Como o Guaraná Antarctica Criou o Canal Mais Influente do Brasil | Case Coisa Nossa no YouTube

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https://www.youtube.com/watch?v=oPgAi3Z4D4Q

Resumen

TLDRO Guaraná Antártica revolucionou seu canal no YouTube, 'Coisa Nossa', ao focar em conteúdo que ressoa com o público jovem brasileiro. Em vez de comerciais tradicionais, a marca optou por humor e criatividade, utilizando influenciadores que se conectam genuinamente com a audiência. O resultado foi um canal altamente engajado, superando grandes marcas em interação. O produto foi apresentado de forma natural nos vídeos, reforçando a experiência do consumidor. O case demonstra que branding moderno é sobre construir relações e significados, não apenas vendas.

Para llevar

  • 🎥 O Guaraná Antártica criou o canal 'Coisa Nossa' para se conectar com jovens.
  • 🤝 A marca usou influenciadores com engajamento real, não apenas os mais famosos.
  • 📈 O canal se tornou o mais engajado do Brasil, superando grandes marcas.
  • 🍹 O produto foi apresentado de forma natural, reforçando a experiência do consumidor.
  • 💡 Branding moderno é sobre construir relações, não apenas vendas.
  • 🌟 O sucesso veio de recomendações do YouTube, não de mídia paga.
  • 🎉 A marca surfou tendências e incorporou influenciadores em alta.
  • 😂 O conteúdo é leve e divertido, ressoando com o público.
  • 📊 O canal alcançou 17% de interação em alguns vídeos.
  • 💬 O case mostra que toda marca pode se tornar mídia, independentemente do orçamento.

Cronología

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    O Guaraná Antártica transformou seu canal no YouTube, anteriormente focado em comerciais, em 'Coisa Nossa', um espaço de conteúdo que se conecta com o público jovem brasileiro através de humor e brasilidade. A marca escolheu influenciadores com forte engajamento e personalidade, criando uma identidade única e leve. O produto foi integrado de forma natural nos vídeos, gerando identificação e conexão com a audiência. Em 90 dias, o canal se tornou o mais engajado do Brasil, superando grandes marcas como Apple e Red Bull, com 70% dos acessos vindos de recomendações do YouTube. O sucesso se estendeu a outras plataformas, mostrando que branding moderno é sobre construir relações autênticas e significativas, não apenas sobre vendas diretas.

Mapa mental

Vídeo de preguntas y respuestas

  • Qual foi a estratégia do Guaraná Antártica no YouTube?

    A estratégia foi criar conteúdo que ressoasse com o público jovem, utilizando humor e influenciadores conectados.

  • Quem são alguns influenciadores que participaram do canal?

    Influenciadores como Lucas Inutilismo, Mateus Canela e Jogo Defante.

  • Qual foi o resultado do canal em termos de engajamento?

    O canal se tornou o mais engajado do Brasil entre marcas, superando Apple e Red Bull.

  • Como o produto foi apresentado nos vídeos?

    O produto aparecia sendo consumido de forma natural, com onomatopeias que reforçavam a experiência.

  • O que significa 'branding' no contexto do Guaraná Antártica?

    Branding é sobre como as pessoas se sentem ao interagir com a marca, não apenas sobre vendas.

  • O que é 'Coisa Nossa'?

    É o canal criado pelo Guaraná Antártica para se conectar com o público jovem.

  • Como o canal se destacou no YouTube?

    O canal se destacou por ter 70% dos acessos vindos de recomendações do YouTube, não de mídia paga.

  • Qual é a importância de construir uma comunidade para uma marca?

    Construir uma comunidade gera lealdade e engajamento real, ao invés de uma audiência de aluguel.

  • O que o Guaraná Antártica fez em relação a tendências?

    A marca surfou tendências e incorporou influenciadores que estavam em alta, como no caso das lives NPC.

  • O que o case do Guaraná ensina sobre conteúdo de marca?

    Ensina que conteúdo de verdade é sobre construir relações e significados, não apenas sobre vendas.

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Subtítulos
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    Você já parou para pensar porque algumas
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    marcas conseguem ser amadas sem vender
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    nada diretamente? O Guaraná Antártica
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    fez isso, criou o canal da marca mais
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    influente do YouTube Brasil, sem falar
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    de refri. E se você acha que foi sorte
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    ou verba alta, fica comigo, porque esse
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    case é uma aula de branding conteúdo e
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    influência. Em 2019, o Guaraná Antártica
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    decidiu mudar seu posicionamento. Até
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    então, seu canal no YouTube era um
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    espaço tradicional daqueles em que as
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    marcas postam comerciais ou vídeos
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    institucionais. Nada de errado, mas
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    também nada de engajamento. E foi aí que
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    surgiu Coisa Nossa, um canal novo
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    produzido pelo Snack, agentes
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    especializado em conteúdo da marca. A
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    missão era clara conversar com um jovem
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    brasileiro e não apenas aparecer para
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    ele. Mas como fazer isso? Com humor,
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    criatividade e uma boa dose de
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    brasilidade. Então, quadros como game
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    meme, show, raio brasilante, estudando
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    brasileiro. Eles escolheram os
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    influenciadores certos. Esses
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    influenciadores não eram os maiores, mas
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    sim os mais conectados com a audiência
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    que o guaraná queria atingir. Gente como
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    Lucas Inutilismo, Mateus Canela, Jogo
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    Defante, Igor Guimarães, entre muitos
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    outros. E todos tinham algo em comum,
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    personalidade e engajamento real. A
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    ideia era: o canal tem seu próprio tom
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    de voz e o influenciadores agregam a ele
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    sem se sobrepor. Isso gerou uma
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    identidade única, leve, espontânea e
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    muito próximo da galera. Ah, e tem mais.
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    Em todos os vídeos o produto aparecia
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    sendo consumido. Agora na na latinha, na
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    garrafinha, no copo, no caçulinha, até
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    embala. Sempre com uma onomatopeia. Hum,
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    refresca. Que delícia. Isso não é só
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    charme, era gatilho mental puro,
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    demonstração de uso, identificação e
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    conexão e funcionou. Em apenas 90 dias,
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    o canal virou o mais engajado do Brasil
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    entre as marcas. Resultad: superou
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    Apple, Red Bull e body engajamento por
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    view, alcançando 17% de interação em
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    alguns vídeos. E o mais impressionante,
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    70% dos acessos vinham de recomendação
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    do próprio YouTube não de mídia paga. Ou
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    seja, o canal construiu uma comunidade,
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    não uma audiência de aluguel. E o
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    sucesso não ficou só no canal principal.
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    A marca começou a surfar tendências, mas
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    também nos shorts, como o fenômeno das
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    lives NPC no TikTok, convidando Fel
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    influenciador que viralizou com essa
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    trade. Eles não só falaram da trend,
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    incorporaram o protagonista da trending
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    no time. Isso é timing, isso é branding
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    com agilidade. Esse case do guaraná
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    mostra que branding hoje não é só sobre
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    uma marca de simmer, é sobre o que as
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    pessoas sentem quando vem, ouvem e
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    interagem com ela. Conteúdo de verdade
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    não é sobre vender, é sobre construir
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    relação, contextos e significado. O
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    guaraná não precisou dizer compre,
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    passou ser presente de forma autêntica,
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    divertida e estratégica. No fim, o canal
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    virou coisa nossa, porque falava com a
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    gente, ria com a gente e se parecia com
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    a gente. Agora me conta, você acredita
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    que toda marca pode se tornar mídia ou
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    ainda acha que o conteúdo é só para quem
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    tem verba de gigante? Deixa sua opinião
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    aqui nos comentários e me diz o que sua
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    marca tem feito para construir
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    comunidade.
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