Criação e Produção em Mídias Digitais - U01T02

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Zusammenfassung

TLDRO texto apresenta conceitos-chave da cultura organizacional, incluindo missão, visão e valores como pilares fundamentais. Discute a importância do brandbook como guia estratégico e a criação de estratégias de marketing alinhadas ao comportamento do consumidor. A semiótica é abordada como um método de compreender a comunicação, e o marketing de conteúdo é destacado pela sua relevância em conectar produtos às necessidades dos consumidores. O design e o texto são fundamentais na elaboração de criativos, com diversas recomendações sobre como moldar a mensagem para o público-alvo, incluindo cuidados na linguagem e uso de recursos visuais.

Mitbringsel

  • 🎯 Missão, visão e valores são pilares da cultura organizacional.
  • 📘 Brandbook registra elementos estratégicos da marca.
  • 🔍 Semiótica ajuda a entender a interpretação humana.
  • ✨ Marketing de conteúdo conecta produtos às necessidades dos consumidores.
  • 🎨 Design deve considerar contraste, mídia e cores.
  • 📝 Texto é essencial para complementar a mensagem.
  • 👥 Conheça sua audiência ao criar textos.
  • 📊 Gráficos e infográficos atraem mais do que parágrafos longos.
  • 🔑 Domine o assunto para persuadir os leitores.
  • 🚀 Evite clichês e decore um estilo próprio de escrita.

Zeitleiste

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    Neste segmento, discutimos os três pilares fundamentais para uma organização: Missão, que define seu propósito; Visão, que descreve onde a empresa deseja chegar em um futuro definido; e Valores, que refletem as atitudes da empresa em relação ao mercado e stakeholders. Além disso, mencionamos a importância do brandbook como um guia estratégico que consolida a identidade da marca e orienta a comunicação visual e verbal. Abordamos também a necessidade de alinhamento nas estratégias de marketing com o comportamento do consumidor e as metas de campanha. Por último, apresentamos a semiótica como uma ferramenta para compreender a comunicação e o marketing de conteúdo como um meio eficaz de conectar-se com o público, ressaltando a importância do design e do texto na criação de conteúdos para atrair consumidores.

Mind Map

Video-Fragen und Antworten

  • Quais são os três pilares da cultura organizacional?

    Missão, Visão e Valores.

  • O que é um brandbook?

    Um brandbook é o livro da marca que registra elementos que descrevem a organização e sua estratégias.

  • Qual é a função do marketing de conteúdo?

    Atraí consumidores por meio da criação de conteúdos que resolvem problemas e conectam produtos e serviços às necessidades dos usuários.

  • O que é semiótica?

    É o estudo dos signos e como os humanos interpretam e dão significado a ícones e palavras.

  • Quais são os principais pontos a considerar no design de criativos?

    Contraste, mídia, cores e tipologia.

  • Qual a importância do texto na comunicação?

    O texto complementa a mensagem, sendo essencial para explicar e informar.

  • Quais cuidados devem ser tomados ao criar textos?

    Conhecer a audiência, evitar excesso de adjetivos, e dominar o assunto.

  • Como o conteúdo deve ser alinhado?

    Deve ser desenvolvido conforme os norteadores estratégicos, especialmente o brandbook.

  • Quais elementos podem ser usados em marketing de conteúdo?

    Vídeos, e-books, postagens em redes sociais e textos diversos.

  • Qual é o papel de gráficos e infográficos?

    São mais interessantes que longos parágrafos e ajudam a manter o interesse do leitor.

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    Olá, acadêmico, tudo bem?
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    Vamos começar nossos estudos do segundo  tópico da Unidade 1 do livro de estudos.
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    Normalmente, uma organização que tenha  sua cultura organizacional definida,
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    suas estratégias alinhadas  possuem três pilares clássicos
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    e fundamentais, eles servem para direcionar  estrategicamente as decisões e as equipes:
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    • Missão: sua razão der ser,  propósito, o que ela faz.
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    • Visão: em um período definido de tempo é  onde a empresa quer chegar, visão futuro.
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    • Valores: são as ideias e atitudes  que a empresa quer entregar ao mercado,
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    colaboradores, cliente e fornecedores.
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    Outro documento muito importante  é o brandbook, o livro da marca,
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    nele ficam registrados os elementos que  descrevem a organização como um todo.
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    É uma importante ferramenta para o processo  de criação, pois funciona também como um guia,
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    trazendo todas as informações estratégicas da  marca, suas diretrizes, tudo isso para que os
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    pontos de contato da empresa com o mercado sejam  feitos da mesma forma tanto verbal como visual.
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    Outro direcionamento que precisamos observar para
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    a criação de mídias digitais  é a estratégia de marketing.
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    Elas, normalmente, são desenvolvidas de  acordo com o comportamento do consumidor,
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    demanda do mercado, oportunidades etc.
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    Por fim, temos a Campanha que é uma  ação com prazo e meta estabelecida
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    com objetivos claros e principalmente mensuráveis.
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    Um conceito que auxilia aos criadores a entender  o processo de comunicação é a semiótica.
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    Semiótica é o estudo dos signos,
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    que são elementos que representam algum  significado ou sentido para o observador.
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    O estudo busca compreender como o  ser humano interpreta as coisas,
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    como ele dá significado a ícones,  palavras e suas representações.
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    O marketing de conteúdo é uma estratégia  utilizada pelas organizações para atrair
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    os consumidores com a criação de conteúdos que  podem ajudar a resolver problemas do consumidor.
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    O marketing de conteúdo utiliza de  diferentes recursos como vídeos,
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    e-books, postagens em redes sociais, textos e  tantos outros, para entregar ao seu público-alvo
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    informações que ajudam a conectar seus produtos  e serviços com as necessidades desses usuários.
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    Todo o projeto de conteúdo deve ser  alinhado e desenvolvido conforme
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    os norteadores estratégicos e o mais  importante para esta fase é o brandbook.
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    Os principais pontos a serem observados  quando criamos o design de algum criativo,
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    são: contraste, mídia, cores e tipologia.
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    Lembrando que não são regras, são  recomendações, em um mundo criativo
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    a regra é aproximar o público-alvo à  organização por meio de estratégias.
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    Assim como o design e os elementos  não textuais que compõem um criativo,
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    o texto é de extrema importância, pois é por  meio dele que a mensagem é complementada.
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    Poucas situações não exigem a complementação da  mensagem com um texto explicativo e informativo.
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    Como os demais pontos de criação,
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    o texto não é diferente, segue uma  direção dos documentos norteadores
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    que irão incluir nele o tema, a frequência e  estilo de escrita, o posicionamento e a voz.
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    Para a criação do texto,
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    lembre-se ele sempre terá um público-alvo  e um objetivo pré-definido, como também:
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    • conheça a audiência;
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    • identifique a profundidade da discussão;
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    • utilize termos técnicos somente  se fizer sentido ao leitor;
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    • linguagem deve estar alinhada  com a personalidade do leitor;
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    • cuidado com o excesso de adjetivos;
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    • frases de efeito, clichês podem  tornar o conteúdo irrelevante;
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    • domine o assunto para conseguir persuadir  os leitores com argumentações claras;
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    • use comparações;
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    • ilustrações, gráficos e infográficos são  mais interessantes que grandes parágrafos.
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    Acadêmicos, bons estudos e até a próxima!
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