YouTube Presents: Kellogg's Rice Krispies Treats Case Study | YouTube Advertisers
Summary
TLDRLa rentrée scolaire peut être éprouvante pour les enfants, mais elle est également un défi émotionnel pour les parents. Kellogg's a compris cette dynamique et a mis au point une stratégie média innovante en utilisant Google Trends et YouTube. En découvrant une forte connexion entre les snacks scolaires et les notes de boîte à lunch, ils ont créé des emballages personnalisables pour les Rice Krispies Treats. Cela a permis aux parents de soutenir leurs enfants de manière plus émotionnelle tout en s'assurant qu'ils ont une bonne collation à l'école. En collaboration avec l'outil Director Mix de Google, Kellogg's a produit plus de 110 annonces personnalisées de six secondes pour YouTube, qui étaient deux fois plus efficaces que les annonces non personnalisées. La campagne, qui s'est déroulée pendant la saison de la rentrée, a entraîné une augmentation de 3,7 % des ventes, montrant comment une simple personnalisation peut faire ressentir l'école comme un chez-soi.
Takeaways
- 🎒 Les parents ressentent aussi le stress de la rentrée scolaire.
- 📊 Google Trends a révélé un lien entre snacks et notes de soutien.
- 🖍 Des emballages personnalisés aident à renforcer le soutien parental.
- 🎥 Director Mix a créé des publicités ultra-ciblées pour YouTube.
- 👍 Les publicités personnalisées ont doublé l'efficacité par rapport aux standards.
- 📈 Une augmentation des ventes de 3,7 % a été observée avec moins d'expositions en magasin.
- ❤️ Les Rice Krispies Treats font paraître l'école plus accueillante.
- 🎯 La stratégie médiatique innovante est clé pour atteindre les parents.
- 🌟 Personnalisation = connexion émotionnelle accrue.
- 🏠 Kellogg's a aidé les parents à faire sentir l'école comme la maison.
Timeline
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Le retour à l'école peut être difficile pour les enfants, mais c'est aussi une montagne russe émotionnelle pour les parents. Les parents nerveux veulent montrer leur soutien mais ne savent pas toujours comment. Kellogg's Rice Krispies Treats a découvert grâce à Google Trends et YouTube, notamment l'outil Correlate de Google Trends, une forte connexion entre les collations scolaires et les notes dans les boîtes à lunch. Cette découverte a inspiré une nouvelle stratégie médiatique. En utilisant des emballages personnalisables, Kellogg's pouvait aider les parents à montrer un soutien émotionnel tout en assurant que leurs enfants aient une bonne collation à l'école.
Mind Map
Video Q&A
Quel outil Google Kellogg's a-t-il utilisé pour sa campagne ?
Kellogg's a utilisé l'outil Correlate dans Google Trends pour découvrir la connexion entre les snacks scolaires et les notes dans la boîte à lunch.
Quel type de publicité a été créé avec Director Mix ?
Plus de 110 publicités personnalisées de six secondes ont été créées, chacune en réponse à une vidéo particulière sur YouTube.
Comment Kellogg's a-t-il personnalisé ses produits ?
En utilisant des emballages personnalisables qui permettent aux parents d'écrire des messages de soutien émotionnel.
Comment la campagne a-t-elle influencé les ventes ?
La campagne a entraîné une augmentation des ventes de 3,7 %.
Quel a été l'impact de la personnalisation des publicités ?
Les publicités personnalisées étaient deux fois plus efficaces que celles non personnalisées.
Comment Kellogg's a-t-il fait ressentir l'école comme la maison ?
En permettant aux parents de personnaliser les emballages des Rice Krispies Treats pour écrire des notes personnelles.
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