Réaliser des créas performantes pour Meta (Masterclass)

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https://www.youtube.com/watch?v=uVO9N3YFywM

概要

TLDRDans cette masterclass menée par Tho, fondateur de l'agence Kouac, le focus est sur la création de contenu publicitaire efficace pour les réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram. La discussion est centrée sur l'importance d'adapter les publicités pour capter l'attention d'une audience non intentionniste et sur l'optimisation des performances grâce à une stratégie bien pensée. Des conseils pratiques incluent la mise en œuvre de visuels attractifs, l'utilisation de sous-titres, et l'exploitation des plateformes de manière créative en utilisant de nouveaux formats vidéo. Il est souligné que la compréhension des algorithmes de Meta peut transformer les défis en avantages. La stratégie créative doit intégrer les objectifs commerciaux et tirer parti des fonctionnalités des plateformes sociales pour se démarquer.

収穫

  • 🎯 Une bonne pub sociale doit capter dès les premières secondes.
  • 🚀 L'algorithme de Meta offre des opportunités uniques, mais nécessite une créativité adaptée.
  • 📈 Pas de recette magique: l'efficacité repose sur la stratégie et l'itération.
  • 📺 Utilisez des formats vidéo innovants pour créer de l'engagement.
  • 🧠 Une stratégie créative réussie repose sur une compréhension approfondie du client final.
  • 📊 L'analyse des données est cruciale pour optimiser les visuels.
  • 🎨 Variez les approches pour identifier ce qui fonctionne le mieux.
  • 🔍 Testez différents types de contenus pour découvrir les meilleures performances.
  • 📚 Tenez-vous au courant des tendances pour rester pertinent.
  • 🤝 Utilisez le contenu existant et créez de nouvelles ressources pour enrichir la stratégie.

タイムライン

  • 00:00:00 - 00:05:00

    Tho, fondateur de Kouac, présente une synthèse des apprentissages de 4 ans sur les publicités sociales, mettant l'accent sur la nécessité de captiver l'attention des utilisateurs non intentionnistes sur Meta (Facebook et Instagram). Meyna, créative stratégiste, explique qu'il n'y a pas de recette magique pour réussir sur ces plateformes, mais insiste sur l'importance d'être efficace et d'utiliser des pratiques comme avoir un titre attrayant dès le début, un call-to-action clair, et l'alignement du visuel au message.

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    Illustrant par Legal Start, l'importance de sous-titrer et de rythmer des vidéos est soulignée pour garder l'attention des utilisateurs. L'efficacité réside dans l'immédiateté de l'attraction et la clarté du message aux utilisateurs ciblés. Une bonne pratique est d'utiliser des témoignages ou des histoires pour créer un lien émotionnel. Ainsi, chaque créative doit être orientée vers la cible correcte avec un message précis et un objectif clair.

  • 00:10:00 - 00:15:00

    Le deuxième segment se concentre sur la diversité des formats créatifs (vidéo, statique, carrousel) et l'importance de s'adapter aux nouveaux paradigmes de consommation comme les reels. La stratégie créative doit s'articuler autour des objectifs de la marque et des opportunités de campagne. Une méthode en trois étapes est introduite : comprendre la marque et le client, répartir les messages selon le tunnel de conversion, et mettre en forme les idées en s'inspirant du contenu existant.

  • 00:15:00 - 00:20:00

    Dans la stratégie de conversion, il est essentiel de répartir les messages et créatifs selon les étapes du tunnel de conversion (Top, Middle, Bottom). Par exemple, Skelo s'adresse aux professionnels pendant leur temps de loisir; les messages doivent avoir une tonalité qui attire tout en ciblant les RH et managers spécifiquement. Il est souligné que les ressources disponibles, comme les preuves sociales, doivent être intégrées dans les messages selon les étapes de conversion.

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    Lors de la production de contenus, le choix de formats adaptés aux placements sur Meta (1:1, 16:9, et verticaux) est crucial. Les safe zones pour le texte doivent être respectées. Des méthodes éditoriales sont discutées, expliquant comment convertir des photos 3D en visuels animés. La hiérarchisation de l’information - attirer, intriguer, transmettre - est fondamentale pour guider l’œil et l’attention dans une publicité.

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マインドマップ

ビデオQ&A

  • Quel est le sujet principal de la masterclass?

    Cette masterclass aborde les meilleures pratiques pour concevoir des publicités efficaces sur les réseaux sociaux.

  • Pourquoi est-il important d'adapter le contenu publicitaire pour les plateformes sociales?

    La création de contenu adapté aux plateformes comme Facebook et Instagram est essentielle pour atteindre efficacement l'audience.

  • Comment attirer l'attention des utilisateurs sur les publicités des réseaux sociaux?

    Il est essentiel d'utiliser un accrocheur visuel dès les premières secondes pour capter l'attention.

  • Sur quels éléments repose la stratégie créative?

    La stratégie créative repose sur la compréhension des objectifs commerciaux et les opportunités offertes par les plateformes.

  • Comment déterminer le type de contenu publicitaire le plus efficace?

    Les tests itératifs aident à identifier quels types de contenu fonctionnent le mieux dans le temps.

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    salut à tous bienvenue dans cette
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    masterclass créative je suis Tho
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    fondateur de kouac on a investi un peu
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    plus de 40 millionons d'euros par an en
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    social ADS et on a été l'une des
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    premières agences indépendantes de
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    France à intégrer dès la création un
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    studio créatif ce qu'on va vous
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    présenter aujourd'hui c'est la synthèse
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    de tous les apprentissages qu'on a
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    appris durant ces 4 ans sur qu'est-ce
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    qui fait une bonne créa socialat on va
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    vous expliquer de A à Z ce que ça veut
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    dire une créa pour méta comment
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    construire une stratégie créative vous
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    détailler exactement comment est-ce
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    qu'on produit une assette publicitaire
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    et enfin comment est-ce qu'on s'y prend
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    pour en analyser ses performances pour
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    vous faire ce cours j'ai fait appel à
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    l'une des plus grosses pointures de chez
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    nous c'est méina ça fait plus de 2 ans
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    qu'elle bosse au labo et elle est lad
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    créative c'est elle qui gère toute notre
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    équipe de créatif strategist je vais
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    vous laisser très vite en sa compagnie
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    et juste avant je voulais vous dire
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    qu'on vous a préparé une petite synthèse
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    de cette vidéo pour ceux qui veulent une
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    trace écrite et c'est disponible sur le
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    lien en description à toi j méina en
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    tant que créative stratégiste vous allez
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    devoir utiliser les codes des
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    plateformes de MTA c'est-à-dire Facebook
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    et Instagram pour communiquer votre
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    message à travers différents visuels
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    commençons par poser les bases tout
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    d'abord il faut se rappeler que faire de
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    la publicité sur MTA c'est aller
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    chercher des utilisateurs non
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    intentionnistes qui sont à la base là
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    pour se divertir et s'informer il ne
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    sont donc pas du tout prêt à recevoir
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    votre message de marque et vous allez
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    devoir trouver le moyen de les
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    intéresser de plus l'algorithme de MTA
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    c'est à la fois une formidable
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    opportunité pour trouver de nouveaux
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    clients que vous ne pourrez pas
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    atteindre d'une autre manière mais cela
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    peut devenir votre pire cauchemar si
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    vous n'avez pas la bonne créa et oui
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    parce qu'à mesure que ma développe ses
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    fonctionnalités et s'appuie de plus en
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    plus sur lia il devient de plus en plus
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    difficile de prédire ce qui va
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    fonctionner et ce qui ne va pas
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    fonctionner alors on nous demande
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    souvent au labo c'est quoi la bonne créa
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    spoiler alerte il n'y a pas de recette
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    magique pour dompter la plateforme tout
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    réside dans votre capacité à être
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    efficace pour communiquer votre message
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    au clients final on a cependant de
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    bonnes pratiques à considérer illustrons
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    ces trois bonnes pratiques avec des
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    visuels créés par legal startar une
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    entreprise proposant un accompagnement
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    juridique et administratif pour les
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    chefs d'entreprise sur cette première
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    créative par exemple il va manquer un
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    hook efficace il y a seulement le logo
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    vers lequel est diriger notre regard et
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    ce sera pas du tout suffisant pour
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    attirer l'attention des utilisateurs sur
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    les plateformes de méta nous avons
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    retravaillé cette créative qui vise
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    simplement à faire passer le message de
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    marque aux bonnes cible et vous pouvez
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    voir ici que l'œil est directement
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    attiré par le titre besoin d'aide pour
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    créer votre société on a aussi ajouté du
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    visuel photo pour que même sans avoir
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    besoin de lire on comprenne tout de
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    suite qu'on va parler à des entreprises
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    évidemment le call to action est aussi
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    un élément indispensable sur vos
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    créatives pour méta deuxième exemple et
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    deuxième bonne pratique voici une vidéo
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    qui a été développée en tant que
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    témoignage client par legal start
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    bonjour je m'appelle Sarah j'ai 27 ans
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    je suis rest atrice et j'ai pu me lancer
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    grâce à legal St mon rêve c'était
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    d'ouvrir mon restaurant mais pour moi
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    c'était trop compliqué je savais pas
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    trop par où commencer comment m'y
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    prendre j'avais jamais eu de
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    responsabilité comme ça et là je suis
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    tombée sur le site de legal start c'est
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    une approche qui peut être très
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    intéressante on reviendra là-dessus plus
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    tard ce qui va manquer ici également ça
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    va être de donner envie aux utilisateurs
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    de continuer à regarder la vidéo et de
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    trouver le moyen d'attirer leur
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    curiosité en effet la vidéo commence par
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    une courte présentation de la personne
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    bonjour je m'appelle et du coup bah les
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    utilisateurs vont potenti ellement ne
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    pas être intéressé par ce qu'elle
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    raconte et passer tout de suite la vidéo
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    sans avoir donné la chance à la marque
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    de divulguer son message donc les
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    messages essentiels doivent être
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    communiqués très rapidement pour donner
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    envie aux personnes de consommer votre
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    contenu il va manquer évidemment des
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    sous-titres puisque la plupart des
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    vidéos sont lui sans leçon et aussi du
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    rythme en changeant de plan par exemple
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    un peu plus tard on a retravaillé cet
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    axe publicitaire avec legal start en
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    faisant appel à un créateur de contenu
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    prend une photo ou une vidéo je suis 100
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    % focus sur mon travail et je n'ai
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    surtout pas de temps à perdre avec des
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    sujets type administratifs
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    avant je me prenais la tête à faire tout
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    ça tout seul pire idée du monde parce
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    que ma créativité a divisé par deux pas
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    cool donc désormais je vais sur lesgal
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    START vous voyez ici que la vidéo
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    commence par un titre très impactant qui
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    vont donner envie aux personnes qui vont
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    tout de suite se reconnaître dans cette
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    personne d'en savoir plus on commence
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    par un petit storytelling autour du
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    créateur de contenu qui est vidéaste et
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    qui va donc potentiellement intéresser
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    toutes les cible du même type trè visuel
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    et trè bonne pratique de base à mettre
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    en place sur vos créatives on utilise la
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    réassurance avec les avis 5 étoiles on
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    met en avant euh la plateforme de l'gal
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    Start avec un message simple et efficace
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    votre partenaire juridique simple rapide
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    et économique seulement ici ce qui va
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    cruellement manquer à ce visuel ça va
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    être de savoir à qui on s'adresse pour
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    l'gal start c'est évident qu'il
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    s'adresse à des entreprises mais par
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    contre sur Facebook et Instagram vous
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    avez tout type d'utilisateur et un
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    accompagnement juridique peut être trop
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    flou pour que ce soit les bonnes cibles
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    qui s'arrêtent sur ce visuel toujours
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    dans la même stratégie on leur a proposé
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    un nouveau format qui dès les premières
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    secondes indique clairement à qui on
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    parle avec le message le partenaire
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    numéro 1 des entrepreneurs on a choisi
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    de modifier ce format en vidéo pour
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    apporter plus d'éléments avec des
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    références presse et des indications sur
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    comment les Gal startart accompagne les
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    entrepreneurs ces trois premiers
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    exemples nous ont permis de voir les
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    trois éléments essentiels aux Créativ
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    sur les plateformes de méta c'est-à-dire
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    avoir un hook efficace pour retenir
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    l'attention des utilisateurs dans les
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    premières secondes faire comprendre
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    immédiatement de quoi on va parler et
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    s'adresser à la bonne cible afin que
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    ceux qui n'ont aucun intérêt pour votre
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    produit ou votre service passe la
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    publicité et que l'algorithme comprenne
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    qu'il ne s'agit pas du bon type de
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    personne et donner envie aux
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    utilisateurs d'en savoir plus alors ce
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    conseil peut paraître très simple
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    prendre les utilisateurs par la main et
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    leur indiquer quoi faire c'est-à-dire la
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    plupart du temps cliquer sur la
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    publicité on a vu ici trois premiers
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    formats de la vidéo du motion design de
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    la statique mais il existe en réalité
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    une multitude de possibilités offerte
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    par ma vidéo caroussel statique format
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    dynamique collection les possibilités
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    sont infinies à vous de savoir comment
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    les utiliser à bonne essant dans votre
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    stratégie créative je profite de ce
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    point sur la partie format pour faire
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    une petite parenthèse sur les nouvelles
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    habitudes de consommation des
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    utilisateurs des réseaux sociaux en
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    effet la consommation de contenu a
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    énormément évolué sur Facebook et
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    Instagram notamment avec l'arrivée des
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    rels d'ailleurs il faut se tenir à la
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    fute de toutes les nouveautés puisque ma
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    innove de manière régulière sur les
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    formats proposés et leurs utilisations
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    par exemple les marges qui évoluent
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    régulièrement pour permettre de
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    nouvelles fonctionnalités mais ce qui
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    est très intéressant avec cette
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    évolution de la consommation vers plus
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    de vidéos qui a été amené par TikTok
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    c'est toutes les nouvelles possibilités
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    créative qu'elle offre on y reviendra
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    plus tard dans la partie production
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    partie 2 la stratégie créative
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    maintenant que nous avons survolé les
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    bases approfondissons la stratégie
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    créative ok la stratégie créative doit
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    se construire autour de deux piliers les
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    objectifs business de la marque et les
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    opportunités présentes dans les
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    campagnes méta chez le labo nous avons
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    construit une méthode en trois étapes la
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    première étape constiue à avoir toutes
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    les clés en main pour définir votre
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    message publicitaire c'est-à-dire
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    connaître au mieux le client final ce
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    qui pourrait l'intéresser dans les
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    produits et services et la singularité
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    de la marque par rapport à ses
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    concurrents la deuxième étape c'est
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    répartir ses différents messages et axes
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    publicitaires en fonction des campagnes
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    et du tunnel de conversion et la
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    troisième étape c'est rechercher à
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    mettre en forme toutes ces idées
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    notamment à travers la recherche
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    d'inspiration étape numéro 1 définir la
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    stratégie les messages et axe
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    publicitaire que l'on va pouvoir
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    explorer chez kudak par exemple avant de
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    définir notre stratégie on s'assure de
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    bien connaître les enjeux de la marque
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    et de bien connaître le client final on
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    fait donc en général remplir un document
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    Le MVB minimum viable brand qui nous
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    permet d'avoir toutes les cartes en main
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    vous pourrez retrouver les éléments du
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    MVB grâce à la fiche CREA 101 que vous
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    trouverez dans le lien dans la
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    description en plus de bien connaître la
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    marque les bénéfices des produits et ce
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    qu'attend le client final on va chercher
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    à savoir ce ce qui a potentiellement été
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    déjà testé et ce qui aortter ses fruits
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    que ce soit sur le paid ou sur l'Organic
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    prenons par exemple skelo une marque
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    proposant un logiciel pour les entre
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    entreprise permettant de planifier le
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    planning des équipes la marque utilise
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    MTA dans une stratégie de génération de
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    Lead c'est-à-dire qu'il cherche à
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    obtenir les leads les plus qualifiés
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    pour leurs équipes commerciales skelo a
  • 00:07:39
    plusieurs secteurs cibles en B2B la
  • 00:07:41
    restauration l'ôalerie les retailers et
  • 00:07:44
    les services de santé comme les cabinets
  • 00:07:45
    médicaux à première vue il peut être
  • 00:07:47
    intéressant pour cette marque de
  • 00:07:48
    développer une stratégie par secteur
  • 00:07:50
    d'activité par exemple mettre en avant
  • 00:07:52
    le système de badget dans le secteur de
  • 00:07:54
    la restauration cependant on pourrait
  • 00:07:56
    aussi imaginer une stratégie qui
  • 00:07:57
    s'adresse plutôt aux cibles à
  • 00:07:59
    l'intérieur des entreprises qui vont
  • 00:08:01
    être les mêmes tout secteur d'activité
  • 00:08:03
    confondu par exemple les RH et les
  • 00:08:05
    managers qui vont avoir les mêmes
  • 00:08:06
    problématiques de gestion de planning
  • 00:08:08
    d'absence et de congé pour cette marque
  • 00:08:10
    qui s'adresse aux professionnels il va y
  • 00:08:12
    avoir un enjeu supplémentaire sur les
  • 00:08:14
    plateformes sociales l'enjeu principale
  • 00:08:15
    de la stratégie créative sur MTA va être
  • 00:08:18
    aussi de s'adresser à des professionnels
  • 00:08:20
    dans leur environnement personnel
  • 00:08:21
    c'est-à-dire pendant leur pause ou en
  • 00:08:23
    dehors de leurs heures de travail quand
  • 00:08:25
    ils sont en train de scroller sur
  • 00:08:26
    Instagram il faut donc trouver le moyen
  • 00:08:27
    d'être attractif de les intérê
  • 00:08:29
    voir même de les divertir sans perdre de
  • 00:08:32
    vue le discours professionnel au risque
  • 00:08:34
    d'obtenir des leads non qualifiés une
  • 00:08:36
    fois qu'on a défini les grands enjeux et
  • 00:08:38
    les angles marketing possibles l'étape
  • 00:08:40
    numéro 2 va être donc de les répartir
  • 00:08:42
    selon le tunnel de conversion en top of
  • 00:08:44
    fel c'est-à-dire pour des personnes qui
  • 00:08:46
    ne connaissent pas du tout la marque ou
  • 00:08:47
    qui n'ont pas encore eu de point de
  • 00:08:49
    contact avec skelo on va chercher à les
  • 00:08:51
    inspirer les informer et leur faire
  • 00:08:53
    découvrir l'outil ici on va donc plutôt
  • 00:08:55
    s'appuyer sur des messages généralistes
  • 00:08:57
    je vous ai mis deux exemples de créative
  • 00:08:59
    que que vous pourrez aussi retrouver
  • 00:09:00
    dans la fiche créa 10one pour vous
  • 00:09:02
    inspirer donc pour continuer sur
  • 00:09:04
    l'exemple de skelo nous avons par
  • 00:09:06
    exemple ici miser sur des créatifs qui
  • 00:09:08
    permettent d'adresser les pain point qui
  • 00:09:10
    rassemblent la plus large partie de leur
  • 00:09:12
    cible tel que optimiser votre quotidien
  • 00:09:15
    et celui de vos équipes un message donc
  • 00:09:17
    qui s'adresse très clairement à des
  • 00:09:18
    professionnels mais qui pourrait toucher
  • 00:09:20
    tout secteur d'activité sur cette
  • 00:09:22
    deuxième créative on a plutôt tester un
  • 00:09:23
    hook qui s'adresse spécifiquement à
  • 00:09:25
    chacune des cibles sur un format vidéo
  • 00:09:27
    qui commence par vous être restaurateur
  • 00:09:30
    pharmacien commerçant et cetera le fait
  • 00:09:32
    de mettre ces messages là d'emblé au
  • 00:09:34
    début de la vidéo nous permet de nous
  • 00:09:36
    assurer que l'on qualifie le le prospect
  • 00:09:39
    par le message dès les premières
  • 00:09:40
    secondes et ça leur permet aussi de tout
  • 00:09:42
    de suite se reconnaître ici les créat
  • 00:09:43
    vont plutôt renvoyer vers des launching
  • 00:09:45
    page généraliste où les utilisateurs
  • 00:09:47
    pourront en savoir plus sur les
  • 00:09:48
    solutions sur la partie middle of FUNEL
  • 00:09:50
    maintenant on fait de l'acquisition donc
  • 00:09:52
    on cherche à déclencher une action
  • 00:09:54
    auprès de nos prospects on va utiliser
  • 00:09:55
    des messages beaucoup plus directs
  • 00:09:57
    incitatifs sur des formats beaucoup plus
  • 00:09:59
    cours ou qui vont rentrer un petit peu
  • 00:10:00
    plus dans les détails du produit ou du
  • 00:10:02
    service proposé donc par exemple pour
  • 00:10:04
    CEO on a développé des créatives centré
  • 00:10:06
    sur les bénéfices précis des solutions
  • 00:10:08
    l'économie du temps de travail pour les
  • 00:10:10
    RH d'un côté et les avantages de la
  • 00:10:11
    badgeuse pour les managers dans la
  • 00:10:13
    restauration de l'autre donc là on va
  • 00:10:15
    avoir des créas qui vont envoyer vers
  • 00:10:16
    des landing page spécifiques avec des
  • 00:10:18
    formulaires dédiés pour chaque type de
  • 00:10:20
    cible et enfin sur la partie bottom of
  • 00:10:22
    Anel donc là on va aller recibler des
  • 00:10:25
    personnes qui ont déjà interagi
  • 00:10:26
    plusieurs fois avec la marque on cherche
  • 00:10:28
    à convaincre c'est-à-dire que que bah
  • 00:10:29
    nos messages précédents n'ont pas été
  • 00:10:31
    suffisants pour générer l'action
  • 00:10:33
    recherchée auprès du prospect donc c'est
  • 00:10:34
    qu'il y a potentiellement des frictions
  • 00:10:36
    à l'achat au clic ou au remplissage du
  • 00:10:38
    formulaire pour skelo la meilleure
  • 00:10:40
    manière de réaliser cela était
  • 00:10:42
    d'utiliser la preuve sociale un axe qui
  • 00:10:44
    avait d'ailleurs déjà fait ses preuves
  • 00:10:46
    auparavant cependant ici un problème
  • 00:10:48
    s'est assez rapidement imposé au niveau
  • 00:10:50
    des ressources on avait pas de
  • 00:10:51
    témoignage concret qui permettraient à
  • 00:10:53
    nos prospects de mieux comprendre ce que
  • 00:10:55
    propose koel et ses avantages j'en
  • 00:10:56
    profite ici de faire un petit point sur
  • 00:10:58
    la partie ressources dès l'étape de la
  • 00:10:59
    stratégie créative vous devez savoir ce
  • 00:11:02
    qui est possible ou non de faire avec
  • 00:11:04
    les ressources de la marque c'est-à-dire
  • 00:11:05
    est-ce que vous disposez de photos de
  • 00:11:07
    vidéo d'avis client et le cas échéant
  • 00:11:09
    qu'est-ce que vous pouvez faire pour y
  • 00:11:11
    palier c'est-à-dire est-ce qu'il est
  • 00:11:12
    possible de prévoir un tournage de faire
  • 00:11:14
    appel à des créateur de contenu pour
  • 00:11:16
    obtenir des UGC d'appeler des clients
  • 00:11:18
    pour obtenir leur avis et vous devez
  • 00:11:19
    prendre cela en considération pour
  • 00:11:21
    penser à votre stratégie créative donc
  • 00:11:23
    là par exemple pour ce qui est le on a
  • 00:11:24
    fait des premiers tests avec des
  • 00:11:25
    témoignages existants avant de très vite
  • 00:11:27
    se rendre compte qu'il fallait qu'on
  • 00:11:28
    passe à une nouvelle étape et nous avons
  • 00:11:30
    donc fait appel à des créateurs de
  • 00:11:31
    contenu donc pour la partie bottom of
  • 00:11:33
    FUNEL pour sko nous avons développé
  • 00:11:35
    différents formats afin de mettre en
  • 00:11:37
    avant la preuve sociale des formats UGC
  • 00:11:39
    et des formats statiques avec des avis
  • 00:11:40
    clients maintenant que nous avons défini
  • 00:11:42
    nos messages et angles créatifs
  • 00:11:44
    possibles que nous avons réfléchi à
  • 00:11:46
    comment les répartir en fonction du
  • 00:11:47
    tunnel de conversion la troisième étape
  • 00:11:49
    consiste à réfléchir à comment les
  • 00:11:51
    mettre en forme du coup pour élargir son
  • 00:11:53
    champ créatif rien de tel qu'une bonne
  • 00:11:55
    dose d'inspiration au labo on va
  • 00:11:57
    regarder principalement ce qui se fait
  • 00:11:59
    chez les concurrents mais aussi chez des
  • 00:12:00
    marques leaders de leur secteur qui vont
  • 00:12:03
    avoir sensiblement les mêmes cibles pour
  • 00:12:05
    ce faire on peut utiliser Instagram
  • 00:12:06
    TikTok mais aussi leur bibliothèque
  • 00:12:08
    publicitaire il existe aussi tout un tas
  • 00:12:10
    de sites qui permettent de recenser des
  • 00:12:12
    publicités et des contenus créés par des
  • 00:12:14
    marques vous les retrouverez dans la
  • 00:12:16
    fiche CREA 101 grâce au lien en
  • 00:12:18
    description une fois qu'on a trouvé
  • 00:12:19
    toutes ces inspirations on sait comment
  • 00:12:20
    mettre en forme notre stratégie créative
  • 00:12:22
    chez le labo on va réaliser ce qu'on
  • 00:12:24
    appelle une proposition créative qui
  • 00:12:26
    nous permet de tout mettre à plat et de
  • 00:12:28
    valider tout ça avec avec différentes
  • 00:12:29
    parties prenantes avant de se lancer
  • 00:12:31
    dans la production que vous travaillez
  • 00:12:32
    au sein d'une marque ou au sein d'une
  • 00:12:34
    agence je vous conseille fortement de
  • 00:12:35
    passer par cette étape ça évite des
  • 00:12:37
    allers-retours au niveau de la
  • 00:12:38
    production et ça permet d'anticiper un
  • 00:12:40
    maximum de changements de vérifier que
  • 00:12:42
    tout est ok par rapport aux objectifs
  • 00:12:44
    passons maintenant à la production bien
  • 00:12:46
    évidemment avant toute chose il faut
  • 00:12:48
    penser au format il existe plein de
  • 00:12:50
    formats disponibles sur les plateformes
  • 00:12:51
    de méta mais nous vous recommandons les
  • 00:12:53
    formats 11 1080 par 1080 et 91e 1920 par
  • 00:12:58
    1080 cela vous per permettra de couvrir
  • 00:12:59
    tous les placements connaissant ces deux
  • 00:13:01
    types de format il va falloir regarder
  • 00:13:03
    quel visuel vous avez à disposition pour
  • 00:13:06
    réaliser vos créas par exemple si une
  • 00:13:07
    vidéo a été tournée au format paysage en
  • 00:13:10
    haute définition ce ne sera pas
  • 00:13:12
    suffisant pour avoir une qualité
  • 00:13:14
    optimale sur le format story 9/6e parce
  • 00:13:16
    que vous allez être obligé d'agrandir
  • 00:13:18
    votre format de 1080 pixels de hauteur à
  • 00:13:21
    1920 pixels sachant cela il vaudra mieux
  • 00:13:24
    privilégier des tournages qui ont été
  • 00:13:25
    directement tournés à la verticale ou
  • 00:13:27
    alors des tournages agent paysage mais
  • 00:13:30
    en 4K également il faut prendre le
  • 00:13:32
    format en considération pour réfléchir
  • 00:13:34
    au placement des titres d'éc to action
  • 00:13:37
    et des messages que vous soyez sur la
  • 00:13:38
    production d'une statique ou d'une vidéo
  • 00:13:40
    il y a en effet des zones exploitables
  • 00:13:42
    et non exploitables sur les formats de
  • 00:13:44
    méta vous pourrez retrouver le canva de
  • 00:13:46
    ces safe zone sur le lien en description
  • 00:13:48
    deuxième élément à prendre en compte
  • 00:13:49
    pour votre production la hiérarchisation
  • 00:13:52
    il s'agit d'un principe de design
  • 00:13:54
    fondamental permettant de faire passer
  • 00:13:55
    l'information de manière claire sur vos
  • 00:13:57
    visuels la hiérarchie construit en trois
  • 00:14:00
    étapes la première attirer avec un
  • 00:14:02
    élément qui va permettre de capter
  • 00:14:03
    l'attention le fameux message impactant
  • 00:14:05
    qui va attirer le regard dont je vous
  • 00:14:07
    parlais au début de cette vidéo
  • 00:14:08
    deuxièmement il faut créer l'intrigue
  • 00:14:11
    dire piquer la curiosité des personnes
  • 00:14:12
    et les inciter à en savoir plus trème et
  • 00:14:14
    dernière étape transmettre le message ce
  • 00:14:16
    n'est qu'ici en réalité que vous
  • 00:14:18
    délivrez votre actuel message et que
  • 00:14:20
    vous demandez une action de la part de
  • 00:14:22
    votre prospect passons à la pratique
  • 00:14:24
    avec plusieurs cas concrets de
  • 00:14:25
    production premier exemple créer à
  • 00:14:27
    partir de ressources visuelles existante
  • 00:14:29
    nous avons pris ici l'exemple de Melvita
  • 00:14:31
    Melvita une marque de cosmétique qui
  • 00:14:33
    souhaitait booster ses ventes pour la
  • 00:14:35
    période de fête de fin d'année on
  • 00:14:36
    dispose de visuel 3D produit pensé pour
  • 00:14:39
    un usage éditorial donc très chargé et
  • 00:14:42
    très compliqué à utiliser en ADS vous
  • 00:14:44
    allez vite comprendre pourquoi et si
  • 00:14:45
    vous êtes un e-commerçant que vous
  • 00:14:47
    vendez un produit en particulier nous
  • 00:14:49
    vous conseillons de penser aussi vos
  • 00:14:51
    shooting pour les placements sur Mét
  • 00:14:53
    c'est-à-dire qu'il va vous falloir des
  • 00:14:54
    zones vides sur lesquelles on peut
  • 00:14:55
    apposer notre message dans le cas où
  • 00:14:57
    vous avez donc des visuels trop chargé
  • 00:14:59
    ce qui était le cas ici les
  • 00:15:01
    fonctionnalités Ia d'Illustrator et de
  • 00:15:03
    Photoshop vont devenir vos meilleurs
  • 00:15:05
    amis vous pouvez aussi tout simplement
  • 00:15:07
    choisir de détourer le produit pour
  • 00:15:08
    l'insérer dans une nouvelle ambiance
  • 00:15:10
    avec un fond plus neutre qui vous
  • 00:15:12
    permettra plus de liberté créative on
  • 00:15:14
    peut le voir ici sur ce premier visuel
  • 00:15:17
    dont le fond a été retravaillé toujours
  • 00:15:19
    dans une ambiance assez chaleureuse de
  • 00:15:21
    fête de fin d'année et qui nous a permis
  • 00:15:23
    par la suite de créer toute une
  • 00:15:27
    vidéo
  • 00:15:29
    [Musique]
  • 00:15:40
    vous verrez qu'on utilise aussi des jeux
  • 00:15:42
    de texture de typographie le mouvement
  • 00:15:44
    et la musique qui permet d'intégrer
  • 00:15:46
    cette ambiance Noël qui était souhaitée
  • 00:15:48
    par la marque à travers le visuel si
  • 00:15:50
    vous ne disposez pas forcément de
  • 00:15:52
    ressources vidéo pour la campagne prévue
  • 00:15:54
    vous pouvez utiliser des photos et les
  • 00:15:56
    animer pour recréer des vidéos
  • 00:15:58
    inspirantes bien sû il vous faudra un
  • 00:15:59
    minimum de connaissance sur After
  • 00:16:01
    Effects mais il y a aussi quelques
  • 00:16:02
    logiciels qui peuvent vous permettre de
  • 00:16:04
    réaliser des choses assez sympathiques
  • 00:16:06
    comme capcut par exemple deuxième
  • 00:16:07
    exemple créer des ressources avec un
  • 00:16:09
    tournage faire un tournage pour méta
  • 00:16:11
    c'est à peu près la même chose que de
  • 00:16:12
    faire un tournage tout court sauf qu'on
  • 00:16:14
    va vouloir produire un maximum de
  • 00:16:16
    contenu pour pouvoir le réutiliser sur
  • 00:16:18
    nos différentes publicités il peut donc
  • 00:16:20
    avoir une partie du tournage qui va être
  • 00:16:21
    scripté il faudra aussi penser à des
  • 00:16:23
    plans qu'on va pouvoir utiliser dans
  • 00:16:24
    différentes publicités avec des voix off
  • 00:16:27
    avec de nouveaux messages l'idéal avec
  • 00:16:28
    avec le tournage c'est qu'on peut tout
  • 00:16:30
    de suite penser aux safe zone et au
  • 00:16:32
    placement de texte pour le haut de Fenel
  • 00:16:34
    par exemple un tournage est souvent
  • 00:16:35
    propice parce qu'on a besoin de raconter
  • 00:16:37
    la marque et qu'il est difficile de se
  • 00:16:39
    procurer ce type de visuel autrement que
  • 00:16:41
    par un tournage dans l'idéal il faut
  • 00:16:43
    optimiser ce ce tournage pour produire
  • 00:16:45
    toutes les ressources vidéos dont on
  • 00:16:47
    aura besoin dans nos campagnes
  • 00:16:48
    c'est-à-dire explorer les différents
  • 00:16:50
    types de discours le discours de marque
  • 00:16:51
    impersnel où on met en scène le produit
  • 00:16:54
    où on va pouvoir apposer des voix off
  • 00:16:56
    par exemple pour parler au nom de la
  • 00:16:57
    marque le discours externe pour mettre
  • 00:16:59
    en avant la preuve sociale avec une
  • 00:17:01
    successès story client ou l'avis d'un
  • 00:17:03
    expert le discours incarné présenté par
  • 00:17:05
    un fondateur ou un employé de
  • 00:17:07
    l'entreprise c'est ce que nous avons
  • 00:17:08
    fait par exemple pour la marque dimit
  • 00:17:09
    tout dimit tout c'est une marque qui
  • 00:17:11
    propose des carnets à offrir à ses
  • 00:17:13
    proches pour cette marque il est
  • 00:17:14
    important en haut fenelle de travail et
  • 00:17:15
    le storytelling parce qu'on est sur un
  • 00:17:17
    produit émotionnel qui est difficile à
  • 00:17:19
    comprendre et qui est difficile à vendre
  • 00:17:20
    sans storytelling nous avons donc créé
  • 00:17:22
    un contenu fondateur avec un scroll
  • 00:17:24
    stopper qui correspond au code des
  • 00:17:26
    plateformes sociales on s'amuse à faire
  • 00:17:28
    sem BL que la fondatrice tient la caméra
  • 00:17:30
    à la main des plans de coupe qui
  • 00:17:31
    permettent de montrer le produit sous
  • 00:17:33
    différents aspects en utilisation des
  • 00:17:35
    plans face caméra qui permettent de
  • 00:17:37
    dynamiser la vidéo et de mettre en avant
  • 00:17:39
    le discours fondateur des photos pour
  • 00:17:41
    montrer la variété des choix offerts par
  • 00:17:43
    la marque et la voix off qui pourra être
  • 00:17:45
    utilisé en arrière-plan sur cette vidéo
  • 00:17:47
    mais aussi sur d'autres lors du montage
  • 00:17:48
    pas de fioriture on pense avant tout à
  • 00:17:51
    rendre le contenu dynamique en faisant
  • 00:17:53
    varier les plans à respecter la
  • 00:17:54
    hiérarchie des informations et à jouer
  • 00:17:56
    avec les codes des plateformes par
  • 00:17:58
    exemple pour les S sous- titre ne pas
  • 00:17:59
    essayer de faire quelque chose de trop
  • 00:18:00
    brandé mais réutiliser simplement les
  • 00:18:02
    couleurs et la typographie de la marque
  • 00:18:04
    troisème exemple de production faire
  • 00:18:06
    appel à un créateur de contenu faire
  • 00:18:07
    appel à un créateur de contenu est bien
  • 00:18:10
    sûr une solution moins coûteuse que le
  • 00:18:12
    tournage qui va nous permettre de créer
  • 00:18:13
    des ressources visuelles
  • 00:18:15
    supplémentairire et de jouer sur la
  • 00:18:16
    preuve sociale première règle plutôt que
  • 00:18:18
    de faire appel à des vrais clients nous
  • 00:18:20
    vous conseillons de faire appel à des
  • 00:18:21
    créateurs de contenus car ils vont
  • 00:18:23
    pouvoir mieux respecter le brief que
  • 00:18:25
    vous allez leur fournir et créer des
  • 00:18:26
    visuels plus qualitatifs pour cette
  • 00:18:28
    stratégie UGC vous devez donc trouver un
  • 00:18:30
    créateur qui incarne au mieux votre
  • 00:18:32
    cible donc l'objectif c'est que les
  • 00:18:34
    personnes qui vont être sur Facebook et
  • 00:18:35
    Instagram s'identifie immédiatement à la
  • 00:18:38
    personne ensuite pensez à bien la
  • 00:18:40
    briefer pour produire le contenu lui
  • 00:18:41
    donner les éléments de langage que vous
  • 00:18:43
    voulez que cette personne utilise lui
  • 00:18:45
    donner également une série de Hook à
  • 00:18:47
    réaliser mais aussi différents types de
  • 00:18:49
    plans parce que quand on pense contenu
  • 00:18:50
    UGC on pense souvent contenu F caméra
  • 00:18:53
    mais il est souvent nécessaire d'avoir
  • 00:18:54
    des plans de coupe comme je le disais
  • 00:18:56
    précédemment pour dynamiser la vidéo par
  • 00:18:58
    exemple voir la personne en train de
  • 00:18:59
    commander le produit sur son ordinateur
  • 00:19:01
    ou sur son téléphone ou encore en train
  • 00:19:03
    de l'utiliser souvent quand on passe UGC
  • 00:19:05
    on va penser marqu de cosmétique marque
  • 00:19:08
    de compléments alimentaires mais en fait
  • 00:19:09
    c'est aussi très cool de pouvoir en
  • 00:19:11
    faire pour des entreprises qui proposent
  • 00:19:12
    du service comme évoqué au début de
  • 00:19:14
    cette vidéo nous l'avons fait avec legal
  • 00:19:16
    Start et je vous montre trois exemples
  • 00:19:17
    de comment exploiter le contenu IGC avec
  • 00:19:19
    des angles marketing très différents et
  • 00:19:21
    avec un seul et même créateur dans cette
  • 00:19:23
    première vidéo on a voulu exploiter le
  • 00:19:25
    storytelling avec un contenu très haut
  • 00:19:28
    de fenellees où on ne met pas du tout en
  • 00:19:29
    avant la marque directement le but c'est
  • 00:19:31
    d'éviter un maximum que les personnes
  • 00:19:33
    skiipent la vidéo le créateur se met en
  • 00:19:35
    scène dans sa vie de tous les jours et
  • 00:19:37
    ne parle des bénéfices que lui apporte
  • 00:19:39
    l'égal start que dans un second temps
  • 00:19:41
    sur cette deuxième vidéo on joue plutôt
  • 00:19:43
    la carte du contenu brandé je voulais
  • 00:19:45
    vous partager une expérience de ma vie
  • 00:19:47
    de créateur d'entreprise car derrière
  • 00:19:49
    mes photos et mes vidéos il y a toute la
  • 00:19:50
    partie administrative qui est un peu
  • 00:19:52
    pénible à gérer j'ai pas mal galéré ces
  • 00:19:54
    dernières années et là j'ai plus envie
  • 00:19:55
    de me prendre la tête donc je vais sur
  • 00:19:56
    l'AL start on met en avant bénéfice du
  • 00:19:59
    produit VI un retour d'expérience qui se
  • 00:20:01
    veut le plus honnête possible et dans
  • 00:20:03
    cette troisième vidéo qui pourra être le
  • 00:20:04
    contenu le plus bottom of fel que nous
  • 00:20:07
    avons réalisé on utilise le format
  • 00:20:08
    réponse à la question en reproduisant
  • 00:20:10
    l'UX que l'on peut retrouver sur les
  • 00:20:12
    plateformes sociales c'est normal d'être
  • 00:20:13
    perdu au début ton projet mais no stress
  • 00:20:16
    et je vais même te partager une petite
  • 00:20:18
    astuce pour déjà te décharger de tous
  • 00:20:19
    les sujets juridiques et administratifs
  • 00:20:21
    qui polluent ton quotidien tu voas sur
  • 00:20:23
    legalstart.fr ici on apporte des
  • 00:20:26
    informations encore plus détaillées sur
  • 00:20:28
    ce que peut apporter l'égal start dans
  • 00:20:29
    la vie des entrepreneurs pour résumer en
  • 00:20:31
    production les essentiels sont donc le
  • 00:20:33
    format le respect des marges pour
  • 00:20:35
    s'assurer que notre contenu soit diffusé
  • 00:20:37
    au mieux sur les différents placements
  • 00:20:38
    la prise en considération des ressources
  • 00:20:40
    qui fera la différence entre le contenu
  • 00:20:41
    que vous allez créer pour une marque et
  • 00:20:43
    le contenu d'une autre marque vous
  • 00:20:45
    l'aurez compris les possibilités de test
  • 00:20:47
    créatifs sont infinis sur MTA mais
  • 00:20:49
    pourtant les créa performance sont
  • 00:20:51
    marginales il faut souvent produire au
  • 00:20:53
    moins cinq contenus différents pour
  • 00:20:54
    avoir un top performer afin de maximiser
  • 00:20:56
    vos chances de produire du contenu qui
  • 00:20:58
    font fonctionne il faut donc utiliser
  • 00:21:00
    une méthode itérative l'itération ça
  • 00:21:02
    paraît souvent être un concept très flou
  • 00:21:04
    qui ne veut pas dire grand-chose en
  • 00:21:05
    réalité c'est parce qu'il est souvent
  • 00:21:06
    utiliser à mauvais tion chez le labo
  • 00:21:08
    nous voyons cela plutôt comme une
  • 00:21:10
    manière d'utiliser la data pour faire
  • 00:21:12
    évoluer nos visuels pour ne pas
  • 00:21:14
    s'éparpiller dans les tests et faire
  • 00:21:15
    évoluer la performance il faut trouver
  • 00:21:17
    le moyen de savoir ce qui fonctionne et
  • 00:21:19
    ce qui fonctionne pas pour cela on va
  • 00:21:20
    émettre des hypothèses ces hypothèse là
  • 00:21:23
    vous devez y penser avant même de
  • 00:21:24
    réaliser les visuels par exemple pour
  • 00:21:26
    une marque de mode cherchez à savoir si
  • 00:21:29
    certains types de shooting fonctionnent
  • 00:21:30
    mieux que d'autres c'est par exemple le
  • 00:21:31
    test que nous avons réalisé avec oBAD
  • 00:21:33
    une marque de lingerie féminine bien
  • 00:21:35
    connue dans le cadre des soldes divers
  • 00:21:37
    la marque dispose de visuels bien
  • 00:21:39
    différents on a des contenus plutôt
  • 00:21:41
    éditoriaux des contenus mettant en avant
  • 00:21:43
    les packshot produits des contenus en
  • 00:21:45
    noir et blanc et pour une marque de mode
  • 00:21:47
    en particulier ça peut être très
  • 00:21:49
    intéressant de savoir quels sont les
  • 00:21:51
    types de photos qui fonctionnent le
  • 00:21:52
    mieux parce que cela va être très
  • 00:21:53
    déterminant pour déclencher un achat
  • 00:21:55
    donc ce type de test serait par exemple
  • 00:21:57
    totalement obsolète pour une marque dans
  • 00:21:59
    le secteur des services on a donc mis en
  • 00:22:01
    place une nomenclature spécifique
  • 00:22:03
    permettant de vérifier notre hypothèse
  • 00:22:05
    cette nomenclature va nous permettre de
  • 00:22:07
    surveiller ce qui fonctionne le mieux
  • 00:22:09
    entre les visuels en noir et blanc et
  • 00:22:11
    les visuels en couleur sur l'ensemble de
  • 00:22:13
    toutes les campagne confondu et sur
  • 00:22:15
    l'ensemble de toutes les tous les
  • 00:22:17
    visuels qui sont créés après quelques
  • 00:22:18
    semaines de test vous pouvez voir sur ce
  • 00:22:20
    graphique ici que les résultats
  • 00:22:22
    indiquent que s'il n'y a pas de
  • 00:22:24
    différence majeure en terme de
  • 00:22:26
    rentabilité les visuels couleurs quant à
  • 00:22:28
    eux diffuse beaucoup plus sur la
  • 00:22:29
    plateforme pour les prochaines démarques
  • 00:22:31
    on peut donc se dire que ça pourra être
  • 00:22:33
    les visuels couleurs que l'on va
  • 00:22:34
    privilégier attention parce que ce type
  • 00:22:36
    d'analyse est à mettre en perspective
  • 00:22:39
    avec les autres tests créatifs qui vont
  • 00:22:41
    être réalisés là c'était la bonne
  • 00:22:42
    période le bon moment pour réaliser ce
  • 00:22:44
    test là on est sur des visuels au
  • 00:22:46
    messagees assez simples qui mettent
  • 00:22:48
    juste en avant une promotion la
  • 00:22:49
    promotion d'ailleurs est la même pour
  • 00:22:51
    l'ensemble des visuels donc on peut
  • 00:22:52
    vraiment avoir un comparatif en terme de
  • 00:22:55
    photographie utilisée et attention
  • 00:22:57
    également à ne pas penser que bah
  • 00:22:59
    finalement c'est que les visuels colorés
  • 00:23:01
    qui fonctionnent sur sur MTA pour les
  • 00:23:03
    marques de lingerie parce que ça peut
  • 00:23:04
    dépendre aussi du style de photographie
  • 00:23:07
    de l'image de la marque et de plein
  • 00:23:08
    d'autres éléments différents vous devez
  • 00:23:10
    donc définir vos tests en fonction de la
  • 00:23:13
    marque de ce que vous avez envie de
  • 00:23:15
    découvrir pour cette marque et des
  • 00:23:17
    objectifs business attention au labo
  • 00:23:19
    nous ne recommandons pas des méthodes de
  • 00:23:20
    test aussi infimes parce que c'est pas
  • 00:23:22
    parce que vous allez changer 3 secondes
  • 00:23:23
    d'une vidéo que vous allez drastiquement
  • 00:23:25
    faire évoluer les performances il vaudra
  • 00:23:27
    mieux tester de nouveau au angles
  • 00:23:28
    marketing ou de nouvelles manières de
  • 00:23:30
    jouer sur un angle marketing qui a déjà
  • 00:23:33
    fonctionné par exemple en hiver si on
  • 00:23:35
    joue sur la saisonalité et que les
  • 00:23:36
    messages autour de l'hiver ont l'air de
  • 00:23:38
    bien fonctionner on peut se dire qu'à
  • 00:23:39
    l'arrivée du printemps on peut itérer
  • 00:23:41
    sur ce type de message en changeant
  • 00:23:43
    simplement le contexte faire des tests
  • 00:23:45
    trop micro ça vous fera aussi diluer
  • 00:23:47
    énormément votre budget sur les
  • 00:23:49
    différentes créa et donc à moins que
  • 00:23:51
    vous dépensez une centaine de milliers
  • 00:23:52
    d'euros par mois il n'y a aucun intérêt
  • 00:23:54
    à faire cela en revanche l'expérience
  • 00:23:56
    nous a appris sur les différentes
  • 00:23:57
    marques avec qui nous avons vont
  • 00:23:58
    travailler qu'il peut être intéressant
  • 00:24:00
    de travailler une méthode d'itération en
  • 00:24:02
    fonction des angles marketing prenons
  • 00:24:04
    exemple la marque de nutracetique de
  • 00:24:06
    compléments alimentaires nutrienco cette
  • 00:24:08
    marque a une profondeur de gamme très
  • 00:24:10
    large avec trois piliers de
  • 00:24:12
    communication principaux le sport la
  • 00:24:14
    santé et la beauté ces trois piliers de
  • 00:24:15
    communication sont aussi très liés à la
  • 00:24:17
    saisonalité c'est-à-dire que les
  • 00:24:19
    produits qui fonctionnent bien en hiver
  • 00:24:20
    plus centrés autour de la santé de vont
  • 00:24:22
    pas fonctionner de la même manière l'été
  • 00:24:24
    si on se concentre dans un premier temps
  • 00:24:25
    uniquement sur les tops créatives que
  • 00:24:27
    vous pouvez voir ici on observe
  • 00:24:29
    immédiatement un top performer c'est une
  • 00:24:32
    créa solde évidemment c'est celle qui
  • 00:24:33
    fonctionne le mieux en ce moment et
  • 00:24:35
    quelques créas ayant des dépenses
  • 00:24:36
    similaires mais avec des résultats assez
  • 00:24:38
    différents en gant de plus près quelques
  • 00:24:40
    KPI de chaque créative on va pouvoir
  • 00:24:43
    identifier ce qui a garder donc par
  • 00:24:45
    exemple le format multiproduit qui donne
  • 00:24:47
    de bonnes conversions en retargeting les
  • 00:24:49
    visual lifestyle de la créative numéro
  • 00:24:52
    38 qui ont un excellent taux de clic ou
  • 00:24:55
    encore le scroll stopper organique de la
  • 00:24:57
    de la créative numéro 93 par contre au
  • 00:25:00
    vu des dépenses et de la quantité de Cré
  • 00:25:02
    à diffuser dans de multiples campagnes
  • 00:25:04
    sur le compte il est difficile
  • 00:25:05
    d'identifier les angles marketing clés
  • 00:25:08
    pour cette marque au-delà des soldes
  • 00:25:09
    bien évidemment qui est forcément un
  • 00:25:11
    angle qui fonctionne et en plus on voit
  • 00:25:12
    sur ce graphique un espèce de nuage dans
  • 00:25:15
    lequel il est très difficile
  • 00:25:16
    d'identifier de quel créat il s'agit et
  • 00:25:18
    lesquels sont les meilleurs et lesquels
  • 00:25:19
    sont les moins bonnes alors comment
  • 00:25:20
    faire pour identifier les ingrédients
  • 00:25:22
    clé de performance on va devoir regarder
  • 00:25:24
    les créatives avec une vision beaucoup
  • 00:25:26
    plus macro chez le labo on a mis en
  • 00:25:28
    place une nomenclature spécifique qui
  • 00:25:30
    nous permet d'agréger la donnée sur un
  • 00:25:32
    outil qu'on appelle le creéative data
  • 00:25:34
    center pour comprendre ce qui fonctionne
  • 00:25:35
    en ce moment au niveau créatif avec les
  • 00:25:37
    marques avec qui on travaille on procède
  • 00:25:39
    de la manière suivante la performance
  • 00:25:41
    globale la performance par axe
  • 00:25:42
    publicitaire et puis les top performers
  • 00:25:45
    en regardant la performance par axe
  • 00:25:46
    publicitaire pour nutrienco on obtient
  • 00:25:49
    ainsi une toute nouvelle perspective sur
  • 00:25:50
    la performance il y a des axes
  • 00:25:52
    publicitaires bien plus performants sur
  • 00:25:54
    la période comme la santé par exemple et
  • 00:25:57
    la saisonnalité la mis en avant des
  • 00:25:58
    bénéfices au contraire qui est
  • 00:26:00
    habituellement notre axe publicitaire le
  • 00:26:02
    plus efficace fonctionne moins bien que
  • 00:26:04
    d'habitude donc on peut se demander s'il
  • 00:26:06
    nous manque des créas sur cet axe
  • 00:26:07
    publicitaire ou si tout simplement ça ne
  • 00:26:09
    fonctionne plus on devra faire de
  • 00:26:10
    nouveaux tests pour l'identifier l'axe
  • 00:26:12
    créatif autour de la beauté et de la
  • 00:26:14
    nouveauté à une plus petite échelle ont
  • 00:26:16
    eux aussi du potentiel on va pouvoir
  • 00:26:18
    utiliser ces éléments dans deux
  • 00:26:20
    prochaines créa tout en considérant les
  • 00:26:22
    objectifs business de la marque les
  • 00:26:23
    produits à mettre en avant et les best
  • 00:26:25
    cellerir sur la période selon le
  • 00:26:26
    business dans lequel vous travaillez
  • 00:26:28
    vous allez personnaliser le type d'axe
  • 00:26:30
    publicitaire selon les hypothèses que
  • 00:26:32
    vous allez faire mais vous allez
  • 00:26:33
    potentiellement aussi vouloir ajouter
  • 00:26:35
    des couches d'analyse par exemple pour
  • 00:26:37
    nutrienco qui a une profondeur de gamme
  • 00:26:39
    très large il est intéressant de voir
  • 00:26:41
    quels sont les produits qui fonctionnent
  • 00:26:43
    le mieux en ce moment sur les
  • 00:26:44
    plateformes méta c'est pourquoi on a
  • 00:26:46
    personnalisé le creéative data center
  • 00:26:48
    qui nous permet d'observer très
  • 00:26:50
    rapidement les top performers on a bien
  • 00:26:51
    sûr un axe multiproduit qui reste
  • 00:26:53
    majoritaire mais ensuite on peut
  • 00:26:55
    surveiller les bestsellerers du moment
  • 00:26:57
    on peut aussi parfois avoir envie de
  • 00:26:59
    booster un produit en travaillant sur
  • 00:27:01
    des créatives qui utilisent les
  • 00:27:02
    ingrédients clés dont on a parlé
  • 00:27:04
    précédemment ou au contraire si on voit
  • 00:27:05
    qu'il y a un produit qui vend énormément
  • 00:27:07
    qui arrive bientôt en rupture de stock
  • 00:27:09
    on sait qu'il va falloir couper les
  • 00:27:10
    créas et les remplacer par de nouvelles
  • 00:27:12
    en tant que créatif stratégiste si vous
  • 00:27:14
    faites des visuels pour méta l'analyse
  • 00:27:16
    de la donnée va être aussi importante
  • 00:27:18
    que l'analyse du business et la
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    connaissance du client final la data va
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    vous permettre de structurer vos tests
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    et améliorer vos créatives en fonction
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    des indicateurs que vous renvoie le
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    public attention cependant à garder une
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    part d'innovation dans vos tests il faut
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    pas oublier que nous faisons des métiers
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    créatifs que les tendances se
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    renouvellent que les saisonalités change
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    et que vos cibles vont potentiellement
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    être sensibles à différents messages au
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    cours de la leur vie au cours de l'année
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    ou au cours de leur évolution il reste
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    donc essentiel de s'inspirer et de
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    tester de nouvelles approches pour
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    découvrir de nouvelles opportunités
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    éventuelles de performance donc
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    finalement faire des visuels dédiés à la
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    publicité sur méta c'est avant tout
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    réfléchir à une stratégie mar marketing
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    complète autour du produit du service et
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    du comportement des utilisateurs la créa
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    ne va être qu'un premier point de
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    contact avec votre client final mais ça
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    va être le catalyseur de la performance
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    lorsque vous réalisez un visuel il
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    s'agit de mettre le prospect dans les
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    meilleures conditions pour avoir envie
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    d'acheter ou de souscrire à un service
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    comme nous l'avons vu il n'y a pas de
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    manière de dompter l'algorithme grâce à
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    la CREA mais plutôt une méthode pour
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    aller chercher plus de performances
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    notre métier en tant que créative
  • 00:28:26
    stratégie c'est d'aider les marques à
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    mieux s'adresser à leurs clients et donc
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    ici sur les plateformes sociales pour se
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    faire encore une fois une multitude de
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    possibilités s'offre à vous utiliseer le
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    contenu existant créer du nouveau
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    contenu tout réside dans la
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    structuration de votre stratégie et de
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    vos tests nous arrivons donc à la fin de
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    cette vidéo j'espère qu'elle vous aura
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    été utile pour mettre en place vos
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    créatives sur ma vous pourrez retrouver
  • 00:28:47
    tous les exemples tous les tips et des
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    fiches utiles dans notre boîte à outils
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    creéa 101 que vous pouvez retrouver
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    grâce au lien en description à bientôt
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