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Hola a todos muy buenos días Eh voy a
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presentar a nuestro primer expositor su
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nombre es Adrián Villegas es un
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destacado experto en investigación de
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Mercado y opinión pública con una larga
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trayectoria en la asociación mexicana de
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agencias de investigación de Mercado y
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opinión pública desde la década de los
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90 ha sido una figura clave en el
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desarrollo y promoción de los índices de
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niveles socioeconómicos de amay durante
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la época de los 90 fungió como
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coordinador del comité de niveles
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socioeconómicos donde desempeñó papel
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fundamental en la difusión de estos
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índices entre profesionales de la
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industria y usuarios actualmente se
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desempeña como consultor en opinión
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pública y como comentarista en medios de
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difusión el nombre de su ponencia es
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orígenes y fundamentos de los niveles
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socioeconómicos del concepto subjetivo a
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la homologación de criterios eh démosle
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la bienvenida Adrián Villegas
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[Aplausos]
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Ah bueno bueno pues muchas gracias por
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por por esto y mí no me gusta eso de
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estar ahí atado a esta edad si uno se
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queda quieto más vale que no sea así
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porque uno nunca sabe entonces aquí
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vamos a vamos a hacer un ejercicio
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rápido estoy en casa he dejado de ser
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parte de la malla hace un buen tiempo
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pero me sigo sintiendo Endo en casa y
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agradezco a las personas que me he
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encontrado que así me consideren Bueno
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vamos vamos a hacer rápido para no estar
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quitando el tiempo a los siguientes
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ponentes Okay los primeros años así como
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eran los años maravillosos aquella serie
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de televisión muy viejita estos son los
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primeros
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años voy a empezar con algo que quiero
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ver a ver si hemos evolucionado en un
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pequeño ejercio que hacíamos hace algún
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tiempo eh Ya lo dijo ahorita polux cómo
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se hacían las cosas era lo que yo llamo
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el muy elegante el apreciativo yo digo
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que eso era el ojm así realmente cada
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empresa tenía un ojm a veces bastante
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sofisticado trabajado pero otras no
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tanto Sí además ahorita apolux habló de
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pues se paraba enfrente de una casa El
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entrevistador y decía pues este Melate
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que hacía basado Okay Ah pero también
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hacíamos muchas encuestas por
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intercepción y entonces pues había que
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ir a hacer 50 personas de nivel
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c menos o algo así pues Y cómo le hago
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no este para hacer por interesección esa
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selección no había ninguna regla Así que
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Ah vamos a hacer el ejercicio Este es un
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ejercicio de cómo le hacíamos en aquella
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época si lo que veíamos Es realmente lo
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que
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era rápidamente el la foto ahorita
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ahorita ustedes son super truchas ya
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este verbo que ya adjetivo ya no se usa
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no O sea el trucha ya eso creo que
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quedó no gy este entonces así okay la
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fotografía la fotografía que está en la
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parte superior a izquierda qué nivel
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socioeconómico es así rapidísimo este a
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ver voy a voy a decir letras y ustedes
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me dicen es
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d No no es d es c no Okay bueno todos
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tienen una respuesta la Barranca que se
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ve ahí abajo la otra foto de qué nivel
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Serán las viviendas eh A
00:03:40
B No a no este c no Okay pero esten
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teniendo respuestas Okay ahora Vámonos a
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unas fotos de casas de viviendas la
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vivienda que está en el cuadro superior
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izquierdo está en la Colonia
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Florida qué nivel socioeconómico así si
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fueran ustedes entrevistadores a ver a
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ver a
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Okay el el edificio de departamentos que
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está en la en el cuadro inferior de la
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derecha está en la colonia doctores les
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estoy ayudando mucho eh pero pero bueno
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este esos esos departamentos de qué
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nivel
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socioeconómico tirándole a
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d dems de Okay Ah okay una fácil la
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vivienda que está en la parte superior
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derecha de qué
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nivel de menos e de menos Okay de menos
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de menos okay Bueno voy rápido ahora
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estamos haciendo entrevistas por
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intercepción
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Ah Okay nos encargaron hacer entrevistas
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con personas de nivel c típico cuál de
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esas familias o de esa gente es c
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típico a
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ver o sea izquierda la de la superior
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izquierda okay Y cuál sería de
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nivel
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e o no
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hay no hay okay Bueno gracias no hemos
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avanzado nada 20
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años No se crea esto es precisamente un
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ejemplo que yo solía usar en las
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presentaciones hace 20 y tantos años de
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la subjetividad la subjetividad con la
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que se clasificaba o sea por muy
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entrenado que tuvieron el ojo siempre
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hay subjetividad Y eso conducía hay una
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foto ahí una gráfica de la torre de
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Babel este a confusión qué hicimos
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entonces en aquella época al principio
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estoy hablando de historia
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antigua había Como dijo polux diferentes
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criterios entre agencias de
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investigación cada quien operacionaliza
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como podía los niveles socioeconómicos
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había agencias que tenían unos mapas muy
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grandes que hacía el papá de César
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Ortega de bimsa los los planos de bimsa
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de niveles socioeconómicos y la gente
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ponía unos alfileres cabezas rojas
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cabezas azules etcétera clavados ahí
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aquí es este tal nivel pero era para la
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ciudad de México qué pasaba en Salamanca
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Pues quién sabe no O sea qué pasaba en
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Chilpancingo pues no sé pero lo que
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estoy seguro es que era más tranquilo
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Chilpancingo de lo que es en este
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momento no este bueno diferentes
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categorías de niveles socioeconómicos
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cada quien hacía la estratificación que
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quería diferentes proporciones ya lo
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dijo polux y gran dificultad para
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comparar resultados de lo que producían
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las agencias de investigación con Los
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Grandes consumidores de aquella época de
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estudios de investigación muy bien
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1994 hace 30 años sí Ah Qué
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pasó Ob ente se recordarán algunos en
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esta historia antigua a finales del 92
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en 93 la Maya empieza a trabajar
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fuertemente con con la cooperación de
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aquellos primeras empresas Y aunque no
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lo noten ustedes aquí Esta es una
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fotografía del programa de la primera
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seminario de actualización profesional
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de la May en donde el 28 de junio de
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1994 se da a conocer el primer índice de
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niveles socioeconómicos de la May o sea
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hace casi 30 años nos faltan 40 días
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para conmemorar esa fecha presentan esa
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información enella época Laura RCA César
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Ortega y Fabi Fabián nuestro amigo
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Fabián aquella época de nilsen después
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fue primera ocasión que en sociedad se
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presenta el estudio de niveles
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socioeconómicos
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en esa fecha Dentro de 20 días pero de
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hace 30 años Okay qué pasaba Entonces
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qué hacíamos
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Entonces qué hicimos antes de ese día de
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esa fecha obviamente no llegamos y
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presentamos nada más O sea el trabajo se
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hizo durante el año
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previo pero aquí tengo que hacer un
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reconocimiento muy importante que es el
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que nadie en un comité como el nuestro
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digo nuestro aunque yo no sea de la May
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pero eh es importante la labor de equipo
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siempre ha sido y siempre seguirá
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haciendo la labor de equipo y quiero
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aquí mencionar a dos personajes muy
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importantes a Daniel chiquiar que
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arranca con los trabajos iniciales de
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estadística etcétera junto con un equipo
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estaba Lauro robo alcaba otros más para
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sacar la información que se dio a
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conocer el 94 y después el buen Manuel
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González aguadé Ah que trabaja
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fuertemente en la siguiente etapa de los
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niveles socioeconómicos ya Yo trabajé
00:09:06
junto con Manuel trabajamos a la limón
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haciendo muchas cosas pero quiero hacer
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este reconocimiento de dos personas que
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no están aquí ahorita pero que fueron
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cabezas de el comité de niveles
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socioeconómicos Ah muy bien Bueno vamos
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a ver al principio como todas las cosas
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es un poco atienta a ver qué es lo que
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se podía hacer entre aquellas agencias y
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no voy a estarles leyendo ahorita todo
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esto se va Gabi se va a repartir a todo
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el mundo estas estas láminas este O sí
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Ah Okay perfecto para que todos los
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tengan Ah okay Como todas las reuniones
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que teníamos en Amaya en aquella época
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éramos poquitas personas pero todos
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ellos platicaban mucho y daban sus
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opiniones había una gran gran
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participación en namay Entonces se
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consideraron estos criterios básicos En
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aquel momento lo que íbamos a tener que
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considerar para hacer un índice era
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medir tres cosas que eran factibles de
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medir las características de la vivienda
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la cantidad de durables o posesiones que
00:10:10
había dentro de la vivienda y aspectos
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sociales que en general se calificaron
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como la escolaridad del jefe de la
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familia o del principal aportador de
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dinero a un hogar sí
00:10:22
e y Ah básicamente o sea lo que o sea
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esa esas tres cosas eran muy importantes
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deberían de ser objetivas o sea
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fácilmente medibles o que la gente se
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recordara de ellas y aplicas aplicables
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a todas las edades porque hacíamos
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muchas entrevistas por intercepción no
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sé ahora sí pero hay reglas que se
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tienen que cumplir
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Ah de 15 años o 16 años hay que hacerles
00:10:47
entrevistas etcétera tenemos que lograr
00:10:48
que toda la gente pudiera contestarnos
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nuestras preguntas aplicables a
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cualquier nivel educativo Ah se podían
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hacer en cualquier lado pudiéramos
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aplicar eso telefónicamente ente no
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había online en ese momento centros de
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afluencia en el hogar aplicables a
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cualquier región urbana urbana y ahorita
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voy a decirles porque urbana en la
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República Mexicana y con un grado mínimo
00:11:12
de intrusión esto es no no teníamos Por
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qué hacer preguntas de las más delicadas
00:11:17
que siempre ha ha habido que es cuál es
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su ingreso o sea ese siempre ha sido un
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problema yji si lo pregunta desde que yo
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recuerdo haber sido parte de la
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coordinación Nacional de
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estadística este estadística geografía
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informática una cosa así el antecedente
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de inji allá en la calle de Balderas Ah
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siempre hay problemas con esa pregunta y
00:11:40
resulta que la perdón ahorita lo tengo
00:11:42
que decir porque no me lo puedo quedar
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Es que la media de ingresos que la gente
00:11:47
declara en las familias Pues siempre no
00:11:49
suena como la lógica la digamos el Face
00:11:52
validity que que nosotros podríamos
00:11:54
tener Pero bueno eso eso Entonces era
00:11:58
premisas con las que que partimos eh
00:12:01
hubo 200 variables ahí se hicieron
00:12:03
Muchos trabajos Gracias al apoyo de
00:12:06
todas las agencias de investigación que
00:12:09
estaban en la May y logramos llegar a 30
00:12:13
variables una reducción a 30 variables
00:12:16
que nos ayudaron las agencias de aquella
00:12:18
época haciendo cuestionarios aplicando
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los cuestionarios y durante varios meses
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se hizo eso hasta llegar a tener 25,000
00:12:25
entrevistas con el mismo cuestionario
00:12:29
después de todo eso ya con Daniel
00:12:31
chiquear liando al equipo se llegaron a
00:12:34
las ocho variables que ahí aparecen esto
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es en el año de 93 en el año de 93 ahí
00:12:41
están rápidamente último año de estudios
00:12:43
del jefe de familia nivel de Mando del
00:12:45
jefe de familia que era una una variable
00:12:48
nominal o sea porque era difícil después
00:12:51
se tenía que que pasar a a a numérica
00:12:54
pero en realidad casi nunca funcionó esa
00:12:56
parte eh posesión de aspirador sí
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posición de aspiradora eh este tostador
00:13:02
de pan sí no puede creer nadie creerlo
00:13:04
ahorita eh posesión de
00:13:07
Boiler número de focos en la vivienda
00:13:10
que siempre fue una gran broma en
00:13:12
aquella época Rubén Jara el primer
00:13:15
presidente decía que cuando uno estaba
00:13:17
delante de una persona y dígame Cuántos
00:13:19
cuántos focos tiene su vivienda si se
00:13:22
tardaba mucho y uno lo veía en contestar
00:13:25
y uno lo veía que estaba recordando su
00:13:26
casa la sala el Hall etcétera etcétera
00:13:29
et etcétera y se tardaba mucho mucho
00:13:30
mucho dice ya ya eres a o sea entonces
00:13:34
Ese era una broma que hacía Rubén Jara
00:13:37
en aquella en aquella época número de
00:13:39
Fox en la vivienda número de
00:13:41
habitaciones incluir el baño número de
00:13:43
sirvientes número de sirvientes de de
00:13:46
gente de o sea eso eso estábamos
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hablando 30 años eh esas eran las
00:13:50
variables Bueno muy bien Ahora nos vamos
00:13:53
a la que sigue si es que esto me ayuda
00:13:56
Okay Se le dio un peso de acuerdo a los
00:13:59
ejercicios de estadística que hicieron
00:14:02
en el grupo en aquella época eh en
00:14:05
ejercicios de estadística multivariada
00:14:08
eh se le daba cuatro puntos por año
00:14:10
escolarizado al jefe de familia eso
00:14:13
arrojaba un puntaje bárbaro a los que
00:14:15
tenían licenciatura y y posgrados Sí eso
00:14:19
multiplíquense
00:14:29
el tostador de pan me daba nu9 puntos el
00:14:32
calentador de agua boiler cinco puntos
00:14:35
la cantidad de focos siete puntos por
00:14:37
cada foco entonces también eso aumentaba
00:14:39
mucho sí y era la discusión de que oiga
00:14:41
Pues cómo si yo eso qué quiere decir que
00:14:43
si yo compro una lámpara cambio de nivel
00:14:46
socioeconómico Este Entonces nada si
00:14:48
cuento las lucecitas del árbol de
00:14:51
navidad soy a ve no O sea siempre eran
00:14:53
bromas porque siempre hubo dudas o sea
00:14:55
la verdad es que siempre hubo dudas de
00:14:57
parte de los clientes y de las propias
00:14:59
agencias sí esto estaba algo era algo
00:15:02
que realmente nos decía los intervalos
00:15:05
Más bien nos decía que tan separados
00:15:07
estaban esos segmentos Y si eran
00:15:09
mutuamente excluyentes Ah y el número de
00:15:12
habitaciones siete puntos por cada
00:15:14
habitación o sea daba el mismo puntaje
00:15:16
que un foco y a número de sirvientes 25
00:15:20
puntos por cada uno Eso fue lo que con
00:15:23
lo que se empezó a
00:15:24
trabajar después de eso lo que tuvimos
00:15:28
es lo siguiente
00:15:29
los puntos de corte Ese fue toda una
00:15:31
historia algún otro día Les podré contar
00:15:33
de la primera ocasión en donde se
00:15:35
decidió Cuáles eran los puntos de los
00:15:37
puntos de corte lo primero es que sí se
00:15:40
decidió que fueran los seis niveles que
00:15:42
están ahí hoy en día hay un nivel más sí
00:15:45
a b c+ d c d más d e y ahí están los los
00:15:50
puntajes que se tenían que alcanzar
00:15:52
después de habber hecho las preguntas y
00:15:54
aplicarle los factores de multiplicación
00:15:56
que ya puse Y cómo Era ese México según
00:16:01
amay en el DF y el área metropolitana
00:16:04
del DF Cómo eran los porcentajes ahorita
00:16:07
ya más adelante estaremos viendo los
00:16:09
últimos porcentajes Pues nos daba
00:16:12
8.7 en la en la Ciudad de México zona
00:16:16
conurbada de nivel a b 10.4 por c más
00:16:21
así que estábamos hablando poquito menos
00:16:23
de 20% entre los medias altas y altas el
00:16:26
c sólido 21.4
00:16:29
el d+ 24.5 el
00:16:31
d 23.2 y el e 11.8 así que por qué puse
00:16:37
a nivel alto medio y bajo por una cosa
00:16:41
muy importante en aquel momento uno de
00:16:44
los parámetros más importantes para
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definir y reportar cosas era nilsen y
00:16:50
nilsen tenía su información abierta en
00:16:52
alta media y baja eran sus categorías y
00:16:56
bope que estaba dirigido por Rubén Jara
00:16:59
en ese momento tenía otro otro otro tipo
00:17:01
de desglose pero decidimos hacer esta
00:17:04
conversión también a alto medio y bajo
00:17:07
Así que cómo hayan cambiado ahorita las
00:17:09
cosas ya lo veremos pero esa era la
00:17:11
figura de la Ciudad de México y área
00:17:13
metropolitana hace 30 años
00:17:17
e Okay
00:17:20
1997 primera vuelta de tuerca eh ustedes
00:17:24
se recordarán No a lo mejor no se
00:17:26
recuerdan 1994 es un año complicado es
00:17:29
un año donde pasan muchas cosas en el en
00:17:31
el país hay un magnicidio hay muchas
00:17:34
muchas cosas más una problemas graves en
00:17:37
la economía mexicana etcétera etcétera y
00:17:39
se quería ver qué tanto lo que se hizo
00:17:41
en 93 no había sufrido algún tipo de
00:17:44
desviación por los eventos históricos
00:17:46
que ocurrieron
00:17:48
am Así que este error del diciembre
00:17:51
bueno se trabajó bastante Para volver a
00:17:53
hacer estudios etcétera etcétera y lo
00:17:56
más relevante es que eh a la vuelta de 4
00:18:00
años no pareció haber o sea parece haber
00:18:04
pasado su primera prueba ácida el nivel
00:18:07
socioeconómico no se modificó tan
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fuertemente O sea no no es que hubiera
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cambiado la gente abruptamente de ser az
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a des más o una cosa así por el estilo O
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sea no se
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sostenía la lógica del nivel
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socioeconómico que se había hecho
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y entonces en ese en ese momento eh
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contábamos Y eso es bien importante creo
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que es una de las cosas que ya no se
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cuenta ahorita ya nos lo dirán con el
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panel de hogares de a nilsen esa
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información era importantísima y en
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aquella época había una estrecha
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colaboración de todas las agencias que
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se compartían información Así que as nos
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nos nos daba acceso a ese a ese panel y
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Ah se usó nuevamente una cuestión que le
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cambi ya eso ya me toca a mí junto con
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Manuel a hacer o utilizar una nueva
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forma de clasificación con una nueva
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técnica que es una técnica de
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arborescencia que se llama chade aquí
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está Javier él podrá explicarles
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ampliamente es unade No bumi era el que
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hizo un reportaje muy importante una
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colaboración muy importante en la
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revista de datos datos ddt creo que se
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llamaba la revista de la May en aquella
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época esa lo cambiamos a un árbol de
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decisiones sería larga la historia de
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decirles por qué pero
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ah esto incluye eh una variable que era
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baños con regadera se hicieron
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nuevamente focos las variables de focos
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en lugar de 7 8 20 35 46 se categorizó
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eh hicimos esas categorizaciones y
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Ah también se nos pidió algo que parecía
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que no que no era así como que muy
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sencillo y no lo fue dar ingresos
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asociados acá nivel socioeconómico Sí o
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sea esa era una gran tarea pero lo
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demandaba la el mercado lo demandaba la
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industria entonces En aquel momento hace
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30 años llegamos a la consideración por
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jueceo por técnica de jueceo a a que una
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B debería de tener un hogar a ingresos
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mensuales hace 30 años de 50,000 pesos o
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más Sí para hacer para estar en la parte
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baja de el nivel socioeconómico a un
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hogar c+ entre 21 y
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49999 un hogar c entre 6000 y 200000
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casi 21000 pesos obviamente un hogar de
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más entre 4000 y 5000 un hogar d entre
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10000 y 3999 uno garé menos de 1500
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pesos esto era algo que se hizo y se
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trabajó y esa eran datos que la
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industria los tomó algunas personas no
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no le creyeron otras personas dijeron
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Bueno pues esto tiene lógica tiene Face
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validite a esa época nos vamos al 98 y y
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en el quinto seminario de actualización
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profesional en ese año presentamos
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ampliaciones a esta regla de asignación
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era una regla rápida para hacer uso de
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ella en la en la calle eh A través de
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arborescencia repartíamos en aquella
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ocasión y me hizo recordar Gabi que
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repartíamos unos disquetes a cada
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empresa Sí donde se tenía la el
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algoritmo para clasificar Esto sí tiempo
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terminado a ver tiempo terminado me
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dicen Bueno ya me voy esta ser a las
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variables no no lo respeto como si
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estuviéramos en el senado de la
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República este así que me voy la regla
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13 pues digo me aguanté tantos años de
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venir acá entonces a ver eh llegamos a
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esa regla la 6 por4 la 13x 6 lo van a
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poder leer esta era la forma en que
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trabajaba un nivel socioeconómico eh
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cómo lo clasificamos por arborescencia
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nuevas actualizaciones etcétera y
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finalmente en el año eh que ahí aparece
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el 14 de mayo de 2009 el comité de
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niveles socioeconómicos presenta en la
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conferencia latinoamericana de simar un
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comparativo entre el nivel
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socioeconómico de la May y los niveles
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socioeconómicos de Brasil y de Argentina
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en el 2002 se hizo ese ejercicio y ya
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para irnos a hiz unas comparaciones
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metodológicas entre Argentina Brasil y
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México 30 segundos más aquí me están
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haciendo trampa como los a los este
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señores estos que debaten eh en el
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control del tiempo
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Y eso es todo gracias muchas gracias
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acabé
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Perdón del tiempo
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pero gracias a todos que estén muy bien
![El Misterio🤯 de la FÍSICA CUÁNTICA💫[DOCUMENTAL🎬 UNIVERSO en Español]](https://ruhnrawpgxrzdrgaohnf.supabase.co/storage/v1/object/public/images/video/aWoackBzW6k/thumbnail.jpg)
