50 años de spots. Documental de Canal Historia.

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https://www.youtube.com/watch?v=tbVhqCx2rp4

摘要

TLDRO vídeo explora a evolución da publicidade en España, destacando dende os primeiros spots de cine até a chegada de anuncios de televisión. Analiza o traballo dos irmáns Moro e a influencia de creativos belgas como Colin. Aborda a censura imposta polos estándares morais da época e como afectou o contido dos anuncios, así como a progresiva transformación da muller como principal obxectivo de consumo na imaxe publicitaria. Tamén analiza o impacto dos produtos estadounidenses tras a apertura do mercado español ao finalizar a Segunda Guerra Mundial, destacando a percepción deles como sinónimo de calidade. Os cambios socioeconómicos e culturais ao longo das décadas reflectíronse na publicidade, dende un enfoque máis racional ata un máis emocional, adaptándose aos novos roles sociais de homes e mulleres na sociedade.

心得

  • 🎥 A publicidade comeza co cine antes de chegar á TV.
  • 📺 Os "spots" buscan convencer ao consumidor.
  • 👨‍🎨 Os irmáns Moro revolucionan a animación publicitaria en España.
  • ⚖️ A censura española prohibe contidos "provocativos" como o jazz.
  • 🇺🇸 Os produtos americanos percíbense de alta calidade en España.
  • 👩‍👧 A muller transita de ama de casa a consumidora independente.
  • 💡 A publicidade muda de racional a emocional co tempo.
  • 🧼 Marcas históricas coma Elida e Pikolín con slogans icónicos.
  • 🎶 Os "jingles" publicitarios deixan pegada na memoria colectiva.
  • 🚗 A publicidade moderna busca experiencias emocionais.

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    Un portavoz da marca Thor en España, que distribúe produtos Westinghouse, introduce un espectáculo, facendo unha reflexión sobre a publicidade e o seu papel de convencemento ou sedución do consumidor. Destácase a creatividade inherente neste campo e a conexión entre fabricante e consumidor a través do publicista.

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    Os anuncios animados dominaron en España grazas a estudios como os de los Hermanos Moro. Eles mesturaron a súa experiencia en debuxo e fotografía para crear innovadores métodos de animación, mesmo empregando materiais reciclados como celuloides de raios X. Crearon un estudio profesional en 1955.

  • 00:10:00 - 00:15:00

    A animación, en particular a comercios, incluía técnicas como a descomposición da música en ritmos para secuenciales de rodaxe. Os anuncios utilizaban música específica ou jingles para facelos memorables. Esta práctica foi influenciada pola publicidade americana e axudou a consolidar marcas como Cola Cao.

  • 00:15:00 - 00:20:00

    Nos anos 50 e 60, a publicidade promovía produtos con atributos extraordinarios nas súas mensaxes, especialmente pola escaseza postguerra en España. En cambio, a alimentación e os electrodomésticos prometían prosperidade e foron representados como símbolos de status e avance tecnolóxico.

  • 00:20:00 - 00:25:00

    Os electrodomésticos simbolizaban progreso e status social. Anuncios de marcas como Philips ou Favor transmitían innovación e comodidade á ama de casa, prometendo un futuro de eficiencia e modernidade. A publicidade adaptaba discursos mitolóxicos sobre a prosperidade.

  • 00:25:00 - 00:30:00

    Nos inicios da televisión, a publicidade enfrontouse a censuras estritas que limitaban a representación, especialmente no ámbito sexual. Exemplos como anuncios de galletas Sultana mostraban os retos de amosar un contido que se aliase con a imaxe cultural aceptada naquela época.

  • 00:30:00 - 00:35:00

    A representación da muller na publicidade estaba marcada polos roles tradicionais e a dependencia financeira do home. Pero puxéronse ideas progresistas como a participación dos homes en tarefas domésticas. Aparecen novas narrativas que reflicten cambios sociais e de igualdade.

  • 00:35:00 - 00:40:00

    Os anuncios evolucionaron de ser directos e racionais a buscar conexións emocionais co consumidor, facilitando experiencias personais e relevancia cultural. A publicidad contemporánea busca ser menos explícita, aproveitando sensacións e sentimentos para promover produtos.

  • 00:40:00 - 00:49:38

    A publicidade busca non só vender produtos, senón tamén influír en comportamento social, abordando problemas como a seguridade viaria ou o consumo de drogas. Con todo, existe crítica respecto da súa eficacia real, dada a perda de confianza xeral no discurso publicitario.

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常见问题

  • Que é un "spot"?

    Un spot é un anuncio para televisión, unha forma de convencer ou enamorar aos consumidores.

  • Quen eran os irmáns Moro?

    Eran uns pioneiros na animación publicitaria en España, coñecidos polos seus traballos de animación en anuncios.

  • Como influíu a censura na publicidade en España?

    A censura influíu considerablemente, prohibindo contidos que consideraban provocativos, como a música de jazz ou a vestimenta reveladora.

  • Cal foi o impacto da publicidade estadounidense na española?

    Os produtos americanos influíron notablemente, sendo percibidos como de alta calidade e afectando as expectativas dos consumidores españois.

  • Como foi representada a muller na publicidade española?

    Inicialmente, a muller foi presentada como ama de casa, sumisa, pero esta imaxe foi evolucionando cara roles máis igualitarios.

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    años y los años y la gente lo sigue
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    recordando
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    yo soy ángel negrito del aplicando
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    fiscales que cultivando cantaban la
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    ustedes
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    niños con cola cao crecen más fuertes y
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    hermosos incluso con una cierta
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    energía concentrada nada más como
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    tampoco como alimentación llegó así en
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    españa en los años cincuenta y tantos se
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    sentaba
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    el 50% del presupuesto familiar había
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    mucho más está alimentación
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    para mí
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    ustedes ven la salud del hijo es la
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    alegría de los padres pero esa salud
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    depende sobre todo de una alimentación
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    adecuada con maicena sus hijos se
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    criaron robustos y sanos crean maitenes
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    práctica en cualquier fórmula culinaria
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    para sopas pescados huevos carnes pollos
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    empanadas salsas cremas bizcochos
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    maicena siempre la auténtica fécula de
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    maíz americana pero no puede esto si en
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    el paquete lo lleva el nombre de maicena
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    o esmalte na
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    la super olla a presión hispano-suiza
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    permite hacer al mismo tiempo en cada
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    uno de sus departamentos los distintos
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    flancos de una comida completa
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    retención que actúa por palanca si
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    por la carretera pero no para ir de una
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    a otra habitación dentro de casa un
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    paquete de saquitos de té para saquito
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    sirve para todo lo que sea lavar
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    para plegar suelos
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    para lavar prendas de seda lana o nylon
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    para lavadoras eléctricas
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    para la vajilla
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    una blancura luminosa saquito somos
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    saquitos sirve para cualquier uso equipo
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    en polvo en escamas saquito es
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    indispensable en el hogar y no olvide
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    que mientras usted descansa saquito y
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    lava
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    ya en los años 60 y los 70 y comienzos
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    y salva
  • 00:14:48
    el electrodoméstico antes era marca
  • 00:14:52
    marca marca y marca
  • 00:14:56
    ese hotel que fuese en el momento te
  • 00:15:00
    aseguro que la marca salía pero por boca
  • 00:15:02
    por la imagen de los anuncios que yo
  • 00:15:06
    recuerdo de mi infancia seguramente el
  • 00:15:08
    que más me quedó fue uno que decía fines
  • 00:15:10
    mejores no hay versión del eslogan
  • 00:15:13
    imbatible noticia para que buscar otra
  • 00:15:15
    marca
  • 00:15:18
    y terminó la guerra
  • 00:15:21
    fue siendo del feeling o cábala engaño
  • 00:15:26
    para llevar
  • 00:15:29
    la joven la corría en casa
  • 00:15:36
    la familia que tuvimos nos enseña que si
  • 00:15:41
    se despabilaron
  • 00:15:46
    por eso españa repite y así mi familia y
  • 00:15:52
    mi familia
  • 00:15:57
    no
  • 00:15:58
    sí
  • 00:16:01
    en familia
  • 00:16:07
    fin
  • 00:16:23
    el mundo
  • 00:16:52
    la figura publicitaria nos hizo mucho
  • 00:16:56
    daño los primeros
  • 00:16:58
    momentos de la publicidad de televisión
  • 00:17:00
    porque censurado en las cosas más
  • 00:17:01
    extrañas
  • 00:17:07
    algunos recibieron un anuncio que dice
  • 00:17:10
    para volver es no pero la música de jazz
  • 00:17:13
    en las sillas al butacas
  • 00:17:16
    bailaban a ritmo de jazz por la censura
  • 00:17:18
    lo previo porque no muy bien todas las
  • 00:17:20
    butacas y las sillas eran muy
  • 00:17:21
    provocativos
  • 00:17:28
    uno siempre tiene la sensación de que
  • 00:17:30
    los censores se enteraban de poco porque
  • 00:17:33
    luego te quedas asombrado de ciertos
  • 00:17:37
    anuncios que sin embargo parece que no
  • 00:17:39
    tuvieron problemas en la censura pues
  • 00:17:41
    que me acuerdo uno de las galletas
  • 00:17:43
    sultana en el que salía a una muchacha
  • 00:17:45
    haciendo la danza del vientre pues que
  • 00:17:47
    no se queda sorprendido de que se
  • 00:17:49
    anunció ese sí que era provocativo
  • 00:17:51
    pasase sin problemas la censura
  • 00:17:59
    la danza árabe entonces no no eso no le
  • 00:18:02
    podía moverse lo quisieron enseñar el
  • 00:18:04
    ombligo pero ese movimiento lo hace una
  • 00:18:08
    modelo decía normal te lo prohibió
  • 00:18:22
    y nutrir a vuestros esposos e hijos con
  • 00:18:25
    galletas sultanas nutritivas siempre
  • 00:18:28
    frescas tostaditas únicas galletas
  • 00:18:31
    sultana
  • 00:18:34
    había una auténtica obsesión con el tema
  • 00:18:36
    del sexo y había una persecución
  • 00:18:38
    sistemática de los temas sexuales una
  • 00:18:41
    chica se llevaba un traje de noche
  • 00:18:42
    escotado y la hacía un primer plano
  • 00:18:46
    prohibido aunque llevaba un traje de
  • 00:18:49
    noche pero el del sorteo obligaba a
  • 00:18:51
    ponerle unas cintas o 20 ventanas para
  • 00:18:53
    que piense que estaba vestida por la
  • 00:18:55
    imaginación del telespectador era
  • 00:18:57
    horrible
  • 00:18:58
    fíjate que el perjurio sismo porque una
  • 00:19:03
    vez había una chica en primer plano en
  • 00:19:06
    televisión y se levantó ascensor y miro
  • 00:19:08
    a mí por encima del televisor mamés y si
  • 00:19:10
    algo le dijeron por favor que nos guste
  • 00:19:13
    que la televisión es plana ya lo sé yo
  • 00:19:16
    vamos yo no voy a saber pero quiere
  • 00:19:18
    experimentar la misma sensación que
  • 00:19:19
    millones de españoles hacen
  • 00:19:22
    luego evidentemente lo de la censura era
  • 00:19:24
    muy relativo es decir haría anuncios que
  • 00:19:26
    ahora mismo serían inadmisibles
  • 00:19:28
    completamente que sin embargo en esa
  • 00:19:30
    época eran bastante normales y necesitas
  • 00:19:34
    ayuda tengo que consultarle un terrible
  • 00:19:35
    problema se trata de mi marido cada vez
  • 00:19:38
    tiene peor carácter y nuestra casa está
  • 00:19:40
    empezando a ser un verdadero infierno
  • 00:19:47
    pero tiene accesos de terrícolas
  • 00:19:55
    cuando me dice algo y siempre hábitos y
  • 00:19:58
    con malos modales
  • 00:20:00
    nunca me besa cuando sale de casa bueno
  • 00:20:06
    no me digas más
  • 00:20:08
    has pensado que tu marido trabaja muchas
  • 00:20:11
    horas diarias y tiene derecho cuando
  • 00:20:14
    llega a su hogar a encontrar un
  • 00:20:16
    agradable recibimiento
  • 00:20:18
    mira esto
  • 00:20:20
    y procura que nunca le falte su copita
  • 00:20:23
    de coñac soberano verás cómo nos raya
  • 00:20:27
    siempre era la mujer sumisa que esperaba
  • 00:20:31
    el marido y que llegaba a que le servían
  • 00:20:33
    los macarrones no sé qué o sea en esto
  • 00:20:35
    sí que era el momento claro que era un
  • 00:20:37
    momento muy bestia teniendo en cuenta el
  • 00:20:40
    entorno ideológico y social de la españa
  • 00:20:43
    de entonces pues se buscaban prototipos
  • 00:20:46
    que respondiesen a lo que se piensa que
  • 00:20:49
    es un español mundo entero
  • 00:20:58
    fue vivada de crías vivas y bueno el
  • 00:21:01
    robo era así tenía que para eso traemos
  • 00:21:03
    consigo aspirina para qué
  • 00:21:09
    como combate andalucía el dolor con
  • 00:21:12
    aspirinas
  • 00:21:16
    bueno españa ha tenido
  • 00:21:20
    ha tenido una venta fácil en plan
  • 00:21:26
    folklore ya vitalista la idea de españa
  • 00:21:28
    era también una idea de heredado del
  • 00:21:30
    romanticismo heredera heredada de
  • 00:21:33
    gautier de tumbas de cuando hicieron sus
  • 00:21:37
    viajes por españa y escribieron sus
  • 00:21:38
    libros y dejaron queríamos oír y carmen
  • 00:21:42
    de mérimée no pues dejaron ya unos
  • 00:21:46
    tópicos establecidos que ha sido muy
  • 00:21:48
    difícil levantar a los toros el flamenco
  • 00:21:51
    el vino todas estas cosas son lo viste
  • 00:21:55
    lo dice don integra toma el mundo lo
  • 00:21:57
    dice lo dice rotundo con eficiencia del
  • 00:22:00
    mundo orgullo del mundo con mis 15
  • 00:22:06
    con jacques louis pinte las finales de
  • 00:22:10
    los 50 hay una vinculación entre el
  • 00:22:15
    gobierno americano que le interesa a
  • 00:22:18
    españa por su situación geoestratégica y
  • 00:22:22
    el gobierno de franco que le interesa
  • 00:22:24
    aliarse con los americanos para salir de
  • 00:22:28
    ese aislamiento que consecuencia de la
  • 00:22:31
    final de la segunda guerra mundial y por
  • 00:22:34
    otro lado pues aliarse con quien
  • 00:22:37
    representaba en ese momento el enemigo
  • 00:22:40
    fundamental del comunismo eso tiene una
  • 00:22:43
    repercusión en la vida española y
  • 00:22:45
    también por supuesto en la publicidad
  • 00:22:47
    forma parte del equipo de los
  • 00:22:49
    astronautas americanos en sus salidas al
  • 00:22:51
    espacio
  • 00:22:52
    como todos los astronautas americanos
  • 00:22:54
    lleve un omega speedmaster aquí nueva
  • 00:22:57
    york
  • 00:22:58
    el famoso colchón spain one ya tiene
  • 00:23:00
    fabricante en españa por su alta
  • 00:23:02
    capacidad técnica ha sido elegido
  • 00:23:04
    pikolín para fabricar el colchón vendido
  • 00:23:06
    en más países del mundo a los españoles
  • 00:23:09
    durante muchos años después de la guerra
  • 00:23:11
    el extranjero se fue todo el extranjero
  • 00:23:14
    fue un territorio mitológico pero si
  • 00:23:17
    había dentro de ese extranjero un lugar
  • 00:23:19
    por excelencia fastuosos un fan
  • 00:23:22
    fantástico de eeuu
  • 00:23:38
    el frigorífico que elvin actor se
  • 00:23:43
    anunciaba como el frigorífico americano
  • 00:23:45
    y ya con eso estaba todo dicho porque lo
  • 00:23:48
    americano equivalía a decir que era un
  • 00:23:50
    producto de calidad eso ocurre con los
  • 00:23:52
    electrodomésticos pero ocurre con los
  • 00:23:54
    refrescos pues es la época también en
  • 00:23:56
    que coca-cola empieza a anunciarse que
  • 00:23:59
    el eslogan de coca-cola en esa época era
  • 00:24:01
    cocacola refresca mejor
  • 00:24:04
    todo el acto
  • 00:24:07
    mejor con pocas horas todo va mejor
  • 00:24:11
    dando la vida más sabor
  • 00:24:15
    y refresca mejor
  • 00:24:18
    a la comida con cocacola y devuelve la
  • 00:24:24
    alegría a la reunión cómo se anima ahora
  • 00:24:27
    todo cobra un ritmo optimista y luego el
  • 00:24:31
    refrescante sabor de cocacola multiplica
  • 00:24:34
    el placer de los buenos ratos de la
  • 00:24:36
    comida de la compañía yo viví la campaña
  • 00:24:45
    de lanzamiento de coca-cola en españa y
  • 00:24:48
    de schweppes primero schweppes la
  • 00:24:50
    palabra era impronunciable en castellano
  • 00:24:55
    y conseguimos introducirla
  • 00:24:58
    el museo de bebidas de perico chicote es
  • 00:25:00
    uno de los más valiosos del mundo
  • 00:25:05
    esta botella la compré en pekín es un
  • 00:25:07
    licor hecho con flores y destilado con
  • 00:25:10
    alas de mariposa figura un sabio muy
  • 00:25:12
    alegre y tiene 44 grados de alcohol
  • 00:25:20
    estas dos bebidas simbolizan en el mundo
  • 00:25:23
    entero la selección agua tónica integral
  • 00:25:26
    de suelo que ya pueden tomarlas en
  • 00:25:27
    españa naturalmente como todas las
  • 00:25:30
    bebidas es preciso servirlas con
  • 00:25:32
    propiedad
  • 00:25:32
    recuerde agua tónica y ginger el de
  • 00:25:36
    suaves
  • 00:25:42
    me parece que me ha quedado estupendo
  • 00:25:44
    ojalá le guste qué pinta más buena tiene
  • 00:25:47
    esto debe estar riquísimo es emocionante
  • 00:25:50
    pensar con qué cariño lo habrá preparado
  • 00:25:51
    se ha tenido que pasar la mañana en la
  • 00:25:53
    cocina
  • 00:25:55
    y
  • 00:25:57
    qué bueno te ha salido que ha tratado
  • 00:26:01
    que acierto fue también elegir una
  • 00:26:03
    cocina casa mi cocina casa cuantos
  • 00:26:06
    momentos felices como éste me vas a
  • 00:26:08
    proporcionar marcha mi tacita la
  • 00:26:11
    representación de la mujer en la
  • 00:26:12
    publicidad ha sido inevitable siempre
  • 00:26:17
    porque la mayor parte de la publicidad
  • 00:26:20
    iba dirigida a la mujer es decir que la
  • 00:26:23
    mujer aquí nació la compra en ese
  • 00:26:24
    momento porque cree usted que las
  • 00:26:25
    señoras piden tanto elena bueno
  • 00:26:28
    principalmente lo que influye la calidad
  • 00:26:30
    elena tiene calidad elena tiene punto
  • 00:26:32
    que esto gusta también a las señoras y
  • 00:26:35
    suelen cambiar las señoras de marca
  • 00:26:37
    alguna vez generalmente si lo hacen pero
  • 00:26:40
    es curioso con elena no suelen cambiar
  • 00:26:42
    debe ser de hecho lo es porque esto se
  • 00:26:45
    oye la ropa muy blanca muy suave o sea
  • 00:26:49
    que no cambian la que usa elena no
  • 00:26:51
    cambia hola por fin conseguiste que tu
  • 00:26:55
    marido te compren coches
  • 00:26:58
    qué estupendo pero gracias a ella la
  • 00:27:01
    mujer no tenía independencia económica
  • 00:27:03
    entonces tenía que vivir de lo que le
  • 00:27:06
    aportaba el marido porque hayas de ganar
  • 00:27:08
    la formación universitaria ni las se van
  • 00:27:11
    aceptaban los trabajos y me pueden ir a
  • 00:27:13
    la seguridad social con facilidad al
  • 00:27:16
    veterano en la medida en que se tiende a
  • 00:27:18
    una cierta simetría de roles en la
  • 00:27:21
    familia ambos trabajan en eso quiere
  • 00:27:24
    decir que ambos también tienen que
  • 00:27:25
    contribuir a todo lo demás
  • 00:27:28
    pues la publicidad va admitiendo va
  • 00:27:31
    recogiendo eso yo recuerdo que en una
  • 00:27:34
    ocasión estuve trabajando muy seriamente
  • 00:27:37
    y muy duramente en las campañas de
  • 00:27:41
    prenatal
  • 00:27:43
    donde las mujeres embarazadas que
  • 00:27:46
    llevaban niños colgando es decir tenemos
  • 00:27:50
    que vender una cosa un cangurito que era
  • 00:27:54
    donde el niño iba colgando y después de
  • 00:27:57
    hacer la campaña después de verla antes
  • 00:28:00
    de presentarse incluso al cliente nos
  • 00:28:02
    dimos cuenta que estamos haciendo algo
  • 00:28:03
    que no estaba bien que era ponerle a una
  • 00:28:07
    mujer embarazada
  • 00:28:08
    el peso del hijo que ya tenía
  • 00:28:12
    y gracias a que nos autocensuramos
  • 00:28:15
    hicimos eso no lo podemos hacer se os
  • 00:28:18
    ocurrió otra idea mucho mejor
  • 00:28:20
    mucho más fuerte mucho más brillante y
  • 00:28:24
    socialmente muchísimo más efectiva
  • 00:28:32
    durante nueve meses humana lo llevo
  • 00:28:36
    colilla a todas partes
  • 00:28:40
    ahora que ha nacido también puedes
  • 00:28:43
    hacerlo tu papá
  • 00:28:50
    la mujer sigue trabajando muchas más
  • 00:28:53
    horas en casa que el hombre y en ese
  • 00:28:56
    sentido quizá la publicidad se hace un
  • 00:28:58
    poco de mentira no es una mentira
  • 00:29:00
    tratando de atender pero como decíamos
  • 00:29:02
    antes tendrán donde atender la demanda
  • 00:29:04
    social o lo que sea gente socialmente
  • 00:29:08
    como correcto para los hombres ya los
  • 00:29:11
    usar pues para que cocinen para que
  • 00:29:13
    hagan cosas en la casa para demostrar
  • 00:29:16
    que el hombre hace lo mismo que la mujer
  • 00:29:17
    en aquel momento era impensable
  • 00:29:24
    vaya
  • 00:29:27
    yo lo he hecho bien
  • 00:29:31
    hola si quiero cambiar no no funciona
  • 00:29:35
    bien no he dicho cambiar gracias ya está
  • 00:29:40
    ahora poner mal una lavadora no tiene
  • 00:29:43
    perdón nueva serie y con la primera que
  • 00:29:45
    te explica paso a paso cómo lavar tu
  • 00:29:47
    ropa electrodomésticos siemens y
  • 00:29:50
    recuerdo que llegaba acercaste
  • 00:29:52
    destituyente ponías mujer 25 35 años
  • 00:29:55
    estatal
  • 00:29:57
    y ahora bien especificado no queremos
  • 00:29:59
    mujer queremos hombre 30-35 amo de casa
  • 00:30:03
    liberal bla bla bla bla bla bla bla
  • 00:30:44
    nuevas cremas y nuevas recetas gallina
  • 00:30:46
    blanca tu crema y tú donde antes era la
  • 00:30:50
    mamá dándole sopa al niño
  • 00:30:55
    ahora esa sopa es generalmente el que
  • 00:30:59
    está preparando una sopa porque ella
  • 00:31:00
    viene de trabajar el apretado a la
  • 00:31:02
    cremita y es una pareja que no tiene
  • 00:31:05
    hijos
  • 00:31:07
    yo ya te ha cambiado la publicidad me
  • 00:31:09
    parece que me ha quedado estupendo
  • 00:31:13
    qué pinta más buena tiene esto
  • 00:31:18
    es emocionante pensar con qué cariño lo
  • 00:31:20
    habrá preparado se ha tenido que pasar
  • 00:31:22
    la mañana en la cocina
  • 00:31:25
    y
  • 00:31:27
    qué bueno te ha salido y pienso que la
  • 00:31:32
    mayor diferencia entre la publicidad de
  • 00:31:34
    hace 25 años o 30 o 35 años y la de
  • 00:31:38
    ahora es que antes era muy racional
  • 00:31:40
    antes casi todos los productos tenían
  • 00:31:43
    diferencias sobre sus competidores y
  • 00:31:45
    esto lo que tiene que quedar clarísimo
  • 00:31:46
    en el spot de televisión renovar por un
  • 00:31:49
    pico line lingual y ahora es muy
  • 00:31:51
    emocional
  • 00:31:56
    pikolín ha creado el lugar más
  • 00:31:58
    confortable del mundo
  • 00:32:01
    una generación de colchones pikolín
  • 00:32:03
    norma block donde la firmeza y el
  • 00:32:05
    confort conviven picón yo creo que la
  • 00:32:08
    publicidad de antes era tan sencilla que
  • 00:32:11
    la lavadora estaba tratada de la manera
  • 00:32:13
    más normal
  • 00:32:16
    y es desde un punto de vista visual que
  • 00:32:18
    era prácticamente el mismo enfoque que
  • 00:32:20
    iba a ver el ama de casa en su casa
  • 00:32:22
    ahora sin embargo cuando tú pones una
  • 00:32:25
    lavadora
  • 00:32:27
    ya no es la lavadora que el lava
  • 00:32:30
    es la lavadora que está integrada
  • 00:32:32
    perfectamente la cocina que no hace
  • 00:32:34
    ruido que puedes cambiar al bebé encima
  • 00:32:37
    de la lavadora porque no tiempo lo
  • 00:32:38
    puedes poner una vez era porque la
  • 00:32:39
    especie se entera nuevas lavadoras
  • 00:32:42
    phillips que tranquilidad ahora no te lo
  • 00:32:47
    vende generalmente en ningún famoso
  • 00:32:51
    porque ya no es creíble
  • 00:32:53
    sin discrimen de lo de otra manera
  • 00:32:56
    y de hecho no hay diálogos prácticamente
  • 00:32:59
    es más sensaciones es más mujer descalza
  • 00:33:04
    con una camiseta suelta tomándose un
  • 00:33:08
    café mientras que la lavadora está
  • 00:33:10
    haciendo unos 7
  • 00:33:26
    se busca que la casa el interior no sepa
  • 00:33:29
    si estás en holanda o si estás
  • 00:33:33
    un reino unido
  • 00:33:36
    sino que todo confluya en una especie de
  • 00:33:40
    atmósfera agradable
  • 00:33:46
    sí
  • 00:33:51
    bauer
  • 00:34:11
    s
  • 00:34:17
    me pasa de buenos y encinas
  • 00:34:28
    qué es lo que están demandando los
  • 00:34:30
    clientes look internacional y ese lujo
  • 00:34:34
    internacionales
  • 00:34:35
    típica persona que no sabes si es
  • 00:34:38
    español si es inglés si es alemán
  • 00:34:42
    de dónde es
  • 00:34:44
    y llega un punto que hacen cosas si
  • 00:34:46
    fueran todos personajes de 3d no he
  • 00:34:48
    hecho por el mismo patrón 2
  • 00:35:25
    sí sí
  • 00:35:40
    siempre está detrás de la publicidad la
  • 00:35:42
    idea de la felicidad lo que pasa es que
  • 00:35:44
    en la idea de la felicidad va cambiando
  • 00:35:45
    con el tiempo en los últimos años no es
  • 00:35:47
    bien ha sido la autorrealización en la
  • 00:35:50
    búsqueda de lo que me tienen que
  • 00:35:51
    permitir los objetos es auto realizarme
  • 00:35:55
    es decir todo el mundo quiere sentirse a
  • 00:35:57
    gusto consigo mismo quiere encontrarse a
  • 00:35:59
    sí mismo y lo que me va a proporcionar
  • 00:36:02
    el automóvil o lo que me va a
  • 00:36:04
    proporcionar el refresco o lo que me va
  • 00:36:06
    a proporcionar el detergente es esa
  • 00:36:09
    autorrealización
  • 00:36:16
    luisana
  • 00:36:22
    también hay crisis para ver si son dos
  • 00:36:26
    trucos
  • 00:36:33
    el recurso a los sentidos a las
  • 00:36:37
    sensaciones se representa la publicidad
  • 00:36:39
    no haciendo énfasis en el producto sino
  • 00:36:42
    haciendo de la visión del anuncio
  • 00:36:44
    experiencias especialmente emocionales
  • 00:37:02
    claro
  • 00:37:07
    para es una carretera
  • 00:37:10
    y ves una mano
  • 00:37:13
    o que es unos brillos
  • 00:37:15
    o besos que pasan
  • 00:37:17
    o es unos caballos corriendo
  • 00:37:23
    yo comparo la publicidad actual con la
  • 00:37:26
    que había entonces la nada ahora bueno
  • 00:37:28
    muchísimo mejor de calidad de técnica de
  • 00:37:31
    todo pero en cambio se recuerda los
  • 00:37:34
    anuncios mucho peor que los de antes es
  • 00:37:36
    que la herencia de amor entero así que
  • 00:37:38
    en coche es qué marca es y eso es
  • 00:37:40
    negativo para mí hoy en día más un
  • 00:37:42
    anuncio previo ro dice es que anunciado
  • 00:37:46
    no los hay
  • 00:37:49
    te gusta conducir
  • 00:37:52
    a él le gusta conducir sea por ejemplo
  • 00:37:54
    una experiencia que no tenía que ver con
  • 00:37:55
    nada en concreto no ya no de experiencia
  • 00:38:00
    digamos de lujo de los eventos sino de
  • 00:38:03
    una experiencia muy básica no que era la
  • 00:38:05
    experiencia de genérica de conducir no
  • 00:38:08
    sé a quién se apaga los
  • 00:38:14
    si tú quieres sentir esto si tú quieres
  • 00:38:18
    vivir esto si tú eres de esta forma de
  • 00:38:21
    pensar
  • 00:38:22
    pues sé tú mismo
  • 00:38:25
    refrendó que en los últimos que hemos
  • 00:38:28
    hecho cantillo ma
  • 00:38:31
    informes show de las pelotas y por orden
  • 00:38:37
    de la política menos de la parte
  • 00:38:38
    operativa explicando este tipo porque él
  • 00:38:42
    fue joaquín crees
  • 00:38:46
    es más fácil
  • 00:38:50
    nuevo bmw x3 te gusta conocer y por
  • 00:38:55
    último les contaré algo que me sucedió
  • 00:38:57
    ayer me buscaba la noche y yo volvía con
  • 00:39:00
    prisa por una carretera secundaria de
  • 00:39:01
    montaña de repente descubrió un coche
  • 00:39:03
    abandonado en el fondo de un precipicio
  • 00:39:05
    entonces entendí que todos mis sueños se
  • 00:39:07
    podían quedar en un cruce sin destino o
  • 00:39:10
    en una curva sin fin
  • 00:39:11
    cada día demasiadas personas vuelven la
  • 00:39:13
    vista atrás y ven la senda que nunca han
  • 00:39:15
    de volver a pisar caminantes ya no hay
  • 00:39:18
    camino sino estelas en la mar no corran
  • 00:39:21
    les espera mañana la publicidad
  • 00:39:25
    no solamente sirve para promocionar
  • 00:39:28
    mercancías
  • 00:39:30
    también sirve para cambiar
  • 00:39:33
    comportamientos mira esta es mamá
  • 00:39:37
    este papá
  • 00:39:41
    esta eres tú y el peque y ahora qué
  • 00:39:45
    hacemos ahora vamos en coche
  • 00:40:02
    se han hecho muchas campañas y se han
  • 00:40:05
    ido haciendo cada vez más campañas de
  • 00:40:08
    educación social o de educación cívica
  • 00:40:11
    en temas fundamentalmente por las
  • 00:40:14
    campañas contra el sida las campañas de
  • 00:40:16
    prevención de consumo de drogas las
  • 00:40:19
    campañas de la dirección general de
  • 00:40:20
    tráfico etcétera son quizás las campañas
  • 00:40:23
    más señaladas cuando una vez me
  • 00:40:25
    encargaron una campaña para evitar que
  • 00:40:29
    los jóvenes condujeran los viernes por
  • 00:40:32
    la noche y los sábados por la noche a
  • 00:40:34
    las cuatro o las cinco de la mañana las
  • 00:40:35
    radio de las discotecas me lo encargaron
  • 00:40:38
    porque en ese fin de semana anterior
  • 00:40:40
    habían muerto 26 jóvenes de las
  • 00:40:43
    carreteras españolas ni muchas no podía
  • 00:40:45
    ser que esto había que pararlo como
  • 00:40:46
    fuera y eso era un lunes me acuerdo
  • 00:40:49
    cuando me encargaron la campaña y me
  • 00:40:50
    dijeron y el viernes por noche tiene que
  • 00:40:52
    estar en la tele
  • 00:40:53
    hicimos un spot entre el lunes y el
  • 00:40:56
    viernes muy sencillo se veía un vaso en
  • 00:41:01
    el que caían unos cubitos de hielo
  • 00:41:25
    si has tenido barras el cual y bencina
  • 00:41:29
    al combinar ese mortal machacamos todas
  • 00:41:33
    las noches durante semanas y semanas no
  • 00:41:36
    hubo en cataluña ni un solo accidente
  • 00:41:38
    mortal de carretera barraza al cual iban
  • 00:41:40
    china mata como porque también una
  • 00:41:43
    campaña antitabaco que dice con johan
  • 00:41:45
    cruyff para convencer a la gente joven
  • 00:41:47
    de que el tabaco podría acabar dándoles
  • 00:41:50
    serios problemas de salud
  • 00:41:53
    e
  • 00:41:56
    también puede pensar uno que hasta qué
  • 00:41:59
    punto no hay un ejercicio demagógico en
  • 00:42:02
    esas campañas es decir hasta qué punto
  • 00:42:05
    no se están justificando los gobiernos
  • 00:42:07
    para decir estamos luchando contra estos
  • 00:42:11
    problemas porque estamos gastando nos un
  • 00:42:14
    dinero en publicidad no creo que un
  • 00:42:16
    joven de 18 años viendo un spot como
  • 00:42:20
    están haciendo ahora para que deje de
  • 00:42:22
    tomar alcohol o para que deje de tomar
  • 00:42:26
    drogas
  • 00:42:28
    lo vea y reflexión y diga pues es verdad
  • 00:42:32
    no sé cuál es el camino pero creo que
  • 00:42:34
    este no es el camino
  • 00:42:39
    con el acompañamiento para el pueblo
  • 00:42:46
    porque está muy mal
  • 00:42:53
    antes de hacer una campaña para prevenir
  • 00:42:55
    la drogadicción tendríamos que hacer una
  • 00:42:57
    para prevenir la sordera sobre la medida
  • 00:43:00
    en que la gente ha ido describiendo las
  • 00:43:01
    instrucciones porque se ha hecho más
  • 00:43:04
    cínica pues también ha decaído la
  • 00:43:06
    pérdida de confianza en la institución
  • 00:43:07
    publicitaria de manera que la publicidad
  • 00:43:10
    hoy se halla tan desacreditada en este
  • 00:43:13
    sentido o es tan tan difícil de creer o
  • 00:43:18
    en cuanto encuentran tanta dificultad en
  • 00:43:21
    encontrar gentes crédulas como lo
  • 00:43:23
    encuentra el político o lo encuentra el
  • 00:43:26
    maestro encuentra el predicador no hay
  • 00:43:31
    que cuestionar un poco la eficacia de
  • 00:43:33
    toda la publicidad en televisión como
  • 00:43:35
    haces un anuncio si se están viendo las
  • 00:43:37
    personas jubiladas de un
  • 00:43:39
    pueblo agrario y te están viendo jóvenes
  • 00:43:42
    de una zona urbana
  • 00:43:44
    cómo haces qué haces como cómo resolver
  • 00:43:46
    eso es un follón mal publicitario desde
  • 00:43:49
    que el mando a distancia nos permite
  • 00:43:50
    hacer zapping y cambiar de canal la
  • 00:43:54
    gente no aguanta la publicidad
  • 00:43:59
    sí
  • 00:44:04
    a por mis cuotas mensuales ni
  • 00:44:09
    compromisos a tu manera
  • 00:44:15
    i
  • 00:44:17
    el éter de trementina analiza eran toda
  • 00:44:20
    esa odio a la publicidad se ha generado
  • 00:44:23
    porque porque corta atención en crear un
  • 00:44:27
    un incómodo
  • 00:44:29
    todo eso todo eso no va a durar mucho no
  • 00:44:34
    puede durar y al momento sabes dónde
  • 00:44:36
    está más cerca
  • 00:44:43
    podrás estar siempre con ellos por los
  • 00:44:45
    duros primeros minutos de cada día para
  • 00:44:48
    siempre por sólo mil quinientas pesetas
  • 00:44:51
    al mes y entérate de todo
  • 00:44:56
    movistar activa joven estulín personal
  • 00:44:58
    aunque las aves en el futuro naranja
  • 00:45:00
    móvil fijo todo con precios malditos
  • 00:45:04
    este tipo de publicidad tan caótica yo
  • 00:45:07
    no sé hasta qué punto les compensa
  • 00:45:09
    porque hay que tienes tienen que
  • 00:45:11
    aprender a hacer una publicidad muy
  • 00:45:12
    distinta que tenga una cosa muy muy
  • 00:45:15
    especial para que la gente lo recuerde
  • 00:45:19
    sí
  • 00:45:32
    yo pienso que se inventara una
  • 00:45:36
    televisión que no sea plana que sea
  • 00:45:38
    tridimensional y que prácticamente los
  • 00:45:40
    personajes entren en tu casa en tu
  • 00:45:42
    entorno y te vendan lo que te hace
  • 00:45:44
    vender no estaba diciendo que represento
  • 00:45:53
    la sociedad y capitalización volver y le
  • 00:45:55
    proponemos escribir un título fuesen
  • 00:45:57
    combinado con seguridad donde no haberlo
  • 00:46:00
    dicho antes posiblemente sea una
  • 00:46:03
    publicidad mucho más breve
  • 00:46:07
    casi como si fueran faldones de 5
  • 00:46:10
    segundos
  • 00:46:11
    que estarán intercalados dentro del
  • 00:46:13
    propio programa sin molestar a la
  • 00:46:16
    película
  • 00:46:17
    pruébalo tú mismo
  • 00:46:22
    creo que faltan patatas
  • 00:46:25
    y que vamos a comernos bar supongo
  • 00:46:30
    pero hay una cosa que está muy clara
  • 00:46:34
    donde esté el público estará la
  • 00:46:36
    publicidad si el público está en la
  • 00:46:40
    televisión la publicidad estará en la
  • 00:46:42
    televisión y si el público no está en
  • 00:46:43
    otros sitios la publicidad estará en
  • 00:46:45
    otros sitios
  • 00:46:51
    y más
  • 00:46:57
    e
  • 00:47:20
    supongo que les habrá gustado este
  • 00:47:22
    dinámico chachachá y sin duda también
  • 00:47:25
    les gustará examinar personalmente en
  • 00:47:27
    esta ciudad en sus salones de exposición
  • 00:47:29
    estos magníficos refrigeradores y estas
  • 00:47:31
    lavadoras automáticas verdaderas
  • 00:47:33
    maravillas avaladas por la técnica
  • 00:47:35
    westinghouse
  • 00:47:41
    iranian dos talentos
  • 00:47:48
    junto al mar de nadie
  • 00:47:54
    juanma
  • 00:47:56
    efe
  • 00:48:00
    vida
  • 00:48:04
    5
  • 00:48:08
    muchachas
  • 00:48:14
    porque una de las partes
  • 00:48:19
    i
  • 00:48:37
    aunque no hay viento
  • 00:48:42
    elementos como esas
  • 00:48:49
    el mar en su bandera viven de nuevo aquí
  • 00:48:56
    y allí
  • 00:49:05
    y
  • 00:49:09
    de julio
  • 00:49:11
    y aquí me dicen la verdad
  • 00:49:17
    era un templo menos
  • 00:49:21
    la chacha
  • 00:49:24
    sí no
  • 00:49:27
    a
  • 00:49:30
    vamos
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