Criação e Produção em Mídias Digitais - U03T02

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摘要

TLDRO conteúdo aborda a importância de identificar indicadores para a escolha de canais de mídia e avaliar o desempenho, explicando conceitos como alcance, frequência e impressões. Destaca as vantagens das redes sociais, que, embora ofereçam grande número de usuários, limitam o alcance orgânico, levando as empresas a investirem em mídia paga. A necessidade de um planejamento estratégico claro, definição da persona, monitoramento constante e a análise do mercado através da ferramenta SWOT também são enfatizadas. Além disso, menciona-se a importância de considerar aspectos técnicos na criação de conteúdo visual, evitando a perda de informações importantes em diferentes formatos.

心得

  • 📊 O alcance está relacionado ao público impactado pela campanha.
  • 🔄 A frequência indica quantas vezes uma publicação é exibida.
  • 👁️ Impressões não garantem visualização, apenas exibem o anúncio.
  • 💰 O investimento em mídia paga é necessário nas redes sociais.
  • 📝 Desenvolver um plano com objetivo claro é essencial.
  • 👤 A persona deve ser bem definida para direcionamento correto.
  • 🏆 A ferramenta SWOT ajuda a categorizar o cenário da organização.
  • 🎨 Aspectos técnicos são essenciais na criação de conteúdo visual.

时间轴

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    Neste segundo tópico da Unidade 3, discutimos a importância de identificar e analisar indicadores para a escolha de canais de comunicação e avaliação de desempenho. O alcance refere-se à parcela do público impactada pela campanha, enquanto a frequência é o número médio de exibições de uma publicação. As impressões indicam quantas vezes um anúncio é exibido, sem garantir que tenha sido visualizado. As redes sociais, apesar de serem preferidas por oferecerem presença digital gratuita, limitam o alcance orgânico, levando empresas a investir em mídia paga. Para diversificar estratégias, é essencial ter um plano claro, definir a persona, estabelecer objetivos mensuráveis, monitorar frequentemente e manter a autenticidade da marca. A análise do mercado e das estratégias dos concorrentes é crucial, e a ferramenta SWOT é recomendada para categorizar o cenário. Além disso, aspectos técnicos das redes sociais, como proporção e tamanho, devem ser considerados na criação de conteúdos, garantindo que informações importantes não sejam perdidas durante adaptações.

思维导图

视频问答

  • O que é alcance em uma campanha de mídia?

    O alcance se refere à parcela do público que será alcançada pela campanha, afetando quantas pessoas definidas no objetivo serão impactadas pela mensagem.

  • Como se calcula a frequência?

    A frequência é calculada como o número médio de vezes que uma publicação é exibida a um usuário.

  • O que são impressões?

    Impressões são o número de vezes que um anúncio é exibido aos usuários, sem garantir que tenham visualizado.

  • Por que as redes sociais são populares entre as organizações?

    As redes sociais possuem a maioria dos usuários e permitem uma presença digital gratuita, mas limitam o alcance orgânico, exigindo investimento em mídia paga.

  • Qual é a importância da persona no planejamento de campanhas?

    A persona bem definida é crucial para garantir que o conteúdo e as estratégias sejam direcionados corretamente ao público-alvo.

  • O que é a ferramenta SWOT?

    A ferramenta SWOT é um método de análise que ajuda a categorizar o cenário em que as organizações atuam, definindo um plano de ação baseado em suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.

  • Quais cuidados técnicos devem ser considerados ao criar conteúdo visual?

    É importante considerar proporção, tamanho e outros aspectos técnicos desde a pré-produção para garantir que o conteúdo não perca informações.

  • Qual deve ser o foco na criação de estratégias de mídia?

    O foco deve ser desenvolver um plano com objetivos claros, mensuráveis e monitorar o desempenho frequentemente.

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    Olá, acadêmico, tudo bem?
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    Vamos continuar nossos estudos, agora,  com o segundo tópico da Unidade 3.
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    Cada mídia apresenta diferentes recursos.
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    Alinhados ao objetivo da organização,  é necessário identificar e analisar
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    indicadores para a escolha do  canal e avaliar o desempenho.
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    Dessa forma, o alcance está  relacionado à parcela do
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    público que será alcançada pela campanha no canal.
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    Isso quer dizer que, quanto maior o alcance,
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    mais usuários definidos no objetivo da  ação serão impactados e terão a mensagem.
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    A frequência é calculada com o número médio  de vezes que uma publicação é exibida.
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    Já a impressão consiste no número de vezes  que o anúncio é exibido aos usuários,
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    porém, não é garantia que eles tenham visualizado.
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    Em um exemplo, de 10 impressões,  o valor dividido por 5 pessoas,
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    seu resultado é 2, ou seja, a média de  exibição de anúncio para cada pessoa é 2.
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    Sabemos que as grandes redes sociais possuem a  maioria dos usuários e permitem a presença digital
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    das organizações de forma gratuita, tornando-a  preferências entre todas as estratégias.
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    Contudo, essas redes limitam o  alcance orgânico das publicações,
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    fazendo com que as empresas invistam cada vez  mais em mídia paga para alcançar seus objetivos.
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    Para diversificar as estratégias, devemos  ter cuidado com o cumprimento do objetivo
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    e manter atenção às métricas, além  de seguir as seguintes recomendações:
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    Desenvolver um plano com um objetivo claro;
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    Possuir a persona bem definida; Ter objetivos reais e mensuráveis;
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    Não ter medo de errar; Monitoramento frequente;
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    Manter a voz da marca e autenticidade  do posicionamento da marca.
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    Outro ponto importante é analisar o mercado  no qual a organização está inserida e quais
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    as estratégias, vantagens e posicionamento  digital que concorrentes estão oferecendo.
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    Para ajudar nesse processo,  uma ferramenta utilizada pelo
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    marketing há anos é conhecida  como clássica da administração,
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    mas serve muito bem para ajudar  a categorizar o cenário na qual
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    as organizações estão inseridas: SWOT.
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    Essa ferramenta serve como um guia  para a definição de um plano de ação.
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    Existem diferentes características técnicas das  redes sociais que precisam ser observadas e fazem
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    com que nossos criativos devam ser desenvolvidos  com cuidados técnicos, como proporção e tamanho.
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    O design, o enquadramento  de uma fotografia ou vídeo,
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    entre outros pontos, precisam ser pensados  já na sua pré-produção, uma fotografia,
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    por exemplo, tirada com um recorte de  corpo com proporção quadrada pode perder
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    informações importantes caso precisemos  adaptar para uma proporção vertical.
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    Acadêmico, finalizamos este tópico aqui.
  • 00:03:08
    Bons estudos e até a próxima!
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