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non lasciatevi distrarre dal là dietro
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dobbiamo parlare della multameta e
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dobbiamo farlo assolutamente perché
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perché segna il futuro dell'Europa non
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solo di meta anche delle aziende europee
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ed è una cosa che va un attimino
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discussa assieme va discussa assieme
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perché stranamente
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parlando era prevedibile non poteva
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succedere niente che non la multa ma la
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ritengo sbagliata da un punto di vista
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proprio di imprenditoria e ce lo dico io
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che di diritti di ne ho fatta
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boh una battaglia continuativa forse
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vale la pena di seguirmi quindi ne
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parliamo oggi bene io sono Matteo Flora
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e questo è Ciao Internet
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ciao Internet allora saluti da Colipe sì
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ho fatto questo video da qui proprio per
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farvi arrabbiare detto quello multa
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multa di 200 milioni a meta perché è un
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po' più complesso per quella cosa che
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viene chiamata pay or consent facciamo
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ci sono dei video dedicati eh ma
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facciamo un attimo una un recup generale
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funziona così l'idea di base era che in
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per entrare in meta non pagavi pagavi
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tra piccini con i dati personali che
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venivano utilizzati dalla piattaforma
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non per erogarti pubblicità ma per
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erogarti pubblicità personalizzata
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in una serie di giri in Unione Europea
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Garante Prima Commissione dopo hanno
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deciso che non è possibile cedere i dati
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personali o meglio non è possibile
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obbligare un utente in prima battuta a
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darti per forza i suoi dati personali
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per accedere ad un servizio l'utente
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deve sempre e comunque essere in grado
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di dire io i dati personali miei non
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voglio darli ad una piattaforma meta è
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ma qualunque altra ma dall'altra parte
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voglio comunque essere in grado di
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utilizzare la piattaforma il primo giro
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di tutto questo si è avuto quando Meta
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ha iniziato come tante altre realtà come
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tutti i giornali quotidiani che voi
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arrivate a vedere a dare un'opzione
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quell'opzione che viene chiamata pay
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consent cioè o paghi un tot che mi serve
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per far funzionare l'applicazione o la
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usi gratis ma dandomi i dati personali
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un'opzione che è quella che è finita
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nella multa di oggi perché perché la
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commissione poi forte di un
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eh un opinione del garante
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europeo ha deciso che cosa ha deciso una
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un'opzione che secondo me è fisicamente
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errata adesso capiamo perché è errata
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comunque era non solo prevedibile che ci
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sarebbe stato questa sanzione ma era
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l'unica cosa possibile l'unica cosa
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possibile perché alla luce di quello che
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è stato fatto alla luce
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di la decisione l'opinione presa non
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esisteva una possibilità di far passare
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questa modalità la modalità qual è
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quella fatta da meta del o mi dai i tuoi
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dati personali per la pubblicità
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personalizzata o altrimenti beh o
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altrimenti paghi un tot era nell'aria eh
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tant'è che Meta si era anche mosso a
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fine dell'anno scorso dando un'opzione a
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pagamento inferiore e potendo
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addirittura eliminare alcune delle parti
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di profilazione ma non tutte adesso ci
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arriviamo una cosa terribile e una cosa
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invece di cui dobbiamo parlare la cosa
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terribile è il comunicato di meta il
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comunicato di meta che poi vi metto in
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sovraimpressione ce l'ho qui a nome di
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JoLand che è il Chief Global Affair
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Officer di Meta è delirante è delirante
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perché ti parte dicendoti eh la la
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Commissione Europea prova a eh a dare un
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handicap alle società americane invece
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autorizza quelle cinesi europee a
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operare indisturbate falso totalmente
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falso le regole europee quelle digital
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del DMA Digital Markets Act
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sfortunatamente funzionano uguali per
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tutti i cittadini anche quelli europei
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che è il motivo per cui vi sto facendo
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questo video poi ti dice anche che lo
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usa per eh battaglia internazionale
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contro no non è niente di tutto questo
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il DMA è lì si vede che arriva da 10
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anni son cinque che sappiamo come
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funziona è semplicemente una manova
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riparativa e poi ti dice anche che ah no
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queste sono delle tarif sono dei dazzi
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no è come funziona il mercato europeo ok
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quindi togliamoci quella parte che
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sembra vi giuro sembra scritte
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tranquillamente da una delle persone lo
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staff di Trump ma era imprevedibile
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abbiamo visto la svolta di MASK contro
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la libertà di
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espressione quello è un discorso
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lasciate perdere però per un secondo la
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risposta orribile bruttissima
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bruttissima di meta a questa cosa che è
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pura politica
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torniamo un secondo al payor consent
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quello invece dobbiamo parlarne un po'
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meglio che perché di base eh l'idea per
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cui c'è questa ulteriore
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sanzione è il fatto che comunque le
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persone devono poterti dire "Non voglio
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che tu usi i miei dati personali" in
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Europa funziona così è un diritto che i
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cittadini europei hanno punto e basta e
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voi dite "Vabbè ma può fare pubblicità
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senza
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personalizzazione?" Lì è il bandolo più
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o meno della matassa probabilmente no
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perché probabilmente no no perché in
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realtà c'è una differenza di prezzo
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sostanziale tra la pubblicità che posso
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vendere profilata o non profilata oltre
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al fatto che quello lo dice Meta ma
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probabilmente è vero le persone
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preferiscono pubblicità personalizzata
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grazie nel senso se mi metti la
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pubblicità per le armoniche a bocca in
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coccodrillo mi interessa di meno che non
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la pubblicità del nuovo iPhone
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probabilmente per me però di
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base non c'è economicamente la
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possibilità di stare in piedi dando
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pubblicità generica perché perché il
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valore di mercato della pubblicità
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generica è molto più basso è troppo più
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basso rispetto al valore della
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pubblicità a
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pagamento scusatemi della publà
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personalizzata se io posso vendere a X
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un banner pubblicitario generico posso
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rendere a 10X 100X il banner
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personalizzato a seconda delle mie eh
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delle mie abitudini di consumo e
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probabilmente non ci sta ma non meta
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chiunque non ci sta senza vendere
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pubblicità personalizzata dentro ai
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costi e lì è il punto
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fondamentale il punto fondamentale è che
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le dinamiche della rete funzionano da
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sempre con una versione free in cui c'è
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advertising ma advertising abbastanza
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per sostenere il modello di business o
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una parte a pagamento che con misura
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quella parte magari fa guadagnare un
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filo in meno un filo in più non importa
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questo è il metodo con cui funziona
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l'internet non possiamo pensare ma non
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per gli americani eh anche per gli
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europei che esista la possibilità di
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dire "No devi far pagare molto di meno o
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meglio devi guadagnare tantissimo di
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meno rispetto a quello che è il valore
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di mercato per un utente e lo stesso
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devi fartela andare bene." Quello non è
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possibile per meta il payor consent deve
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essere più o meno garantito non è
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possibile per meta ma non è possibile
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nemmeno per la singola startup che
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partisse adesso se io domani vi facessi
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un qualcosa che si sostenta con la
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pubblicità non riuscirei ad avere un
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fair value un valore sufficiente
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vendendovi della pubblicità generica
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sparata a chiunque perché i veri soldi
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della pubblicità non sono dietro la
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pubblicità in sé ma dietro la
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personalizzazione stessa della
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pubblicità quello è il modello di
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business con cui funziona l'intero
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mercato chiedere a Meta chiedere a
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Booking chiedere ad Apple chiedere a
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chiunque eh chiedere anche a la pizzeria
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di Gino sotto casa di abbracciare un
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modello con delle revenue bassissime per
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il mercato e praticamente chiedergli di
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dare il prodotto gratuito e questo non è
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fattivamente
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possibile questo per dire
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che è una novità la multa no è l'unica
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cosa che poteva succedere l'unica
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l'unico percorso possibile che possiamo
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immaginare dietro a una eh
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eh stante le norme attuali europee
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dietro a eh qualunque tipo di pronuncia
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ma questa è la cosa che dobbiamo capire
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non solo per il digital market è più
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legato a l'idea di GDPR l'idea della
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normativa privacy e proprio in queste
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settimane e mesi si parla di adeguare
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questa normativa ed è una cosa
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interessante il pay consent paga o dà il
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consenso deve per forza di cose
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eh includere un sistema che dia la
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possibilità di personalizzare questi
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contenuti perché qualunque altra opzione
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non è economicamente fattibile e
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continuo a dire non è economicamente
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fattibile non per meta per i giganti
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soprattutto per
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le che devono fiorire in un mercato
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anche solo internamente
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all'Europa questo è il concetto di base
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indipendentemente dalla sanzione
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indipendentemente da quello che dicono
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che scrivono che è pura politica è pura
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lobbismo in realtà indipendentemente dal
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fatto se ci sta sulle balle o meno meta
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Google eccetera l'idea di base per cui
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dobbiamo rifletterci è che in un mercato
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europeo se vogliamo in qualche modo fare
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in modo che in Europa ci sia un mercato
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che sia sostenibile per l'innovazione il
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modello di business della rete è quello
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dai pubblicità per un servizio e l'unico
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modello economicamente sostenibile di
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questo tipo del do pubblicità è la
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pubblicità personalizzata e non la
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pubblicità generica possiamo continuare
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a sostenere che vogliamo comunque dover
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non volerla dare assolutamente sì è
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assolutamente legittimo ed è una
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battaglia di principio forte che però
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almeno per adesso non è ancorata nella
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realtà e pensare di riuscire a fare e a
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spingere un'idea che non è ancorata
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nella realtà è bello
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eh ma forse non è sostenibile e forse
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non è nemmeno quello che vogliamo tutto
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qui volevo perdere qualche minuto qui sì
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volevo anche pigeggiarmi di Colipe che è
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stupenda forse prima ho detto Copan che
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era l'altra isola comunque sono acolif e
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niente è di una bellezza senza senso e
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dovreste vedere i fondali tutto qui
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scrivetemi qui sotto cosa ne pensate
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questo vale per il video della settimana
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mentre sono in vacanza
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basta ci fermiamo qui come sempre anche
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questa volta grazie mille per avermi
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ascoltato ed sto parando
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[Musica]
