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Avant de commencer cette vidéo, je vous
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propose de faire un jeu. Ça va être
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important pour la suite, vous allez
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comprendre. Je vais vous montrer trois
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miniatures de vidéos qui ont été
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publiées sur YouTube. Le thème est à peu
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près le même, sauf qu'elles viennent de
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trois YouTubeurs différents. L'un a
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600000 abonnés, l'autre 70000 et le
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dernier 1500. Votre objectif, c'est de
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lier ces trois miniatures à ces
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youtubeurs en sachant seulement la
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taille de leur audience. Je vous laisse
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un peu de temps pour réfléchir mais
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attention, il y a un petit
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piège. Gardez vos choix dans un coin de
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votre tête. Je vous donne la réponse
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très vite. On a tous déjà rêvé de créer
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quelque chose. Créer notre propre
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entreprise, construire notre maison,
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planter notre potager ou écrire notre
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propre livre. Ce genre de projet, ça
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nous fait vibrer. Vous aussi, quand vous
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étiez enfant, vous adoriez construire
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des cabanes. Non, je pense qu'en tant
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qu'être humain, c'est dans notre ADN de
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créer. Et la création, c'est pas
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forcément artistique. Ça peut être de
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l'artisanat, de la construction, même de
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l'agriculture. Toutes ces activités que
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l'être humain a pratiqué pendant des
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siècles pour évoluer. Sauf que
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maintenant, on est tellement développé
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qu'on a plus besoin de faire tout ça.
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Même pire, en fait, pendant toute notre
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éducation, on nous fait bien comprendre
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que travailler de ses mains, c'est pas
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un objectif de vie souhaitable. On nous
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apprend pendant toute notre enfance que
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les métiers manuels sont réservés à une
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certaine classe de la population. Ceux
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qui ne travaillent pas bien à l'école,
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qui sont moins intelligents ou un peu
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perturbé. En gros, on nous met
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insidieusement dans la tête qu'être
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boulanger, plombier ou maçon, c'est
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avoir un peu raté sa vie. Pour la
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réussir, faut être ingénieur, avocat ou
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médecin. Enfin, ça c'est pour les tout
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meilleurs, mais pour la plupart, c'est
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plutôt des postes du tertiaire comme
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salarié d'une grande entreprise. En
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gros, réaliser d'obscures tâches
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intellectuelles ou administratives pour
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augmenter le profit d'organisation
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gigantesque. Ça, c'est la réussite qu'on
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nous
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enseigne. L'école ne forme plus des
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hommes mais des
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employés. Alors, je sais pas vous, mais
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moi quand j'étais petit, genre moins de
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12 ans, si on me demandait ce que je
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voulais faire plus tard, j'avais plus
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tendance à répondre jardinier que
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comptable ou consultant. Et justement,
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une fois passé mes 12 ans, j'ai commencé
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à comprendre ces messages à peine cachés
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que m'envoyaient les adultes sur la
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hiérarchie des métiers
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acceptables. Du coup, quand on me
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demandait ce que je voulais faire, j'ai
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commencé à répondre "Je sais pas." À
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partir de là, j'étais condamné, condamné
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à suivre le système et son chemin à tout
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tracé. Je me suis retrouvé 15 ans plus
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tard à cliquer sans conviction sur un
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logiciel impersonnel pour faire tourner
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une entreprise dont j'ai rien à faire et
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qui me verse un salaire de misère.
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Voilà, c'est ça la
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[Musique]
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réussite. Pour éviter de penser à
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l'écart énorme qu'il y a entre cette
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façade de réussite et ce qu'on ressent à
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l'intérieur, on aime s'échapper dans nos
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rêves. Un jour, je lancerai mon projet.
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Quand j'aurai assez d'argent, j'ouvrirai
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ma propre entreprise. C'est sûr, à un
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moment, je vais créer quelque chose de
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beau. Ah, ça, on se le dit tous. On
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pense toujours attendre le bon moment,
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celui où on aura le temps, l'énergie et
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la motivation. Tout s'alignera
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parfaitement. Sauf que ça n'existe pas.
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Le temps passe et rien ne change.
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À chaque fois qu'on veut matérialiser
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notre projet un peu plus concrètement,
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on réalise l'ampleur de la tâche. Il
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faut que ce soit parfait. Sinon, à quoi
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ça sert ? On commence à esquisser une
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idée et très vite, elle nous écrase.
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C'est trop loin de ce qu'on a en tête.
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L'ambition, elle est difficile à
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matérialiser. Alors, autant attendre,
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réfléchir encore un peu et préparer les
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choses. Sauf qu'on ne prépare rien. En
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fait, on préfère continuer à y penser et
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vivre dans l'illusion qu'on est tout
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proche de se lancer. On est à deux
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doigts de faire quelque chose de grand
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parce que tant qu'on a rien commencé et
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qu'on garde ça dans un coin de notre
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tête, le projet reste intact. Il est
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parfait puisqu'il n'existe que dans
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notre
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imagination. Il faut dire que créer
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quelque chose, c'est une épreuve. C'est
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pas juste aligner des mots ou tracer des
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lignes. C'est prendre un morceau de soi
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et le donner au monde. Écrire un texte,
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composer une musique, dessiner, chanter,
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même donner son avis sur un sujet qui
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nous tient à cœur. Tout ça, c'est comme
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prendre un morceau de son âme et le
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tendre aux autres en espérant qu'ils y
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trouvent quelque chose de beau. À partir
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de là, on s'expose. Dès que notre
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création existe, elle devient une cible.
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Elle se retrouve exposée aux critiques,
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aux comparaisons et à quelque chose de
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bien pire encore, l'indifférence.
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Et même si tout ça vise l'objet de notre
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création, on peut pas vraiment le
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dissocier de notre identité. Si notre
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projet est critiqué, c'est nous qui
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sommes critiquer. Alors souvent, on
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préfère garder nos idées au chaud là où
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personne ne peut les juger. Après tout,
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tant qu'on a rien fait, on peut toujours
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se dire qu'on aurait pu le faire. On a
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le potentiel mais il nous manque quelque
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chose. C'est beaucoup plus confortable
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parce que essayer c'est risquer
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d'échouer. Bon, tout ce que je vous dis
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là, c'est un processus inconscient qui
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est à l'œuvre. Toutes ces stratégies
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mentales qu'on met en place pour éviter
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de se lancer, on a l'impression que ce
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sont de bonnes excuses. Moi, j'ai mis
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très longtemps avant de me rendre
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compte, mais il y a un livre qui m'a
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aidé à surmonter ça. Ça s'appelle lettre
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à un jeune poète de Reyer Maria Rilke.
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C'est un recueil de 10 lettres que Reyer
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a adressé à un jeune écrivain en plein
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doute qui se demande s'il est capable de
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devenir poète. Reyer ne lui donne pas
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des conseils techniques. Il lui fait
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même pas la leçon. Il essaie de lui
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montrer ce qu'est vraiment une création.
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En fait, ce petit livre d'une
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cinquantaine de pages, il agit comme un
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guide spirituel. Il aborde des thèmes
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variés comme la solitude, l'amour ou la
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mélancolie. Tout ça pour nous faire
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réfléchir de façon détournée sur le
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sujet de la création et surtout de la
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pulsion créative. Ce qui est assez fort,
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c'est que ces lettres datent de 1903.
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Elles sont écrites pour un poète et
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pourtant elles ont quelque chose
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d'universel. On a presque l'impression
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qu'elles s'adresse à nous
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personnellement. Elles dévoilent notre
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monde intérieur et nos doutes sur nos
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choix d'existence. Est-ce que je dois
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poursuivre mon rêve ou l'abandonner ?
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Est-ce que je dois prendre ce travail
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bien payé ou aller de mon propre chemin
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? Et finalement, Reyner nous renvoie
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toujours à nous-même. La réponse à cette
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pulsion de création, c'est pas quelque
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chose qu'on explique rationnellement, on
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la
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ressent. Personne ne peut vous apporter
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aide et conseil, personne. Il n'est
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qu'une seule voix. Entrez en vous-même.
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Recherchez au plus profond de vous-même
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la raison qui vous impose de créer.
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Examinez si elle étend ses racines au
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très fond de votre
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cœur. Et c'est là où on se trompe tous.
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Créer, c'est pas chercher l'approbation,
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c'est pas faire quelque chose pour que
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ça plaise aux autres, mais parce que
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c'est une
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nécessité. Quand j'ai lu ces lettres, ça
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m'a vraiment fait quelque chose. Je
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saurais pas dire exactement quoi.
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C'était pas une révélation soudaine ou
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un éclair de génie. C'était plus subtil.
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J'ai toujours eu cette sensation en moi.
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L'impression qu'il fallait que je crée
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quelque chose. Et pour moi, ça a
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toujours été l'écriture. Sauf que comme
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tout le monde, j'ai attendu le fameux
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bon moment. Grâce à l'être à un jeune
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poète, je me suis rendu compte qu'il
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arriverait jamais. ou plutôt non qu'il
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était passé depuis très
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longtemps. Alors d'un coup c'était comme
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une urgence, il fallait que je crée.
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Évidemment ce qui s'est imposé à moi,
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c'est YouTube. Ça fait des années que je
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consomme du contenu et que je pense à en
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faire. Sauf que débuter sur cette
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plateforme, c'est pas évident. Il y a
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plein de choses à savoir et toutes les
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vidéos tutos ont l'air soit de donner
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des conseils pourris, soit carrément de
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se contredire. Alors, je restais dans
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mon inertie, j'attendais toujours ce bon
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moment et puis j'ai découvert un truc
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qui a tout changé, un serveur Discord
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qui regroupe la plus grande communauté
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française de créateurs de contenu. Sur
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le serveur, il y a des novices qui
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viennent à peine de créer leur chaîne et
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il y a des youtubeurs à plusieurs
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centaines de milliers d'abonnés. Ce qui
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est bien, c'est que c'est un vrai espace
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d'échange. Tout le monde discute de son
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projet et on peut demander des avis sur
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nos créations. En fait, c'est vraiment
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une communauté de gens avec un objectif
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commun qui est de créer. Ce projet,
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c'est celui de Loan LV et ça s'appelle
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Mergstar. Quand j'ai rejoint il y a un
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peu plus de 6 mois, j'avais à peine 1000
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abonnés et les vidéos que je faisais à
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ce moment-là étaient vraiment pas
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bonnes. Je galérais à faire des vues et
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j'avais du mal à trouver l'équilibre
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entre ce que j'avais envie de créer et
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ce que les gens voulaient voir.
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Maintenant, en quelques mois à peine,
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j'ai dépassé les 10000 abonnés et mon
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projet est beaucoup plus clair. Alors,
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c'est pas simplement grâce à ce serveur
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Discord, hein, mais je suis persuadé que
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ça y a énormément contribué et que j'en
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serai pas là sans lui. Je suis sûr que
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certains d'entre vous hésitent à se
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lancer dans un projet créatif. Vous avez
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peut-être déjà une idée de vidéo, voire
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même une chaîne YouTube et vous
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l'attendez vous aussi, ce fameux bon
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moment. Et bien, je vous le dis, c'est
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maintenant parce que ce serveur Discord,
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il rouvre ses portes pour une semaine.
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Et je dis pas ça pour vous donner un
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sentiment d'urgence. Enfin si, en fait,
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mais c'est aussi la vérité. Le 19 mars,
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il va fermer pour les qu prochains mois.
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Alors, si ça vous intéresse et que vous
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voulez venir me parler de votre projet
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créatif, je vous mets le lien en
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description. Ça peut vraiment changer
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votre vie comme ça a changé la
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mienne. Reiner s'il y a bien un truc
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qu'il supporte pas, c'est la critique.
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Bon, pas les critiques constructives qui
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aident à progresser. Ce qu'il déteste,
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c'est cette obsession qu'on a de
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toujours vouloir juger une œuvre en la
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comparant. Alors, c'est un comportement
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humain, c'est comme ça qu'on fonctionne
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par comparaison. Sauf que pour Reyer, la
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critique n'est pas pertinente. Elle ne
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regarde pas une œuvre pour ce qu'elle
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est. Elle la juge en se plaçant à
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l'extérieur dans un cadre qu'elle impose
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avec des critères pas forcément
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judicieux. Et aujourd'hui, tout est
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devenu comme ça. On consomme une
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quantité incroyable de contenu, pas
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vraiment pour en faire l'expérience,
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mais pour les évaluer. Pour dire si
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c'est bien, si ça mérite un like, c'est
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mieux que si, moins bon que ça. On est
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devenu des spectateurs critiques plutôt
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que des spectateurs sensibles. En fait,
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c'est même pire. On est devenu des
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spectateurs tout
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court et je sais pas peut-être que vous
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ressentez la même chose que moi. Cette
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impression bizarre de plus vouloir faire
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conscience ce résultat que vous donne
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Google en réponse à une question simple.
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La sensation désagréable de rafraîchir
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sa page YouTube en boucle sans savoir
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quoi regarder. Le sentiment que tout est
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faux et se ressemble à la fois que tout
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n'est que pub et placement de produits
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déguisés. En fait, c'est clair, internet
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a changé et nous aussi on a changé.
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Avant, on se connectait pour s'aérer les
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idées. L'espace en ligne, c'était un
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endroit à part. On y allait pour se
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marrer, pour apprendre ou juste pour
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échanger avec des inconnu. Internet,
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c'était une évasion momentanée de la
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réalité physique, sauf que maintenant,
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c'est devenu une habitude et c'est la
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réalité qui est devenue une évasion
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d'Internet. Mais c'est pas seulement
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notre manière de consommer tous ces
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contenus numériques qui a changé, c'est
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tout le processus de
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création. 700000, c'est le nombre
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d'heures de vidéos publié sur YouTube
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chaque jour. En quelques clics, tout le
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monde peut partager son contenu au monde
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entier. En fait, on n' jamais autant
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créé qu'aujourd'hui. Alors, on pourrait
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croire qu'on est dans une période hyper
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créative de l'histoire. Ce genre de
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moment où l'humanité a réussi à
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surmonter ses conflits et transcender sa
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condition pour permettre à chaque
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individu d'exploiter ses talents et de
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les partager. Pourtant, j'ai
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l'impression que les créateurs de
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contenu ont disparu. En fait, il y a
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surtout des imitateurs de
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contenu. Vous vous souvenez du jeu que
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vous ai proposé au début de la vidéo ?
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Je vous remontre les trois miniatures.
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Je vous avez demandé de choisir à quel
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YouTubeur elles appartiennent. Alors, à
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moins que vous soyez un expert de
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YouTube et en particulier des
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miniatures, je pense que vous avez eu du
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mal à choisir. Je vous affiche les
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réponses à l'écran. Si vous avez eu bon,
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bravo ! Parce que c'était pas facile. Ce
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qui est sûr, c'est que vous avez tous
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remarqué que les trois se ressemblent
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beaucoup. Une belle image tirée d'un jeu
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vidéo, une couleur dominante et un mot
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impactant et énigmatique. Ça, vous avez
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dû le voir énormément sur YouTube. Alors
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là, j'ai pris l'exemple du storytelling
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jeux vidéo, mais chaque type de vidéo a
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son type de miniature associé. Et ça va
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plus loin. Les youtubeurs copient des
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concepts, des styles de narration, des
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titres à tel point qu'en scrollant
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YouTube, on a souvent l'impression que
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tous les contenus sont identiques.
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D'ailleurs, je vous ai dit qu'il y avait
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un piège dans le jeu des miniatures que
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je vous ai proposé. Et bien, en fait,
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l'idée, elle m'est venue de ce
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YouTubeur. Sur ces deux dernières vidéos
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qui sont très bonnes au passage, il
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propose ce genre de jeu interactif qui
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fait participer le spectateur. J'ai
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trouvé que c'était une bonne idée.
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Alors, j'ai décidé de faire pareil. Ce
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que je veux vous faire comprendre, c'est
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que l'imitation, voire même la copie, ça
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fait partie intégrante du processus de
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création. Les artistes qui trouvent
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immédiatement un style et une touche
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unique, c'est extrêmement rare. La
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plupart du temps, on doit s'inspirer,
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imiter pour progressivement s'émanciper
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de nos modèles et trouver notre propre
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façon de créer. C'est vrai pour
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l'écriture, la musique, la peinture,
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toutes les formes d'art en fait. Mais
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pour la création de contenu, il y a un
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autre paramètre à prendre en compte,
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l'algorithme. Et oui, ce satané
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algorithme qui va mettre une note à
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votre création en fonction de paramètres
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plus ou moins obscurs puis décider en
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fonction s'il va la mettre en avant ou
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la faire mourir dans son coin. Et cet
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algorithme, il est assez impitoyable. Je
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sais pas si vous vous souvenez du temps
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où on allait dans l'onglet abonnement
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pour choisir ce qu'on allait regarder
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sur YouTube, mais ça c'est terminé. Les
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abonnements, ça veut plus rien dire.
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Maintenant, on actualise la page
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d'accueil, on fait confiance aux
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recommandations et donc à l'algorithme.
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Alors forcément, les créateurs
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s'adaptent. Quand l'un d'eux trouve un
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concept qui marche, tous les autres
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limitent pour surfer sur la tendance.
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S'ils veulent survivre, ils doivent
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jouer le jeu, optimiser les formats,
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utiliser les bons mots, les bonnes
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couleurs, les bons codes. Et c'est pour
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ça qu'on a cette sensation étrange que
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tout se ressemble sur YouTube. Les
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vidéos qu'on regarde ne nous marquent
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plus autant qu'avant. Tout est calculé
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et formaté pour maximiser notre temps de
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visionnage, mais pas forcément pour nous
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apporter quelque chose. Et on pourrait
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croire qu'on a le choix, mais en
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réalité, on regarde ce que l'algorithme
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veut bien nous montrer. Alors oui, il
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nous pousse à la facilité, il écrase la
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créativité sous des modèles prédéfinis,
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mais finalement c'est aussi une
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chance parce que si tout se ressemble,
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ceux qui osent faire différemment ont
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une opportunité en or. Aujourd'hui,
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YouTube est inondé de contenu formaté.
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Tout le monde suit les règles et
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applique les mêmes stratégies. Donc ceux
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qui créent vraiment quelque chose
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d'unique ressortent encore plus et les
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spectateurs n'attendent que ça. On
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pourrait croire que l'algorithme tue la
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créativité mais en réalité il met encore
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plus en lumière ceux qui prennent des
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risques. Et si on sait un peu
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l'apprivoiser sans y céder totalement,
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on peut sortir du lot parce qu'après
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tout, mieux vaut créer un contenu qui
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marquera les esprits d'une dizaine de
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personnes plutôt qu'un contenu qui en
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divertira des
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milliers. Et c'est là qu'on retrouve
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Reiner. Cré ce n'est pas chercher
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l'approbation. C'est pas maximiser le
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taux de clic ou plaire à un algorithme.
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C'est répondre à quelque chose qui brûle
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en nous. Et c'est ça qui fait la
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différence. Les créateurs qui laissent
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une trace, ceux qu'on retient, ce sont
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ceux qui créent pour eux-mêmes. Reiner
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nous l'a dit il y a plus d'un siècle.
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Une œuvre d'art est bonne quand elle est
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née d'une nécessité. Et la vérité, c'est
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que ceux qui osent créer sincèrement
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finissent toujours par trouver leur
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public. Alors, tu es prêt à créer
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? C'était Catominor et n'oubliez pas
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tout ne fait que commencer.
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[Musique]
