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aprende a desarrollar estrategias de
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branding y diseño a través de nuestras
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clases online personalizadas en tiempo
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real
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y construir desde adentro cuando
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construimos una marca la primera etapa
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de nuestro proceso no se centra en los
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aspectos visuales que ésta tendrá sino
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más bien en la definición de conceptos
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valores y objetivos esta primera etapa
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es fundamental para obtener marcas
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coherentes y consistentes pues se trata
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de los cimientos sobre los que se
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edificarán luego otros aspectos como el
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sistema visual o la gestión estratégica
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de comunicación con la audiencia para
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comprender mejor su importancia es
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necesario identificar correctamente los
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diferentes elementos a definir así como
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comprender sus diferencias y
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características una vez concluido
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nuestro proceso de investigación y
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análisis nuestro siguiente paso consiste
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en tratar de definir el concepto de la
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marca el concepto es la piedra angular
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de lo que la marca será es el contenedor
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de sus valores metas atributos y formas
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de comportamiento para poder guiar mejor
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este concepto
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creamos además una serie de elementos
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uno la promesa de marca
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que ofrezco es el punto de partida para
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nuestro concepto ya que se trata de la
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base más fundamental de nuestro
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intercambio con la audiencia
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la promesa consiste en aquello que la
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marca le ofrece a su audiencia y que
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mantendrá sin importar cambios futuros
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en el contexto la dirección o la
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estrategia comunicativa dos atributos de
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marca que me caracteriza se trata de una
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serie de valores diferenciadores que
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hacen a la marca única separando la de
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la competencia los atributos le
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comunican a la audiencia que pueden
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esperar durante su comunicación con la
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marca y definen en gran medida su
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personalidad 3 filosofía de marca como
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lo hago equivale a una ideología una
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forma de pensar que hace que la marca
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haga las cosas de una manera determinada
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y que guía su forma de actuar y de
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comportarse 4 concepto de marca que es
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hoy es el resultado de lo anterior y de
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todos los demás valores y objetivos
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y le da una direccionalidad a la marca
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es nuestra guía para entender cómo
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proyectaremos todo aquello que buscamos
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comunicar es a partir de la definición
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de estos cuatro elementos que podemos
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empezar a plantear tanto el sistema
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visual como la gestión estratégica ya
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que de esta manera nos aseguramos de que
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sin importar las decisiones que se tomen
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posteriormente todas tengan su
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fundamento en un mismo origen y se
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encuentren alineadas con los
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lineamientos definidos como podemos ver
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la promesa los atributos la filosofía y
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el concepto son elementos fundamentales
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debido a que se trata de criterios
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abstractos pueden resultar difíciles de
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comprender por su complejidad sin
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embargo al verlos y aplicados nos es más
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sencillo entender su funcionamiento
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tomemos como ejemplo a brand inteligente
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y veamos cómo a través de este proceso
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podemos llegar no sólo a comprender
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mejor su comportamiento visual sino a
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entender la relación entre los
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componentes de la marca nuestra promesa
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como brand inteligente
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y mejorar las capacidades de nuestros
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usuarios y en brindar conocimiento
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sustentado sobre los temas que nos
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preocupan como el branding diseño o
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gestión de marcas
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eso significa que sin importar lo que
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hagamos tenemos un compromiso con
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nuestra audiencia de que nuestras
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actividades promuevan el conocimiento y
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los ayuden en su camino de aprendizaje
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sin embargo existen otras marcas que
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también tienen compromisos con el
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aprendizaje por ello definimos cuatro
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atributos que nos hacen distintos
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nuestro profesionalismo ya que buscamos
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siempre brindar contenido de calidad a
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través de procesos modernos y
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sustentados nuestra modernidad ya que
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tenemos una visión contemporánea y
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actual nuestra cercanía ya que nuestro
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trato con la audiencia posee un alto
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grado de amigabilidad y empatía y
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nuestro sentido crítico ya que no nos
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enfocamos en el conocimiento puramente
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técnico o superficial sino que buscamos
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difundir la importancia del sustento
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además de estos cuatro atributos tenemos
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una filosofía que guía nuestra manera de
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hacer las cosas
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la cual consiste en enseñar y transmitir
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conocimiento a través del análisis la
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reflexión y el pensamiento crítico esto
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nos lleva a nuestro concepto como marca
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el cual consiste en construir desde
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adentro es decir no nos centramos en el
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conocimiento superficial o puramente
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estético sino que buscamos los
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fundamentos y la validez de aquello que
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buscamos transmitir nuestro concepto sin
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embargo no se refleja únicamente en
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nuestro comportamiento sino también en
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nuestro sistema gráfico podemos ver como
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nuestro logo fue construido a partir de
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un juego de forma y contra forma que
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aplica la idea de construir desde
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adentro
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esta idea nuestro compromiso con el
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conocimiento sustentado no sólo está
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presentado simbolizada sino también
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expresada de forma visual y explícita a
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sí mismo nuestros atributos se ven
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reflejados en los diferentes elementos
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del sistema nuestra paleta de colores se
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comunica a través de un gradiente ya que
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este elemento expresa tanto la
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modernidad a la que hacíamos referencia
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como nuestra cercanía con la audiencia
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al variar
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frío a uno cálido del mismo modo nuestra
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tipografía de marca posee una
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personalidad cálida pero también un
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altísimo grado de legibilidad ya que de
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esta forma no solo reforzamos la
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cercanía sino que también destacamos
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nuestro compromiso con la claridad
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didáctica estos ejemplos son sólo una
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muestra pero como podemos ver cada
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elemento del sistema visual debe estar
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alineado con el concepto la promesa la
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filosofía y los atributos de la marca
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podemos ver cómo el clima fotográfico
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las retículas la iconografía el estilo
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de ilustración y los recursos gráficos
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reflejan estos valores y siguen una
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misma dirección incluso nuestro lenguaje
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de marca está pensado para contener un
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grado de cercanía sin dejar de ser nunca
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profesional y educativo es por eso que
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nuestros vídeos buscan tener un lenguaje
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sencillo y claro pero no emplearemos
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jerga o un lenguaje excesivamente
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coloquial una vez construido el sistema
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visual aplicaremos el mismo principio a
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la definición de la gestión estratégica
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para la marca
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de esta manera sin importar qué
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decisiones tomemos en el futuro nos
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estaremos asegurando de tener
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lineamientos coherentes con el concepto
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y consistentes con nuestra promesa esto
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no sólo asegurará una identidad mejor
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construida sino que también nos
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permitirá establecer desde la misma
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concepción de la marca una relación más
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sólida y sincera con nuestra audiencia
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[Música]
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[Música]
