2024 KOSAC 영콘챌 온라인특강(경험마케팅시대, 공간력을 이용하자!)
Resumo
TLDR고객 경험 기획 전문가인 HS 차재섭이 자신의 경력과 사례를 통해 브랜드가 고객에게 어떻게 가치를 전달할 수 있는지에 대해 설명합니다. 그는 삼성 모바일 스토어의 기획자로 시작하여 다양한 브랜드의 오프라인 고객 경험을 선보였으며, LG 전자의 고객 경험 공간 기획을 통해 미래 고객과의 소통을 강조합니다. 차재섭은 데이터 기반 타겟 분석과 지속 가능한 공간 기획이 중요함을 언급하며, 정상적인 설계와 브랜드 가치 전달을 위한 플랫폼화가 필요하다고 설명합니다. 그는 듣는 이들에게 공간 기획의 잠재력과 그의 경험을 통해 얻은 통찰력을 공유하며, 이를 바탕으로 후배들이 도전할 수 있도록 격려합니다.
Conclusões
- 🕴️ HS 차재섭은 고객 경험 전문가입니다.
- 📱 삼성 모바일 스토어의 성공적인 사례를 공유합니다.
- 💡 브랜드 경험의 중요성을 강조합니다.
- 👥 젊은 고객과의 소통을 위한 공간 기획이 강조됩니다.
- 🔍 데이터 기반 분석의 중요성을 설명합니다.
- 🔧 지속 가능한 공간 플랫폼화의 필요성을 강조합니다.
- 🎯 LG 전자의 경험 기획을 통해 미래 세대와 소통합니다.
- 🌍 오프라인 고객 경험의 진화를 강조합니다.
- 🎉 즐거움과 도전이라는 브랜드 가치 강조
- 🏗️ 공간 기획의 플랫폼화 중요성 설명
- 🚀 강연을 통해 후배들을 격려
Linha do tempo
- 00:00:00 - 00:05:00
HS 차제 섭은 고객 경험을 설계하는 전문가로, 공간을 이용한 오프라인 경험 기획에 대한 자신의 경력을 공유합니다. 그는 삼성 모바일 스토어의 시작에서부터 오프라인 경험의 중요성을 깨달았고 이를 HS에서 발전시켰습니다. 강의에서 그는 고객 경험과 브랜드를 연결하는 역할에 대해 설명합니다.
- 00:05:00 - 00:10:00
스마트폰 시대의 도래와 함께 삼성에서 체험 매장 기획을 시작한 그는 애플 스토어의 영향력을 강조합니다. 이커머스의 성장과 코로나19 팬데믹은 오프라인 공간의 역할 변화를 가속화했습니다. 그는 공간이 단순한 판매 장소를 넘어 브랜드 경험을 제공해야 한다고 주장합니다.
- 00:10:00 - 00:15:00
국내 브랜드 사례로 젠틀몬스터를 소개하며, 그들이 브랜드 가치를 공간에도 반영하여 차별화된 고객 경험을 제공하는 방식에 대해 설명합니다. 그는 성공적인 고객 경험 설계는 브랜드 가치와 일치해야 한다고 강조하며, 이를 통해 공간이 지속적으로 가치를 전달할 수 있음을 보여줍니다.
- 00:15:00 - 00:20:00
LG 전자의 브랜드 가치와 젊은층과의 우호적 관계를 구축하기 위한 사례를 설명합니다. 그는 양평점의 부진함을 오히려 기회로 만들어, 러닝 플레이스 및 소통의 공간으로 변모시키는 과정을 강조합니다. 삶이 잘될 거라는 믿음과 함께 성장을 도모하는 메시지를 전달합니다.
- 00:20:00 - 00:25:00
로컬 타겟 분석 및 페르소나 도출 과정을 소개하며, 고객의 패턴을 기반으로 건강과 자기개발에 관심이 많은 '헬시 액티비티'족을 정의합니다. 그들은 공간 내에서 건강한 삶의 루틴을 함께하는 다양한 활동을 통해 새로운 경험을 할 수 있도록 설계되었습니다.
- 00:25:00 - 00:30:00
러닝 플레이스에서 건강한 삶의 루틴을 함께하는 공간으로서의 기획을 설명합니다. 블루마인드 이펙트를 활용하여 물의 심리적 효과를 강조하며, 이를 통해 쉽게 릴렉스할 수 있는 환경을 제공합니다. LG 전자는 공간을 플랫폼으로 만들어 다양한 체험을 강조합니다.
- 00:30:00 - 00:35:00
그라운드 20의 구현 방식과 AI를 활용한 고객 경험을 소개합니다. AI 기술을 통해 창의적이고 새로운 경험을 제공함으로써 고객과의 긍정적 관계를 구축하며, 고객이 직접 참여하여 가치를 창출할 수 있도록 돕습니다. 공간은 다양한 활동으로 진화하고 있습니다.
- 00:35:00 - 00:40:00
웹앱을 통한 방문자 경험 관리와 고객 인터랙션 데이터를 결합하여 오프라인 공간에 대한 고객의 행동을 보다 명확히 파악할 수 있도록 합니다. 이러한 데이터 기반 접근은 브랜드 가치 전달과 세일즈 강화를 위한 중요한 전략으로 작용합니다.
- 00:40:00 - 00:48:04
LG 전자의 통합적인 고객 경험 공간으로서의 방향성을 제시하며, 공간은 고객 가치 전달과 세일즈 목표를 동시에 충족하는 역할을 합니다. 이를 통해 브랜드 지속성 있는 성장을 추구하고, 클라이언트와의 데이터 기반 기획 과정을 통한 전략적 우위를 설명합니다.
Mapa mental
Vídeo de perguntas e respostas
HS 차재섭은 어떤 주제로 강연하고 있나요?
HS 차재섭이 고객 경험 기획에 대해 강연하고 있습니다.
차재섭의 경력은 어떻게 되나요?
차재섭은 인테리어 디자이너로 시작해 삼성 모바일 스토어 PM을 맡으며 공간 기획을 담당했습니다.
차재섭이 언급한 모범적인 고객 경험 브랜드는 무엇인가요?
애플이 주 고객 가치와 경험을 가장 잘 활용하는 브랜드로 언급되었습니다.
차재섭 강연에서 언급된 주요 고객 페르소나는 무엇인가요?
헬시 액티비티족으로 건강과 자기 개발에 관심이 많고 적극적으로 실천하는 사람들입니다.
강연에서 브랜드가 추구해야 할 목표는 무엇이라고 하나요?
브랜드 가치를 전달하고 이를 통해 100년 이상 지속 가능한 브랜드를 구축해야 한다고 강조합니다.
Ver mais resumos de vídeos
- 00:00:00[음악]
- 00:00:15안녕하십니까 HS 차제 섭입니다 저는
- 00:00:19공간내 고객 고객 경험을 기획하는
- 00:00:23사람이고요 오늘 제가 기획했던 사례를
- 00:00:25기반으로 후배님들에게 조금이나마
- 00:00:28도움이 될 만한 이야기를 를 해보고자
- 00:00:31합니다 저는 어 경험 마케팅 시대
- 00:00:34공간력 이용한 오프라인 경험 기획
- 00:00:36하기라는 주제로 오늘 강의하도록
- 00:00:42하겠습니다네 앞서 말씀드린 것처럼 제
- 00:00:45이름 차 재섭이 그요 HS 에에서
- 00:00:47오토스페이스 플랫폼 팀을 맡고
- 00:00:50있습니다 말 그대로 온오프라인
- 00:00:52연결되어 있는 고객 경험을 공간에서
- 00:00:56푸는 역할을 하고
- 00:00:58있습니다음 제 경력은 어 건축가
- 00:01:02출신이고요 최초 인테리어 회사로
- 00:01:04입사를 해서 2년 동안 백화점 호텔
- 00:01:08할인점 등의 이제 상 공간을 디자인
- 00:01:12했었고요 그 외 한 4년 정도 그
- 00:01:15회사에서
- 00:01:16삼성전자의 인스토어 관련된 일들을
- 00:01:20했습니다 그러다가
- 00:01:222009년 경의 삼성 모바일
- 00:01:26스토어라는 아마 대한민국에서 최초로
- 00:01:30만들었었던 체험형 매장 기획에
- 00:01:32참여하게 됐고요 제가 PM 업무를
- 00:01:36진행을 했고 거기서 이제 아
- 00:01:38공간이라는게 단순히 디자인과 컨셉
- 00:01:41이미지로 뽑아지는게 아니고 그냥
- 00:01:43세일즈가 이루어지고 제품을 보는 곳이
- 00:01:46아니라 어 뭔가 제품이나 브랜드가
- 00:01:50보여주 아 주고자 하는 그 브랜드
- 00:01:53경험시키는 곳이라는 인식이 들었고
- 00:01:56그때 이제 HS 대해서 좋은 오퍼가
- 00:01:59왔 이직을 한 상태에서
- 00:02:0215년간 광고대 행사를 다니게
- 00:02:07됐습니다 제가 했었던 이제 대표적
- 00:02:11프로젝트를
- 00:02:12말씀드리자면 디지털도
- 00:02:14하고도 하고 있습니다 저희 팀은
- 00:02:17그중에 오늘 말씀드릴 사례는 아 오늘
- 00:02:21말씀드린 건 오프라인 공간 위주로
- 00:02:23말씀을 드리고자 하고요 삼성 모바일
- 00:02:26스토어 지금은 사라졌습니다 지금은
- 00:02:28디지털 프라자 디지털 프라자로
- 00:02:30흡수했고 삼성 모바일 스토어를 최초로
- 00:02:33계획했고 1 2 3 4 5점까지
- 00:02:36리딩해 진행을 했었습니다 그 이후에
- 00:02:38이제 유플러스의 일상 비상 이틈
- 00:02:42컨설팅을 제가 진행을 했었고 화수의
- 00:02:46고객 경험 여정을 제가 기획하고
- 00:02:48금성전파사 그라운드 2고 그리고 여기
- 00:02:52지금 제 얼굴에 가려져 있지만
- 00:02:54마지막으로 현재 쇼의 LG 전자 관을
- 00:02:59계획하고 있는 중입니다 오픈은
- 00:03:01코엑스에서 10월 말 정도에 오픈할
- 00:03:05예정이고요 기존에 전시와는 좀 다르게
- 00:03:08고객
- 00:03:09경험 관점에 공간 계획을 진행 중에
- 00:03:13있습니다 시간이 되신다면 꼭 고객에서
- 00:03:16한번 방문해 주셨으면
- 00:03:19좋겠습니다 예 제 서명입니다 제
- 00:03:23서명에 제가 하고자 하는 얘기들을
- 00:03:26담으려고 했고요 그래서 제가 하는
- 00:03:28일은 고객 경험 공간 기획자 그요
- 00:03:32저의 고객은 기업의 가치를 온오프라인
- 00:03:35공간내 고객 경험으로 전달하고자 하는
- 00:03:38브랜드들입니다 그리고 제가 하는 일은
- 00:03:41제품 서비스의 정보 제공 및 제
- 00:03:43체험뿐만 아니라 기업이 추가하는 고객
- 00:03:45가치를 찾아내고 경험으로 만드는
- 00:03:47일입니다 아 지금은 그냥 벙벙하게
- 00:03:50들리실 수 있는데요 제가 왜 이렇게
- 00:03:53제 서명을 만들었는지에 대해서 어
- 00:03:55사례를 들어서 설명을 드리고 다시
- 00:03:58한번 말씀드리겠습니다
- 00:04:00아 금일 강의 내용은 제가 20년
- 00:04:05동안이 업계에 종사하면서 생각해 왔던
- 00:04:07완전히 제 주관적 생각으로
- 00:04:09꾸며봤습니다 제가
- 00:04:12교수님이 아니다 보니까 학술적인 건
- 00:04:16학문적으로 풀기보다는 온전히 어
- 00:04:20선배의
- 00:04:21입장으로서의
- 00:04:22생각과 그동안 경험했던 것들을
- 00:04:25전달하는 것이 더 좋겠다라고 생각이
- 00:04:26들었습니다 그래서 제가 드리는 말씀이
- 00:04:30트렌드나 아니면 이론에 맞지 않더라도
- 00:04:32그냥 선배의 입장 주관적 입장이라고
- 00:04:35생각하고 봐 주셨으면
- 00:04:40좋겠습니다 예 2000년대 이전까지만
- 00:04:44해도이 리테일 공간 오프라인에서의
- 00:04:46공간은 제품을 진열하고 판매하는
- 00:04:51곳이었습니다
- 00:04:52근데 다들 아시다시피
- 00:04:552009년에서 10년 경에 어
- 00:05:00아이폰이 출시됐고 또 애플 스토어라는
- 00:05:041호점이 만들어지게 됐습니다 이때이
- 00:05:06당시에 이제 제가 삼성 전자의
- 00:05:09인스토어 계획을 하고
- 00:05:11있었는데 삼성에서도 아 분명히이
- 00:05:15스마트폰 시대가 올 거라는 걸 예측을
- 00:05:17했었고 그거에 대비해서 기억 나시는지
- 00:05:20모르겠는데
- 00:05:22냐라는 폰이 있었습니다 급하게 윈도우
- 00:05:25모바일 기반으로 해서 윈도우 OS
- 00:05:27기반으로 해서 스마트폰이라는 걸
- 00:05:29만들었고 그게 잘 안 될 거라는 걸
- 00:05:32이미 예측하고 있어서 아마
- 00:05:34기억하시겠지만 구글의 안드로이드
- 00:05:36기반으로 해서 갤럭시를 개발할 그
- 00:05:48당시였다 기기들이 진열 방식으로는
- 00:05:51고객들한테 그 밸류를 전달할 수
- 00:05:53없겠다라는 생각을 했었고 그래서 체험
- 00:05:56매장이라는 걸 기획하게 됐고 그
- 00:05:59역사의 순간에 어찌어찌 하다 보니
- 00:06:01제가 함께하게 됐고 제가 삼성
- 00:06:04모바일의
- 00:06:05그 최초를 같이 했던 거 같습니다 그
- 00:06:11이후에 이커머스 시장이 폭발적으로
- 00:06:14늘어났습니다 이게 사실은 스마트폰의
- 00:06:17대두와이 때려야 뗄 수 없습니다
- 00:06:19스마트폰을 전부 다 갖게 됐고 모든
- 00:06:22사람들이 쉽게 온라인으로 접속하고
- 00:06:25정보를 얻을 수 있게 됨으로 해서
- 00:06:27커머스는 자연스럽게 대두될 수밖에
- 00:06:28없었고
- 00:06:30음 그래서 각각의 브랜드들이 오프라인
- 00:06:34전략과 온라인 전략들을 따로 하는게
- 00:06:36아니라 이제 온니 채널 전략이라는
- 00:06:37것들을 펼치기 시작했고 그래서
- 00:06:39온오프라인 연결되어 있는 고객
- 00:06:41경험들을 줘야 된다라는 거에 대한
- 00:06:43인지하기 시작했고
- 00:06:45특히 그 코 코로나 19로 인해서 어
- 00:06:50오프라인이 멈췄을 때 온 아
- 00:06:53오프라인에 대한 오프라인 공간의
- 00:06:55역할에 대한 고민들을 다시 하기
- 00:06:58시작됐습니다 그 결과 이제
- 00:07:002020년도에 들어서 아
- 00:07:03오프라인의 공간이 해야 될 역할이
- 00:07:06단순히 진열 체험 세일즈가 아니라
- 00:07:11확실히 다른 뭔가
- 00:07:13오프라인에서만 줄 수 있는 경험에
- 00:07:15대해서 고민하기
- 00:07:17시작했습니다 그 저는 어 그 답은
- 00:07:21이미
- 00:07:22애플이 하고 가지고 있다라고
- 00:07:25생각했습니다 뭐 아까 말씀드린
- 00:07:28것처럼 에서 체험으로 넘어갈 때도
- 00:07:31이미 애플이 가장 큰 역할을 했었는데
- 00:07:33처음에서 경험으로 넘어가는이 고민도
- 00:07:36애플이 먼저 했고 애플이 자신
- 00:07:39자신들의 공간에 먼저 그런 것들을
- 00:07:41테스트하기 시작했습니다 다들
- 00:07:43아시겠지만 애플에서 투데이에
- 00:07:46애플이라는 약간
- 00:07:48강연이나 아니면 참여형 행사 같은
- 00:07:50것들을 진행하고 있습니다 그래서
- 00:07:52제품의 진열 판매와 더불어서 그
- 00:07:55새로운 것에 도전하는 고객들에게이
- 00:07:57다름의 가치를
- 00:08:00뭐 그 강연을 한다던가 아니면 공연을
- 00:08:03한다던가 아니면 함께하는 페스티벌을
- 00:08:05연다가 하는 식에 그래서 자신들이
- 00:08:08갖고 있는 그 다음 혁신의 다음을
- 00:08:10씨앗뿌리기 같은 형식으로 하는 공간
- 00:08:13콘텐츠들을 만들어 내기
- 00:08:15시작했습니다 한 데스 터 들여다 보면
- 00:08:18이렇습니다 지금은 고인이 되셨지만
- 00:08:22잡스가 그 자기가 설립했던 애플에서
- 00:08:25쫓겨난 이후에
- 00:08:271997년도에 다시 CEO 애플에
- 00:08:30복귀했을 때 어 했던 말입니다 결국은
- 00:08:35벨 아 고객 가치다 고객 같이 제품이
- 00:08:38아무리 뛰어나더라도 고객한테 우리는
- 00:08:42그 브랜드만의 가치를 제공하지 않으면
- 00:08:44안 된다 그것이 바로 브랜드를 영속할
- 00:08:47수 있게 만든다라고 얘기를 했고
- 00:08:50그때 처음으로 선포했던 비전이 띵크
- 00:08:55디퍼런트 아는 거였죠 그래서
- 00:08:57지금까지도 애플 마케팅에 본질이 되어
- 00:08:59였고 그 띵크 디퍼런트의 해석은
- 00:09:01이렇습니다 세상을 바꿀 혁신은
- 00:09:04다릅니다 다른 생각을 하고 다른
- 00:09:08도전을 했기 때문에 세상이 바뀌
- 00:09:11왔다라고 생각하고 애플이 그들을
- 00:09:14응원하고지지 하겠다라는 생각으로 그걸
- 00:09:18그걸 핵심 고객 가치로 삼았고 그
- 00:09:20핵심 고객 가치에 의해서 탄생된
- 00:09:22제품이 저는 아이폰이라고 생각합니다
- 00:09:25기존에 그 폼팩터 있던 디스플레이
- 00:09:28아래 쿼티 자판을 어 쿼티 자판을
- 00:09:32없애 버리고 전체를 디스플레이로
- 00:09:34만드는 다른 스마트폰을 만들었고요 그
- 00:09:37지금은 아예에 아이폰이 폼팩터가
- 00:09:41됐었죠 그 다름이 세상을 바꿨다고
- 00:09:43보고요 그때
- 00:09:45같이 제품과 함께 개발했던게
- 00:09:48공간이었고 그 공간에서 그 다름의
- 00:09:51가치에 씨앗을 뿌리는 어 플랫폼의
- 00:09:55역할을
- 00:09:56공간에다가 심어줬다고 생각합니다
- 00:10:00그런 관점으로 국내
- 00:10:02브랜드가 되게 어 잘하고 있는 사례가
- 00:10:06있습니다 젠틀 몬스터 너무 잘 알고
- 00:10:08계시죠 젠틀몬스터가 하우스 도산에서
- 00:10:13어 그 그런 고객 밸류를 풀어내는
- 00:10:16공간을 잘
- 00:10:18만들어냈는데요음 이런 생각을 국내
- 00:10:20브랜드 중에서 가장 잘하고 있는
- 00:10:22브랜드는 전 젠틀 몬스터라고
- 00:10:23생각합니다 젠틀몬스터는 브랜드의
- 00:10:25가치를 정립했고 그 가치를 제품 뿐만
- 00:10:29아니라 자신들의 그 공간에도
- 00:10:32풀어내려고 했습니다 세상을 놀라게
- 00:10:35하라라는 브랜드 가치를 정립했고 그걸
- 00:10:38제품 스타일링 공간
- 00:10:40기술에 모두 동일하게 적용하겠다라고
- 00:10:44얘기를 했습니다 특히이네 가지 중에
- 00:10:47하나라도 제로가 되면 곱하기 제로
- 00:10:50해서 0이 된다라는 생각을 가지고
- 00:10:53제품에만이 가치를 입히려고 한게
- 00:10:55아니라 자신들의 공간에도이 가치를
- 00:10:58입히려고 했습니다 그래서 세상을
- 00:11:00놀라야 하는 방식으로 예측 불가라는
- 00:11:03걸 도출했고 그 예측 불가라는 것을
- 00:11:06이종 결합을 통해서 만들어 냈습니다
- 00:11:08그래서
- 00:11:10건축가와 그 연예인과 그다음에 로봇
- 00:11:13이런 것들과의 이종 결합을 통해서
- 00:11:16우리는 세상을 놀라게 할 브랜드고
- 00:11:19우리의 제품을 쓰는 사람들은 세상을
- 00:11:21놀라게 하는 그런 가치에 동의하거나
- 00:11:24아니면 도전하는 사람들이야라는
- 00:11:27이미지들을 전달하고 있죠
- 00:11:32근데이 특히이 두 브랜드들이 공간을
- 00:11:36활용하는 방식을 보면 그냥 단순히
- 00:11:39하나를 기획해 놓는게 아니라 여기에
- 00:11:42지속적으로 브랜드
- 00:11:44가치들을 그 풀어낼 수 있는 그릇으로
- 00:11:48만들려고 했습니다 그래서 사 계속
- 00:11:51자기네 가치들과 어울리는 브랜드들을
- 00:11:53찾고 또 그런 가치들과 어울리는 사람
- 00:11:57그리고 그런 가치들과 어울리는
- 00:12:00콘텐츠들을 담는 플랫폼 역할을 하고자
- 00:12:03했습니다이
- 00:12:05관점으로 다시 제 서명을 보면
- 00:12:08이렇습니다 제품 서비스의 정보 제공
- 00:12:11이게 기본 기존의 전통적인
- 00:12:15어 그 오프라인 공간의 역할이었죠
- 00:12:18여기에 체험뿐만 아니라 기업이
- 00:12:20추가하는 고객 가치를 찾아내고
- 00:12:22경험으로
- 00:12:23만든다라고 해서 앞서 보여드렸던 두
- 00:12:27가지 사례처럼 제 만 보고 제품만
- 00:12:30구매할 수 있고 그냥 제품만
- 00:12:31체험하는게 아니라 그 브랜드가 가지고
- 00:12:35있는 고객 가치를 어 공간에서 경험할
- 00:12:39수 있도록 만들어 주는게 제
- 00:12:40역할이라고 봐 주시면 될 거
- 00:12:42같습니다 그래서 작년 12월에 오픈한
- 00:12:46그라운드 20 기획 사례를 들어 제가
- 00:12:50이걸 어떻게 풀어 나가는지 오늘
- 00:12:52공유드리도록
- 00:12:54하겠습니다 저희가 받았던
- 00:12:56사이트였습니다 양평 양평에 고객 경험
- 00:12:59공간을 만들어 달라라고 요청이 왔었고
- 00:13:02어 처음 들었을
- 00:13:04때이 스타벅스 양평 점이
- 00:13:06생각이났습니다 어 좋다 이미
- 00:13:09스타벅스가 대한민국에서 가장 큰
- 00:13:12스타벅스 매장을 만들고 그 어 한강이
- 00:13:17바로 옆에 남한강이 흐르고 있어서
- 00:13:19경치도 좋고
- 00:13:21좋다이이 로컬 포인트와 우리가
- 00:13:24랜드마크를 같이 만든다면 충분히 되게
- 00:13:26좋은 고객 경험 공간을 만들 수 있을
- 00:13:28것 같다 시모스 테라스 이상의
- 00:13:31핫플레이스가 될 수 있을 것 같다라고
- 00:13:33생각하고
- 00:13:34시작했습니다 근데 첫 민팅 때 이제
- 00:13:37와래 무너졌던게 서울양평 이었더라 그
- 00:13:42오히려 경기도 양보다도 더 후미진
- 00:13:45곳에 있습니다 그래서 20년 이상 된
- 00:13:47아파트 단지 하고 서부간선도로 어
- 00:13:51바로 측면에 있어서 하루 유동인구가
- 00:13:5315,000명 정도밖에 되지 않은
- 00:13:56그래서
- 00:13:58어 전략적인
- 00:14:01사이트를 본게 아니라 LG 전자에서
- 00:14:04현재 매출도 좀 떨어지고 그리고이
- 00:14:08유지를 해야 되는지 말아야 되는지에
- 00:14:10대한 고민하고 있는 사이트를 저희한테
- 00:14:12주셨고 그걸 가지고 그러면 우리가
- 00:14:15어떻게이 문제를 해결해야 되는지에
- 00:14:18대한 고민을
- 00:14:20시작했습니다 강남 선수 더현대 서울
- 00:14:22같이 100만 명 이상 되는
- 00:14:24유동인구 가진 곳에 그 공하는 전히
- 00:14:29는 공간이었고
- 00:14:30뭐 과하게 말씀드리자면 100
- 00:14:33정도밖에 안 되는 유동 인구를 갖고
- 00:14:35있는 곳이었습니다 그 LG 전자가
- 00:14:38특히 와이지를 다 대상으로 경험
- 00:14:41공간을 구축해 달라고 요청하셨습니다
- 00:14:44그 이유가 어 이게 지금 자체적으로
- 00:14:48분석한 표인데요 브랜드 경정 개
- 00:14:51변화를 한번 보자면이 삼성전자와 LG
- 00:14:54전자 두 개의 비교표입니다 2010년
- 00:14:57대만 해도 최초 상기도가 오히려
- 00:15:00경쟁사 대비 저희가 우위에 있었습니다
- 00:15:02물론 선호도 아고 구매 고려도 약간
- 00:15:06낮은 편이었는데요 근데 2022년도에
- 00:15:08브랜드 갭형 그 갭 지수를 봤을 때
- 00:15:12경쟁사인 삼성전자 대비
- 00:15:1520대에게는 현저하게 그 최초
- 00:15:18상기도가 떨어졌고요 선호도와 구매
- 00:15:20고도도 기존보다 더 심각할 정도로
- 00:15:23떨어졌습니다 그러니까 지금 현재 봤을
- 00:15:26때 경쟁사 저희하고 판매
- 00:15:29율은 별 별로 달라진 건 없습니다
- 00:15:31왜냐면 기존에 20대에 계셨던 분들이
- 00:15:34다시 30대로 왔고 30대 계셨던
- 00:15:36분들이 40대로 갔기 때문에 가전에
- 00:15:38주 고객의 그 층은 별로 바뀌진
- 00:15:42않았지만 문제는 이제 앞으로 가전을
- 00:15:45구매할 미래
- 00:15:47고객들에게 최초 상기도 선호도 구매
- 00:15:50고려도 떨어졌던 겁니다 LG 전자에서
- 00:15:53어 이거 젊은 친구들 미래 고객
- 00:15:55친구와의 소통이 필요하고 그 소통을
- 00:15:59위해 고객 경험 공간을 구축해야
- 00:16:01겠다라고 생각을 생각을 하셔서
- 00:16:04저희한테 이런 미션을 주셨고요 결국
- 00:16:07우리의 미션은 두 가지였습니다 예
- 00:16:09서울 양평이 아는 오지 않는 곳에
- 00:16:12고객을 오게 만들고 또 경쟁사 대비
- 00:16:16계속 떨어지고 있는 미래 고객에
- 00:16:19대해서 우호적인 관계를 만들기 아
- 00:16:22관계 만들기라는 두 가지 미션을 갖게
- 00:16:25됐고요이 미션을 가지고 첫시작은 아까
- 00:16:28말씀드린 것처럼 먼저 브랜드의 밸류
- 00:16:31찾기로
- 00:16:32시작했습니다 다들 아실지 모르겠는데
- 00:16:36LG 전자가 국내에서는 다들
- 00:16:39아시겠지만 럭키금성 약자가 LG 아아
- 00:16:42근데 해외에서는 그렇게 커뮤니케이션
- 00:16:44하지 않고 라이프스 굿이라는 그래서
- 00:16:46그거의 약자가 LG 아는 걸로
- 00:16:49커뮤니케이션 하고 있는데요 어 작년
- 00:16:53중순에 새롭게 라이프스 굿을 리브랜딩
- 00:16:55했고 그 라이프스 굿을
- 00:16:59페인
- 00:17:07[음악]
- 00:17:20진하습니다 예 앞서 보셨던
- 00:17:24상은
- 00:17:27중에 제네레이션을 얘기합니다 젊은
- 00:17:31친구들에게 하는
- 00:17:33메시지를 담은 영상입니다 그 담은
- 00:17:36영상을 써머리 하면
- 00:17:39이렇습니다 내 삶은 잘될 거라는 믿음
- 00:17:43어 긍정적 마인드로 새롭게 도전해라
- 00:17:46얘기들을 하고 있고요 걸 다시 한번
- 00:17:49그루핑 해 보면 두 가지 워딩으로
- 00:17:51뽑을 수 있을 것 같습니다 성장
- 00:17:53도전을 담고 있는 로이라는 단어와
- 00:17:56즐거움 함께라는 단어를 담고 있는
- 00:17:59투게더 어 그로잉 투게더라는 두 가지
- 00:18:02키워드를 뽑아낼 수 있을 것 같습니다
- 00:18:04그래서 LG 전자는 젊은이 YG 영
- 00:18:08제너레이션과 함께 성장할 거고 그리고
- 00:18:12함께할거다 그리고 응원하고 지지한다는
- 00:18:15의미를 담고 있다고 보면 될 거
- 00:18:16같습니다 그래서 이렇게 브랜드의
- 00:18:19밸류를 먼저 찾아냈고 그 밸류를
- 00:18:21기반으로 해서 어떻게 하면 여기에 올
- 00:18:25타겟들에게이 밸류를 전달할 건지에
- 00:18:27대한 고민을 했습니다 그 고민의
- 00:18:29시작은 어 예전에는 뭐 인터뷰도 하고
- 00:18:33그 관찰 조사도 했지만 다들
- 00:18:36아시겠지만 GPS 데이터 기반으로
- 00:18:37해서 이제 고객의 페르소나를 도출할
- 00:18:39수 있는 플랫폼들이 되게 많이 생겨
- 00:18:41놨습니다 그래서 저희도 모바일
- 00:18:43인덱스라는 솔루션을 활용했고 그래서
- 00:18:46로어 먼저 로컬 타겟 설정을 했습니다
- 00:18:48베스트샵 양평점 반경 1km 20대
- 00:18:52남녀들의 지패스 데이터를 들여다
- 00:18:54봤고요 그래서 15,000명 정도
- 00:18:57어의 모으로 한번 데이터를 들여다
- 00:18:59봤습니다 그래서 그들의 모바일 앱
- 00:19:02사용 패턴을 분석해 보니 어 평생
- 00:19:05교육이나 문화 예술 외국어 그다음에
- 00:19:08스포츠 건강 기능 식품 그리고 식물
- 00:19:12원회 관련된 어 관심사를 가지고
- 00:19:15있었습니다 그이 데이터 기반으로
- 00:19:18페르소나를 도출하면 이렇습니다 자기
- 00:19:20개발에 관심이 많은 업그레이
- 00:19:22업그레이드 미족이었고 건강한 라이프에
- 00:19:25관심이 많은 해시 플레저 족이라는
- 00:19:27페르소나를 도출할 수 있었고 이걸
- 00:19:30합쳐서 저희는 건강한 삶을 위해
- 00:19:33하루하루 계획을 실행하고 성공시키는
- 00:19:35헬시
- 00:19:36액비 헬시 액티비티 족 있겠구나라고
- 00:19:40해서 그들이 추구하는 라이프스타일
- 00:19:44밸류는 헬스 티자 그래서 건강과 자기
- 00:19:47개발에 관심이 많고 적극적
- 00:19:50실천에서 자기 성장을 이끌어내는
- 00:19:52사람들이라고 해서 페르소나를
- 00:19:56뽑아냈습니다 그래서이 데 기반으로
- 00:19:59뽑아낸 페르소나를 소나의 관점으로
- 00:20:02다시 저희 사이트들을 들여다 봤고요
- 00:20:05어 이런저런 검색을 통해서 찾아낸게
- 00:20:10어이 서울 양이라는게 되게 후미진
- 00:20:13곳에 있는 줄 알았는데이 안양천이
- 00:20:16있고 여의도가 있고이 두 가지의 물이
- 00:20:19만나는 곳에 중앙에 있는 스파시
- 00:20:22그래서 어 여기는 다양한 러닝
- 00:20:26크루들이 활동하는 주요 스 일 수도
- 00:20:29있겠다라고 해서 들여다 봤고요 안양천
- 00:20:31스팟만에서 한 개의 러닝 크루들이
- 00:20:34활동을 하고 있었고 여의도 스팟에서
- 00:20:3620개 이상의 러닝 크루들이 활동하고
- 00:20:40있었습니다 저희 대상 사이트가 결국은
- 00:20:4330개 이상되는 러닝 크루들이
- 00:20:45활동하는 곳에 중앙에 위치하고
- 00:20:48있다라는 걸 확인하게 됐습니다
- 00:20:50어 실제로이 러닝이라는게 이제 치운
- 00:20:54접근성 그리고 활발하게 온오프라인
- 00:20:56커뮤니티들이 활동하고 있는 수세를
- 00:21:01확인했고요 고가의 장비가 없고 없어도
- 00:21:04되고 장소와 시간의 제약을 받지
- 00:21:06않아서 누구나 쉽게 문할 수 있어서이
- 00:21:08와이스에게
- 00:21:10특히 그 인기 있다라는 것들을 확인할
- 00:21:13수
- 00:21:15있었습니다 그래서
- 00:21:17저희는 여기는 무슨 수를 써도 우리
- 00:21:20혼자서 하프 레이스를 만들 수 있는
- 00:21:22공간이 아니다 근처에 보시면 아까
- 00:21:24말씀드린 것처럼 20년 이상 된
- 00:21:26아파트들 코스트코 롯데마트
- 00:21:29학원가 이런 것들이 다 어떤 생활
- 00:21:32공간
- 00:21:33중심이니 오히려 러닝 플레이스로
- 00:21:36가보면 어떨까 서울 대표 러닝
- 00:21:37그루들이 모이는 거점으로 만들어서
- 00:21:39여기를 어 터닝 포인트나 아니면
- 00:21:42스타팅 포인트로 만들어도 좋겠다라는
- 00:21:45생각으로
- 00:21:46처음에이 기획을 시작하게 됐습니다
- 00:21:49근데 문제에 바로 봉착했던게
- 00:21:52이거였습니다 러닝 LG 전자와 러닝을
- 00:21:56연결시키는 너무
- 00:21:59좋습니다 그리고 아까 말씀드린 것처럼
- 00:22:02지속적이어야 하고 여기가 플랫폼이
- 00:22:04되어야 한다라는 관점으로
- 00:22:07[음악]
- 00:22:12러닝보드 한 단계 데스 있게 더
- 00:22:14들여다 봤고요 업그레이드
- 00:22:16미족 한마디로 갓생 산다라고 볼 수
- 00:22:19있을 것 같습니다 거창하고 큰
- 00:22:22계획보다는 소소하지만 하루하루 그
- 00:22:25실천하고 하루하루 달성할 수 있 있는
- 00:22:28가능한 단기 목표를 이름으로 해서
- 00:22:30하루하루를 갑게 사는지 세대라고
- 00:22:34봤고요 헬시 플레더 족은 그 즐거움의
- 00:22:37초점을 맞춰 그 체적과 정신적 건강
- 00:22:40관리를 추구하는 세대라고 봤습니다
- 00:22:43어이 관점으로 어 러닝을 루틴이라는
- 00:22:47더 높은 엄브렐러 단계로 끌어
- 00:22:50올렸고요 LG 전자가 그들과 함께
- 00:22:54하겠다라는 의미를 담아서 저희는
- 00:22:57지들이 건강한 삶은 을 온전히 누릴
- 00:22:59수 있도록 그래서 지속적인 루틴이 될
- 00:23:01수 있도록 건강한 삶의 루틴을
- 00:23:04함께하는 곳 그래서 루틴 투게더 할
- 00:23:07수 있는 곳이라고 하는 의미로
- 00:23:10그라운드라는 네이밍을 도출해 냈습니다
- 00:23:13그라운드는 실질적으로 땅이라는 의미의
- 00:23:16약간 플랫폼 개념도 갖고 있지만
- 00:23:19동사로서 단단히 하다 세우다라는
- 00:23:22의미를 갖고 있어서 그 갓생 살고
- 00:23:25있는 그 그들을 응원하는 공간으로서의
- 00:23:27네이밍으로 가장 적합하다고
- 00:23:29생각했습니다 그래서 공간의 네이밍이
- 00:23:49그라운드고척 숨겨 놓고 싶어서
- 00:23:51그라운드
- 00:23:5220이라고 그 네이밍을 하게 됐습니다
- 00:23:54그 2020이라는 의미는 220V
- 00:23:57의미 에서 따왔는데요 결국은 가전이
- 00:24:00움직일 수 있게 하고 그 움직이는
- 00:24:03가전을 통해서 뭐 빨래를 쉽게
- 00:24:06한다던가 보고 싶었던 영화를 본다던가
- 00:24:10인강을
- 00:24:11듣는다 아니면 청소를 대신해 주기
- 00:24:14때문에 청소를 대해주는 시간에 나는
- 00:24:16책을 읽는다던가 한다하는 에너지를
- 00:24:19준다라는 개념에 20이라는 의미를
- 00:24:22담았다고 봐주시면 될 거
- 00:24:25같습니다 그다음 이제 공간의네
- 00:24:28컨셉까지 뽑았죠 그라운드 20이라는
- 00:24:31그럼 이제 얘를 가지고 공간으로
- 00:24:34풀었을 때 뭐가 좋을 건지에 대한
- 00:24:36고민을 했습니다 그래서 전체 고객
- 00:24:38경험에 대한 컨셉은 뽑았지만 공간의
- 00:24:41컨셉은 별도로 또 이제 이미지적으로
- 00:24:44나타낼 수 있는 컨셉이 필요했고요
- 00:24:46그래서 블루마인드 이펙트라는 걸 갖고
- 00:24:49왔습니다 여러분들도 아시겠지만 생각을
- 00:24:53한다던가 아니면 그 운동을 한다던가
- 00:24:58거를 타면 항상 목적지를 어디다 두시
- 00:25:02한번 생각해 보십시오 물론 뭐 근처에
- 00:25:04하천이 없다면 모르겠지만 집안 하천이
- 00:25:07있거나 강의 있으시면 분명히 목표
- 00:25:11지점을 강이나 하천으로 잡던가 아니면
- 00:25:14터닝 포인트를 강이나 하천으로 잡은
- 00:25:16경우가 되게 많습니다 그 이유가 물의
- 00:25:19감촉 색깔 냄새이 마시 주는 행복감과
- 00:25:23안정감은 그 몸과 마음이 릴렉스
- 00:25:25되면서 자신이 편해지고 기분이
- 00:25:26좋아지는 감정의 변화를 느끼게해
- 00:25:28해준다는 블루마인드 이펙트 효과라는게
- 00:25:31있답니다 그래서 그 사례도 보시면 그
- 00:25:35미국의 도미노 파크나 영국의 런던
- 00:25:38킹스 크로스나 아니면 여러분 너무 잘
- 00:25:40아시는 한국의 뚝섬 유원지나 아니면
- 00:25:43한강 변 강변 강들을들을 수 있을 것
- 00:25:47같습니다 그래서 아침에 조깅을
- 00:25:49한다던가 아니면 좀 스트레스 많이
- 00:25:52받았을 때 강해 가가지고 어
- 00:25:55멍때리면서 한번 이렇게 리플레 한다
- 00:25:58런가 그런 것들이 다 블루마인드
- 00:25:59이펙트의 일종이라고
- 00:26:01합니다 그래서 저희 공간의 컨셉을
- 00:26:04리버 사이드로 뽑았습니다 강은
- 00:26:06사람들을 달리고 걷고 안고 눕고
- 00:26:10멍때리게 하고 독서하기 하고 감상하게
- 00:26:12한다라는 의미로 잡았고요 그래서 어
- 00:26:15우리 공간을 한번 강변 꾸며 보자
- 00:26:19그래서 물을 한번 적극적으로 활용해
- 00:26:21보자라고 해서 컨셉을 뽑아내게
- 00:26:23됐습니다 그래서 저희
- 00:26:24공간에 어 오시면 먼저 한쪽 벽면이
- 00:26:29전부 다 물이 흐릅니다 그래서
- 00:26:30물소리가 엄청 세게 들립니다 하고
- 00:26:33마치 계곡에 오신 거 같은 느낌을
- 00:26:35받으실 수 있습니다 그래서 작은작은
- 00:26:38소소한 곳에서도 물들이 계속 어
- 00:26:41흘러서 그 물 소리들을 통해서 약간
- 00:26:43백색 소음을 만들어 내려고 했고요
- 00:26:45그리고 약간 그런 습한 느낌들이 마치
- 00:26:48진짜로 강변이나 하천에 온 거 같은
- 00:26:50느낌을 주고자
- 00:26:53했습니다 그 물 소리에서 또 이런 큰
- 00:26:56사이니지를 통해서 자연 풍경들을
- 00:26:59보여줘서 거기서 직접 요가 수업을들을
- 00:27:02수 있게 만들었고요 그 물소리
- 00:27:04안쪽에서 그 쿠킹 클래스들 그래서
- 00:27:07신선한 재료들을 가지고 새로운
- 00:27:09요리들을 한번 배워볼 수 있는
- 00:27:11공간들도 만들었고요 특히 그냥 단순히
- 00:27:15요리를 만드는게 중요한게 아니라
- 00:27:18건강한 삶의 루틴을 만들고자 하는
- 00:27:20사람들을 위한 요리들이 때문에 식단을
- 00:27:22어떻게 짜고 그리고 어떤 채소들이
- 00:27:25자기 몸을 건강하게 만들고 또 어
- 00:27:29새로운 것에 도전하면 집중력도
- 00:27:31필요하잖아요 어떤 요리들이 집중력을
- 00:27:33높여 주는지 들 이런 것들를 감안된
- 00:27:37고객 경험들을
- 00:27:39만들었고요 특히 되게 반응이 좋았던
- 00:27:41것들이 뜨개질이 그래서 한번 도전해
- 00:27:45보고 싶었던 뜨개질을 되게 어 유명한
- 00:27:48강사를 초빙했고 유명강사 한 명이
- 00:27:51오신 분들을 전부 다 다 가르칠 수
- 00:27:53없잖아요 그래서 스탠바이미 저희
- 00:27:54제품을 이용해서 전체적인 수업도
- 00:27:58진행하되 개인화되어 있어서 그 사람의
- 00:28:00속도에 맞춰서 그 뜨게 지들 법을
- 00:28:04배울 수 있게 해서 개인화되어 있는
- 00:28:06경험들을 줬습니다 이런 식으로 제품을
- 00:28:09전면에 드러내기보다는 뜨개질을 배우고
- 00:28:12싶지 그러면 어 우리가 너희에게 그런
- 00:28:15기회를 줄게 어 근데 개인별로 편차가
- 00:28:19좀 다르네 그리고 궁금한 것들이
- 00:28:21다르네 그래 그럼 우리의 제품이 그런
- 00:28:24것들을 어 그 맞춰줄 수 있어라는
- 00:28:27의미 로서 저희 제품들이 노출되게
- 00:28:30만들었고요 그다음 멘트와 루틴을 함께
- 00:28:33하기 위해서 왜냐면 루틴을 유지하려면
- 00:28:36결국은 내 루트이 맞는지 틀린지
- 00:28:38객관화가 필요합니다 그런 객관화를
- 00:28:41시켜 줄 수 있는 그 멘토들을
- 00:28:44초빙해서 어 강연들을 만들어
- 00:28:49줬고요네 아까 말씀드린 것처럼 저희
- 00:28:51공간은 플랫폼 공간이고요 그래서
- 00:28:54트렌드나 아니면 그 시즈널한 이슈들에
- 00:28:57맞춰 가지고 계속 공간은 진화하는 걸
- 00:28:59컨셉으로 잡았습니다 어 특히에 들어서
- 00:29:02생성형 AI 관련된 큰 이슈가 있었고
- 00:29:05LG 전자에서 야 우리 생성형 AI
- 00:29:08가지고 우리도 우리 제품에 경 고객
- 00:29:11경험을 한번 줬으면
- 00:29:13좋겠다라고 해서 다양한 AI
- 00:29:15프로그램을 경험하게 해 주세요라는
- 00:29:17미션을
- 00:29:20주셨습니다 근데 어 단순히
- 00:29:25다른 브랜드와 똑같이 AI 프로그램을
- 00:29:28우리 공간에서 그냥 경험시키는게
- 00:29:30의미가 있을까라는 생각을 했고 특히
- 00:29:34우리 말씀드렸듯이 우리가 전달하고자
- 00:29:36하는 그로잉 투게더 너희들의 성장을
- 00:29:38함께하게 해 줄게 그 우리는 그걸
- 00:29:40응원해
- 00:29:42줄게라고음 퇴색된다는 생각이
- 00:29:44들었습니다 그래서 바이 AI 아니라
- 00:29:47위 AI이 AI 가지고도 새로운 취미
- 00:29:51가져보지 않으려 아니면 새로운 도전해
- 00:29:54보지
- 00:29:54않으련라는 컨셉을 가지고 공간 을
- 00:29:59꾸며보고자 했습니다 그래서 저희
- 00:30:02그라운드 20에서는 루틴을
- 00:30:04트레이닝하는 센터라고 정의를 여기서
- 00:30:07내렸고 어 그래서 AI 단순히 신기한
- 00:30:12기능을 처음해 보는게 아니라 내 안의
- 00:30:15상상하고 생각 그리고 가능성들을
- 00:30:18실현시켜 주는게 중요하고 그것들을
- 00:30:21시도해 보게 하는게 중요하다라고
- 00:30:23생각이 들어서 어 이런 것들
- 00:30:26시도해보고 그래서 창의적인 미 부자가
- 00:30:29되는 경험을 한번 제공해 보자라고
- 00:30:30해서 시작했습니다 그 그라운드 20의
- 00:30:33정의 아까 말씀드린 것처럼 건강한
- 00:30:34삶의 루틴을 함께하는 곳이라고 정의를
- 00:30:36내렸고 그래서 저희가 제공하고자 했던
- 00:30:39고객 경험의 가치는 함께 성장하자
- 00:30:43LG 전자와라는 의미를 뒀고 거기에
- 00:30:45이제 저희가 이번에 AI 활용해서
- 00:30:48멀티 모달을 만들어서 디제이가 되어
- 00:30:51본다던가 작곡가가 되어 본다던가
- 00:30:53아니면 사진 작가가 되어 본다던가
- 00:30:56하는 경험으로 근을 했습니다 단순히
- 00:30:59뭐 스테이블 디퓨전 활용해 본다던가
- 00:31:01믹스 오디오를 활용해 본다라는 그
- 00:31:03개념이 아니라 그래서 이런 경험을
- 00:31:06통해서
- 00:31:08새롭고 쉽고 재미있고 창의적인 자기를
- 00:31:12발견하는 계기가 되는 경험을
- 00:31:15설계하고자
- 00:31:18했습니다 DJ 대어 보기를 하나
- 00:31:20예시를 들어서 어떻게 경험 설계
- 00:31:22했는지를 말씀을 드릴게요음
- 00:31:28스테이블
- 00:31:29디퓨전 이용해서 고객이 자기가
- 00:31:33디자인하고 싶어하는 그런 감각의
- 00:31:36이미지를 찾게 만들었고요 그래서
- 00:31:38선택하시게 만들고 그다음에 그런
- 00:31:41이미지를 통해서 믹스 오디오가 그
- 00:31:44이미지를 읽어서 어 이런 이미지라면
- 00:31:46이런 무드 이런 장르 이런 테마의
- 00:31:48곡을 만들어야겠다라고
- 00:31:56인지시켰다 를
- 00:32:00이용해서 패턴을 만들어 냈습니다
- 00:32:03그래서이 패턴을 언리얼 엔진에 입혀서
- 00:32:053D 만들었고이 3D 만들어진 영상을
- 00:32:08공간에 맵핑을 시켰습니다 그래서
- 00:32:12음악과 이미지와 만들어진 패턴들을
- 00:32:15이용해서 마치 자기가
- 00:32:18제이가 되어서 하는 퍼포먼스들을 할
- 00:32:20수 있게
- 00:32:22만들었고요 한번 예시로 영상을 보여
- 00:32:24드리겠습니다
- 00:32:28C
- 00:33:00[박수]
- 00:33:05보신 것처럼 어 이미지를 고르고 어
- 00:33:09텍스트 텍스트를 입력한 다음에 나오는
- 00:33:12패턴들고 음악에 플러스에서 그
- 00:33:16런치패드를 이용해서 더 추가적으로
- 00:33:18비트나 이런 것들을 넣을 수 있게
- 00:33:19만들었고요 그 결과 다양하신 분들이
- 00:33:24오셔서가 되어보고 가셨습니다
- 00:33:30[음악]
- 00:33:54그냥 영상으로 보여 드리죠
- 00:34:29[음악]
- 00:34:41[음악]
- 00:34:53얘는 이렇게 포토 카드를 만들 수
- 00:34:55있습니다 그래서 앨범 자켓도 만들고
- 00:34:58그리고 그 제목도 생성된 상태에서
- 00:35:01밑에 그 QR 코드로 폰을 읽어서
- 00:35:03들어가면 자기가 만들었던 곡과
- 00:35:06그다음에 그 곡에 맞는 가사들이
- 00:35:09만들어집니다 그거 해서 저는
- 00:35:12실질적으로도 제 딸한테 포토카드에
- 00:35:15음악을 담아서 주기도 했습니다 그래서
- 00:35:19직접 자기가 작곡가가 되는 경험도 들
- 00:35:21같고요
- 00:35:27p
- 00:36:20어 스테이블 션하고 채피를 이용해서
- 00:36:23자기가 이미지를 직접 생성하고 또
- 00:36:26그다음에 자기의 슬로 을 만들어서 어
- 00:36:29다양한 포즈를 취하고 사진을 찍을 수
- 00:36:31있게
- 00:36:32만들었습니다 그래서 단순히
- 00:36:35AI 그 프로그램을 사용해 보는게
- 00:36:38아니라이 AI 프로그램들을 융복합해
- 00:36:42DJ 어 음악과
- 00:36:45포토그래퍼라는 경험을 주려고
- 00:36:48했습니다 그리고 직접 자기가 생성한
- 00:36:53이미지와 슬로건을 어 굿즈로 만들어서
- 00:36:57커스텀 할 수 있는 경험까지 해서
- 00:37:00자기가 직접 만들어서 가져갈 수도
- 00:37:02있게
- 00:37:03만들었고요 어 다음 얘기 드릴 거는
- 00:37:06이렇습니다 그러니까 어 온라인처럼
- 00:37:09모든 행동을 로그로 남겨줄 수 있게
- 00:37:11시스템으로 만들었습니다 저희도 어
- 00:37:14웹앱이란 걸 만들어서 저희 공간에
- 00:37:17들어오시면 되게 간단하게 로그인할 수
- 00:37:20있게 만들었습니다 그래서 앱으로
- 00:37:21만든게 아니라 웹페이지 방식의 앱을
- 00:37:23만들었고요 그래서 그 공간에 곳곳에
- 00:37:26있는 qrm 리딩 하면 자기 페이지로
- 00:37:29들어갈 수 있게 하고 그다음에 그
- 00:37:32QR 아이디 카드처럼 사용될 수
- 00:37:35있습니다 그래서 아까 말씀드렸듯이
- 00:37:37뜨개질을 하려면 스탠바이 미가 있어야
- 00:37:40된다고 말씀드렸잖아요 그러면 qrm
- 00:37:42익혀 주면 제품을 쉽게 빌려다가 어
- 00:37:46시간의 제한 없이 쓸 수 있게
- 00:37:48만들었고요 그다음에 그런 것들의
- 00:37:51마지막 경험에서 부정인 후기를 남길
- 00:37:54수 있게 만들었고 또 만약에
- 00:37:58그런 경험들에서 제품 사용의 경험이
- 00:38:01마음에 들었으면 제품의 그 온라인
- 00:38:04페이지까지 연결시켜 놨습니다 그래서
- 00:38:07단순히이 제품 써 보세요이 제품을
- 00:38:11사려면 여기에서 살 수 있어요 한게
- 00:38:14아니라 다양한 경험을 줬고 그
- 00:38:16경험에서 자연스럽게 제품을 경험시키고
- 00:38:20그런 자연스러운 찐 경험을 통해서
- 00:38:23제품에 관심이 있으면 정보와 연결시킬
- 00:38:26수 있도록 했고요
- 00:38:29그래서 어 키 넘버들을 뽑아냈습니다
- 00:38:33어 방문자수 가입자수 신규 가입자수
- 00:38:36그리고 제품 평균 대어 시간 그다음
- 00:38:39어 MPS 해서
- 00:38:42프로모터 그 프로모터 아니면
- 00:38:46가이드들게
- 00:38:47어이 제품에 대해서 호감이 있었는지
- 00:38:50없었는지에 대한 반응 같은 것들도 할
- 00:38:53수 있게 만들었고요 특히 어 디지털
- 00:38:58랩스를 통해서 오가닉 바이럴에 대한
- 00:39:00숫자들도 전부 다 다
- 00:39:03소팅이 퍼널 다 넣고요 그다음에 LG
- 00:39:07전자 cdo 해서 그
- 00:39:10데이터를 관리하는 그런 센터에서 그
- 00:39:15PDP 얼마나 넘어갔는지 장바 군이
- 00:39:18얼마나 넣었는지 구매까지 완료했는지
- 00:39:20대한 정보를 넣어서 오프라인의 경험
- 00:39:23데이터 그다음에 그 인게이지먼트
- 00:39:26데이터 그다음에
- 00:39:27판매 구매 전환 데이터들을 전부 다
- 00:39:30다 통 융합한 대시보드를 만들 수
- 00:39:34있었습니다이 대시보드를 통해서 얼마나
- 00:39:37고객을 획득했는지 얼마나 우리가 그
- 00:39:40만든 경험이 활성화 됐는지 그리고
- 00:39:43얼마나이 경험이 바이럴 됐는지 그다음
- 00:39:46마지막에 전환 구매 전환까지 됐는지를
- 00:39:48한눈에 볼 수 있는 어 온오프라인이
- 00:39:52융복합된 대시보드를 아 데이터
- 00:39:54대시보드를 만들었습니다
- 00:39:59실제로 그 안양에 거주하고 계셨던
- 00:40:0230대 여성분이 저희 공간에 두 번
- 00:40:04방문하셨고 방문 때마다 그 LG
- 00:40:08랩스에서 개발한
- 00:40:19브리즈라이크 거고 두 번째 경험에서
- 00:40:22아마 구매 확신이 들어서 바로
- 00:40:24장바구니에 넣고 며칠 있다가 구매까지
- 00:40:26하시더라고 고요 그렇게 경험을
- 00:40:28설계했고 성공적으로 어 제품의
- 00:40:32구매까지 연결했던 사례로 볼 수 있을
- 00:40:34것
- 00:40:36같습니다 그래서 저희가 이번에 되게
- 00:40:41노력했던 거 중에 하나가 이거였습니다
- 00:40:44결국 좋은 경험을 줬는데 그 좋은
- 00:40:46경험을 준 것들이 어떻게 증명될 거냐
- 00:40:49그리고 너네가 계속해서 플랫폼에서
- 00:40:51새로운 경험들을 담을 건데 그 담은
- 00:40:54경험들이 잘됐는지 잘못됐는지
- 00:40:57어떻게 증명할 거냐라고 그런 챌린지를
- 00:41:01되게 많이 받았고요 그러면 우리는
- 00:41:03오프라인에서 되게 자연스럽게
- 00:41:05경험하시는 부담되지 않은 상태로
- 00:41:08데이터들을 수집할 수 있는 플랫폼을
- 00:41:10만들었고 결국은 어 온드 데이터를
- 00:41:15수집할 수 있는 오프라인 플랫폼을
- 00:41:18구축해야만 겠다라고 생각했고 그걸
- 00:41:20성공적으로 만들었다고 생각합니다
- 00:41:22그래서 두 가지 관점으로 저희는
- 00:41:24플랫폼
- 00:41:26구축 게 성공적이었다고 생각합니다
- 00:41:28하나는 공간에 브랜드가 주고자 하는
- 00:41:32다양한 고객 밸류를 경으로 풀 수
- 00:41:34있는 공간 플랫폼을 만들었고 하나는
- 00:41:37그동안 오프라인에서 알 수 없었던
- 00:41:39고객의 행동에 대한 반응들을 들여다볼
- 00:41:42수 있는 데이터 플랫폼을
- 00:41:44만들었다라고
- 00:41:48생각합니다 브랜드가 해야 될 일은
- 00:41:50결국 두 가지인 거 같습니다 어 많이
- 00:41:54팔아야 되는 세일즈를 강화해야 될
- 00:41:57거고 그다음에 우리의 우리가 고객한테
- 00:42:01주고자
- 00:42:02하는 어 고객 가치를 전달하는 거인
- 00:42:06거 같습니다 그 두 가지가 융복합
- 00:42:09돼서 전달돼야 만 지속성을 가진
- 00:42:12브랜드로 성장할 수 있을 것 같습니다
- 00:42:14LG 전자도 이제 근 80년 정도
- 00:42:17됐는데요 100년 이상 영속할 수
- 00:42:20있는 브랜드가 되기 위해서 되게
- 00:42:22고민을 많이 하고 있습니다 그래서
- 00:42:24금성전파사 그라운드 이공 같이 고객
- 00:42:27고객 경험 공간들이 지속적으로 만들어
- 00:42:29내고 있는 거고요 그래서
- 00:42:32결국은이 베스트샵 세일즈를 하는
- 00:42:34베스트 샵이나 닷컴이나 그다음에이
- 00:42:37고객 경험을 전달하고자 하는
- 00:42:38금성전파사 그라운드 20이 하나로
- 00:42:41뭉쳐질 거고 그
- 00:42:44통합적인 공간이 될 거라 예상합니다
- 00:42:46그리고 저희는 그 공간을 경험 판매
- 00:42:49공간이라고 정해
- 00:42:53내렸습니다 어 21년 전까지만 해도
- 00:42:57팝업 전성 시대였습니다 막 그 시즈널
- 00:43:01하게 팝업이 생겨나고 없어지고
- 00:43:03생겨나고 없어지고 그래서 이슈들을
- 00:43:04만들기도 하고 이슈도 못 만들고
- 00:43:06없어지기도 하고
- 00:43:07그랬죠 어 LG 전자에서는 이제
- 00:43:102022년도에 처음으로 아 이런
- 00:43:14것들이 사라지는게 아니라 지속적으로
- 00:43:16우리가 보여줄 수 있는 상설 경험
- 00:43:19공간을 만들자라고 해서 금성 전파
- 00:43:21사를 만들었고요 그래서 베스트샵에서
- 00:43:24한 800m 정도 떨어진 곳에
- 00:43:25단독적인 공간에
- 00:43:27경 공간들을 만들었습니다 23년도
- 00:43:31처음으로 베스트 샵하고 결합되어 있는
- 00:43:34경험 공간을 만든 겁니다 그래서
- 00:43:351층은 베스트 샵이고 2층이 그라운드
- 00:43:3720입니다 그래서 떨어져 있던 것들을
- 00:43:40붙였고 여기에 좀 더 쫀득하게
- 00:43:43닷컴이라는 걸 붙여서
- 00:43:45어 그 통합되기 전 단계까지의 모습을
- 00:43:49현재 지금 만들어 낸 거고요 지금
- 00:43:51새롭게 기획하고 있는 것들은 이런
- 00:43:53것들이 분리되어 있는게 아니라 하나로
- 00:43:56복 돼서 경험을 판매하는 공간으로의
- 00:44:00방향성으로 기획하고 있는 중입니다
- 00:44:03경험 공간 기획 방법은 이렇습니다 첫
- 00:44:05번째 브랜드가 추구하는 고객 가치를
- 00:44:07찾아내야 됩니다 어 물론 브랜드들도
- 00:44:10다 자기네들이 생각하고 있는 고객
- 00:44:12가치들이 있고 어느 정도 다 알고
- 00:44:14계십니다 근데 공간에서 어떻게 풀어야
- 00:44:16되는지를 모르시거든요 공간 기획자는
- 00:44:19그 가치를 해석하고 공간에서 어
- 00:44:22이렇게 고객 경험을 만들어 줘야
- 00:44:24합니다라고 제안할 수 있어야 합니다
- 00:44:27두 번째론 어 데이터에 의한
- 00:44:30사이트에의 예상 타겟 선정을 하고
- 00:44:33그다음에 분석하는 겁니다 어 단순히
- 00:44:37이럴 겁니다 얘기해도 이제는
- 00:44:39클라이언트들 되게 고도화되어 있는
- 00:44:42데이터들을 보시고 고도화되어 있는
- 00:44:45분석들을 보시기 때문에 데이터에
- 00:44:47의하지 않으면 힘을 얻기 힘듭니다
- 00:44:50그리고 데이터에 의해서 나온 분석은
- 00:44:54저희들도 확신을 가지고 기획할 수
- 00:44:56있기 때문에 분명히 데이터에 의한 어
- 00:44:59분석이 꼭 필요하고요 세 번째로 고객
- 00:45:01가치와 예상 타겟의 니저 원칙을
- 00:45:03해결할 경험을 설계하는 겁니다
- 00:45:06그래서음 타겟의 니저 원가 갓생살기
- 00:45:09그다음에 해시 플레 저였다면 어
- 00:45:12저희가 주고 자고 했던 고객 가치와
- 00:45:16그다음에 그들의 니즈 원츠를 결합시킬
- 00:45:18수 있는 그래서 어 그것들 해결할 수
- 00:45:21있는
- 00:45:23솔루션이 적용되어 있는 경험을
- 00:45:26설계해야 하고
- 00:45:27네 번째로 가장 중요한 부분은
- 00:45:29지속적으로 새로운 경험을 담을 수
- 00:45:31있는 플랫폼화 하기라고 생각합니다 어
- 00:45:35오프라인은 디지털과 다르게 빠르게
- 00:45:37컨텐츠들을 바꾸거나 또 새로운 것들을
- 00:45:40감하기 되게 어렵습니다 그러다 보니까
- 00:45:432년 3년 동안 똑같은 경험을 주는
- 00:45:46공간이 돼 버리거든요 근데 앞선
- 00:45:49사례에
- 00:45:50애플의 그 투데이 애미나 아니면
- 00:45:53젠틀몬스터의 그 하우스 도상 가치
- 00:45:56얘는 경 을 담을 수 있는 그릇이
- 00:45:58대화하고 그 그릇에 비빔밥을 담든
- 00:46:01라면을 담든 스파게티를 담든
- 00:46:04스테이크를 담던 다양한 요리들이 담을
- 00:46:07수 있는 그릇으로 만들어야 합니다
- 00:46:08그래서 저희가 제 설명이 좀 부족할
- 00:46:11수 있었을 것 같은데 저희의 모든
- 00:46:13집기들은 다 모들 렉으로 만들어져
- 00:46:16있고요 디지털도 최대한 일회성이
- 00:46:20아니라 다 다회성 담을 수 있는
- 00:46:22형태로 구조들이 만들어져 있습니다
- 00:46:25그래서 꼭 놓치지 말아야 할 부
- 00:46:27부분은 다양하게 빠르게 그 공간의
- 00:46:31경험들이 바뀔 수 있는 플랫폼화 기본
- 00:46:35골조를 먼저 짜시고 기획하시는게 되게
- 00:46:37중요한
- 00:46:38포인트입니다네 여기까지가 제가 준비한
- 00:46:40강의 내용입니다 예 부족한 내용이지만
- 00:46:44그래도 선배가 후배한테 편하게 조언해
- 00:46:47준다라는 것 정도로 생각하고 편하게
- 00:46:49봐 주셨으면 좋겠습니다
- 00:46:52감사합니다음 저희
- 00:46:53팀은 총 14명으로 구성되어 있습니다
- 00:46:56입니다 저처럼 건축이나 공간을 전공한
- 00:46:59친구는 한 네명 정도밖에 안 돼요
- 00:47:02광고를 전공한 친구는 두명 그리고
- 00:47:06나머지들은
- 00:47:07경영학과 뭐 불어학과 노화 학과
- 00:47:12스포츠 생활체육 학과 이런 식으로
- 00:47:14되게 다양한 전공들을 가지고 있습니다
- 00:47:16그래서 공간
- 00:47:18기획도 다른 기획과 다른게 하나도
- 00:47:20없습니다 앞단에 그 플래닝을 하고
- 00:47:23컨셉을 도출한 이후에 그다음에 씨로
- 00:47:26넘 잖아요 저희도 인테리어 디자인
- 00:47:29서로 넘깁니다 그러니까 저희한테
- 00:47:31필요한 거는 공간적인 지식보다는
- 00:47:35고객의 밸류를 찾아내고 그래서 그
- 00:47:38밸류를
- 00:47:39경험으로 뽑아낼 수 있기만 하면
- 00:47:41된다라고 저희는 생각합니다 그래서
- 00:47:44어 광고에 도전하시는 여러분들이
- 00:47:48편하게 경험 공간에도 도전해 주셨으면
- 00:47:51좋겠습니다 지금 하시는 일들 다
- 00:47:53잘되길 바라고요 그리고 현업에서 어
- 00:47:56어 꼭 만날 수 있으면 좋겠습니다
- 00:47:59감사합니다
- 고객 경험
- 공간 기획
- 브랜드 가치
- 삼성 모바일 스토어
- LG 전자
- 데이터 분석
- 오프라인 전략
- 헌신적 경험