Cómo Cambridge Analytica analizó la personalidad de millones de usuarios de Facebook

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Sintesi

TLDREl video analiza cómo Cambridge Analytica utilizó un algoritmo para crear perfiles psicológicos basados en interacciones de Facebook, impactando en la publicidad política durante las elecciones de 2016 en EE.UU. Utilizando la prueba de personalidad de los cinco grandes, el algoritmo podía predecir la personalidad de los usuarios con sorprendente precisión a partir de sus 'me gusta'. Esto permitió que campañas como la de Trump dirigieran anuncios específicos según las emociones y necesidades de diferentes tipos de personalidad, aunque es difícil demostrar la efectividad de estos anuncios en la decisión de voto.

Punti di forza

  • 🧠 La personalidad combina pensamientos, sentimientos y comportamientos.
  • 🔍 Facebook no puede usar rasgos de personalidad, pero sí intereses.
  • 💻 Cambridge Analytica utilizó un algoritmo para crear perfiles psicológicos.
  • 📊 Con 10 'me gusta', el algoritmo acierta más que tus compañeros de trabajo.
  • 👨‍👩‍👧 Con 300 'me gusta', mejor que tu pareja en predecir tu personalidad.
  • 📣 Anuncios específicos fueron dirigidos según los perfiles psicológicos.
  • 🔑 Los anuncios se adaptaron a miedos y emociones de los usuarios.
  • 🗳️ Dificultad para probar cómo los anuncios influyeron en el voto final.
  • 🌎 Lecciones de Cambridge Analytica para partidos políticos en todo el mundo.

Linea temporale

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    La personalidad se define como la combinación de pensamientos, sentimientos y comportamientos, y Facebook utiliza esta información para crear perfiles de usuarios. Aunque es ilegal dirigir anuncios basados en rasgos de personalidad, se pueden dirigir según intereses. Cambridge Analytica desarrolló un algoritmo que construye perfiles psicológicos a partir de interacciones en Facebook, utilizando la prueba de los cinco grandes rasgos de personalidad: apertura, escrupulosidad, extraversión, amabilidad e inestabilidad emocional. A partir de una simple actividad en la plataforma, pueden segmentarse tipos de personalidad, prediciendo características con alta precisión según la cantidad de 'me gusta' dados por el usuario. En las elecciones de 2016 de EE.UU., Cambridge Analytica usó esta información para dirigir anuncios específicos a perfiles psicológicos, afirmando que estos datos ayudaron a Trump a ganar, aunque demostrar esto es complicado debido a múltiples variables.

Mappa mentale

Video Domande e Risposte

  • ¿Qué es la personalidad según los psicólogos?

    La personalidad es una combinación de pensamientos, sentimientos y comportamientos.

  • ¿Es legal que Facebook use los rasgos de personalidad para anuncios?

    No es legal dirigirse a usuarios basándose en rasgos de personalidad, pero sí en intereses.

  • ¿Qué algoritmo usó Cambridge Analytica?

    Un algoritmo que crea perfiles basados en la prueba de personalidad de los cinco grandes.

  • ¿Cuántos 'me gusta' se requieren para predecir la personalidad de alguien?

    Con 10 'me gusta', es más preciso que compañeros de trabajo; con 300, mejor que tu pareja.

  • ¿Cómo se utilizó esta información en las elecciones de EE.UU.?

    Se publicaron anuncios dirigidos a tipos de personalidad específicos, adaptados a miedos y emociones.

  • ¿Cambridge Analytica puede probar su efectividad en las elecciones?

    No, es difícil rastrear cómo influyó cada anuncio en el voto debido a múltiples variables.

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    Los psicólogos definen la personalidad como una combinación de tus pensamientos,
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    sentimientos y comportamientos. Y con cada clic, Facebook te conoce cada vez
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    mejor. Sin embargo es ilegal que los anunciantes en Facebook se dirijan a ti
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    en función de tus rasgos de personalidad. Lo que aún no es ilegal es que lo hagan
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    en función de tus intereses, por ejemplo a qué películas les das me gusta o a qué
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    celebridad sigues. Pero, ¿y si hubiera otra manera? La compañía Cambridge Analytica
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    utilizó un algoritmo capaz de crear perfiles psicológicos de los
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    usuarios a partir, solo, de sus interacciones de Facebook. ¿Cómo funciona?
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    La prueba de personalidad de los cinco grandes ha sido utilizada por psicólogos
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    durante años. Te puntua en cinco rasgos principales: apertura al cambio (estás
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    dispuesto a vivir nuevas experiencias), escrupulosidad (qué tan perfeccionista
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    eres), extraversión (te encantan las fiestas), amabilidad (eres solidario),
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    inestabilidad emocional (te preocupas o te enojas fácilmente). Mezclados, estos
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    rasgos amplios clasifican a las personas en tipos de personalidad. Por ejemplo,
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    esta es una personalidad aventurera: es abierta, un poco neurótica y ama la
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    variedad. O un protector: agradable, extrovertido, piensa en los demás. O una
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    ejecutiva: concienzuda y abierta, es una líder natural. ¿Y el algoritmo? Varios
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    estudios dicen que es impresionantemente preciso. Con sólo 10 me gusta puede
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    deducir qué tipo de persona eres mejor que tus compañeros de trabajo. Con 150 me
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    gusta es más preciso que tus padres, y con 300 me gusta es mejor para
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    predecir tu personalidad que tu pareja.
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    Pero todos los días compartimos mucho más que me gusta. Nuestra huella digital
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    es una enorme red de publicaciones, enlaces compartidos, mensajes, fotos
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    que proporcionan a Facebook más información sobre quiénes somos.
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    Cambridge Analytica fue contratada por la campaña del presidente Trump
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    para las elecciones estadounidenses de 2016. El exjefe de la compañía, Alexander
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    Nix, afirmó antes de las elecciones que predijo el puntaje de personalidad
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    del modelo de los cinco grandes de cada adulto en EE.UU. Pero ¿que hicieron con
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    toda esa información? En facebook se publicaron cientos de
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    anuncios cada día dirigidos a tipos de personalidad específicos adaptados a los
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    miedos, necesidades y emociones más íntimos de las personas. Por ejemplo, una
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    de las promesas clave de Donald Trump era defender la segunda enmienda: el
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    derecho individual a portar un arma. Entonces, el puntaje de los cinco grandes
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    de un usuario dictaba qué anuncio aparecía en su muro.
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    Por ejemplo: la aventurera, la persona de mente abierta a menudo impulsiva, a veces
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    nerviosa, podría haber visto algo como esto: un anuncio con el mensaje de que la
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    libertad debe estar protegida de amenazas externas.
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    Para el protector, el guardián, un anuncio como este que sugiere que las armas son
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    esenciales para cuidar a los demás. Y finalmente, la ejecutiva, la planificadora
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    de pensamiento racional, recibe un mensaje sobre cómo proteger a su familia
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    y su futuro. Pero ¿puede el big data ganar una elección? Cambridge Analytica
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    afirma que sí. Dice que fueron sus datos e investigaciones los que le dieron al
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    presidente Trump el margen ganador. Pero eso es casi imposible de probar,
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    nadie puede rastrear en retrospectiva quién votó de qué manera debido a qué
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    anuncio. Hay demasiadas variables. Los partidos políticos de todo el mundo
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    considerarán las lecciones de Cambridge Analytica. Las posibilidades del big data
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    están allá afuera, pero ¿cambiarán los anuncios que veas tú en las próximas
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    elecciones? Y esos anuncios, ¿lograrán cambiar tu opinión?
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