteriam o mesmo formato por
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40 anos uma durabilidade impressionante
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para o mercado de brinquedos com o
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domínio produtivo Alegre passou a
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apostar também em brinquedos segmentados
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incluíram meninos e meninos com
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surgimento de uma linha Ao estilo casa
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de boneca e buscar vai tirar um pouco a
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ideia de que os blocos eram apenas algo
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para o público masculino
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e por outro lado os esforços não estavam
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apenas no produto mas sim do
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fortalecimento de uma marca duradoura e
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que fizesse parte do Imaginário das
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crianças para tanto em 1968 foi aberto o
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primeiro parque temático da LEGO em um
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terreno de 59 hectares na Dinamarca a
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atração somente no primeiro ano recebeu
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mais de 625 mil pessoas além do Parque
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Alegre e investiu em ações promocionais
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e uma série de campanhas que resultaram
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em eventos e Exposições que mostravam as
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infinitas possibilidades que os blocos
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ofereciam entre elas estava a
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possibilidade até de se fazer
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construções que foram para o Guinness
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Book O Livro dos Recordes como a
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montagem de uma torre com 13 metros de
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altura dos anos 80 uma nova com 24
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metros em Moscou nos anos 90 e uma outra
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na Inglaterra com 30 metros de altura
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das ações
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eu levo a ser um dos principais
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brinquedos do planeta encontrando o seu
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ápice na década de 90 porém logo após o
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seu auge a empresa começou a enfrentar
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uma grave crise que estourou no final do
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século acreditando que a demanda por
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seus produtos aumentaria de forma
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infinita a LEGO se Manteve em uma
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situação confortável até os anos 2000
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sendo uma empresa gerida pela família
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kristiansen e que se mantinha Firme Nas
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tradições das primeiras décadas mantendo
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suas operações na Dinamarca que se
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tornavam o país cada vez mais caro porém
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a década de 90 revelou uma série de
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antagonistas para a empresa além de ter
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de concorrer como falsificações e
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imitações que ganhavam o mundo de
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maneira cada vez mais rápida a LEGO
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também perdeu a pelo com as crianças
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principalmente por conta da
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popularização dos videogames a cada ano
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mais e mais crianças perdiam o interesse
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o blocos de LEGO e voltavam toda a sua
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atenção para os games e também para os
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filmes e animações dessa forma a LEGO
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era uma expoente de um mundo físico e
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imitado que tinha o desafio de enfrentar
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os Players do mundo digital e infinito e
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foi nesse cenário que a empresa
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enfrentou uma crise que passou a esse
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primeiro negócio enquanto os custos eram
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cada vez maiores na Dinamarca os
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concorrentes ganhavam espaço com
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produtos cada vez mais baratos e ao
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mesmo tempo o volume de vendas caía
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ainda mais devido à perda de interesse
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do público e faz de um nesse cenário em
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2003 a companhia passou a adotar uma
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gestão profissionalizada e o nomeado foi
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yorg Victor Stop que decidiu fazer um
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verdadeiro turnaround da empresa
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remodelando a Lego de ponta a ponta
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primeiro foi decidido que a empresa
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deixaria de fabricar seus produtos na
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Dinamarca investiria na
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e tem fábricas de países com mão de obra
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e custos mais baratos dessa forma a
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partir dali os então 19 bilhões de
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blocos produzidos anualmente serão
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feitos em países como a China por
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exemplo desse modo seria possível
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diminuir o custo de fabricação dos
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blocos e aumentar a margem dos produtos
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em outra esfera o LEGO não seria mais
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somente um produto realizado no chamado
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mundo físico e quebrar ia as barreiras
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com o mundo digital a partir dali houve
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um forte trabalho para tornar o LEGO um
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produto homem canal que estivesse
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presente em vários formatos primeiro
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além dos blocos físicos a empresa
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investiu bastante na criação de
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softwares e games que levariam a
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temática Lego aos computadores e
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videogames e possibilitariam a interação
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das Crianças com os blocos e bonecos do
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Mundo Lego tanto para construírem seus
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próprios cenários digitais
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e com jogos e sistemas em que havia
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interação com os personagens da marca
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dessa forma a LEGO passou aí muito mais
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além e dialogava com crianças e gostavam
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dos blocos e ao mesmo tempo com aquelas
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que preferiam os games ou ainda consegui
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estar presente em todos os momentos da
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jornada da criança seja usando o
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computador ou não para completar a LEGO
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se associou com marcas de franquias
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consolidadas como Star Wars Indiana
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Jones e Batman por exemplo criando
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linhas inteiramente novas que
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reproduziam veículos personagens e
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cenários de universos famosos do
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Imaginário Popular com essa nova
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abordagem Alegre aumentou de forma
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expressiva o seu alcance atuando em
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diferentes mercados e como a linha
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robusta de produtos que atraíram
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diferentes tipos de consumidores além
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das Crianças adolescentes e adultos
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também passaram a adquirir os produtos
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da empresa
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e impulsionados por sentimentos como a
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nostalgia lembrando dos blocos que
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fizeram parte de suas infâncias e também
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pelo fato dos brinquedos seria uma
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espécie de colecionável das franquias
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mais populares da cultura pop como
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Batman por exemplo dessa forma a marca
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passou a monetizar literalmente
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consumidores de várias cidades
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aproveitando diversas formas de
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capitalização como os games brinquedos e
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até filmes que foram Sucesso de
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Bilheteria Como Uma Aventura Lego
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lançado em 2014 além Dilson as
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empreitadas no mundo físico também
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chamaram a atenção como a criação da
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franquia de parques legoland e os hotéis
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Resort legoland que tem unidades em
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vários países além disso a empresa
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investiu fortemente no design de suas
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lojas que chamam a atenção até mesmo de
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pessoas que não são consumidoras da
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marca outro. Interessante é o
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eu pego águias te permite que pessoas
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comuns posso enviar a empresa sugestões
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e projetos de produtos que podem ser
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concluídos na linha Lego fazendo com que
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os consumidores fiquem cada vez mais
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próximos da marca com todos esses
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atributos a LEGO é hoje uma das empresas
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que fazem parte da vida de milhões de
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pessoas e que se faz presente em várias
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cidades e de várias formas se tornando
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não só uma empresa ou um brinquedo e sim
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uma ideia que faz parte do imaginário de
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crianças adolescentes e adultos tudo
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isso resumido nas palavras do atual
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presidente da empresa queremos muito
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mais coisas do que apenas um conjunto de
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tijolos e uma caixa é sobre pessoas
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comuns obtendo novas ideias incrementais
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com todo esse plano além do deixou uma
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crise que resultou em prejuízo de 300
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milhões de dólares em 2003 para o lucro
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em apenas três anos e para completar
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há cerca de dez anos depois o negócio já
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computava faturamento superior a 5
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Bilhões de Dólares com atuação em 140
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países e uma lucratividade robusta que
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aumenta ano após ano tal fato faz com
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que a LEGO esteja entre as 100 maiores
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empresas do mundo segundo a consultoria
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interbrand e curiosamente a empresa se
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mantém como um negócio essencialmente
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familiar está construindo o seu mundo há
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quase cem anos e parece ser um longo
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caminho pela frente e por conta disso a
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história da Lego é mais uma história de
00:14:37
sucesso que merece ser contada em nosso
00:14:39
canal Lembrando que estamos produzindo
00:14:41
diversos conteúdos gratuitos sobre
00:14:43
empreendedorismo em nosso canal para
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continuar recebendo nosso conteúdo
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receber as nossas atualizações Esperamos
00:14:56
que você tenha gostado um grande abraço
00:14:59
e até a próxima
00:15:00
E aí
