Un spot é un anuncio para televisión, unha forma de convencer ou enamorar aos consumidores.

Quen eran os irmáns Moro?

Eran uns pioneiros na animación publicitaria en España, coñecidos polos seus traballos de animación en anuncios.

Como influíu a censura na publicidade en España?

A censura influíu considerablemente, prohibindo contidos que consideraban provocativos, como a música de jazz ou a vestimenta reveladora.

Cal foi o impacto da publicidade estadounidense na española?

Os produtos americanos influíron notablemente, sendo percibidos como de alta calidade e afectando as expectativas dos consumidores españois.

Como foi representada a muller na publicidade española?

Inicialmente, a muller foi presentada como ama de casa, sumisa, pero esta imaxe foi evolucionando cara roles máis igualitarios.

50 años de spots. Documental de Canal Historia.

00:49:38

https://www.youtube.com/watch?v=tbVhqCx2rp4

Summary

TLDRO vídeo explora a evolución da publicidade en España, destacando dende os primeiros spots de cine até a chegada de anuncios de televisión. Analiza o traballo dos irmáns Moro e a influencia de creativos belgas como Colin. Aborda a censura imposta polos estándares morais da época e como afectou o contido dos anuncios, así como a progresiva transformación da muller como principal obxectivo de consumo na imaxe publicitaria. Tamén analiza o impacto dos produtos estadounidenses tras a apertura do mercado español ao finalizar a Segunda Guerra Mundial, destacando a percepción deles como sinónimo de calidade. Os cambios socioeconómicos e culturais ao longo das décadas reflectíronse na publicidade, dende un enfoque máis racional ata un máis emocional, adaptándose aos novos roles sociais de homes e mulleres na sociedade.

Takeaways

🎥 A publicidade comeza co cine antes de chegar á TV.
📺 Os "spots" buscan convencer ao consumidor.
👨‍🎨 Os irmáns Moro revolucionan a animación publicitaria en España.
⚖️ A censura española prohibe contidos "provocativos" como o jazz.
🇺🇸 Os produtos americanos percíbense de alta calidade en España.
👩‍👧 A muller transita de ama de casa a consumidora independente.
💡 A publicidade muda de racional a emocional co tempo.
🧼 Marcas históricas coma Elida e Pikolín con slogans icónicos.
🎶 Os "jingles" publicitarios deixan pegada na memoria colectiva.
🚗 A publicidade moderna busca experiencias emocionais.

Timeline

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Un portavoz da marca Thor en España, que distribúe produtos Westinghouse, introduce un espectáculo, facendo unha reflexión sobre a publicidade e o seu papel de convencemento ou sedución do consumidor. Destácase a creatividade inherente neste campo e a conexión entre fabricante e consumidor a través do publicista.
00:05:00 - 00:10:00
Os anuncios animados dominaron en España grazas a estudios como os de los Hermanos Moro. Eles mesturaron a súa experiencia en debuxo e fotografía para crear innovadores métodos de animación, mesmo empregando materiais reciclados como celuloides de raios X. Crearon un estudio profesional en 1955.
00:10:00 - 00:15:00
A animación, en particular a comercios, incluía técnicas como a descomposición da música en ritmos para secuenciales de rodaxe. Os anuncios utilizaban música específica ou jingles para facelos memorables. Esta práctica foi influenciada pola publicidade americana e axudou a consolidar marcas como Cola Cao.
00:15:00 - 00:20:00
Nos anos 50 e 60, a publicidade promovía produtos con atributos extraordinarios nas súas mensaxes, especialmente pola escaseza postguerra en España. En cambio, a alimentación e os electrodomésticos prometían prosperidade e foron representados como símbolos de status e avance tecnolóxico.
00:20:00 - 00:25:00
Os electrodomésticos simbolizaban progreso e status social. Anuncios de marcas como Philips ou Favor transmitían innovación e comodidade á ama de casa, prometendo un futuro de eficiencia e modernidade. A publicidade adaptaba discursos mitolóxicos sobre a prosperidade.
00:25:00 - 00:30:00
Nos inicios da televisión, a publicidade enfrontouse a censuras estritas que limitaban a representación, especialmente no ámbito sexual. Exemplos como anuncios de galletas Sultana mostraban os retos de amosar un contido que se aliase con a imaxe cultural aceptada naquela época.
00:30:00 - 00:35:00
A representación da muller na publicidade estaba marcada polos roles tradicionais e a dependencia financeira do home. Pero puxéronse ideas progresistas como a participación dos homes en tarefas domésticas. Aparecen novas narrativas que reflicten cambios sociais e de igualdade.
00:35:00 - 00:40:00
Os anuncios evolucionaron de ser directos e racionais a buscar conexións emocionais co consumidor, facilitando experiencias personais e relevancia cultural. A publicidad contemporánea busca ser menos explícita, aproveitando sensacións e sentimentos para promover produtos.
00:40:00 - 00:49:38
A publicidade busca non só vender produtos, senón tamén influír en comportamento social, abordando problemas como a seguridade viaria ou o consumo de drogas. Con todo, existe crítica respecto da súa eficacia real, dada a perda de confianza xeral no discurso publicitario.

Mind Map

Frequently Asked Question

Que é un "spot"?
Un spot é un anuncio para televisión, unha forma de convencer ou enamorar aos consumidores.
Quen eran os irmáns Moro?
Eran uns pioneiros na animación publicitaria en España, coñecidos polos seus traballos de animación en anuncios.
Como influíu a censura na publicidade en España?
A censura influíu considerablemente, prohibindo contidos que consideraban provocativos, como a música de jazz ou a vestimenta reveladora.
Cal foi o impacto da publicidade estadounidense na española?
Os produtos americanos influíron notablemente, sendo percibidos como de alta calidade e afectando as expectativas dos consumidores españois.
Como foi representada a muller na publicidade española?
Inicialmente, a muller foi presentada como ama de casa, sumisa, pero esta imaxe foi evolucionando cara roles máis igualitarios.

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distinguido público les hablo en nombre
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de la marca firma thor concesionaria en
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españa' de licencias westinghouse pero
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no se preocupen no les voy a contar las
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excelencias del refrigerador super 57 o
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de la lavadora leandro mad porque de
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todos son conocidas sólo quiero
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ofrecerles un grato espectáculo
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spot puede ser el inglés y radios por un
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spot de radio pero nunca como una norma
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filmada y sólo incorporar la palabra
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expolio de todos
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él se llama spot a todo anuncio para
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televisión
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cambio un anuncio es
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es el arte de
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convencer o de enamorar los consumidores
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y 9 de esa funciona de maravilla
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ir a un sitio donde no hay nada y poner
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una cámara encuadrar decir
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seamos estos bonitos
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esa es la magia
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vivimos un mundo muy creativo realmente
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aquí no hay nadie que no sea un creativo
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y el que por antonomasia su publicitario
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mujer alguien quiso unir para ti a la
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elegancia de las perlas el perfume de
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las flores te sentías mujer-objeto yo
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digo lo que sentía una trabajadora como
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otra no una modelo es el intermediario
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entre el fabricante y el vendí el que
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compra el vendedor y el comprador
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el discurso característico de la
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sociedad moderna es el publicitario que
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es el que defiende los intereses de la
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burguesía es decir los intereses
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económicos
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haya querido vive cariño cuando vuelvas
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de fumar tu cigarrillo pero hoy me
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chocolates y también para chocolates de
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los que chocolates de los que gustan
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muchos chocolates de los que gustan
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mucho mucho
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lo primero que hubo antes de los
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anuncios de televisión fueron los
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anuncios de cine y en españa realmente y
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lo mismo el cine que la televisión
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publicitaria se forma alrededor de unos
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nombres fundamentales que son los de
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colín ten un belga que se afinca aquí en
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españa y los hermanos moro yo estuve en
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la escuela de óptica y cámaras y mi
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hermano por entonces hacía historietas
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para cómics no para los tebeos y
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entonces decidimos o sea su afición al
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dibujo y mis conocimientos de fotografía
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o de cámaras nos juntamos para hacer un
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estudio de animación
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entonces compré una cámara vieja en el
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rastro una hermana y con un ventilador
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el motor de un ventilador y un relé de
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telefónica me fabrique el sistema para
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que la cámara rodas el paso a paso decir
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fotograma a fotograma para poder hacer
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la animación
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al principio hacíamos los primeros
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anuncios en el comedor de nuestra casa
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en la en alberto bosch
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allí rodábamos todo el problema que
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había es que no había acetatos
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celuloides para dibujar no existían
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entonces teníamos que comprar las guías
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viejas el hospital provincial que
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trabajar me vendían y nosotros en el
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baño de mi casa limpiamos el nitrato de
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plata todo lo que llevaba eso para dejar
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el soporte transparente y luego con
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tinta china y plumillas hacia los
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dibujos mi nombre
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recuerde que almacenes o rodríguez única
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casa especializada en
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de este tipo hacer siempre en calidad y
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perfección así como un estilo propio a
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ver el decorado era más un negocio un
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poco familiar no muy incipiente hasta
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que por fin montamos estudios moro en el
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año 55
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lo cierto es que en españa realmente
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dominaba la animación fuesen objeto
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fuesen dibujo porque los estudios moreau
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eran unos estudios especializados en
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animación y donde trabajaban algunos de
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los grandes dibujantes no solamente de
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españa sino del mundo
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tomando bicarbonato torre no está como
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nunca está como nunca es tanto más nunca
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fundador venga usted dos cosas de la
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cabeza una y la otra la marca de su
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cerveza
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me llaman la vaca de chachachá
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llama a la baja
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chachachá produce sin tendrá en la
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mantequilla las ventanas y mantequilla
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sin igual
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la música la descomponemos en el ritmo y
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hacemos una carta de rodaje a todo el
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humo del voto más para que lo hiciese
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con todo eso entonces iban marcando con
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un rotulador ton ton ton ton ton ton y
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que salía el ritmo exacto
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a
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ah
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los caminos por ejemplo lo que haríamos
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es cortar la base dejando solamente la
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peana de otra copa distinta con como
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viéramos con un centímetro más a otra
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juntos centímetro la otra en el dios nos
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va cortando lo que es ya el contenido en
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la popa en la otra entera
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entonces eso robaba imagen por imágenes
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de ahorro que las copas creciesen o
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desapareciese
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la música tenía mucha importancia a la
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música específica para esos anuncios y
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se encargaba especialistas que hiciesen
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esta la cancioncilla publicitaria o
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jingle específico para ese anuncio para
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ese comercial yo lo llegué es una cosa
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que yo traje un poco de norteamérica
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porque allí se utilizaba muchísimo y
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luego aquí empecé a hacer los contraté
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una serie de compositores que me
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hicieron el jingle y los grupos de
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cantantes como los tres de castilla como
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los boleros
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y aceites ybarra calmante vitaminado le
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devuelve la alegría calmante vitaminado
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de muerte la alegría chocolate cacao lo
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yo lo componen los deliciosos productos
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con el nuevo
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el veranito qué va a pasar mañana
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con él
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y la vivencia
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y para medir qué
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tener gancho tanto la música como la
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letra y que sea que la gente lo pueda
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recordar
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y el éxito del jingle que han pasado los
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años y los años y la gente lo sigue
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recordando
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yo soy ángel negrito del aplicando
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fiscales que cultivando cantaban la
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canción del cola cao y como verán
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ustedes
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en goya de la nada
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si las cualidades de este producto sin
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padre
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un desayuno y merienda
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en los años 50 y en los comienzos de los
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60 incluso naciendo mentalmente los
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productos tienen que vivir con la
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alimentación de sus hijos cola cao
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filete quiere hacer dicho todos los
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niños con cola cao crecen más fuertes y
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hermosos incluso con una cierta
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alimentación por así decirlo un poco
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fantasiosa es decir que la sociedad
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estaba poco alimentada o mal alimentada
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o salíamos de años de absoluta hambre y
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de absoluta carencia pues se nos hablaba
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mucho de alimentos que eran tenían unas
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propiedades alimenticias realmente
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extraordinarias no llevan chocolate
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energía concentrada nada más como
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tampoco como alimentación llegó así en
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españa en los años cincuenta y tantos se
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sentaba
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el 50% del presupuesto familiar había
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mucho más está alimentación
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para mí
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ustedes ven la salud del hijo es la
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alegría de los padres pero esa salud
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depende sobre todo de una alimentación
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adecuada con maicena sus hijos se
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criaron robustos y sanos crean maitenes
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práctica en cualquier fórmula culinaria
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para sopas pescados huevos carnes pollos
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empanadas salsas cremas bizcochos
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maicena siempre la auténtica fécula de
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maíz americana pero no puede esto si en
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el paquete lo lleva el nombre de maicena
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o esmalte na
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la super olla a presión hispano-suiza
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permite hacer al mismo tiempo en cada
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uno de sus departamentos los distintos
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flancos de una comida completa
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garantiza su seguridad una válvula de
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retención que actúa por palanca si
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cualquier causa le impide funcionar toda
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la camarera actúa como una gran válvula
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de seguridad suplementarias vean cómo
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funciona el muelle se explicaban las
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cosas tanto porque vean todas unas muy
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novedosas situada de un detergente la
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señora de aquella época su masa una
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pastilla de jabón una tabla de lavar y
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frotar no entendés de explicar las
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propiedades detergente una motocicleta
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sirve para desplazarse en la ciudad o
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por la carretera pero no para ir de una
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a otra habitación dentro de casa un
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paquete de saquitos de té para saquito
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sirve para todo lo que sea lavar
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para plegar suelos
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para lavar prendas de seda lana o nylon
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para lavadoras eléctricas
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para la vajilla
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para la ropa de color blanca a la que da
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una blancura luminosa saquito somos
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saquitos sirve para cualquier uso equipo
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en polvo en escamas saquito es
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indispensable en el hogar y no olvide
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que mientras usted descansa saquito y
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lava
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ya en los años 60 y los 70 y comienzos
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de los 70 pues los productos estrella yo
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creo que son los del equipamiento del
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hogar de xàtiva
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que dices
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cuidado mamá está haciendo la pena
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en seguir hasta la cena roberto y si la
00:13:00
lumbre no pilla
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pero qué dice digo que se acabó
00:13:11
olvidarás y mañana mismo compramos una
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cocina favor favor favor
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la marca que simboliza el arte en cocina
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pero yo me acuerde de un anuncio con
00:13:20
horno vigil era el principio de las
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lavadoras entonces el anuncio era yo
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sentada en una silla leyendo cómo estoy
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ahora sí leyendo está tranquila y al
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lado había nada nada que me hacía el
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trabajo o sea esto era el anuncio era el
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descubrimiento de la lavadora no que la
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ama de casa por fin podría quedarse
00:13:40
sentada en su casa mientras de lavar la
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ropa estaba el ambiente eso de que se
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llegaba un momento de prosperidad es
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desconocido bueno entonces esa mitología
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de la prosperidad además estaba
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infiltrada en el discurso publicitario
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los electrodomésticos lo que eran el
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símbolo de un cambio de vida
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por un lado eran una ayuda en la vida
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diaria y por otro lado eran también un
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símbolo de estatus
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de nuevo
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pero ésta adquiera un frigorífico y
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jason a 170 litros 5 años de garantía
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bien y 150 pesetas moderno y elegante
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perfecto y graduable adquiero
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frigorífico
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además el agua del deshielo se evapora
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sola exige la calidad
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no es nada
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me has tirado la mi entrenadora
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con el limpia del amor
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el salvado
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salvadas por
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y salva
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el electrodoméstico antes era marca
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marca marca y marca
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ese hotel que fuese en el momento te
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aseguro que la marca salía pero por boca
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por la imagen de los anuncios que yo
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recuerdo de mi infancia seguramente el
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que más me quedó fue uno que decía fines
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mejores no hay versión del eslogan
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imbatible noticia para que buscar otra
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marca
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y terminó la guerra
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fue siendo del feeling o cábala engaño
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para llevar
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la joven la corría en casa
00:15:36
la familia que tuvimos nos enseña que si
00:15:41
se despabilaron
00:15:46
por eso españa repite y así mi familia y
00:15:52
mi familia
00:15:57
no
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sí
00:16:01
en familia
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fin
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el mundo
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la figura publicitaria nos hizo mucho
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daño los primeros
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momentos de la publicidad de televisión
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porque censurado en las cosas más
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extrañas
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algunos recibieron un anuncio que dice
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para volver es no pero la música de jazz
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en las sillas al butacas
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bailaban a ritmo de jazz por la censura
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lo previo porque no muy bien todas las
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butacas y las sillas eran muy
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provocativos
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uno siempre tiene la sensación de que
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los censores se enteraban de poco porque
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luego te quedas asombrado de ciertos
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anuncios que sin embargo parece que no
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tuvieron problemas en la censura pues
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que me acuerdo uno de las galletas
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sultana en el que salía a una muchacha
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haciendo la danza del vientre pues que
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no se queda sorprendido de que se
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anunció ese sí que era provocativo
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pasase sin problemas la censura
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la danza árabe entonces no no eso no le
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podía moverse lo quisieron enseñar el
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ombligo pero ese movimiento lo hace una
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modelo decía normal te lo prohibió
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y nutrir a vuestros esposos e hijos con
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galletas sultanas nutritivas siempre
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frescas tostaditas únicas galletas
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sultana
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había una auténtica obsesión con el tema
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del sexo y había una persecución
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sistemática de los temas sexuales una
00:18:41
chica se llevaba un traje de noche
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escotado y la hacía un primer plano
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prohibido aunque llevaba un traje de
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noche pero el del sorteo obligaba a
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ponerle unas cintas o 20 ventanas para
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que piense que estaba vestida por la
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imaginación del telespectador era
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horrible
00:18:58
fíjate que el perjurio sismo porque una
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vez había una chica en primer plano en
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televisión y se levantó ascensor y miro
00:19:08
a mí por encima del televisor mamés y si
00:19:10
algo le dijeron por favor que nos guste
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que la televisión es plana ya lo sé yo
00:19:16
vamos yo no voy a saber pero quiere
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experimentar la misma sensación que
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millones de españoles hacen
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luego evidentemente lo de la censura era
00:19:24
muy relativo es decir haría anuncios que
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ahora mismo serían inadmisibles
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completamente que sin embargo en esa
00:19:30
época eran bastante normales y necesitas
00:19:34
ayuda tengo que consultarle un terrible
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problema se trata de mi marido cada vez
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tiene peor carácter y nuestra casa está
00:19:40
empezando a ser un verdadero infierno
00:19:47
pero tiene accesos de terrícolas
00:19:55
cuando me dice algo y siempre hábitos y
00:19:58
con malos modales
00:20:00
nunca me besa cuando sale de casa bueno
00:20:06
no me digas más
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has pensado que tu marido trabaja muchas
00:20:11
horas diarias y tiene derecho cuando
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llega a su hogar a encontrar un
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agradable recibimiento
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mira esto
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y procura que nunca le falte su copita
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de coñac soberano verás cómo nos raya
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siempre era la mujer sumisa que esperaba
00:20:31
el marido y que llegaba a que le servían
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los macarrones no sé qué o sea en esto
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sí que era el momento claro que era un
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momento muy bestia teniendo en cuenta el
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entorno ideológico y social de la españa
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de entonces pues se buscaban prototipos
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que respondiesen a lo que se piensa que
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es un español mundo entero
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fue vivada de crías vivas y bueno el
00:21:01
robo era así tenía que para eso traemos
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consigo aspirina para qué
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como combate andalucía el dolor con
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aspirinas
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bueno españa ha tenido
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ha tenido una venta fácil en plan
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folklore ya vitalista la idea de españa
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era también una idea de heredado del
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romanticismo heredera heredada de
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gautier de tumbas de cuando hicieron sus
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viajes por españa y escribieron sus
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libros y dejaron queríamos oír y carmen
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de mérimée no pues dejaron ya unos
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tópicos establecidos que ha sido muy
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difícil levantar a los toros el flamenco
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el vino todas estas cosas son lo viste
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lo dice don integra toma el mundo lo
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dice lo dice rotundo con eficiencia del
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mundo orgullo del mundo con mis 15
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con jacques louis pinte las finales de
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los 50 hay una vinculación entre el
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gobierno americano que le interesa a
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españa por su situación geoestratégica y
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el gobierno de franco que le interesa
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aliarse con los americanos para salir de
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ese aislamiento que consecuencia de la
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final de la segunda guerra mundial y por
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otro lado pues aliarse con quien
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representaba en ese momento el enemigo
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fundamental del comunismo eso tiene una
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repercusión en la vida española y
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también por supuesto en la publicidad
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forma parte del equipo de los
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astronautas americanos en sus salidas al
00:22:51
espacio
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como todos los astronautas americanos
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lleve un omega speedmaster aquí nueva
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york
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el famoso colchón spain one ya tiene
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fabricante en españa por su alta
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capacidad técnica ha sido elegido
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pikolín para fabricar el colchón vendido
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en más países del mundo a los españoles
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durante muchos años después de la guerra
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el extranjero se fue todo el extranjero
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fue un territorio mitológico pero si
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había dentro de ese extranjero un lugar
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por excelencia fastuosos un fan
00:23:22
fantástico de eeuu
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el frigorífico que elvin actor se
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anunciaba como el frigorífico americano
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y ya con eso estaba todo dicho porque lo
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americano equivalía a decir que era un
00:23:50
producto de calidad eso ocurre con los
00:23:52
electrodomésticos pero ocurre con los
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refrescos pues es la época también en
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que coca-cola empieza a anunciarse que
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el eslogan de coca-cola en esa época era
00:24:01
cocacola refresca mejor
00:24:04
todo el acto
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mejor con pocas horas todo va mejor
00:24:11
dando la vida más sabor
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y refresca mejor
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a la comida con cocacola y devuelve la
00:24:24
alegría a la reunión cómo se anima ahora
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todo cobra un ritmo optimista y luego el
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refrescante sabor de cocacola multiplica
00:24:34
el placer de los buenos ratos de la
00:24:36
comida de la compañía yo viví la campaña
00:24:45
de lanzamiento de coca-cola en españa y
00:24:48
de schweppes primero schweppes la
00:24:50
palabra era impronunciable en castellano
00:24:55
y conseguimos introducirla
00:24:58
el museo de bebidas de perico chicote es
00:25:00
uno de los más valiosos del mundo
00:25:05
esta botella la compré en pekín es un
00:25:07
licor hecho con flores y destilado con
00:25:10
alas de mariposa figura un sabio muy
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alegre y tiene 44 grados de alcohol
00:25:20
estas dos bebidas simbolizan en el mundo
00:25:23
entero la selección agua tónica integral
00:25:26
de suelo que ya pueden tomarlas en
00:25:27
españa naturalmente como todas las
00:25:30
bebidas es preciso servirlas con
00:25:32
propiedad
00:25:32
recuerde agua tónica y ginger el de
00:25:36
suaves
00:25:42
me parece que me ha quedado estupendo
00:25:44
ojalá le guste qué pinta más buena tiene
00:25:47
esto debe estar riquísimo es emocionante
00:25:50
pensar con qué cariño lo habrá preparado
00:25:51
se ha tenido que pasar la mañana en la
00:25:53
cocina
00:25:55
y
00:25:57
qué bueno te ha salido que ha tratado
00:26:01
que acierto fue también elegir una
00:26:03
cocina casa mi cocina casa cuantos
00:26:06
momentos felices como éste me vas a
00:26:08
proporcionar marcha mi tacita la
00:26:11
representación de la mujer en la
00:26:12
publicidad ha sido inevitable siempre
00:26:17
porque la mayor parte de la publicidad
00:26:20
iba dirigida a la mujer es decir que la
00:26:23
mujer aquí nació la compra en ese
00:26:24
momento porque cree usted que las
00:26:25
señoras piden tanto elena bueno
00:26:28
principalmente lo que influye la calidad
00:26:30
elena tiene calidad elena tiene punto
00:26:32
que esto gusta también a las señoras y
00:26:35
suelen cambiar las señoras de marca
00:26:37
alguna vez generalmente si lo hacen pero
00:26:40
es curioso con elena no suelen cambiar
00:26:42
debe ser de hecho lo es porque esto se
00:26:45
oye la ropa muy blanca muy suave o sea
00:26:49
que no cambian la que usa elena no
00:26:51
cambia hola por fin conseguiste que tu
00:26:55
marido te compren coches
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qué estupendo pero gracias a ella la
00:27:01
mujer no tenía independencia económica
00:27:03
entonces tenía que vivir de lo que le
00:27:06
aportaba el marido porque hayas de ganar
00:27:08
la formación universitaria ni las se van
00:27:11
aceptaban los trabajos y me pueden ir a
00:27:13
la seguridad social con facilidad al
00:27:16
veterano en la medida en que se tiende a
00:27:18
una cierta simetría de roles en la
00:27:21
familia ambos trabajan en eso quiere
00:27:24
decir que ambos también tienen que
00:27:25
contribuir a todo lo demás
00:27:28
pues la publicidad va admitiendo va
00:27:31
recogiendo eso yo recuerdo que en una
00:27:34
ocasión estuve trabajando muy seriamente
00:27:37
y muy duramente en las campañas de
00:27:41
prenatal
00:27:43
donde las mujeres embarazadas que
00:27:46
llevaban niños colgando es decir tenemos
00:27:50
que vender una cosa un cangurito que era
00:27:54
donde el niño iba colgando y después de
00:27:57
hacer la campaña después de verla antes
00:28:00
de presentarse incluso al cliente nos
00:28:02
dimos cuenta que estamos haciendo algo
00:28:03
que no estaba bien que era ponerle a una
00:28:07
mujer embarazada
00:28:08
el peso del hijo que ya tenía
00:28:12
y gracias a que nos autocensuramos
00:28:15
hicimos eso no lo podemos hacer se os
00:28:18
ocurrió otra idea mucho mejor
00:28:20
mucho más fuerte mucho más brillante y
00:28:24
socialmente muchísimo más efectiva
00:28:32
durante nueve meses humana lo llevo
00:28:36
colilla a todas partes
00:28:40
ahora que ha nacido también puedes
00:28:43
hacerlo tu papá
00:28:50
la mujer sigue trabajando muchas más
00:28:53
horas en casa que el hombre y en ese
00:28:56
sentido quizá la publicidad se hace un
00:28:58
poco de mentira no es una mentira
00:29:00
tratando de atender pero como decíamos
00:29:02
antes tendrán donde atender la demanda
00:29:04
social o lo que sea gente socialmente
00:29:08
como correcto para los hombres ya los
00:29:11
usar pues para que cocinen para que
00:29:13
hagan cosas en la casa para demostrar
00:29:16
que el hombre hace lo mismo que la mujer
00:29:17
en aquel momento era impensable
00:29:24
vaya
00:29:27
yo lo he hecho bien
00:29:31
hola si quiero cambiar no no funciona
00:29:35
bien no he dicho cambiar gracias ya está
00:29:40
ahora poner mal una lavadora no tiene
00:29:43
perdón nueva serie y con la primera que
00:29:45
te explica paso a paso cómo lavar tu
00:29:47
ropa electrodomésticos siemens y
00:29:50
recuerdo que llegaba acercaste
00:29:52
destituyente ponías mujer 25 35 años
00:29:55
estatal
00:29:57
y ahora bien especificado no queremos
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mujer queremos hombre 30-35 amo de casa
00:30:03
liberal bla bla bla bla bla bla bla
00:30:44
nuevas cremas y nuevas recetas gallina
00:30:46
blanca tu crema y tú donde antes era la
00:30:50
mamá dándole sopa al niño
00:30:55
ahora esa sopa es generalmente el que
00:30:59
está preparando una sopa porque ella
00:31:00
viene de trabajar el apretado a la
00:31:02
cremita y es una pareja que no tiene
00:31:05
hijos
00:31:07
yo ya te ha cambiado la publicidad me
00:31:09
parece que me ha quedado estupendo
00:31:13
qué pinta más buena tiene esto
00:31:18
es emocionante pensar con qué cariño lo
00:31:20
habrá preparado se ha tenido que pasar
00:31:22
la mañana en la cocina
00:31:25
y
00:31:27
qué bueno te ha salido y pienso que la
00:31:32
mayor diferencia entre la publicidad de
00:31:34
hace 25 años o 30 o 35 años y la de
00:31:38
ahora es que antes era muy racional
00:31:40
antes casi todos los productos tenían
00:31:43
diferencias sobre sus competidores y
00:31:45
esto lo que tiene que quedar clarísimo
00:31:46
en el spot de televisión renovar por un
00:31:49
pico line lingual y ahora es muy
00:31:51
emocional
00:31:56
pikolín ha creado el lugar más
00:31:58
confortable del mundo
00:32:01
una generación de colchones pikolín
00:32:03
norma block donde la firmeza y el
00:32:05
confort conviven picón yo creo que la
00:32:08
publicidad de antes era tan sencilla que
00:32:11
la lavadora estaba tratada de la manera
00:32:13
más normal
00:32:16
y es desde un punto de vista visual que
00:32:18
era prácticamente el mismo enfoque que
00:32:20
iba a ver el ama de casa en su casa
00:32:22
ahora sin embargo cuando tú pones una
00:32:25
lavadora
00:32:27
ya no es la lavadora que el lava
00:32:30
es la lavadora que está integrada
00:32:32
perfectamente la cocina que no hace
00:32:34
ruido que puedes cambiar al bebé encima
00:32:37
de la lavadora porque no tiempo lo
00:32:38
puedes poner una vez era porque la
00:32:39
especie se entera nuevas lavadoras
00:32:42
phillips que tranquilidad ahora no te lo
00:32:47
vende generalmente en ningún famoso
00:32:51
porque ya no es creíble
00:32:53
sin discrimen de lo de otra manera
00:32:56
y de hecho no hay diálogos prácticamente
00:32:59
es más sensaciones es más mujer descalza
00:33:04
con una camiseta suelta tomándose un
00:33:08
café mientras que la lavadora está
00:33:10
haciendo unos 7
00:33:26
se busca que la casa el interior no sepa
00:33:29
si estás en holanda o si estás
00:33:33
un reino unido
00:33:36
sino que todo confluya en una especie de
00:33:40
atmósfera agradable
00:33:46
sí
00:33:51
bauer
00:34:11
s
00:34:17
me pasa de buenos y encinas
00:34:28
qué es lo que están demandando los
00:34:30
clientes look internacional y ese lujo
00:34:34
internacionales
00:34:35
típica persona que no sabes si es
00:34:38
español si es inglés si es alemán
00:34:42
de dónde es
00:34:44
y llega un punto que hacen cosas si
00:34:46
fueran todos personajes de 3d no he
00:34:48
hecho por el mismo patrón 2
00:35:25
sí sí
00:35:40
siempre está detrás de la publicidad la
00:35:42
idea de la felicidad lo que pasa es que
00:35:44
en la idea de la felicidad va cambiando
00:35:45
con el tiempo en los últimos años no es
00:35:47
bien ha sido la autorrealización en la
00:35:50
búsqueda de lo que me tienen que
00:35:51
permitir los objetos es auto realizarme
00:35:55
es decir todo el mundo quiere sentirse a
00:35:57
gusto consigo mismo quiere encontrarse a
00:35:59
sí mismo y lo que me va a proporcionar
00:36:02
el automóvil o lo que me va a
00:36:04
proporcionar el refresco o lo que me va
00:36:06
a proporcionar el detergente es esa
00:36:09
autorrealización
00:36:16
luisana
00:36:22
también hay crisis para ver si son dos
00:36:26
trucos
00:36:33
el recurso a los sentidos a las
00:36:37
sensaciones se representa la publicidad
00:36:39
no haciendo énfasis en el producto sino
00:36:42
haciendo de la visión del anuncio
00:36:44
experiencias especialmente emocionales
00:37:02
claro
00:37:07
para es una carretera
00:37:10
y ves una mano
00:37:13
o que es unos brillos
00:37:15
o besos que pasan
00:37:17
o es unos caballos corriendo
00:37:23
yo comparo la publicidad actual con la
00:37:26
que había entonces la nada ahora bueno
00:37:28
muchísimo mejor de calidad de técnica de
00:37:31
todo pero en cambio se recuerda los
00:37:34
anuncios mucho peor que los de antes es
00:37:36
que la herencia de amor entero así que
00:37:38
en coche es qué marca es y eso es
00:37:40
negativo para mí hoy en día más un
00:37:42
anuncio previo ro dice es que anunciado
00:37:46
no los hay
00:37:49
te gusta conducir
00:37:52
a él le gusta conducir sea por ejemplo
00:37:54
una experiencia que no tenía que ver con
00:37:55
nada en concreto no ya no de experiencia
00:38:00
digamos de lujo de los eventos sino de
00:38:03
una experiencia muy básica no que era la
00:38:05
experiencia de genérica de conducir no
00:38:08
sé a quién se apaga los
00:38:14
si tú quieres sentir esto si tú quieres
00:38:18
vivir esto si tú eres de esta forma de
00:38:21
pensar
00:38:22
pues sé tú mismo
00:38:25
refrendó que en los últimos que hemos
00:38:28
hecho cantillo ma
00:38:31
informes show de las pelotas y por orden
00:38:37
de la política menos de la parte
00:38:38
operativa explicando este tipo porque él
00:38:42
fue joaquín crees
00:38:46
es más fácil
00:38:50
nuevo bmw x3 te gusta conocer y por
00:38:55
último les contaré algo que me sucedió
00:38:57
ayer me buscaba la noche y yo volvía con
00:39:00
prisa por una carretera secundaria de
00:39:01
montaña de repente descubrió un coche
00:39:03
abandonado en el fondo de un precipicio
00:39:05
entonces entendí que todos mis sueños se
00:39:07
podían quedar en un cruce sin destino o
00:39:10
en una curva sin fin
00:39:11
cada día demasiadas personas vuelven la
00:39:13
vista atrás y ven la senda que nunca han
00:39:15
de volver a pisar caminantes ya no hay
00:39:18
camino sino estelas en la mar no corran
00:39:21
les espera mañana la publicidad
00:39:25
no solamente sirve para promocionar
00:39:28
mercancías
00:39:30
también sirve para cambiar
00:39:33
comportamientos mira esta es mamá
00:39:37
este papá
00:39:41
esta eres tú y el peque y ahora qué
00:39:45
hacemos ahora vamos en coche
00:40:02
se han hecho muchas campañas y se han
00:40:05
ido haciendo cada vez más campañas de
00:40:08
educación social o de educación cívica
00:40:11
en temas fundamentalmente por las
00:40:14
campañas contra el sida las campañas de
00:40:16
prevención de consumo de drogas las
00:40:19
campañas de la dirección general de
00:40:20
tráfico etcétera son quizás las campañas
00:40:23
más señaladas cuando una vez me
00:40:25
encargaron una campaña para evitar que
00:40:29
los jóvenes condujeran los viernes por
00:40:32
la noche y los sábados por la noche a
00:40:34
las cuatro o las cinco de la mañana las
00:40:35
radio de las discotecas me lo encargaron
00:40:38
porque en ese fin de semana anterior
00:40:40
habían muerto 26 jóvenes de las
00:40:43
carreteras españolas ni muchas no podía
00:40:45
ser que esto había que pararlo como
00:40:46
fuera y eso era un lunes me acuerdo
00:40:49
cuando me encargaron la campaña y me
00:40:50
dijeron y el viernes por noche tiene que
00:40:52
estar en la tele
00:40:53
hicimos un spot entre el lunes y el
00:40:56
viernes muy sencillo se veía un vaso en
00:41:01
el que caían unos cubitos de hielo
00:41:25
si has tenido barras el cual y bencina
00:41:29
al combinar ese mortal machacamos todas
00:41:33
las noches durante semanas y semanas no
00:41:36
hubo en cataluña ni un solo accidente
00:41:38
mortal de carretera barraza al cual iban
00:41:40
china mata como porque también una
00:41:43
campaña antitabaco que dice con johan
00:41:45
cruyff para convencer a la gente joven
00:41:47
de que el tabaco podría acabar dándoles
00:41:50
serios problemas de salud
00:41:53
e
00:41:56
también puede pensar uno que hasta qué
00:41:59
punto no hay un ejercicio demagógico en
00:42:02
esas campañas es decir hasta qué punto
00:42:05
no se están justificando los gobiernos
00:42:07
para decir estamos luchando contra estos
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problemas porque estamos gastando nos un
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dinero en publicidad no creo que un
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joven de 18 años viendo un spot como
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están haciendo ahora para que deje de
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tomar alcohol o para que deje de tomar
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drogas
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lo vea y reflexión y diga pues es verdad
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no sé cuál es el camino pero creo que
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este no es el camino
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con el acompañamiento para el pueblo
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porque está muy mal
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antes de hacer una campaña para prevenir
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la drogadicción tendríamos que hacer una
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para prevenir la sordera sobre la medida
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en que la gente ha ido describiendo las
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instrucciones porque se ha hecho más
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cínica pues también ha decaído la
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pérdida de confianza en la institución
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publicitaria de manera que la publicidad
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hoy se halla tan desacreditada en este
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sentido o es tan tan difícil de creer o
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en cuanto encuentran tanta dificultad en
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encontrar gentes crédulas como lo
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encuentra el político o lo encuentra el
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maestro encuentra el predicador no hay
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que cuestionar un poco la eficacia de
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toda la publicidad en televisión como
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haces un anuncio si se están viendo las
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personas jubiladas de un
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pueblo agrario y te están viendo jóvenes
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de una zona urbana
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cómo haces qué haces como cómo resolver
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eso es un follón mal publicitario desde
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que el mando a distancia nos permite
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hacer zapping y cambiar de canal la
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gente no aguanta la publicidad
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sí
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a por mis cuotas mensuales ni
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compromisos a tu manera
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i
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el éter de trementina analiza eran toda
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esa odio a la publicidad se ha generado
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porque porque corta atención en crear un
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un incómodo
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todo eso todo eso no va a durar mucho no
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puede durar y al momento sabes dónde
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está más cerca
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podrás estar siempre con ellos por los
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duros primeros minutos de cada día para
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siempre por sólo mil quinientas pesetas
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al mes y entérate de todo
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movistar activa joven estulín personal
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aunque las aves en el futuro naranja
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móvil fijo todo con precios malditos
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este tipo de publicidad tan caótica yo
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no sé hasta qué punto les compensa
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porque hay que tienes tienen que
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aprender a hacer una publicidad muy
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distinta que tenga una cosa muy muy
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especial para que la gente lo recuerde
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sí
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yo pienso que se inventara una
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televisión que no sea plana que sea
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tridimensional y que prácticamente los
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personajes entren en tu casa en tu
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entorno y te vendan lo que te hace
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vender no estaba diciendo que represento
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la sociedad y capitalización volver y le
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proponemos escribir un título fuesen
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combinado con seguridad donde no haberlo
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dicho antes posiblemente sea una
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publicidad mucho más breve
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casi como si fueran faldones de 5
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segundos
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que estarán intercalados dentro del
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propio programa sin molestar a la
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película
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pruébalo tú mismo
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creo que faltan patatas
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y que vamos a comernos bar supongo
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pero hay una cosa que está muy clara
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donde esté el público estará la
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publicidad si el público está en la
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televisión la publicidad estará en la
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televisión y si el público no está en
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otros sitios la publicidad estará en
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otros sitios
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y más
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e
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supongo que les habrá gustado este
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dinámico chachachá y sin duda también
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les gustará examinar personalmente en
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esta ciudad en sus salones de exposición
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estos magníficos refrigeradores y estas
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lavadoras automáticas verdaderas
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maravillas avaladas por la técnica
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westinghouse
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iranian dos talentos
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junto al mar de nadie
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juanma
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efe
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vida
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5
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muchachas
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porque una de las partes
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i
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aunque no hay viento
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elementos como esas
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el mar en su bandera viven de nuevo aquí
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y allí
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y
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de julio
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y aquí me dicen la verdad
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era un templo menos
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la chacha
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sí no
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a
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vamos