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Iana a gente fala muito do branding e
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muita gente confunde Marketing com
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branding é conta um pouco mais assim
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Acho que qual que é de fato ali a
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diferença entre eles sim eu acho que a
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primeira coisa que eu tenho que fazer é
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a evolução do brainly que vem do Design
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né Então a primeira leva de branding vem
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sempre nessa visão
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de marca né e dentro da estratégia de
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marca a maioria das empresas começaram a
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trabalhar com branding instrumentalizado
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vieram do escritório de design né os
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grandes escritórios E aí esse é o
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primeiro degrau do bem né preciso criar
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uma
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iconografia um território de marca
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reconhecido forte que você vai realmente
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construindo o valor e é um primeiro
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degrau é eu conheço essa marca e ela tem
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qualidade então marcas incríveis né
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coca-cola McDonald's
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visual antigamente a gente fala muito de
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identidade pessoal então esse primeiro
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degrau a gente já evoluiu o conceito de
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branding que hoje ele trabalha sobre a
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ótica de estratégia de marca que é essa
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identificação os ecos visuais a
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personalidade da marca mas hoje também é
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muito importante falar de proposta de
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valor de negócio da experiência que você
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tem então toda experiência de negócio ou
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te faz parte do brainly você tem uma
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plataforma Algum serviço que você não
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vai bem ou sanduíche é ruim ou você pede
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o Uber demora muito ou você tem uma
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experiência então a proposta de valor do
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negócio hoje constrói muito ou designer
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Então isso é super importante da gente
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entender que o faz faz parte do brainly
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também e uma terceira ponta também que
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hoje a nossa visão fala a forma que você
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se comunica né então o nosso até o nosso
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time ué faz e fala a gente acredita que
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uma marca um branding forte ele precisa
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saber quem ele é ele precisa fazer que
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que ele faz para as pessoas para os seus
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clientes e como ele fala como narrativa
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que você tem que realmente vai construir
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um valor de longo prazo para você em
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cima disso né O que dá a liga de tudo
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isso é uma coisa que hoje você não tem
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mais como não olhar que é o propósito e
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que que é o propósito é o seu talento
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Talento da organização colocado à
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disposição do mundo então quando você
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junta propósito né com os atributos de
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personalidades do faz de marca o
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propósito de valor de negócio do neto
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que que ele faz né marca como é a
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personalidade que é o negócio com o que
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a marca traz de faz e a comunicação que
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fala aí você tem realmente tem um bem
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muito forte agora vou responder a sua
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pergunta de fato agora é só a evolução
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do brainly como é que ele veio na
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disciplina
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o branding é diferente do marketing
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quando a gente começou a trabalhar com
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branding todo mundo falava para gente
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isso aqui é uma moda isso aí é uma moda
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na verdade o que que a gente vê na
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evolução da história de construção de
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valor a gente pega o século 20 e o
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século 20 foi quando se instalou de fato
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a disciplina do marketing preço né
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produto placeman e Price isso é muito
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importante de Fato né E foi a o centro e
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a
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época em que a gente foi milhões de
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produtos foram colocados na rua você
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precisava explicar que produto era
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aquele até desde o funcional do produto
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que faz uma lâmpada que faz um sabonete
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Qual é diferencial um carro né então é o
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centro né a década ali as décadas de
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muitos produtos no mercado é uma
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proposta de milhões de escolhas que você
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pode fazer
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no final do século 20 o que que
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aconteceu algumas marcas como Nike por
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exemplo que tinha esse objetivo de ser a
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marca mais valiosa Desportos do planeta
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estava numa construção assim muito forte
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algumas questões aconteceram ali na
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década de 90 teve um super vou dar um
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exemplo teve um super case de começaram
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acusar a Nike de trabalho escravo porque
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em que a Nike falou não eu não eu não
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produzo nada eu terceirizo todas as
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minhas fábricas eu vou para a Ásia
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compro aqueles produtos aqueles tênis o
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meu projeto meu produto aqui é Brain é
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marca só mas aí o que os consumidores
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começaram a sabotar não pera aí não
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interessa se você tem a fábrica ou não
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interessa que você está fomentando uma
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indústria que tem trabalho escravo quem
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trabalha infantil e nós consumidores
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agora né No Poder da nossa escolha Não
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queremos mais e aí o que tá fechando
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agora né as ações caíram perdeu a
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liderança eles se deram conta de que
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para aí o ecossistema é muito importante
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mesmo que eu não tenho a fábrica eu sou
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responsável eu sou a Country boa essa
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palavra né que vocês gostam de inglês
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eu sou responsável por toda essa
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ecossistema de valor E aí começou a
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fazer um trabalho né de realmente trazer
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toda a indústria por um nível do patamar
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de que respeito o Enem e aí tem uma
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mudança no capitalismo né vindo também
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de investidores do Black Rocket que fala
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o novo capitalismo Não é só para
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acionista o novo capitalismo capitalismo
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do Século 21 é um capitalismo que você
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tem que gerar valor para os stakeholders
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para todo mundo que tá no seu
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ecossistema então não adianta mais você
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só gera lucro para o seu acionista você
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tem que realmente fazer uma equação em
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que o todo ecossistema ganha e a famosa
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um Enem né que eu acho que é uma
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premissa muito Americana e que tá
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chegando de certa forma agora 20 Anos 30
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anos de trabalho é aqui no Brasil que é
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um novo capitalismo não adianta mais a
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gente consumir coca-cola e poluir não
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adianta mais a gente né dirigir um carro
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e o carbono então a gente está no
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momento que o século 21 precisa de
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branding né que E aí a gente
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ressignificou os peixes que o primeiro
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onda do branding na construção de valor
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é o propósito então é desculpa primeira
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onda é o produto então é importante você
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ter um produto bom tem um bom
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custo-benefício você conhecer a marca
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ter diferenças Claros super importante
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segunda onda de valor do branding que a
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gente desenvolveu como método é pessoas
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Então como é que você gera identificação
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com as pessoas marca tem uma visão de
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mundo alinhada você já fidelização do
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seu negócio você gera né serviços
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recorrentes Então tem um modelo de
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negócio que precisa olhar a fidelização
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e você precisa gerar conexão emocional
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então P de pessoas que é diferente né
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dos quatro peixes de marketing é muito
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importante e aí tem o terceiro a onda de
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valor que é como você performa também no
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propósito você é percebido com uma marca
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que tem uma visão de mundo Clara você é
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percebido com uma marca que tem um
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impacto positivo você mobiliza os seus
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sistemas numa atitude
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responsável perante seu consumo perante
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colaboradores perante os seus
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investidores Então quando você olha a
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gestão de valor hoje é os quatro pés no
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Marketing de antigamente ficaram quase
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como na primeira onda né produto preço e
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a gente agora olha onda de produto
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importante custo-benefício diferencial
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mas olha a segunda onda de pessoas
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gerando identificação gerando
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fidelização conexão emocional e a
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terceira onda que é propósito Impacto né
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E aí a gente desenvolve aí uma métrica
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de de valor né então acho que essa que é
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a grande diferença não vai dar mais para
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trabalhar com a gente trabalhava só
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fazendo post de hardcell como foi o
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século 20 tem uma analogia muito boa que
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o vinho tóxico seu não me lembro qual Já
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faz um tempo que você comparou muito
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branding com a pessoa é como se fosse
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uma pessoa tem ali uma personalidade
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enfim eu acho que essa analogia é
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fantástica porque é isso né E para ser
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essa pessoa né Vamos pegar um cara que
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tá o wi-fi e fala é super alinhado né
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ele sabe quem ele é da onde ele veio a
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origem
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todo mundo conhece que é um cara que tá
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fazendo uma coisa muito legal né ele tem
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uma visão de produto ele sabe né o 3D a
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favela ali que ele quer transformar ele
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gera uma identificação com as pessoas
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ele mobiliza ele fideliza e ele tem um
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impacto super positivo com todos os
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tecidos não deixa ninguém de fora né
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então eu ué faz e fala a gente sempre
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falou isso desde o começo marcação que
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nem pessoas você pode entrar e sair de
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uma festa ninguém te notar você pode
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entrar numa festa de todo mundo te notar
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todo mundo querer te conhecer e você
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arregimentar ali todo mundo para uma
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visão de mundo mais construtiva não
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passa por essa vida sem deixar uma marca
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bacana né a gente tem muita coisa para
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fazer então
